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飯店復甦賽2/搭上國旅特快車!宜花東6成飯店營收已超越2019

蘭城晶英酒店除有多樣親子娛樂設施,還提供獨步全球《歡樂暢影》服務,房客可於飯店樓下的新月影城享不限次觀賞院線片,全由飯店買單。(圖/蘭城晶英酒店提供)

蘭城晶英酒店除有多樣親子娛樂設施,還提供獨步全球《歡樂暢影》服務,房客可於飯店樓下的新月影城享不限次觀賞院線片,全由飯店買單。(圖/蘭城晶英酒店提供)

在疫情重創全台觀光業之際,東台灣憑著好山好水、空氣清新,來客不但不受影響,疫後復甦還跑最快。據交通部公布最新觀光旅館營運統計,有6成宜花東的飯店,2022年營收超越2019年疫情前。不能出國就在國內大玩特玩下,東台灣飯店業者可說是荷包賺滿滿。

2022年觀光旅館營運統計,宜蘭著名親子飯店蘭城晶英酒店以總營收12.5億元,再次拿下宜蘭觀光旅館營收王,同時也是東台灣第一名、唯一營收突破10億元的飯店,緊追在後的是礁溪老爺大酒店,年營收8.7億元;花蓮營收王則由瑞穗天合國際觀光酒店以7.9億元拿下;台東則是知本老爺大酒店以4.8億元奪冠。

蘭城晶英酒店公關副總監郭穎珊表示,疫情前,海外旅客僅占2成,主要以國旅為主,因此國境封鎖近3年影響不大,國旅反而助長住宿人潮。2022年5月疫情爆發時影響較大,住房率一度掉到3成多,但隨後暑假國旅爆發期,住房率回升到近100%,全年平均住房率約76%。

台東飯店營收王由知本老爺拿下,知本老爺為台東知名溫泉度假酒店,結合原住民文化及日式風格的五星住宿體驗,向來是許多國人泡湯及東部旅遊首選。(圖/翻攝知本老爺臉書)
台東飯店營收王由知本老爺拿下,知本老爺為台東知名溫泉度假酒店,結合原住民文化及日式風格的五星住宿體驗,向來是許多國人泡湯及東部旅遊首選。(圖/翻攝知本老爺臉書)

知本老爺大酒店行銷公關經理朱盈菁則表示,知本老爺一直是許多國人泡湯及東部旅遊首選,除2022年5月疫情警戒期間配合政府政策共同防疫,疫情趨緩後,國旅盛行,每月住房率平均8成,冬季再推出住房專案「躍動台東」,以運動為主題,舉辦每日體適能課程及每月快閃瑜珈教室,讓住客活動筋骨、放鬆身心,住客好評不斷,使營收再創高峰。

綜觀疫情前後,東台灣觀光旅館大多於2020年享受到國旅狂潮帶來的營收正成長,2021年因本土疫情爆發,營收普遍微幅減少,到了2022年,各飯店重新搭上國旅特快車,營收還超出水準,14家飯店就有9家營收超越2019年疫情前。

營收成長除了反映解封後住房率提高,也因為各飯店平均房價調高,宜蘭平均房價6,970元、台東4,722元,花蓮則要7,169元,想到東台灣呼吸新鮮空氣,比北市住一晚還貴,挑戰消費者荷包。

有趣的是,飯店房價漲聲響起時,綠舞平均房價卻從前年7,055元,小小倒退嚕掉了18元。綠舞公關經理侯志綱解釋,去年各飯店因應通膨調整房價,綠舞則維持相近價格,甚至同步提升更多服務內容,希望以實惠的價格,讓旅客感受飯店各式日式體驗活動。

綠舞飯店攜手藝人炎亞綸旗下品牌「火火選物」推出客房聯名,凡入住Villa房型即可免費享用明星商品的酷奇餅乾。(圖/綠舞飯店提供、趙文彬攝)
綠舞飯店攜手藝人炎亞綸旗下品牌「火火選物」推出客房聯名,凡入住Villa房型即可免費享用明星商品的酷奇餅乾。(圖/綠舞飯店提供、趙文彬攝)

宜蘭綠舞為上市四維航業的子公司,以日式庭園為主題打造飯店園區,同時推出不少日本文化體驗活動,吸引旅客穿著和服打卡拍照,園區有羊駝、狐獴、水豚等可愛小動物,4月再添萌寵生力軍「梅花鹿」,並首度與藝人炎亞綸旗下品牌「火火選物」推出客房聯名合作及聯名甜點,隨全民普發現金6,000元,也順勢推出4人入住每人最低1,747元起,搶攻夏季出遊潮。

而瑞穗天合則以每晚均價13,557元成為東台灣房價王,超越同樣每晚要價破萬元的蘭城晶英10,203元、太魯閣晶英11,117元。瑞穗天合由天成飯店集團斥資60億元打造,占地2萬坪,以歐風城堡造型聞名,又有台版「霍格華茲」之稱。2019年3月開幕,隔年起營收便超越太魯閣晶英和遠雄悅來兩大花蓮知名飯店,平均房價也從2019年的7,106元漲為13,557元,漲幅高達9成1,相當驚人。

花蓮老牌五星級觀光飯店美侖飯店2022年改裝完成全面迎客,營收也大幅成長,但近年常出現於媒體,竟是因董事長王敏錡與藝人何如芸的離婚官司。(圖/翻攝美侖大飯店臉書)
花蓮老牌五星級觀光飯店美侖飯店2022年改裝完成全面迎客,營收也大幅成長,但近年常出現於媒體,竟是因董事長王敏錡與藝人何如芸的離婚官司。(圖/翻攝美侖大飯店臉書)

不過最猛的還是花蓮美侖飯店,雖然去年營收2.9億元,未能排入前三名,但年營收卻是2021年0.9億元的3倍多。美侖飯店1994年開幕,為花蓮第一座五星級觀光飯店,過去接待國外團客較多,2020年疫情爆發後,不少韓團取消住房,美侖趁景氣低迷改裝,2021年第二波整修,2022年以新面貌迎客,推測因此營收成長幅度較大。

美侖飯店近年因董事長王敏錡與藝人何如芸的離婚官司,常上媒體,近日何如芸出演《婚姻結業式2》,分享自己離婚時還戒指的心境,讓「美侖」再刷一波娛樂版新聞。