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電商衝鋒俠2/代工廠蹭熱度人紅貼牌是非多 15年前網拍起家的顏瑋廷:ONE BOY正港台灣品牌

ONE BOY創辦人顏瑋廷,出席羽球天后戴姿穎代言衝鋒衣記者會。(圖/侯世駿攝)

兔年開春沒多久,行銷及電商圈最夯的話題是「ONE BOY」,因為這家15年前網拍起家的服飾品牌,去年底請來韓劇女神朴敏英代言衝鋒衣,網路聲量一舉超越服飾電商老將Lativ及OB嚴選。

致理科技大學行銷與流通管理系副教授李銘尉透過網站流量平台Similar Web分析,2022年10月到12月,ONE BOY網路流量超越其他本土大型服飾電商,他告訴CTWANT記者,撒幣找代言人打廣告,容易讓消費者質疑「是不是暴利」?或引來「貼牌」負評。

事實上,今年才32歲的ONE BOY創辦人顏瑋廷是網拍起家,產品從服飾、染髮劑到生活用品等,品牌跳躍起點發生在2016年,當時戶外潮牌登台,動輒數千元的英國SUPERDRY、上萬元的美國THE NORTH FACE正夯,ONE BOY以「衝鋒衣」入市,一千多元的親民定價立刻打開市場。

電商服飾同業觀察,「ONE BOY趁勢透過三立電視旗下廣告公司操刀,請愛紗、周曉涵等明星穿上身,並在八點檔本土劇中『現身』,贊助娛樂節目,以『國民外套』、『衝鋒衣界的法拉利』,瞄準機車族,2018年大賣,轉而切入四季機能衣。」

2020年,ONE BOY從冬季衝鋒衣切入四季機能衣,其中冰鋒衣找來女神郭雪芙代言,顏瑋廷曾表示大賣50萬件。顏瑋廷也一度親上電視新聞,宣示衝鋒衣的機能:「防風、保暖、有一點防水功能,外面是小鋒巢塗層,能有效防潑水。」

品牌委託外國代工廠製造,是製造業界常態。然而,人紅是非多,2020年底,PTT及Dcard上出現不少有關ONE BOY的討論及負評,包括「中國貨貼牌」、「ONE牌代工廠」、「同代工廠」、「羅堡羅」等,從大陸淘寶抓圖,將衝鋒衣商品及價格並列比拚。

羅堡羅打著「ONE牌同款」名號在網路開賣,本刊記者實際走訪台灣羅保羅位於台中的地址,發現隱藏在公寓裡。(圖/林榮芳攝)

CTWANT記者調查發現,大陸確實有一間「泉州市羅堡羅服飾有限公司」,設在福建省泉州市,同名稱的衝鋒衣商品也在淘寶上販售,此外,ONE BOY衝鋒衣熱賣之際,台灣電商平台蝦皮五年前也出現「台灣羅堡羅」自營店,販售衝鋒衣等衣褲服飾。

面對接踵而來的貼牌爭議,ONE BOY在2021年中發出品牌聲明,公開 SGS合格檢測,強調專為台灣人所設計打造的機能服飾,並以全新的LOGO問世,以官方正版設計,提醒消費者防詐騙及仿冒品。

鮮少受訪的顏瑋廷2021年7月在健身線上課HAVFIT官網受訪,自述「一位大男孩」的創業起心動念,ONE BOY衝鋒衣的工廠在大陸、在台灣建立品牌:「ONE BOY就是道地的台灣品牌。」

就在ONE BOY重塑品牌新形象之際,「台灣羅堡羅」有限公司在2021年9月登記,地址設在台中市大里區,記者循線前往,現址為公寓住家,按鈴無人回應,透過蝦皮賣家聊天,客服僅回應老闆不在會轉達,「我們是跟大陸有合作」,其餘在截稿前並無回應。

對於ONE BOY代工廠與羅堡羅關係及貼牌爭議等,CTWANT記者向ONE BOY公司提問,至截稿為止,未獲回應。

CTWANT記者二月間的一個周末走入台北市忠孝東路上的旗艦店,迎賓的是馬卡龍色系外套,整間店鋪簡約舒適,衣服吊牌上清楚寫著「中國製造」,不減消費者參觀且提袋率不低,記者現場觀察平均5位進門客人,就有1人購買,看來影響有限。

截稿後,ONE BOY來函回應如下:本公司與「台灣羅堡羅」有限公司並無任何關聯,亦無任何往來;本公司亦將會追查「台灣羅堡羅」有限公司是否有損害本公司權益之行為,如有,本公司必追究其相關責任。

據傳ONE BOY創辦人顏瑋廷曾有演藝經紀背景,能請到許多明星代言,圖為宅男女神郭書瑤。(圖/焦正德攝)