電商女王1/周品均的領導哲學:「我要當一個員工隨時找得到的老闆」
台灣電商界女王周品均,曾是名氣響噹噹的「東京著衣」創辦人。沉潛多年之後,2016年再度白手起家,創立全新電商服飾品牌Wstyle,短短三年間以黑馬姿態竄出,Wstyle成為年收破億的服飾品牌!她在2020年4月接手86小鋪、UNT、BeautyMaker、BeautyEasy四大品牌,加上自己原本旗下的Wstyle,成立「唯品風尚」集團,也是目前台灣最大的美妝服裝電商集團。周品均在12月份接受本刊專訪,談到「唯品風尚」命名哲學,是希望每個女性都能找到屬於自己的風格,而非盲目追求流行,或是去模仿別人。在集團名稱裡,她很巧妙地把自己的名字嵌入其中。「我想傳達的是有風格的時尚,所以就用了『唯品風尚』這四字。」全集團60名員工在10月中旬搬進位於內湖區南京東路六段的新大樓,「既然我們已經合併為一個集團,就不如重整成一個全新的樣貌。」記者走訪唯品風尚的辦公室,訝異的是,整間超過500坪的工作空間完全沒有任何隔板,配有大片落地窗環繞,視野超好。會議室採全透明落地窗設計,陽光灑落,視野極佳。(圖/王永泰攝)內部裝潢以俐落的黑、白、金色調,貫穿整個全開放式的空間。一進門就瞥見醒目的大理石咖啡吧台,還有專屬的咖啡師,每個員工能夠隨時走到吧台點一杯手沖咖啡。每個部門就是一個大長桌,部門之間也沒有明顯區隔;一眼望去,通透到底。辦公室入口處設計了一座大理石咖啡吧檯,讓員工在吧檯旁一邊工作一邊喝咖啡。(圖/王永泰攝)整間辦公室的內部裝潢是周品均和員工共同規劃設計,然後再請人來施做工程,裝潢設備金額近2000萬。「我們打破了一般辦公室裝潢的邏輯,想要創造一個開放式的工作氛圍。」就連周品均自己都沒有專屬辦公室,她說:「每個員工只要走到辦公室的最末端,就看得到我。」她希望自己是一個隨時讓員工找得到的老闆,「妳要來找我,就隨時找得到我,不用還要開門、關門。」如此大費周章,她甚至覺得「門」本身就是個隔閡。近500坪辦公室完全沒有隔板設計,部門與部門間也無明顯區隔。(圖/王永泰攝)但這種開放式空間會不會一點隱私權也沒有?如果想要補個妝呢?記者忍不住問道。「補妝就在自己桌上直接補呀,我們本來就是一間時尚的公司,要拿手機自拍,補妝、補口紅都是再自然也不過的事。」她講話時,不時地撥動左側頭髮,讓自己隨時看起來都是最佳狀態。想加入唯品風尚,成為周品均的員工,需要擁有何種特質?「我們鼓勵員工愛漂亮,如果妳不愛漂亮,反而才奇怪吧!」「妳就應該要愛漂亮愛打扮,才會在這裡呀!」這話說得理直氣壯,換言之,要進入這間時尚電商公司上班,要具備甚麼樣的人格特質呢?「基本上我們想要的人就是很靈活,很有彈性,有自己態度跟個性的人。我不要那種只會聽命行事的員工。」「我希望員工能表達自己的思維,甚至挑戰我,錯了也沒關係;但不要不敢講。」她強調「我絕對不罵人,即使罵人也不發脾氣。」在旁的助理也附和,「她不罵人是真的。」周品均強調,「我覺得我們是在同一條船上,一起前進的夥伴,我不想要當一個很遠,大家不敢靠近的船長。」當然,也有一些不明就裡跑來唯品風尚應徵的人踢到鐵板。她們面試時穿著嚴肅的上班族套裝,展現出十足乖乖牌的樣子。「她們要有一個認知,妳本來就是到一個愛美的公司去,就不應該呈現一種很嚴肅的樣子,甚至不敢打扮。」「我們公司就是鼓勵做妳自己,穿出能代表個人風格的樣子過來。甚至金髮、粉紅髮都是沒關係的。」記者放眼望去,近60位員工中,幾乎都是女性。「這家公司是只有女生才能進來上班嗎?」這個問題馬上被駁斥,她笑著說:「拜託,男生在這裡多吃香呀,隨便一個都是校草。」這樣一間以服裝美妝產品為主的電商公司,其實也很需要所謂的「男性視角」,也就是說,女生打扮起來之後,她的老公或男友的感受會如何。「畢竟我們做的產業是網路電商x服裝美妝,都是有趣、好玩的,而且是愛漂亮的產業。
電商女王2/找回UNT品牌原本樣貌 接手第一年轉虧為盈
2004年創辦「東京著衣」電商,到2016年再度創立「Wstyle」;15年以來,周品均都在自己嫻熟的服飾產業工作,2020年4月在PChome網路家庭董事長詹宏志邀約之下,接下UNT、BeautyMaker、BeautyEasy、86小舖四品牌。外界最關心的是,上任超過半年的她,究竟能交出甚麼亮眼的成績單?周品均表示, Wstyle(服飾部分)一直以來就有不錯獲利,近半年來持續擴大營收,跟2019年相比,業績提升已提升七成,並帶動全集團獲利表現較去年成長65%。而美妝四品牌逐步縮小虧損,到2020年11月份已出現獲利,且有三成的成長表現;綜觀2020下半年獲利較去年同期成長近5,000萬。「在這半年間,『唯品風尚』已成功轉虧為贏,不但有獲利,而且毛利都提升了。這顯示了一個跡象,這些品牌本來就有好底子,是可以賺錢的。」「我其實並沒有把這些品牌『砍掉重練』,而是找回它們原本的樣貌,然後發揮它們的品牌精神。」她以指彩UNT為例,「它原本就擁有漂亮而經典的瓶器設計,我再以新的方式行銷出去。」這四個品牌的創辦人雖然都離開了,但團隊都還在。「我們集團是一個新舊混合的團隊,也成就出新的企業文化。」指甲彩繪品牌UNT擁有經典瓶器設計,再輔以全新行銷方式就能發揮品牌精神。(圖/王永泰攝)周品均也不諱言,若論專業度,UNT、BeautyMaker、BeautyEasy這三個指彩、保養、彩妝品牌都是自己首次接手管理的領域,「但是它們共同的概念都是讓女生變漂亮的東西。」對不熟的東西自然需要去學習,而且這其中的學問可大了,「我知道怎麼樣好看,該怎麼樣保養。但我要去學習『為甚麼』?是甚麼成分可以達到這種效果。」她愈講愈興奮,一邊比手畫腳,就像是個小學生,進入一個未知領域,學了一些東西,也有了收穫。「有次跟我們商品開發部的同仁研究商品成分,我才知道,有了那個成分,頭髮會產生滑順的感覺。」但身為執行長又是消費者的周品均,很有自己的想法,她認為女生只想要頭髮滑順,與其在行銷上告訴消費者是甚麼成分,倒不如直接強調:這個產品保溼度十足。這半年來,她等於是跨入新產業,針對自己不擅長的領域去學習。唯品風尚旗下五品牌中,「86小舖」屬於通路品牌,目前所有的實體店都已關閉,只剩下網路商店。而2019年五品牌加總營收5億的數字,是包括實體店還未結束的86小舖,此部分就有超過1億元營收,佔比非常高。如今,86小舖的營收占全集團僅不到一成。不過,數十間實體店收掉後,龐大的人事成本和商品庫存成本都同步降低了。周品均不再大量進貨,商品庫存極少。而且,她選擇收回了原先委外第三方物流的美妝出貨,與原有的服飾出貨部門合併,自建為集團物流中心。周品均強調,「我比較著重在三個美妝品牌和一個服裝品牌的經營,不會特別著墨在通路上面。」她把自己最擅長的社群經營和直播行銷模式移植到三品牌。「重新去整理行銷腳步,讓『直播』變成我們的行銷主力模式。」Wstyle以IG貼文、臉書直播為主要行銷方式,這種社群行銷也沿用到其它3品牌。(圖/唯品風尚提供)談「傳統電商」和「新世代電商」的差異生產產品,上架到官網,這就是傳統電商的營運模式。周品均認為,UNT、BeautyMaker、BeautyEasy這三個品牌原本的經營模式就像是傳統電商。「而新世代電商則著重在社群上的經營;包括臉書直播、IG短片/即時動態、發文,這就是我們主要行銷模式,而不是外部的廣告投放。」善用每個社群平台的特性,而且所有的即時動態、貼文形式都獨立操作。就連社群經營的細節,她也很有想法,「妳應該要產出這個平台適合的素材,而不是一張圖,放在每個地方。」光是IG的即時動態跟貼文,就有兩種不同的方式,再加上臉書發文、直播、社團經營;從她的邏輯來看,這已有五種不同的社群操作模式。五品牌分別有五個FB粉絲專頁、五個IG、四個臉書社團以及五個YouTube頻道,每天光是發文、直播、回文,就已經忙不完了。Wstyle服飾直播間就在辦公室內部,同樣輔以大片透明落地窗包覆。(圖/唯品風尚提供)目前唯品風尚集團下共有Wstyle、UNT、BeautyMaker、BeautyEasy、86小舖五品牌,未來是否會有第六個品牌出現?周品均表示,這部份一直有在規劃中,不管從外部整併,或是內部創造第六個品牌,都逐步在進行。「可以確定的是,新品牌不會跟目前五品牌的品項重疊,但仍會環繞如何讓女性變美的概念。」就像Wstyle品牌也不只有服飾,還有香氛、精油類,都是讓女生看了心情會很好的生活用品系列。如今的「電商世界」是百家爭鳴時代周品均一手創立的「東京著衣」,這家公司在巔峰時期,年營收曾超過20億元!等於已經立下一個超高門檻。現在的她,並不會刻意跟從前的自己比較。首次創業迄今已超過15年,「我覺得時代已經不同了,電商世界是不一樣的,如今單一品牌要做到如此大規模,是不太可能的。」從前的「東京著衣」幾乎獨占女裝電商市場,現在則是百家爭鳴的時代。「所以我才強調小而美的經營方式;若是企業體太龐大,既沒有獲利,又縮小不了營運規模,就會撐得很辛苦。」現在的她,不會去想年營收20億或幾百名員工的企業規模。「我得要先踏實地把地基打穩,把公司的體質調整好再說。」
「唯品風尚」辦公室曝光 網友:周品均簡直是「台版尹世理」
今年4月,結合服飾、美妝五大品牌的「唯品風尚」集團正式成立,並由自創Wstyle服飾品牌的電商界女強人周品均出任執行長,她負責管理旗下所有品牌如86小鋪、UNT、BeautyMaker、BeautyEasy,宣示打造充滿自信與風格的新一代女性品牌集團。距今不過半年,「唯品風尚」集團辦公室在本月份正式曝光!位於內湖,佔地500多坪的集團總部,配有大片落地窗環繞的高度視野辦公室,以俐落的黑、白、金色調,貫穿整個辦公室空間。隨著夜幕的降臨,甚至能搖身變成時尚小酒館,讓人彷彿置身「穿著Prada的惡魔」的電影場景裡。辦公室外觀以大片落地窗環繞,陽光灑落,視野極佳。(圖/唯品時尚提供)在辦公室入口處,有一座大理石咖啡吧檯,並配置專屬咖啡師,全天候供應手沖咖啡,讓員工隨時都能品嘗熱騰騰的咖啡。集團甚至還打造了員工專屬SPA按摩室,由芳療按摩師提供免費的按摩舒壓。此外,辦公室裡還有韓系咖啡廳的戶外椅凳、峇里島度假風格的藤編椅,以及慵懶沙發區,員工甚至會在裡面騎著滑板車穿梭各部門等等。在辦公室入口處設計了一座大理石咖啡吧檯,讓員工在吧檯旁一邊工作一邊喝咖啡。(圖/唯品時尚提供)如此時髦的工作環境與氛圍,正是年輕人最嚮往的!近期「唯品風尚」集團開出的新職缺包括視覺包裝/設計師、IG/頻道小編、網路行銷、影片剪輯、物流管理幹部等,目前已有超過千人投遞,錄取率甚至低於0.1%。周品均經常在臉書粉絲頁與Instagram上發表女性態度的職場文章,其筆觸與思維,引起年輕女性共鳴,大家紛紛上網留言:「這樣的霸氣女老闆,我可以!」更有人說,周品均彷彿韓劇「愛的迫降」女主角,根本是「台版尹世理」降臨。周品均說:「我們希望員工把生活過得有趣不無聊!因此鼓勵員工上班時間坐在吧台邊喝咖啡邊工作,開會時也經常邊吃零食邊討論。『唯品風尚』的企業文化就是培養出能獨立思考又有態度、且不被傳統思維所侷限的員工『唯品風尚』未來預計將推出更多的時尚新品牌,並推動各種跨界聯名合作。」
12小時不掉色眼線、歐美狂銷睫毛膏…6月開架大眼神器特搜!!
12hr不暈染眼線液為了解決女生畫眼線最常出現的熊貓眼問題,特別添加高顯持色速乾凝膠,即畫即乾之外,還能防水、抗油完全不怕暈染,就算戶外玩水、運動流汗也OK。BEAUTYMAKER魅惑極線抗暈眼線液/350元(圖/品牌提供)層層開扇睫毛膏以空氣感纖維刷頭搭配啞鈴般的雙頭弧形,可以輕鬆深入睫毛根部由裡而外向上提拉,就連手殘女也能輕鬆駕馭,刷出根根分明的濃密睫毛妝。Rimmel瞬翹飛揚睫毛膏 #001/330元(圖/品牌提供、IG@rimmellondones)裸膚色調眼影盤以巴黎早晨的餐桌場景為靈感,將花生醬、燻鮭魚、伯爵茶等各式餐點幻化成的美麗色彩,都是溫柔調性的裸膚色選,不只可以單擦,更建議任意玩色疊擦展現光澤變化。KAIBEAUTY EyeCon藝想調色眼彩盤 #Bonjour 0.8g*9/980元(圖/品牌提供)好刷好卸睫毛膏除了濃密度、捲翹度都能一刷到位之外,最受好評的便是只要用一般眼唇洗卸品就可以達到完整清除,既能節省妳的卸妝時間,也不必擔心睫毛膏的殘留問題。ETUDE HOUSE睫對出色~豐盈捲翹睫毛膏 #黑色 8g/450元(圖/品牌提供)
一塗上就有最juicy Q彈的美麗自然唇色!這幾支百元變色潤唇膏絕對必收!
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選對妝前乳 克服黃肌暗沉「咖啡紅」 肌膚從此粉嫩Q彈
亞洲黃肌的泛紅是「咖啡紅」,時間久了就變暗沉蠟黃,比起綠色遮泛紅容易把膚色變灰灰髒髒的,選紫、紅兩色更適合黃肌,妝前先校正膚色讓後續遮瑕、粉底都更省用亮,上妝也更簡單。 素顏霜局部少量用→維持臉的3D感膚況好的女孩可以用素顏霜取代妝前乳,提亮膚色氣色更好。(圖/愛女生九月號,品牌提供)使用妝前乳、素顏霜最容易就是:用量太猛!整張臉沒有陰影,變成月亮臉。使用時注意先少量使用,全臉均勻塗抹後,再在需要加強的位置二次上色,維持臉的立體感也達到效果。產品推薦由左至右:BeautyMaker晶亮活泉裸光素顏霜50g/NT680IOPE全能親膚敏感呵護柔膚霜50ml/NT1,250 粉、紫妝前乳提亮紅潤膚色粉、紫色妝前乳修飾暗沉最有效,用量記得不要太多才不會造成膚色灰、髒。(圖/品牌提供)產品推薦由左至右:ORBIS好氣色濾鏡輕粉底#蘋果光18g/NT600DIOR超級夢幻美肌萃50ml/NT4,500INTEGRATE星綻光空氣飾底乳#亮顏薰衣草紫30g/NT280
金所炫校園系戀愛泡泡眼妝是這樣畫的 尤其這個小技巧千萬要筆記!
金所炫長大了,最近超夯愛情韓劇《喜歡的話請響鈴》讓許多青少男女為之瘋狂,與鮮肉男神宋康用APP大談甜蜜戀愛,戀愛的每天都是粉紅泡泡讓人好喜愛之外,眼妝也是大家最愛金所炫的焦點之一,到底金所炫無辜的粉紅戀愛泡泡妝怎麼畫的?喜歡的請響鈴!校園系最強粉紅泡泡隱形眼影隱形粉紅眼影是金所炫在劇中最常使用的眼影,讓整個眼神帶有粉紅泡泡的戀愛氛圍,建議可以使用膏狀眼影棒或著用粉紅頰彩霜取代眼影,塗抹範圍是整個眼窩處均勻用眼影刷或指腹輕壓塗滿,另外可以用深咖啡色眼線描繪在睫毛最根部,打造眼睛的輪廓作為隱形眼線,讓眼睛無辜又有放大效果,太厲害啦!用頰彩取代眼影上妝更自然。2019秋季香緹卡水潤頰彩凍#Vibran/1,550元,ettusais下筆有神眼影棒夏日版#PK1草莓粉/360元。(圖/IG,品牌提供)金所炫的高校生平眉學起來因為這次金所炫飾演的是高中生身分,因此眉毛也選擇英氣較重的平眉,讓她看起來更年輕,顏色上選擇深棕色染眉膏搭配眉彩,描繪出精緻乾淨整齊的平眉,你會發現,眉毛一畫完,整個人都立體起來,五官變得很搶眼!VISEE 立體柔霧眉彩盤#BR-1/330元,BEAUTYMAKER 完美立體持色眉膠筆#紅褐色/350元。(圖/JOYTIME 佳音娛樂有限公司粉絲團、品牌提供)微C彎度長髮溫柔美就靠它自然微C彎度長髮是高校生女孩最想擁有的夢幻髮型,尤其金所炫非常注重劉海部分,以今年最搶眼微彎劉海讓圓臉的她臉型縮小,小臉效果立馬顯現,此外為了讓長髮不毛躁,建議吹髮前一定要先用精華液打底,長髮才會更柔順!讓頭髮柔順的秘密精華。HAIR RITUEL BY SISLEY 賦活重生修護精華油100ml/3,000元。一夾超柔順,整天髮型立體有型ghd gold造型夾粉墨限定版/8000元。(圖/品牌提供)想追蹤最勁爆消息、想掌握最Fashion、最IN的娛樂流行資訊粉絲團按讚:https://www.facebook.com/want.ctw/YouTube訂閱:https://www.youtube.com/channel/UCZtUbkty-OfR4_AQ4B0GtQA
惠利素顏沒在怕,豁出去上妝過程,讓大家驚呆了
Girl’s Day惠利最近積極成為Youtuber,在她自己的頻道《Oh!惠利DAY》第二期中公開了首個單獨真人秀,毫無保留真素顏上鏡,並把她上妝的過程大公開,沒濾鏡敢素顏的惠利,讓影迷直呼太有種!玫瑰奶茶唇是招牌惠利成為Youtuber後,在節目上不私藏地告訴大家她最常使用的唇色,其實就是現在流行的玫瑰奶茶色和胡蘿蔔色,讓素顏的她,氣色從死白立馬三級跳,打造健康活力的美肌質感!最愛奶茶玫瑰色,有時也會塗上最近流行的胡蘿蔔色增添好氣色。ETUDE HOUSE絕無色限叛逆唇霧#PK001/390元 惠利最在乎輪廓感眉型十分注重眉毛的惠利,喜歡粗細適中的平眉,眉毛角度不過於剛硬卻有輪廓感,讓她看起來更年輕有活力。她說,眉型的邊線不要糊糊的,展現線條俐落感,這樣一來,就算沒有底妝也能讓整體臉部輪廓凸顯出來,五官變得立體!眼妝的部分以大地色打底,沒有顏色感,只強調眼凹的立體度,眼神則運用眼線和睫毛膏適度加強,眼線基本上就是在睫毛根部處補滿,眼尾處以平行的延伸一點就好,就能讓眼型長而大。輪廓感眉型搭上大地色眼影,讓本來素顏的惠利整個人五官變立體起來。BeautyMaker完美立體持色眉膠筆#紅褐色/350元;DIOR經典五色眼影放膽魅惑限量版#517 (放膽魅惑限量版)/2,500 元 微彎劉海搭白T超可愛最近的惠利頭髮變得超長,於是她也燙起了柔美的捲度,尤其是前面的中分劉海,燙了大彎度,弧度超美,蓬鬆感十足,讓整個人更加有氣質,又帶一點小女人感。穿著上,有別性感的女團成員,惠利一直很做自己,自己的YOUTUBE頻道或平時IG影片,總是喜歡穿著一件白T恤搭配牛仔或是簡單的褲裝就上陣,自然不造作的可愛風格讓人更加喜愛她!蓬鬆前劉海讓惠利更柔美!(左)ghd platinum+新白金造型夾(粉墨限定版)/10,000元;(右)GU女裝印花T恤Felix The Cat菲力貓聯名系列 / 290元 更多精采內容,詳見最新出刊279期《周刊王》和2165期《時報周刊》。《周刊王》與《時報周刊》聯姻,一套雙雜誌「旺透價39元」,2019/08/14起全省4大超商、全聯及美廉社強勢上架。想追蹤最勁爆消息、想掌握最Fashion、最IN的娛樂流行資訊,請點讚粉絲團:https://www.facebook.com/want.ctw/
學生妹、小資女、月光族的福音!百元開架美妝好物報到!
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添購底妝好過冬
時序漸漸入冬,乾燥空氣讓妳的妝容更容易暗沉、浮粉嗎?趁現在添購,不管是使用頂級成分的粉底液,或是潤澤度高的粉餅,總有一款適合妳,看完報導就下手吧!小精靈粉餅盒被譽為「開架粉餅No.1」的ZA「粧自然無瑕粉餅」,以修飾瑕疵、暗沉聞名,日前與經典遊戲「小精靈(Pac-Man)」跨界合作,推出史上最可愛的限定組,甚至僅以粉蕊價就能帶回家,等於買粉蕊送小精靈粉盒,粉嫩外觀加上幾何色塊,讓人看了忍不住心花開。三麗鷗限定組KANEBO「COFFRET D’OR底妝系列」跟萌翻天的三麗鷗明星合作,包括「kikilala雙子星」、Hello Kitty和美樂蒂,登上「光透裸肌保濕粉底液」外盒,從飾底乳到擦上粉餅,為肌膚注入滿滿水分,減緩冬天脫屑、易卡粉的困擾。平價魚子粉底粉底加入貴鬆鬆的魚子,價格卻能很親民!BEAUTYMAKER明星商品「魚子緊緻完美氣墊粉餅」,推出升級版「魚子緊緻完美粉底」,強化保溼度與遮瑕力,不管是痘疤、毛孔、凹洞,都能像修過圖般完美無瑕。五合一完妝組KOSÉ「丰靡美姬‧幻粧系列」推出「隨行美肌BB調控粉底限定組」,一盒兼具精華液、防曬乳、隔離乳、粉底和蜜粉,讓上妝變得快速又簡單,帶出門輕鬆補妝,一盒用到底好方便。(黃筱婷)