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【更生企業家4】靠大數據做後盾 開發新事業每年1億不手軟

去年王令麟出席工研院新軟體「喀擦」的發表會時表示,用手機拍攝電視購物頻道的商品,並將畫面上傳到網路社群分享,可以帶動虛擬通路的產業升級。(圖/東森集團提供)

積極投入大數據的東森集團,更找來「廣達電腦」與「華碩電腦」發展大數據分析,做為結合線上與線下應用的最大資產,更運用媒體平台的影響力,大幅加乘消費者的信賴度與好感度,最後貢獻了荷包。

東森購物曾銷售出單筆五500萬元的大單,會員買了12支花瓶,能接上這張單就是對會員的喜好、習慣、消費能力、付款方式等有完整的掌握,靠得就是大數據,東森不做不陌生拜訪,王令麟就說:「網路有網路邏輯,完全是個人化、客製化。」

對於開發新事業的心法,王令麟透露:「我絕對不會把錢放在家裡面,每一年我大概都會投入5,000萬元、1億元測水溫,一直開發新通路。」也正是不斷試的結果,王令麟也看到了這波線上線下整合的新媒體經濟商機,能否成功、市場買單與否,很快就可以看到結果。

舉例來說,東森也佈局影音內容事業,量子娛樂、iM短影社群平台就是在這個概念下產出的,甚至計畫3年內投資10億元,就是在衝刺直播電競與短影音等新媒體事。

王令麟對新媒體的版圖規劃包含影音內容,並與知名電視製作人王偉忠合作成立「量子娛樂」公司,目前當紅的節目「聲林之王」即是代表作品。(圖/彭子桓攝)