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串流媒體龍頭地位不保? Netflix力挽狂瀾推廣告訂閱方案

2年上半年Netflix失去了約100萬訂戶。(圖/Unsplash)

作為串流媒體視頻先驅, Netflix(NFLX)2022年首六個月總共減少了120萬用戶。在該公司第二季度財報電話會議上,管理層表示,最糟糕時期已經過去,流失率回到加月費前水平,而投資者將特別關注Netflix公司發佈的Q3財報。

Netflix將於10月18日美股盤後公佈2022年Q3業績,華爾街分析師預計其每股收益將下降30%,不過銷售額可能達到78.5億美元,而去年同期為74.8億美元。投資公司 Monness、Crespi、Hardt於周五(14日)表示,Netflix正積極尋求上線新廣告服務業務以增加付費訂閱用戶數量。

但投資者特別關注之後Netflix的用戶數量,自去年疫情驅動的熱潮結束以來,公司的用戶數量一直呈現下降趨勢,2022年上半年,Netflix失去了約100萬訂戶,原因是40年來的高通脹,以及疫情封鎖後人們重新偏好戶外活動,對室內娛樂的需求下降。

與此同時,Netflix也受到了串流媒體業務競爭日益激烈的打擊,包括迪士尼 (DIS)和亞馬遜(AMZN)等在內的全球娛樂巨頭,正在擴大他們在這個市場的布局,奪取了大量的市場份額。

以上一系列因素,今年對Netflix造成了嚴重的打擊,公司股價今年以來下跌了60%,成為大型科技公司中表現最差的公司之一。且自去年11月達到峰值以來,該股的市值已經蒸發了2000多億美元,而公司未來的增長前景,也被打上了一個大大的問號。

而為了應對這些挑戰,Netflix將於11月3日推出有廣告低價版本會員,每月訂閱費用為7美元,希望可以吸引對價格較為敏感的用戶,進一步促進公司的用戶增長。這個較低價格版本的會員,將會在美國、日本、法國和巴西等11個國家優先推出,該會員每個小時會有4~5分鐘的廣告,較價格較高的會員服務,會有一定的品質區別。