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熱度消退? Threads「兩個數據」開始下降

據分析機構數據顯示,Threads在短短五天內擁有了一億註冊用戶後,用戶參與度開始消退。(圖/截取自Meta官網)

據CNBC報導,分析機構Sensor Tower和Similarweb的數據顯示,上週Meta旗下的全新應用程式Threads在短短五天內擁有了一億註冊用戶後,其用戶增長和參與度開始有所下降。

Sensor Tower的管理總監巴托拉奇(Anthony Bartolacci)稱,在Sensor Tower評估應用安裝十幾年的時間裡,Threads上線後72小時內的熱度確實是獨一無二的。但他補充,數據顯示自Threads發佈以來,用戶參與度大幅下降,在本週二(11日)和週三(12日),該平臺的每日活躍用戶數量比8日下降了約20%,用戶花費的時間下降了50%,從20分鐘降到了10分鐘。

巴托拉奇表示,這些初步反饋表明,Threads雖在發佈時引起軒然大波,但要在社群媒體中佔據一席之地仍將非常困難。他指出,Meta的支持以及與Instagram的整合可能會讓Threads比其他社交媒體平台擁有更高的流量,但其需要更有說服力的價值主張,而不僅僅是「沒有馬斯克的推特」。

Similarweb的數據也顯示出了類似的趨勢。從7月7日的高峰到本週一(10日),Threads在全球安卓手機用戶中的每日活躍用戶數量,下降了超過25%。該公司還沒有完成對iOS數據模型的校準。該數據還顯示,使用時間減少了一半以上,美國用戶使用該應用的平均時間從7月6日的約20分鐘降至7月10日的8分鐘多一點。

Similarweb的高級洞察經理卡爾(David Carr)稱,確實看到上週末的參與度有所下降,週一估計Threads在安卓上有3660萬活躍用戶,主要是並非每個用戶都養成像經常使用其他社交媒體那樣,有頻繁訪問Threads的習慣。他表示「Threads還處在早期階段,新服務的註冊增長在用戶探索新服務,並確定社區及其推動的話題是否適合他們後逐漸平息,這是自然的。」

Meta發言人指出,雖然還Threads處在早期階段,但仍對Threads的成功感到興奮,因其超出預期。發言人稱「我們一週多前才發佈了這個應用,我們現在的重點是確保穩定的性能,提供新的特性,並在接下來的幾個月中繼續改進體驗。」該公司還指出,祖克伯(Mark Zuckerberg)在Threads上評論說,其達到1億註冊的大部分增長是有機的,而不是宣傳的結果。