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醫美廣告無法告訴你的事情

圖說-醫美廣告無法告訴你的事情

作為一位資深的整形外科醫師,我想跟大家分享,我自己長年觀察醫美廣告的心得:

  • 廣告代言人年輕漂亮,不一定是代言產品的效果

我認識一對姊妹,二人相差九歲。姊姊定期作醫美,每二、三個月到診所維修。作過許多治療,包括肉毒、玻尿酸、雷射、電波,甚至拉臉、隆乳等等。皮膚Q彈,輪廓年輕,身材迷人。姊妹二人出門,妹妹常被誤以為是姊姊。

妹妹很不服氣,姊姊明明大她九歲,為什麼別人會認為姊姊比自己年輕呢?妹妹請問姊姊她作了什麼醫美,姊姊一向否認自己作過任何整形,但被自家妹妹一問,只能回答,她是靠電波拉皮回春。妹妹回家作功課,看到某「大鳥電波拉皮」的代言人某某明星,也是靠電波保持年輕,於是妹妹去醫美診所,指定要作大鳥電波治療。花了一大筆錢後,諮詢師說作完電波膠原蛋白會慢慢增生,一天會比一天年輕,效果能維持二、三年。問題是妹妹作完電波,剛開始似乎有一點效果,幾個月過去,有作跟沒作一樣,妹妹覺得白作了,白花了大錢但不知道該怪誰。

  • 少即是多(Less is more)
    小蕾有皺眉紋,她固定去A診所打肉毒桿菌,效果很好,皺眉紋撫平,眉毛能動,眼神自然,每次花費六千元。小蕾聽辦公室同事說B診所肉毒桿菌一瓶50個單位,只要壹萬元可以打全臉,甚至可以二人同行享受折扣。小蕾跟同事去湊熱鬧,適逢診所週年慶,買十瓶送二瓶。一群同事團購肉毒桿菌,小蕾分到一瓶半,她要求醫師替她打皺眉紋、抬頭紋、魚尾紋、法令紋,並縮減國字臉,自己想像,如此一來就可以變成超級美女。

    一星期後,小蕾確實沒有皺眉紋,沒有抬頭紋,但是額頭不會動,眉毛壓下來,眼睛變小,法令紋變深,還出現以前沒有的貓咪紋、印地安紋。更可怕的是臉笑起來像在哭,且小蕾覺得臉僵眼腫,整天不舒服,後悔多花錢卻得到反效果。

醫美常被視為美妝,消費者期待折扣與贈品,其實醫美是醫療行為,例如抽脂手術,消費者以為抽出愈多愈好,但是抽掉太多脂肪使得皮下脂肪少於0.5公分,皮膚反而凹凸顯老,所以抽脂手術留下多少脂肪比抽出多少脂肪還重要,所謂Less is more(少即是多)是醫美的常規。

  • 醫美廣告提到的持續時間是平均值,不是保證值
    例如廣告說拉臉手術可以維持十年;指的是數百個案例追踪統計的平均值,假設甲乙同樣60歲,甲遺傳良好生活正常,注意營養,規律運動,努力紓壓;拉臉可能維持20年。乙遺傳皮膚鬆弛,生活不正常,吸菸酗酒,暴飲暴食,忽胖忽瘦,壓力大又不運動,拉臉不但維持不到十年,可能一、二年就打回原形。

    也就是說愈健康,愈注重保養的人,作醫美效果愈好而且愈持久,也難怪美國有一種醫美平安保險,經營醫美事故的理賠。保戶如果定期回報體重及運動量,保險費率可以下調。不少保戶有了動機,主動注意健康。作醫美的次數減少,醫美事故率降低。保險公司省錢,保戶也得利。由這個經驗看來一般沒有保險的人,也該注意自己的身體,才能減少醫美的支出,縱使需要作醫美,也會比較順利,較能期待效果。

(作者:林靜芸 醫師)