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旺季不再?Q3全球手機總產量2.89億支年減11% 集邦:Q4季增年減

Q3全球智慧型手機總產量季減0.9%,年減11%。(圖/黃耀徵攝)

研究機構集邦科技(TrendForce)研究顯示,第三季全球智慧型手機總產量達2.89億支,季減0.9%,年減11%,打破歷年來第三季旺季正成長的鐵律,顯示市況極為萎靡;預估第四季智慧型手機總產量約3.16億支,季增9.3%,對比2021年同期仍是衰退。

集邦指出,由於智慧型手機品牌廠在優先調節通路成品庫存的考量下,對於第三季的生產規劃相當保守,加上全球經濟逆風衝擊,品牌持續下調生產目標。第四季品牌持續以降低既有庫存為目標,並鎖定年底節慶、電商促銷等活動加速庫存去化。

TrendForce表示,自2021年第三季起,智慧型手機市場即出現明顯轉弱的警訊,迄今已連續六季呈現年衰退,預估這一波的低谷週期,將隨著通路庫存水位修正完畢,最快要到2023年第二季才有望回暖。

第三季市占率居首位的三星(Samsung),從第二季下旬起即縮減智慧型手機產量,加上對後勢展望保守,故第三季產量季增僅3.9%,約6420萬支,也由於庫存壓力仍在,故第四季產量仍將縮減。

市占率居次的蘋果(Apple),第三季手機產量穩健成長至5080萬支,主要是受惠於華為轉單效益、新機發表加上定價得宜,由於第四季是蘋果新品的衝刺期,隨著iPhone 14系列新機發表後,市場買氣明顯朝向Pro系列傾斜,故蘋果也調整四款新機產出比重,但近期Pro系列的主力代工廠Foxconn中國鄭州廠因疫情影響稼動率,此將影響第四季蘋果智慧型手機產量。

第三季市占率分居第三至第五名的分別是小米(Xiaomi;含Redmi、POCO、 Black Shark)、OPPO(含Realme、OnePlus)、Vivo(含iQoo),中僅小米產量與第二季持平,其他兩家業者均呈現季減。

集邦指出,三家業者下半年生產表現皆受限於庫存修正、中國封控、印度市場經濟成長放緩,預估第四季產量產將與第三季大致持平。

另外華為次品牌榮耀(Honor)在中國的市占持續壯大,直接威脅小米、OPPO、Vivo後續市占率,故未來三大品牌的成長重心主要以持平國內市占,並進海外市場拓展為主。