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集邦:2023電視品牌Top5出爐 「這2家」出貨逆勢成長一成

三星推出的OLED電視擁有多尺寸,目前仍是全球電視界的第一品牌。(圖/三星提供)

調研機構集邦科技(TrendForce)3日發表最新調查報告表示,2023年在電視面板價格大漲後,品牌之間分化狀況更為顯著,前五大品牌排名依序為三星電子、海信、TCL、LG電子和小米,合計市占率首次高達62.3%,接下來中國大陸的電視品牌還會更強勢,除了三星之外,其餘品牌有超過半數的面板廠採購量來自於中國大陸。

報告提到,2023年的全球電視需求受通膨影響,高價商品降價促銷也難刺激買氣,導致以中高階機種為銷售主力的國際品牌出貨衰退,據TrendForce調查顯示,僅海信和TCL挾成本優勢,出貨量逆勢成長超過1成,市占率也分別成長至13.8%及12.9%。

TrendForce表示,目前電視面板產能仍供過於求,需求低迷的情況下,有效掌握上下游供應鏈資源才能提高電視的生產效率,並降低生產成本。去年前五大品牌排名依序為三星電子、海信、TCL、LG電子和小米,光這五家的市占率就突破六成,而其他低價的白牌電視出貨年成長率約9.1%,市占率來到16.7%,預計出貨量低於300萬台的中間價位的廠商,會面臨艱難挑戰。

報告也特別提到,隨著中國面板產能大幅擴張,市場價格競爭力增強,在不堪虧損下,韓系面板廠選擇退出供應鏈,讓韓國電視品牌增加對中國面板廠電視產品的採購比重,隨著中國面板廠主導全球電視面板的供給能力提升,議價能力也隨之增強。

由於電視面板占電視整機生產成本比重約45到60%,根據TrendForce調查,2024年除了三星電子採購策略大幅減少對中國面板廠的依賴,採購比重將從今年55%減少至38%,其餘品牌仍有超過一半的面板廠採購量來自於中國面板廠。