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通膨壓力炸鍋 集邦:今年全球電視出貨量面臨2億台保衛戰

集邦:今年全球電視出貨量面臨2億台保衛戰。(圖/三星提供)

研究機構TrendForce(集邦科技)指出,今年全球持續壟罩在高通膨的環境下,上半年電視出貨量達9272萬台,年減5.8%,且受到通膨與俄烏衝突持續影響,消費者預算縮減導致電視銷售不如預期,下半年電視出貨旺季不旺已成定局,因此下修今年電視出貨量至2.02億台,年減3.8%。若品牌廠促銷狀況不如預期,不排除全年出貨量仍有下修至2億台以下的風險。

TrendForce調查顯示,今年第二季全球電視出貨量為4517萬台,季減率5%,年減率6.8%,是自2012年以來,除了自疫情剛爆發之際生產大亂導致出貨大幅衰退,首次第二季出貨量低於4600萬台的新低紀錄。

TrendForce表示,歐美地區經濟受到高通膨與升息的雙重打擊,加上中國受到新冠肺炎疫情發散,反覆進行封控與清零等措施,使電視三大主要銷售地區分別面臨不同層面的經濟問題,嚴重打擊整體出貨與銷售。其中以歐美為主要銷售地區的三星和LG電子第二季的電視出貨量下修幅度近3成,加上兩大品牌市占率近32%,對市場影響甚鉅。

TrendForce指出,去化庫存已是品牌今年首要目標。三星和LG電子兩大電視品牌主要銷售地區為北美和歐洲,分別占其出貨量近5成,首當其衝。三星電子今年將面臨3800萬台出貨保衛戰,年減8%。LG電子雖然在OLED電視出貨量維持小幅成長,但受到LCD電視需求快速滑落,全年出貨量難逃衰退命運,達2574萬台,年減11.6%,使得LG電子首次在LCD電視出貨排名滑落至第四名。

而中國品牌廠海信挾子品牌Vidda主打高性價比產品,在中國市場成功獲取年輕與小資族群的喜好,預估可帶動海信今年出貨量達2276萬台,年增4.3%,不僅是五大品牌唯一成長的品牌,同時首次站上LCD電視出貨第二名的位子。

另外TCL近年積極耕耘海外市場,目前外銷比重已達75%,但今年遭逢歐美地區需求不振,間接影響TCL出貨量達2180萬台,年減3.6%。小米雖然內銷市占率逐漸被Vidda搶食,所幸今年印度市場需求回溫,支撐今年出貨持平坐收,約為1306萬台。