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搶進聽經濟2/鍵盤一哥協槓電聲市場 羅技轉戰實體通路明年六都展店

羅技「Blue Snowball雪球麥克風」,被網友稱為「網紅必備神器」,無論唱歌、直播或是現場錄音都很吸睛。(圖/羅技提供)

電聲市場蓬勃的成長力,就連鍵盤一哥羅技Logitech也要跨界參一腳。蟬聯全球鍵盤滑鼠市佔第一寶座多年的羅技,近年新推「Blue Snowball雪球麥克風」,渾圓閃亮的造型,被直播或唱歌網友直呼「網紅必備神器」,先前在台北市三創園區開「電競館」的羅技,還打算明年內,台港兩地至少要開12家以上的專賣店。

來自瑞士的羅技常被誤認為台灣品牌。「其實羅技1981年成立時是一間軟體公司,直到10年前新上任的CEO看到手機、平板崛起,才決定轉為雲周邊,跨入手機用的無線鍵盤,收聽串流音樂用的喇叭、麥克風,以及線上會議所需的硬體設備等。」羅技台港澳總經理施前江表示。羅技35年前在新竹設廠,後來還成立研發中心。

羅技台港澳總經理施前江表示,因為三級警戒的關係,台灣展店計畫稍有延誤,目前僅開了2家。(圖/馬景平攝)

儘管在電競市場上,羅技以鍵盤、滑鼠打響名號,但羅技去年全球營收52.52億美元中,最大營收項目是視訊產品,約佔25%,電競相關則次之約24%。「電聲產品營收持續成長中!」施前江透露,電聲是塊是非常大的市場,包含Youtube、Podcast、直播等都跟聲音有關,整個產業成長快速。

「以前創作者、內容創作者多半需要仰賴專業錄音室,現在技術進步,居家辦公興起,許多人開始添購電聲設備,今年因疫情關係,電聲產品更是倍數成長。」施前江說,為了深化佈局電聲市場,羅技近幾年陸續併購了美國專業麥克風品牌廠Blue Microphones等公司,「過去裝設麥克風,要大量專業配備與經驗,現在只需一條USB,隨插即用。」

「電聲市場的成長不僅來自Podcast,很多人常忽略電競也是需要大量的電聲產品。」施前江表示,新冠疫情傳開來後,全球許多實體賽事停辦,紛紛轉為線上直播,參與人數有增無減。

羅技甫於12月初在台北車站誠品商場內設置品牌專賣店。(圖/魏鑫陽攝)

羅技5年前在三創園區成立電競館,打響知名度,如今看準疫後雲經濟、電聲市場的成長性,決定展開新的試驗計畫。「疫情已改變了整體消費通路,為要吸引不會逛電腦賣場的一般消費者,今年上半年公司決定跳出IT集中商圈,轉往百貨消費圈成立自家產品專賣店。」施前江說。

目前已在台北站前誠品、台中三井Outlet開2家店。「網路看流量,實體店則是看人流,從店坪大小陳列狀況等來看,目前台灣展店的投資算是成功的,希望明年拓點到六都。」今年年底前,香港將達6家店。

為何會選在此時展店?施前江對《CTwant》記者說,「過去展店的成本太高,而疫情過後,不僅租金回到合理區間,更重要的是可供選擇的店面也變多,比較容易找到適合的店點。」果然是在商言商。