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全台化妝品專櫃受疫情、網購衝擊 業績罕見衰退8.5%

化妝品去年罕見衰退8.5%!百貨春妝上市強打會員、點數。(圖/記者李麗滿攝)

化妝品市場受疫情影響亦改變消費習慣,2020線上網購還不明顯,但2021網購相對增加,連帶衝擊全台化妝品專櫃業績全年罕見衰退達8.5%;開春迎來百貨業春妝上市包括SOGO、新光三越、統一時代百貨台北店等均將於本週登場,今年底妝、鎖水等保養品仍是主力,極具指標的SOGO忠孝店更打出會員點數加倍送吸客,將人流導流到實體店。

全球通膨,國際精品反應製造與運輸成本直直漲,化妝品品牌相對有萊雅、雅詩蘭黛等兩大集團部分品牌商品調漲,自1月起調幅約在5-10%不等,唯百貨業者指出,部分商品以全新品登場,對調整價格相對無感。

SOGO百貨台北店開春推出春季化妝品節,自18日起提前登場,主要串連228連假與3月8日國際婦女節採購商機,帶來最新保養及底妝新品,春妝上市期間,SOGO針對經營多年的Happy Go卡集點及Beauty Club會員祭出雙重優惠,包括Beauty Club會員獨享美麗購物金,持快樂購卡單卡扣300點,即可兌換200元化妝品購物金;指定化妝品/香氛/香水單筆消費2000元即享點數3倍送。

受到疫情影響,去年各家百貨全年業績多數以年減收場,化妝品專櫃總體業績也是差了一點,SOGO忠孝店強調,去年第四季一樓改裝相對有助專櫃化妝品業績提升,預計今年目標仍上看全年30億元。

統一時代百貨台北店「春美妝」檔期則提前於17日登場,首波至228連假推出全館指定櫃位滿3000送300,且持icash2.0或icashPay支付滿3000再享12%的OPEN POINT點數回饋,回饋高達22%,有望帶動春妝上市檔期增長一成業績;同時,結合館內9家國際彩妝保養品牌推出春季「時代美妝學院」,邀請專業講師舉辦一系列春季美妝講座課程,並限量推出旅行盥洗收納包組卡友禮,會員當日單筆消費滿800元並扣除點數8點即可兌換。

新光三越全台春上市自18日啟動,其中春妝上市包括台中店、南西店陸續推出化妝品扣點贈護膚體驗活動,此外台北南西店單筆2000元送歐舒丹沐浴膠,單筆6500元送SABON經典沐浴組等;此外,扣skm points100點並留會員資料即可兌換粉保濕訂製粉底精華,至櫃檯體驗並留顧客資料即贈植萃超導眼部修護精華乳等,透過各式贈品吸客。