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流量狂掉40%至60%! Joeman「多點原因」揭關鍵:短影音崛起

知名YouTuber Joeman(九妹)。(圖/翻攝自Instagram/@joemanweng)

知名YouTuber Joeman(九妹)憑藉開箱、實測系列主題爆紅,上架的影片也在平台一直都有不錯的觀看人次,但他最近卻說,個人頻道的流量狂掉40%至60%,並且列出多點推論,分析背後原因,強調主要的關鍵就是短影音崛起。

Joeman指出,YouTube平台長影音的巔峰期已過,若以個人頻道而言,去年每月有1400萬到1600萬的總點閱數,但在今年9月為止,每月僅有1000萬的總點閱數,「大概掉了40%到60%點閱率。」他也安慰深陷同樣困擾的同行,「不只你們,我們流量也一直掉。」

為何流量迅速下滑?Joeman表示,首要原因是「短影音」盛行,他以4、5年前崛起的抖音(國際版:TikTok)為例,讚許因其內容產製突飛猛進,面對這個強而有力的競爭者,其他包括YouTube、臉書(Facebook)、Instagram也都推出短影音功能,像是Shorts、Reels,「我從去年開始看陸抖(大陸抖音),真的非常好看,你絕對會上癮。」

Joeman認為,通常超過8分鐘的長影音,往往需要一些起承轉合、3到5分鐘的鋪墊引出精華部分,或在結尾進到高潮;短影音的不同之處在於,開頭2秒就要吸引觀眾眼球、快速切入重點,且在短時間就能獲得娛樂性,「以前還有看廣告的耐心,到現在我們已經沒有看長影音的耐心,只想看短影音。」

Joeman指出,長影音受到短影音的持續威脅,成為流量迅速下滑主要的原因,連帶影響B站(Bilibili)的UP主、YouTube的YouTuber,其也造成各大OTT平台開始互相競爭,包括網飛(Netflix)、愛奇藝、迪士尼+(Disney+)、Prime Video,導致以往不少觀看YouTube的觀眾轉而收看這些串流平台。

Joeman表示,疫情解封也有一定影響,由於2019年到2022年大家都被關在家裡,除了電商賺很多錢,YouTube平台流量也變超好。如今疫情解禁,他也發現,身邊的朋友大多出國遊玩,「人的娛樂時間有限,哪有時間滑手機,就算有時間,可能也是看短影音。」

Joeman直言「看YouTube長影音,本身已經不流行了」。他說,同個節目播久了就是會膩,無關觀眾、創作者因素,以此反觀YouTuber的創作,要是沒有設法轉型、謀求改變,「如果都是『莫忘初衷』,很有可能會是淘汰的一點。」

Joeman透露,其實YouTube官方也在主打Shorts,有時他打開應用程式一看,除了首頁首則影片是長影音,其他1/3到1/2的版面卻是短影音,直言「YouTube也在扯後腿」,不禁感嘆長影音的巔峰時期已經過了,以致現在難以賺到流量。