IG不只能滑短影音！新功能可看90分鐘影片　直接挑戰YouTube

Meta旗下的Instagram宣布將在美國測試最長90分鐘的橫式影片功能「Features」，讓創作者能將短影音Reels與完整Podcast、喜劇內容及其他長篇影片連結，使用者只要點擊Reels，就能直接觀看完整版內容。隨著Netflix、迪士尼等娛樂業者積極布局創作者影音市場，Instagram也希望藉此爭取更多觀看時間並與YouTube展開競爭。

根據外媒報導，Instagram自26日起在美國針對部分創作者測試「Features」，主要鎖定Podcast主持人、喜劇演員及長影音創作者，影片最長可達90分鐘，與目前以短影音為主的Reels形成互補。

Instagram產品副總裁萊昂斯（Tessa Lyons）表示，未來使用者在Reels看到喜歡的Podcast片段時可以直接點擊連結觀看完整節目，不必再離開Instagram尋找原始影片。

這項功能先前已在巴西展開測試，Instagram計畫進一步擴大至美國數萬名創作者。除了透過Reels導流，完整長影音也將出現在IG探索頁面及其他推薦區域，提高創作者內容被看見的機會。

首批參與測試的創作者包括Podcast主持人、Skims共同創辦人葛瑞德（Emma Grede）、美妝時尚創作者麥克麥可（Monet McMichael），以及街頭訪談創作者拉科夫斯基（Preston Rakovsky）等人。

Instagram積極發展長影音也反映娛樂平台之間的競爭持續升溫，近年Netflix、迪士尼等業者陸續引進Podcast及創作者影片，希望增加使用者的停留時間，進一步挑戰YouTube在影音市場的地位。

不過，如何吸引創作者投入仍是Instagram必須面對的課題，YouTube目前向符合資格的創作者提供55%的廣告收益分潤並協助爭取品牌合作，形成相當成熟的創作者獲利模式。

對此，萊昂斯指出Instagram目前正與首批參與測試的創作者洽談合作方案，但不會要求影片獨家上架IG。創作者既有的品牌合作與廣告內容也能延續使用，平台還將協助尚未建立商業合作管道的創作者尋找機會。

除了手機外，Instagram也計畫將長影音功能延伸至電視平台「Instagram for TV」，該服務去年已在三星電視、Amazon Fire TV及Google TV推出，目前正擴展至美國Apple TV，希望讓觀眾能透過大螢幕觀看完整節目。

萊昂斯認為橫式長影音最適合在大型螢幕上觀看，因此未來使用者深入觀看長篇內容的主要場景很可能逐漸轉向電視。

另一方面，因應近年微短劇興起，Instagram也正在測試名為「Series」的連載功能，讓創作者能在個人檔案頁面集中整理具有連續劇情的Reels，方便觀眾依序追看。

Instagram今年6月已邀請東南亞微短劇製作公司參與測試，之後也逐步擴大至個人創作者，預計未來幾個月在更多國家測試，並於今年底或明年初引進美國市場。

此外，Instagram也正嘗試將直播內容整合至Reels分頁上，讓使用者即使沒有追蹤創作者也有機會透過推薦觀看到直播，這項功能將先在印尼及巴西推出，預計明年擴展至美國。