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兩大科技巨頭廣告營收市占跌至48.4% 祖克伯矛頭指向蘋果

由於線上廣告需求疲軟、同行的擠壓以及反壟斷機構的限制,Meta和Alphabet皆受影響。(圖/pixabay)

今年以來,不少企業都在削減廣告預算以應對美聯儲升息、高通脹的衝擊,但仍有龍頭企業鍥而不捨地搶食美國價值高達3000億美元的數字廣告蛋糕。兩大美國科技巨頭Meta和谷歌於廣告營收的合計市場佔有率下滑至48.4%,2024年預計將進一步降至43.9%。

研究機構Insider Intelligence最新報告指出,Facebook母公司Meta、谷歌母公司Alphabet的美國廣告營收的合計市場佔有率,自2017年觸及54.7%的峰值後,連續第5年下滑,預計今年又將下滑2.5個百分點至48.4%,為2014年以來首次低於50%。

由於線上廣告需求疲軟、同行的擠壓以及反壟斷機構的限制,Meta和Alphabet今年成了廣告市場的難兄難弟。Meta執行長Mark Zuckerberg將近期收入下降歸咎於蘋果的隱私政策變化,稱其隱私政策的變化削弱了Meta的廣告跟蹤能力。Zuckerberg還曾公開指責蘋果10月中旬宣佈要收取向其商店中的應用收取30%的廣告佣金政策,這代表如Meta這樣的公司將失去部分廣告收入,繼而流向蘋果。

由於作為支柱的廣告業務疲軟,Meta股價在過去15個月內下跌約三分之二。財報顯示Meta的在線廣告業務營收Q3同比下降3.7%,當季單位廣告價格下滑18%;谷歌受蘋果隱私政策變化的影響沒有Meta厲害,不過最近頻頻有消息稱蘋果即將推出搜索引擎功能,谷歌將在這一領域將面臨更激烈的競爭。

蘋果廣告收入今年預計將從2018年的不到22億美元增至逾70億美元,儘管這僅佔全球市場的1.2% ,但已經超過了社交平臺Snapchat和Pinterest的總和。預計到2026年,蘋果的廣告收入可能達到300億美元。

在數字廣告領域,亞馬遜在削弱Meta和谷歌的主導地位方面也發揮了重要作用。其自2015年加大廣告業務投入後,收入從當年不到10億美元飆升至今年的380億美元。目前亞馬遜還在繼續擴張廣告團隊,計劃在全球攻城略地。

TikTok廣告業務可能是眾多巨頭中表現最好的。TikTok是今年唯一一個廣告收入大幅增加的大型社交媒體平臺。WPP旗下的媒體投資公司羣邑(GroupM)近期發佈的一份報告顯示,TikTok的廣告營收在2022年翻了一倍。

Insider Intelligence預計2023年谷歌、Meta的美國廣告營收增長率分別僅有3%、5%,同時亞馬遜、蘋果、Spotify、TikTok、沃爾瑪的廣告業務營收預估將分別增長19%、26%、30%、36%、42%。當然,這個名單中的許多公司目前的市場份額都比較小。