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瞄準中國千禧一代 歐奢侈品牌前9月營收雙位數成長

中國高端消費吸引許多精品製造商,歐洲奢侈精品後市續看漲。(圖/Unsplash)

消費大國中國雖因封控抑制消費與需求,但高端消費顯然仍吸引許多奢侈精品製造商,如迪奧(Dior)、卡地亞(Cartier)或路易威登(LV),外企入駐。今年前9個月,多數這些公司成長率達到雙位數。

由於新冠疫情的限制、房市下滑以及廣泛經濟不確定性,打壓奢侈品消費,因此位於中國的奢侈品牌必須另闢營收蹊徑。路易威登便於上周五(25日)宣布,計劃在上海開設全球首家的家具和家居用品專門店,進一步佔據中國富裕家庭的生活環境。

專業分析師表示,LVMH正努力藉由開拓新途徑,與中國千禧一代消費者產生共鳴,以期重新定位為當代奢侈品牌。分析師認為LVMH進軍家居用品是不錯的選擇,相比老一輩的消費者,千禧一代消費者更不介意在社交媒體上炫耀他們的生活方式,尤其是年輕一代對奢侈品的熱情日益高漲,讓奢侈品產業受益匪淺。

今年4月至9月,結合卡地亞、萬寶龍和IWC等知名鐘錶珠寶品牌的瑞士競爭對手歷峰集團(Richemont)營收增加了24%,為100億美元;包括Gucci的法國奢侈品二哥開雲集團(Kering)今年前9個月營業額成長23%,營業額達52億美元;頂級葡萄酒品牌的法國精品龍頭、也是法國市值第一大的LVMH集團,今年前9個月營收成長28%,營收更是達到585億美元。

近年來,奢侈品產業的「平民化」有所進展,隨著街頭商品及休閒化趨勢,奢侈品製造商近年也成功擴大了客戶群。而通膨的上升,對特別是中產階級的奢華需求產生了影響,他們主要是為特定的場合時機而消費奢侈品,但對於頂端的富人族群而言影響較小,因為他們享有較高的經濟穩定性。

貝恩咨詢公司(Bain)預計,2022年全球奢侈品產業將實現15%的創紀錄成長率。專家預測,今年的個人奢侈品消費總金額將達3654億美元,主要奢侈品製造商的資料也證實了此一趨勢。從長遠來看,奢侈品產業正走在上升趨勢,專家預計到2030年,全球奢侈品銷售額將從目前的3654億美元,增加到6004億美元。