專訪 聽故事的人 詹懷雲、邱以太(下)/因為勇敢,讓我們的人生與眾不同
詹懷雲跟邱以太兩人的電影作品不算多,2014年詹懷雲演出《行動代號:孫中山》時年紀還小、不太了解什麼是演員,這十年間經歷了成長、摸索、尋找舞台……當年「玩玩看」的心態已經不同了,今年詹懷雲還有備受討論的《人選之人-造浪者》等作品推出,不只演員的身分,詹懷雲其實也是音樂人,推出〈失敗者〉等音樂作品。「我其實中間有一段時間沒有在拍戲、也沒有人找我演戲,那個時候剛好接觸饒舌,我覺得這個音樂形式是屬於比較自我,就是『我是誰?我說我想說的話、我做我想做的事』,是一個滿自我的東西,所以需要我去表演的時候我就會一直覺得怪怪的,覺得為什麼要去扮演別人?我會有這種心態,然後一直到滿後面開始上表演課的時候,我才慢慢的發現,其實表演這件事情跟我想的好像不太一樣。」「我覺得表演不是要你扮演別人,而是要你去感受別人,你懂得感受更多的人,你才知道別人在想什麼,所以我覺得表演可以讓我體驗到很多不同人的生活、跟他生活的樣子,我覺得這兩個(演員跟音樂人)很互補。」在音樂裡釋放自己的人生、在演出中成就角色的人生,挺滿足的。詹懷雲:BOSS白色Monogram壓紋丹寧外套、BOSS白色T恤、BOSS白色寬版丹寧褲、CONVERSE Chuck 70咖啡邊白色休閒鞋。邱以太:BOSS黑色Monogram壓紋皮革外套、BOSS黑色寬版丹寧褲、CONVERSE Chuck 70黑色休閒鞋。(圖/許方正攝)相較於詹懷雲在國、高中時期就接觸演戲,邱以太2019年的第一部電影作品《下半場》,不太需要詮釋角色,而是大量打籃球,累歸累,但看到作品很爽,藉由當時的訓練、演員課、拍攝、看到成果,也因此結交了很多朋友,這段經歷讓邱以太暗暗立下誓言「如果我今天再也沒有課業壓力的話,那我會想要往演員的這條路發展看看」。 其後決定休學、獲得家人支持,在那個關鍵時刻簽約經紀人,不停上表演課、試鏡後,遇到了藍正龍、遇到了演出《成功補習班》的機會,這也是邱以太第一部主演的電影作品,從小愛看電影的邱以太,終於把夢想成為了自己的現實。邱以太:BOSS黑色Monogram壓紋皮革外套、BOSS黑色寬版丹寧褲、CONVERSE Chuck 70黑色休閒鞋。(圖/許方正攝)把兩個年輕人湊在一起拍電影,而且拍得是跟自己年代、年紀不同的故事,好處是年齡相仿、密集拍攝下可以很快建立彼此的信任跟認同,難的是需要讓兩人知道故事中的自己處於什麼樣的環境跟風氣也好、社會架構也好,導演藍正龍透過大量的解釋、說明、講故事,讓詹懷雲跟邱以太理解。邱以太在《成功補習班》中有一場吻戲,他曾透露拍的當下就是把對方當成自己喜歡的人、無關其他條件,對於片中對感情的探索跟一步步踏入的勇氣,邱以太說:「其實相較於高中時期的自己,我覺得程翔(片中角色)反而比我還成熟,其實我是一個非常害羞的人,因為從初中就是男女分班,所以我很常有不敢跟女生講話的問題,也是慢慢隨著去美國讀書我才變得比較放得開、跟人家交朋友,也比較不會因為對方是女生,就讓自己講話都講不好。」詹懷雲:BOSS白色Monogram壓紋丹寧外套、BOSS白色T恤、BOSS白色寬版丹寧褲、CONVERSE Chuck 70咖啡邊白色休閒鞋。(圖/許方正攝)雖然邱以太跟詹懷雲現在的個性都是勇敢追愛,但回溯到高中時期的青澀年紀,當時的自己勇氣還沒那麼夠,對照電影中的角色,詹懷雲也曾經體會到自己對好朋友的感覺已經跟友情有點不太一樣:「我也有懷疑過自己是不是就是喜歡男生,但後來我漸漸的發現好像不是那種喜歡,他在我心裡的地位他已經是像家人一樣的存在,就是我不能沒有他、我也不能失去他,但不是戀愛的感覺,我覺得這個感覺蠻特別的。」當時詹懷雲還沒有辦法面對,說出口好像怪、講了怕就會失去朋友,等比較成熟一點、聊天聊到這事情了,對方才恍然「原來你有這樣想」,講出來了不用顧慮太多,因為我們是如同家人般的朋友,「我沒有很怪」。順其自然的一切事情,都不會怪,重要的是要把勇氣拿出來。詹懷雲:BOSS白色Monogram壓紋丹寧外套、BOSS白色T恤、BOSS白色寬版丹寧褲、CONVERSE Chuck 70咖啡邊白色休閒鞋。邱以太(左):BOSS黑色Monogram壓紋皮革外套、BOSS黑色寬版丹寧褲、CONVERSE Chuck 70黑色休閒鞋。(圖/許方正攝)在拍攝《成功補習班》的過程中,邱以太跟詹懷雲不只詮釋性向、性別的認同、情感的認知……加上故事年代的不同、甚至有不同以往尺度的演出,外在形體上的犧牲(或說是觀眾的福利)、內在角色的深入探索,邱以太、詹懷雲也分享了他們自己覺得困難的部分在哪裡,請打開時周大紅人YouTube頻道(https://youtu.be/a93Nd4omt1A)以及PODCAST頻道(https://player.soundon.fm/p/kIdO7F/episodes/fGwmtO)觀賞《成功補習班》之前,先聽聽邱以太、詹懷雲說他們的故事。詹懷雲:BOSS白色Monogram壓紋丹寧外套、BOSS白色T恤、BOSS白色寬版丹寧褲。邱以太:BOSS黑色Monogram壓紋皮革外套、BOSS黑色寬版丹寧褲。(圖/許方正攝)
搭機也可聽Podcast! SoundOn攜手華航推5大節目登機
國內Podcast平台SoundOn聲浪宣布,將攜手中華航空把Podcast節目帶到空中,旅客透過華航「機上影視娛樂系統」就可以收聽SoundOn託管的精選節目。SoundOn聲浪總經理詹瑋弘表示:「很高興能與中華航空攜手合作,把Podcast帶到飛機上。希望藉由多元且高品質的華語Podcast節目,以及華航遍佈世界各地的航線,將優質的台灣文創節目帶向全世界的華語圈。」除了首批節目以外,未來也將定期更新。(圖/SoundOn提供)華航表示,「此次與台灣聲音經濟領導品牌 SoundOn聲浪合作,即日起機上影視娛樂系統全新推出優質 Podcast 節目服務,提供搭機旅客更多娛樂選擇。」首批登上華航班機On the Air的Podcast節目包含商務人士必聽的《聽天下:天下雜誌Podcast》、談親子教育的《那些學校沒教的事》,喜愛藝文乘客必聽的《大叔聊古典》;《大雲食堂》 主持人李四端訪問齊豫、潘越雲再現經典之音;推廣蔬食文化的《ZONG嚨來共》分享華航與榮獲台灣首個米其林綠星的品牌合作。未來也將定期精選更多元分眾的優質Podcast節目,讓飛行變得更輕鬆愉快。
SoundOn公布2022聲音經濟:Podcast商機年估10億「她」拿下商業歷史雙料冠軍
2022年被譽為「台灣聲音變現元年」,根據SoundOn聲浪最新公布的《2022聲音經濟報告》指出,台灣Podcast商業合作市場估計達10億元里程碑。吳淡如搶下Podcast商業類與歷史類雙分類冠軍,傳統媒體天下雜誌、九八新聞台、飛碟電台找到Podcast新受眾,在新聞類節目搶下前三名。《SoundOn 2022年度聲音經濟報告》顯示,女性比男性更是聽覺動物,Podcast聽眾的女、男比為58.8%比41.2%.主要年齡層依序為28-34歲(29.8%)、23-27歲(24.5%)、35-44歲(24.1%)、18-22歲(11.3%)、45-59歲(7.3%),23-44歲主要勞動力佔8成;居住地區集中於北部地區,高達59%,中部21%、南部19%、東部1%;Podcast熱門收聽時段每晚18~23點,又以週三晚間最多人收聽。聽眾完聽率也較2021年提升,節目開始30分鐘留存率達7成、1小時節目仍有62%留存,完聽率提升,顯示許多聽眾對於喜好類型與節目趨於固定,也貼近Podcast聽眾習慣無腦連續播放的習慣。2022各類別新增節目最多前三名為教育、社會與文化、休閒類節目。活躍節目數在歷經2020-2021的野蠻生長期後,2022的活躍節目數與節目產出總時數已趨於固定,活躍節目約維持在3000個上下。85%的節目時長都在60分鐘內,平均單集長度為27分鐘較2021與2020持續微降。主要反映在10分鐘以內的短音檔節目,2022年顯著增加。2022年Podcast最熱門的六大類別節目,商業類前三名依序為《吳淡如人生實用商學院》、《股癌》、《兆華與股惑仔》;喜劇音樂類前三名為:《婊姐必請》、《瘋女人聊天室》、《雞來速》;教育類前三名為《通勤學英語》、《大人的Small Talk》、《劉軒的How to 人生學》;新聞類前三為《聽天下:天下雜誌 Podcast》、《九八新聞台》、《飛碟電台》;歷史類前三為《吳淡如人生不能沒故事》、《時間的女兒:八卦歷史》、《英雄說書》;社會與文化類前三為《呱吉》、《好味小姐開束縛我還你原形》、《法克電台by法律白話文運動》。吳淡如的兩個節目分別在「商業」與「歷史」類別搶下雙冠軍,而傳統媒體如天下雜誌、九八新聞台、飛碟電台則在新聞類節目包辦前三名。根據SoundOn 2022年度聲音經濟報告發現,女性是聽覺動物,Podcast聽眾集中北部。(圖/SoundOn提供)台灣2022年Podcast商業合作市場估計近10億元,廣告主平均客單價落在30萬;計有超過3000檔節目透過動態廣告獲得收益,帶入破億廣告金。企業組織最偏好的Podcast合作形式,依序為動態廣告、業配、口播、委製節目、專訪。Podcast創作者收到的聽眾贊助金額,2022年平均單筆贊助金額458元,較2021年355元成長29%。單筆最大贊助金額是贊助某社會與文化類節目,金額高達40萬,相較2021年中小型流量節目贊助金額皆佔各金額區間大宗,2022大型流量節目(收聽量大於10萬)則收到較多的贊助;最常被贊助的五大類別節目依序是喜劇音樂(22%)、社會與文化(19%)、歷史(17%)、兒童與家庭(9%)、真實犯罪(5%)。SoundOn聲浪執行長黃建翰表示,2022可以看到Podcast市場中節目品質、多元性與聲音流量變現都有長足進展。許多名人如王偉忠、小S、黃子佼及網紅蔡阿嘎、博恩等進軍Podcast;企業品牌如百富威士忌、國泰金控、信義房屋,公部門如衛福部、台銀、資策會等善用聲音的影響力,開設專屬Podcast自媒體;而聲音動態廣告的創新,讓大、小廣告主都有機會卡位「聲音流量紅利」。
SoundOn月收聽量破1億 升級動態廣告助Podcaster變現
台灣聲音經濟品牌SoundOn聲浪今(30)日宣布升級動態廣告,2大新功能讓Podcast創作者自訂節目前、中、後的廣告版位,大幅釋出廣告存量,倍增變現機會;同時開放廣告主將導購文字動態加入Podcast單集資訊欄中,提升轉換率。此外,SoundOn也正式推出Podcast創作者社群名片「SoundOn Link」功能,讓創作者可分享多收聽平台節目連結與單集網址。SoundOn聲浪指出,「SoundOn Hosting節目託管服務不只完全免費,更開放所有創作者啟用動態廣告,從第一天就能獲得相應的收入。同時積極媒合商業機制與企業品牌合作,為創作者提供充分的變現機制。此次動態廣告2 大新功能,升級創作者變現工具;更推出免費的創作者社群平面『SoundOn Link』,讓創作者可方便宣傳節目。」SoundOn動態廣告可自訂時間點插入廣告,並獨家提供「Fade In、Fade Out」效果。(圖/SoundOn提供)SoundOn動態廣告新增兩大功能:1.自訂廣告前中後版位:創作者可開放節目前、中、後的廣告版位供動態廣告投放,節目中廣告可以自訂在任何時間點插入,並且獨家提供「Fade In/Fade Out」效果,廣告音檔插入的前 5 秒,會先淡出節目內容 ,音檔播畢後,會自然銜接回原本的節目,重播廣告前 5 秒的節目內容,廣告置入不突兀!藉由開放自訂版位,除了原來的片頭廣告或口播業配,還能再釋放出節目中廣告,增加更多收入機會。2.置入廣告文字與導購連結:廣告主的廣告文案和導購連結也可以動態置入節目資訊欄中,創作者在啟用廣告時,可以設定置頂或置底於節目單集資訊欄中,讓聲音廣告更方便導購,提升轉換率,吸引電商業者和導購型廣告主投放動態廣告。不僅如此,SoundOn聲浪也推出免費的創作者社群名片功能「SoundOn Link」,創作者可新增大頭貼、個人簡介、節目資訊,加入各大社群平台連結,與各大收聽平台如Apple Podcasts、Google Podcast、Spotify、KKBOX等收聽按鈕、贊助連結,還可內嵌單集播放器讓聽眾試聽;更推出單集分享連結。SoundOn聲浪目前託管Podcast節目每月總收聽量超過一億次,透過動態廣告可將品牌廣告動態插入Podcast節目中,設定目標受眾性別、年齡、興趣等等條件,同步讓Apple Podcasts、Google播客、Spotify、KKBOX等各大Podcast播放器聽眾收聽,可省下過去口播廣告與Podcast個別洽談的時間心力,更能充分利用長尾流量與舊內容。
台灣蘋果新聞網今確定易主 經濟部將檢視有無涉及陸資
交易案傳聞許久的蘋果新聞網,今日公告完成交接,確定易主,目前傳聞是新加坡人、社交共享平台17Live創辦人潘杰賢以新台幣3億元收購。對此經濟部表示,雖然蘋果新聞網是港資在台分公司,但媒體經營權由外資併購,涉及國安問題,仍會在負責人變更登記時,檢視此案買方有無陸資問題。根據《大陸地區人民來台投資許可辦法》」,陸資持股採逐層認定,只要任一層持股超過3成即屬陸資。經濟部商業司表示,蘋果在申請公司變更登記後,15日內就要檢附所有文件資料送審,這時會去詳查新的負責人與公司有無陸資問題。商業司強調,蘋果新聞網是港資在台分公司,雖然不是台灣公司被外資併購,但因為媒體經營權變更涉及國安問題,因此仍須詳查。認定時如涉及到兩岸條例、來台投資許可辦法的解釋等,將會同投審會或陸委會等提供意見。但只要查沒有陸資身分,買家也沒有違反公司法相關規定,就會准予完成負責人變更。17Live創辦人潘杰賢先前以新加坡基金收購了最大Podcast託管平台SoundOn,這次傳出是以3億元買下台灣蘋果。
獨家/台灣蘋果新聞網由17Live潘杰賢買下 黃浩擔任主席、葉一堅為榮譽主席
台灣《蘋果新聞網》換新當家,據蘋果內部主管表示,新買家是17LIVE創辦人潘杰賢,外傳他以新台幣3億元收購,他先前也在台灣收購了最大Podcast託管平台SoundOn,不過事後證實價格遠高於3億元,而先前的買家黃浩則擔任主席,葉一堅為榮譽主席。《蘋果新聞網》8日下午公告,宣布台灣《蘋果》完成交接,《蘋果新聞網》將以更新穎、更亮眼的形式服務讀者。台灣《蘋果》創報精神領袖、也是台灣分公司法人代表的葉一堅在聲明中提到,已經向內部主管表示,台灣大量解僱法要在60天前宣告,所以召開一級主管會議。他表示,大部份的同事都可以轉移到新東家及安然留用,他也會和大家一起留用去新東家,並擔任新公司的榮譽主席,組織架構一切不變,而新東家的主席及執行主席在稍後公布,由黃浩擔任主席,葉一堅為榮譽主席。有消息指買家是17LIVE創辦人潘杰賢以新台幣3億元收購,不過據熟悉交易的知情人士表示,雙方交易金額應該是15億台幣,之前曾積極洽談並曝光的買家之一、「AVENGERS Limited」持有者香港商人黃浩及潘杰賢從今年3月開始談,最終達成合作共識, 黃浩過去多次對壹傳媒旗下的媒體感興趣,2017年7月時,他就打算要購入台港《壹週刊》。由於外界質疑黃浩的「AVENGERS Limited」背後有紅色資金,對此,他曾表示,「AVENGERS Limited」由他一人持有,背後沒有金主,更沒有所謂的紅色資金。他更表示,若有紅色資金的話,那黎智英也不會想賣給他。其實黃浩過去就曾有經營媒體的經驗,2001年時,他曾擔任過新加坡政府的新傳媒集團CEO、執行董事和總經理,他曾在台灣待了5年,2013年時購入香港《都市日報》,2017年脫手價格賺一倍,不過他要出手買下台港《壹週刊》時告吹,一度鬧上法院最後和解,也因為這段經歷,讓黃浩在收購壹傳媒旗下公司擁有優先權,如今整場收購,轉為17LIVE創辦人潘杰賢買入,而黃浩則成了主席。針對這項收購消息,17LIVE僅回應「潘杰賢先生為17LIVE集團共同創辦人和榮譽董事長,也是股東之一。報載內容因爲股東個人投資,恕無法表示任何意見」。至於《蘋果新聞網》方面也發聲明,先是謝謝台港傳媒關注,但部分媒體在未求證且無根據之下,指交易金額僅3億元實為臆測誤導,事實上交易金額遠高於3億元。
李培禎化身「亮晶晶姊姊」 被路人當作美眉
李培禎主持播客節目《亮晶晶說故事時間》,疫情期間意外成為其它媽媽的好幫手,不少粉絲反饋學校因疫情停課,又不想讓孩子成天玩3C,於是陪孩子一起聽她說童話故事,無形中增進親子關係,李培禎很開心可以幫到這麼多家庭,自己始料未及,她笑說也因為主持兒童節目,心態變了年輕不少,還意外接連被人叫成「美眉」、兒子的姊姊,讓她心花朵朵開。李培禎之前隔離,突想以錄故事方式陪伴兒子,無心插柳發展成播客節目,2個兒子是她忠實聽眾,還到班上幫忙宣傳,吸引同學都變成節目粉絲,兒子有幾次提前劇透,搔得同學心癢癢,催李培禎快點出新內容。節目也引發出兒子同學們的說故事慾,紛紛在群組上傳自己錄製的故事,李培禎覺得有趣,乾脆邀請他們到錄音室,錄製一集童言童語故事特輯。錄音當天,李培禎的大兒子Ian,現場講了一段老爺爺換米故事,從1雙皮鞋、2支傘到9朵蘑菇都無法換米,最後如願以10張百元鈔票帶回1包米,節目製作人吐槽「這包米有點貴喔」,Ian立刻改口,「那故事結局改成2包米好了,這樣比較不虧」,李培禎笑說,本以為故事是兒子在學校學到的課程,沒想到是他自編,直說搞不好以後可以讓兒子代班說故事。李培禎在節目起初自稱「亮晶晶阿姨」,後來被小聽眾糾正「說故事的是姊姊,不是阿姨」,她才害羞改以「亮晶晶姊姊」當自己的「藝名」。她說不知道是不是因為主持兒童節目,心情改變外在,她近期接連被叫小,各種美好的「誤會」都讓她心情好美麗。《亮晶晶說故事時間》在Apple Podcasts、Google Podcasts、KKBOX、Spotify、SoundOn均可收聽。說故事心態變年輕,李培禎外出頻被當美眉。(圖/艾迪昇傳播提供)
進軍聲音經濟 台灣大投資SoundOn成為第二大投資人
台灣大哥大(3045)宣布投資全球最大Podcast平台聲浪(SoundOn)成為第二大投資人,並將擴大合作結合台灣大旗下音樂串流平台MyMusic,以一站式聲音服務開發Podcast與音頻市場。台灣大哥大總經理林之晨表示,台灣大致力把全球最優質的科技應用與影音娛樂服務帶給台灣的消費者,我們看見了全球性的Podcast與音頻市場巨大發展潛力,旗下的MyMusic自2020年推出「Podcast專區」後,上架內容超過100萬檔節目,帶動會員數持續成長,點聽率不斷上升。聲浪表示,SoundOn在2021年底時宣布用戶突破1,100萬,海外用戶占比突破5成。台灣Podcast總收聽量年增200%,每位聽眾平均贊助金額為335元。越黏、越多互動、忠誠度高的小眾節目,贊助收益反而更高。SoundOn集團執行長黃建翰表示,期望雙方在內容多元性、行銷推廣、會員經營、變現模式上有更緊密的合作,一同迎向全球聲音經濟的風口。台灣大表示,MyMusic與SoundOn策略聯盟後,將進行節目內容與技術應用的深度合作,SoundOn的節目皆可自動上架至MyMusic,並建立「創作者營利計畫」打造有利於Podcast創作者及平台的健全商業模式,加上台灣大的行動廣告業務,增加企業主精準投放Podcast節目廣告的機會。此外,MyMusic也規劃具體的訂閱機制,提供「粉絲贊助」功能,未來MyMusic會員可直接於 APP中進行小額贊助,協助創作者讓好的聲音內容變現;未來。據內部大數據統計,收聽Podcast用戶中,高達82%的用戶同時聆聽Podcast與音樂,其中熱門播放的節目有90%來自SoundOn平台上所提供的內容,以居家生活、社會與文化、喜劇音樂、教育類等類型議題最受歡迎。
聽經濟發燒 Podcast收聽量年增200% 職場社畜、情慾、親子最受歡迎
聽經濟正夯,去年初語音社交平台Clubhouse帶來全球風潮,而在新冠疫情推動下,2021年無論Podcast創作者與聽眾人數皆大幅成長。SoundOn集團攜手Yahoo奇摩、中華電信、Social VIP等平台數據,發布「2021年度聲音經濟報告」,台灣Podcast總收聽量(所有單集不重複下載數)則較年初大幅成長超過200%,等同平均每個節目的收聽量較年初成長160%。其中,聽眾最喜歡的內容為「職場社畜」,在SoundOn App上,「職場社畜」主題的單集播放量,較其他主題互動量高出2倍;第二名則為「情慾」分類,佔了用戶點擊數的15%。而在三級警戒期間,親子故事類、與心靈類節目兩個類別點擊數皆成長200%。至於Yahoo奇摩App的Podcast專區上,用戶則更關注爆紅的新聞時事。SoundOn集團執行長黃建翰表示,台灣Podcast市場去年在總收聽量、節目平均收聽量、節目贊助上都有大幅的成長,我們希望聲音創作者和廣告主都能在這份報告中找到未來聲音經濟的方向。該報告指出,從節目內容解析來看,Podcast節目平均單集時長為27分鐘,30分鐘以內的節目佔多數62%,其中11-30分鐘的節目佔了40%,1-10分鐘的內容佔了22%,顯示聽眾對於短形式的內容需求較高,收聽行為呈現碎片化現象。其中「社會與文化」和「教育」是2021年新增最多的節目類別,佔總體新增節目的30%,「休閒」、「藝術」類則是分佔新增類別的第三、四位。疫情期間雖然創作內容變多,但收聽量反而略為下降,反而是疫情趨緩、防疫降回二級後,收聽量呈現報復性成長。(圖/SoundOn提供)Podcast節目內容的關鍵詞,則與全球時事與生活息息相關,透過中華電信AI聲音濾鏡將語音轉文字與熱詞解析技術,分析參與封測的100檔Podcast節目,發現創作者最常講的熱詞,包括「台灣」、「疫苗」、「以色列」、「阿富汗」、「美國」、「老師」、「小朋友」、「女生」、「媽媽」、「孩子」等詞彙,主要集中於國際時事與親子教育議題。從聽眾贊助來看,贊助收益不只取決於流量,越黏、越多互動、忠誠度高的節目,贊助收益可能更高。在總收益超過$10,000元的節目中,有46%都是聽眾1000人以下的節目。有贊助的聽眾中,平均贊助金額為$335元,「社會與文化」、「喜劇音樂」、「教育」等三大類是最多人贊助的節目類型。平均每筆收款最高的前三大類節目,為「電視與電影」、「兒童與家庭」、「音樂」,小額收款筆數最高的前三大類節目,則為「教育」、「商業」、「健康」。而從創作者社群經營來看,大多的Podcaster選用Instagram做為社群推廣的比例比Facebook高,反映了台灣創作者與聽眾較年輕的現象。
搶進聽經濟3/台灣Podcast龍頭推多元商模 動態廣告明年第一季推出
新冠疫情讓聲音經濟持續走揚。今年初ClubHouse帶來了語音社交熱潮,國內外Podcast的滲透率和黏著度持續成長。最受台灣民眾歡迎的3大Podcast平台Apple Podcast、Spotify及SoundOn,使用比率分佔37.4%、36.9%、12.8%。其中唯一的本土公司SoundOn,今年下半年也打起國際盃。SoundOn今年7月甫與Goodnight合併。SoundOn執行長黃建翰表示,「合併後SoundOn全球用戶突破1100萬人大關,其中海外用戶已超過5成,年營收成長更高達70%。」以打造「亞洲聲音經濟第一品牌」為目標。知名Podcaster傑西大叔正在錄製「這裡胡說」節目。(圖/張文玠攝)「目前SoundOn平台上的累積創作者人數達2萬人,近一年產出10萬小時以上的聲音節目,可說是台灣目前最主要的Podcast來源。」黃建翰指出,為了維持成長,將持續拓展多元商業模式,讓聲音創作者都有較好的收入回報,像動態廣告將於明年第一季推出。SoundOn集團經過團隊的整合與混血,更激發了對於「聲音x社交」的想像。「未來會針對不同聲音需求推出多款APP,細分用戶的不同需求、不同情境,如學習、主題社群、個人娛樂、陪伴等,讓每個產品團隊可以全力發展該應用的體驗到極致。」黃建翰表示,不同APP間仍會共用引擎/模組,節省開發時間,並整合後台數據,互導互連用戶至最適合的服務,提升用戶終身價值。Podcast節目「雷蒙三十」是由侯智薰所主持,與聽眾一起探討數位生活現狀,以及如何活用數位生活工具等。(圖/馬景平攝)由於萬名播客中,僅早期投入的聲音創作者有較好的廣告收入回報,大部分播客仍難分到一杯羹。黃建翰透露,「SoundOn未來將推出『聲音版的Goolge AdSense』(透過網站賺取收入)、付費訂閱內容與贊助等多元商業機制,讓早期就投入的創作者、新手聲音創作者,都有更好的長尾收入,健全整體聲音經濟。」此外,明年第一季,創作者可以自行選擇是否安裝插入動態廣告、廣告頻率,讓新手創作者也有機會變現、早期創作者的舊內容也可動態插入新廣告持續獲利、廣告主也可更精準的鎖定目標客群,達到多贏的局面。」黃建翰說。
【家庭情報】利霏故事屋開張 紅到德國西班牙
林利霏於2016嫁給同為演員的張翰,重心多放在家庭及育兒上,已經三歲半的女兒小翰寶也相當活潑,林利霏經常在社群媒體曬出全家出遊、露營踏青的幸福合照。林利霏用盡心力,甚至還去學習關於如何找出兒童人格特質。為了教育女兒,林利霏用盡心力,甚至還去學習關於如何找出兒童人格特質,找出最合適小翰寶的生活與教育方式,知道女兒是天生外向、很有自己想法的個性,林利霏從女兒開始可以理解大家說話起,就每晚說不同的故事給女兒聽,甚至讓她自己選擇想聽什麼故事,有時候小翰寶也會自己表演故事與媽媽一起互動,這對小翰寶的想法、口語表達上也很有幫助。林利霏開始萌生錄製故事podcast的念頭,「利霏故事屋」就慢慢誕生了。2個多月前,林利霏開始萌生錄製故事podcast的念頭,「利霏故事屋」就慢慢誕生了,播出至今,除了台灣,甚至也有來自美國、德國、西班牙、比利時、香港等地的聽眾。不只是在apple podcast上收聽得到,各大平台如:Spotify、KKBOX、Google Podcast、SoundOn等都可以收聽。Apple Podcast https://podcasts.apple.com/tw/podcast/%E5%88%A9%E9%9C%8F%E6%95%85%E4%BA%8B%E5%B1%8B/id1539395042Google Podcast https://podcasts.google.com?feed=aHR0cHM6Ly9hcGkuc291bmRvbi5mbS92Mi9wb2RjYXN0cy9iMDUzYjg0My1jNzFlLTQzYTktODJhMi03YzIzMjFlZDUwODQvZmVlZC54bWw%3DSpotify https://open.spotify.com/show/7aD8TEQkZa27XGP1jcd5Q2?si=Ht3NTpRNRjyvsMWjvb3iCAKKBOXhttps://podcast.kkbox.com/channel/OttwoYujCgGRRDCE6QSoundOnhttps://player.soundon.fm/p/b053b843-c71e-43a9-82a2-7c2321ed5084
Podcast藍海1/播客三本柱 敢言懂聊圈鐵粉
今年全球Podcast發燒,台灣更是百花齊放!在國際平台為主的Podcast產業中,本土服務商SoundOn去年五月成軍,今年八月,台灣「聲音大佬」KKBOX也投入,並注資另一間新創服務商Firstory。而Podcast節目,從不到三千個今年一舉衝上六千多個,除了三本柱《百靈果NEWS》、《Gooaye 股癌》、《台灣通勤第一品牌》,還帶動網紅名人投入,如星座專家唐綺陽、議員呱吉、作家吳淡如等。KKBOX在10月下旬正式宣布投資Firstory,這個五人團隊也搬進KKBOX南港辦公室。(圖/KKBOX提供)「Podcast」一詞是從「iPod」和「broadcast」(廣播)兩字混合而成,後來衍伸成網路上的廣播節目,可透過App在各種裝置上收聽,是一種「聽覺至上」的媒體,這種媒體形式在國外已行之有年,最早出現在蘋果iTunes音樂商店中。Podcast已存在十多年之久,今年因疫情爆發在全球發燒。據音樂平台Spotify今年公布的資料顯示,截至第三季止,平台上共有190萬個Podcast節目,遠高於第二季的150多萬個。台灣也不例外,因為很多人的工作模式改成WFH,在家時間多了,娛樂需求因而提升,不但追劇、聽音樂的人變多,大家又發現一個新的娛樂管道,那就是聽Podcast,而且聽著聽著…..就上癮了。大多數通勤族會在搭捷運、公車時收聽,也有些人在上班時間聽。據KKBOX數據顯示,大部份聽眾每天收聽時間約50分至1小時,聽眾主要年齡層是25~34歲,18~24歲居次;平日聽Podcast的人又多於假日。Spotify資料也顯示,台灣人最愛在清晨時段聆聽Podcast節目,最受歡迎的「三本柱」,百靈果News、台灣通勤第一品牌及呱吉,皆屬社會與文化類別,其次是生活健康、新聞政治、藝術與娛樂及教育。Spotify年度數據顯示,台灣聽眾很愛在清晨時段聆聽Podcast節目。(圖/Spotify提供)其中,《百靈果NEWS》的Podcast頻道已經營超過三年,在台灣Podcast市場起飛之前,就擁有一批超級粉絲,主持人凱莉和Ken甚至被戲稱為「邪教教主」,他們以國際新聞分析為主,主持風格洋派又幽默,很快就吸引關注。3月份才成立的《Gooaye 股癌》是理財類Podcast節目,主持人謝孟恭僅27歲,股齡5年的他在節目分享投資股票的經驗,特色也是敢說敢言,開罵的範圍橫跨財經、政治各領域人物,短短數月,就竄升Top 3。至於《台灣通勤第一品牌》則是兩個男生在「Men’s Talk」,聊天的內容以台灣當前現象為主,也帶起閒聊系風潮。
Podcast藍海2/開創聽音新經濟 獲利模式有答案
若說YouTube產業是紅海,Podcast就是新藍海,誰先找到獲利模式?誰就是贏家!原本經營自媒體的部落客、網紅甚至藝人也嗅到這波Podcast商機,包括經常在社群媒體分析星座運勢的國師唐綺陽,還有網紅議員「呱吉」都是以大咖身分投入Podcast的最佳例子。KKBOX內容行銷副理鄭偉銘說,「這些大咖『自帶流量』,他們本身擁有的大批粉絲都會跟進訂閱並每集收聽,連帶也能提升Podcast多數節目的素質。」星座專家唐綺陽開設的《唐陽雞酒屋》節目首集於10月19日上架後,一週內就空降排行榜冠軍。(圖/截自KKBOX App)當然,在這些例子中也有少數踢到鐵板的。知名YouTuber「視網膜」和「星期天」在7月時合開《六點半左右》Podcast節目,冀望能搶下半壁江山。不料,因「視網膜」在節目中大酸排名前3的熱門節目《台灣通勤第一品牌》,結果慘遭《台通》粉絲出征、大洗負評,節目只做了四集就草草收攤。反觀星座專家唐綺陽,本身已有很大知名度,對於新媒體仍以謙虛、學習的方式來經營,她會花時間去規劃節目。10月19日節目首集上架後,一週內就空降排行榜冠軍。目前在ApplePodcast、Spotify也都長期占據Top 10席次。播客傑西大叔12月所做的統計顯示,台灣已有超過6,000個Podcast節目。去年台灣只新增309個,今年截至11月底新增的節目就有3,794個,是去年的20倍。素人想要在數千檔節目中,獲得出頭天的機會,可說是難如登天。排行榜Top 3長期被《百靈果》《股癌》《台通》佔據。若有想把預算投到Podcast的廣告主,當然也會優先找Podcast三本柱,其他無知名度的素人當然也分不到任何的廣告或業配收入。傑西大叔說,「Podcast市場跟YouTube一樣,是一個大者恆大的世界,廣告主只看得到最知名的,因此預算也投入在他們身上。」其他無知名度的素人播客,要如何從Podcast獲取收入?對此,KKBOX正研擬一套Podcast專用的分潤機制,像是YouTube的廣告影片插入方式,當Podcast聽眾開始聽某個節目約10分鐘後,有聲音的廣告就會跳出來,每段廣告可能僅10秒。不過這個廣告嵌入機制會在SoundOn、Firstory兩大Hosting本土服務商(或稱託管平台)就先架設好,因為目前台灣所有Podcast節目都是先透過這兩大服務商,然後再上架到ApplePodcast、Spotify、KKBOX三大播放平台。這個機制上線之後,就能讓播客們能獲得實質收入,同時促進整個Podcast產業蓬勃發展。甚至以後也會有LivePodcast,就像是YouTuber們常常直播一樣,聽眾可以一邊聽一邊「抖內」,大家抖內的金額就可以用來分潤。就像Spotify已併購的Hosting服務商:「anchor」,這家公司目前已有穩定的Podcast獲利機制,雖然操作的後台介面是英文的,台灣的創作者也可選anchor作為服務商,可以從任何設備上免費錄製、上架和甚至從事商業行為。綽號叫大頭的鄭偉銘,本身負責KKBOXPodcast內容的主編,每天從數十甚至數百檔節目裡挑出能夠「策展」的主題,每個主題會推薦8至12個Podcast節目。「KKBOX是本土品牌,因此更重視讓台灣在地的Podcaster能有出頭天的機會。也許經過我們的策展包裝之後,可能某位新人隔天就登上排行榜Top 10,讓他的節目被更多人聽到,也能持續製作出好的內容。」鄭偉銘是KKBOX Podcast的內容主編,每天從數十甚至數百檔節目裡挑出能夠「策展」的主題。(圖/馬景平攝)對那些剛開始聽Podcast的聽眾們來說,也能在茫茫「節目海」中,選出自己想聽的節目。另外,還有「留言評論」、「段落收聽」、「襯底音樂選擇」都是未來會增加的新功能,讓聽眾能以更直覺、互動的方式來收聽。KKBOX針對所有Podcast節目進行策展,主題多符合季節時令或當紅時事話題。(圖/翻攝自KKBOX)KKBOX在10月下旬正式宣布投資Firstory,創作者若選擇Firstory做為服務商,就能在自己的Podcast節目選擇合法授權的音樂(近500首)作為節目襯樂,甚至節目的片頭、片尾也都能使用。明年也會推出育成計畫,透過課程來訓練Podcast新人,並且出租錄音室或器材,讓沒有預算的素人創作者能踏出第一步。「也許下一個百靈果就在KKBOX育成計畫被扶植出來。」鄭偉銘如此下了註解。KKBOX公司有一間錄音室,可容納2至4人錄同一節目。(圖/馬景平攝)
Podcast藍海3/傑西大叔挑剔音質 奶茶團長打造個人IP
Podcast在今年如此火紅,讓毫無知名度的素人忍不住也想投入進來!經營「這裡胡說」節目的傑西大叔(本名林祐民),原本在外商公司工作,今年三月受疫情影響,整個亞洲部門解散,讓他失去工作,在家沒事做,心一橫乾脆投入Podcast創作。「先前有存了一點錢,現在等於是花老本轉職。」他苦笑道。若以投資金額來看,傑西大叔應該算是業界數一數二的Podcast主持人。他把自家客廳改造成錄音室,購買了好幾組麥克風、防噴罩、吸音棉、錄音機、線材等,花費超過5萬元。「我本身是器材控,開始做Podcast之後,對聲音品質相當挑剔。」書房則變成剪輯室。「比起影像,我比較喜歡用聲音創作。」他本身在研究台灣Podcast產業,每月固定推出營運狀況分析,想明瞭這個產業現況的人就會去看他的報告。ZOOM H8外出專用錄音機,可以接六支麥克風,售價16,990元。(圖/張文玠攝)傑西大叔使用免費的Audacity軟體來做聲音剪輯,一小時節目要花三個小時來剪。(圖/張文玠攝)這幾個月做Podcast下來,他覺得遇到比較大的困難是「搭檔」,自己一人講話太乾,所以需要有搭檔來對話拋接,節目才會有趣好聽。現在傑西大叔的搭檔是自己堂姊Difeny,她同時也是全職旅遊部落客的「奶茶團長」。兩人分別開設「這裡胡說」和「奶茶TO GO」兩個節目,主要談生活、旅遊和飲食。一開始以飛行做為主題,Difeny喜歡搭飛機,傑西大叔則懂飛行。兩個月前上架的〈低成本航空〉那集,就有四千人收聽。另一集〈飯店住客心裡話〉,也有數千人收聽。由Difeny經營的《奶茶TO GO》節目,目前下載數約1萬5千人次。(圖/截自Apple Podcast App)提到目前兩大Hosting服務商(或稱內容託管平台)的選擇,傑西大叔本來使用Soundon服務,後來跳槽到Firstory。他說,「Soundon主推旗下18個自製節目,有製作人以及業務團隊搭配銷售廣告以及曝光。FIRSTORY則擁有KKBOX的原生流量資源,加上活動策展讓尾部的創作者有著更多的曝光機會,而且還有節目襯樂、萬用連結這些讓創作者歡呼的功能;是兩大業者的差別。」Difeny也認為Firstory的介面對新手創作者比較簡單友善。傑西大叔添購了很多錄音設備,包括吸音板、麥克風、混音工作台、線材、監聽耳機等等。(圖/張文玠攝)傑西大叔直言,雖然投入Podcast已數月之久,但沒有固定的業配收入,除了少數接案收入之外,他也負責其他Podcaster的幕後製作,幫同業們做音控和後製剪輯。所以現在等於還是投資階段,先做市場卡位的動作。對於經營Podcast,傑西大叔並沒有設定目標,就「且戰且走」吧」!記者忍不住問,「投資了這麼多錄音設備,難道不會想回本嗎?」他回答,「如果你一直想如何回本,那就會愈做愈累。要把它當成經營個人IP的其中一個管道。」Difeny也很有信心的下了註解,「只要把內容做好,就不怕沒有聽眾進來。」
富豪們的耳朵煉金術!30%用戶年薪超過300萬 優質知識俱樂部Podcast
即便你過去完全沒有接觸過,但近幾個月因為各家媒體大量報導的關係,相信也不少人或多或少都聽過「Podcast」這個新興的網路產品,它已經成為許多高收入家庭,運用閒暇時間聆聽來學習新知的管道。但是至於它是做什麼的,到底要怎麼用,感覺有聽沒有懂,如果你有這方面的困擾,看完這篇就可以讓你快速理解到底什麼是Podcast。什麼是Podcast?Podcast名字的來由,是取自於「iPod」與「broadcast」(廣播)的合成單字,一開始是由蘋果公司所訂定,後來各家廠商都沿用這個名詞,台港兩地直接用Podcast稱呼,但在中國是使用「播客」來稱呼。Podcast最早是由蘋果所推出的服務。(圖/翻攝自蘋果官網)Podcast最早是由蘋果所推出的服務,是以聲音為主的網路節目。說穿了,其實就是「網路廣播」。但與一般認知上的廣播不太一樣,廣播是你打開聽到啥就是啥,沒有選擇的空間;但Podcast由於是用聲音串流的形式,所以你可以依照自己的興趣、心情,隨選隨聽,要快轉倒退都可以,沒有限制。而且廣播大多都是以線上即時為主,但是Podcast是以預錄為主,並沒有辦法做到直播、即時放送。為何最近Podcast正夯?為何Podcast最近在台灣這麼夯?其實這波熱潮是從歐美傳來台灣的,自從蘋果2004年推出Podcast後,在當時就成為小眾、新興的網路創作平台,而後來隨著更多創作者的加入、更多優質的內容出現,Podcast開始成為不少新世代成原所喜愛的產品。而近年因為網路串流技術的提升,不少廠商也開始加入Podcast這個領域,像是Spotify在2019年收購Gimlet Media,以1億美元重金簽下Podcast網紅、喜劇演員羅根(Joe Rogan)。又因為製作設備的成本大幅度降低,吸引了一批國外的創作者加入。喜劇演員羅根(Joe Rogan)與Spotify簽約,成為專屬的節目。(圖/翻攝自JRE Podcast)而記者也實際訪問幾位長時間收聽Podcast的台灣聽眾,他們大多表示,一開始會接觸Podcast,主要是希望能換個方式調劑沉悶無聊的通勤時間。但後來發現,純粹靠聲音演繹的Podcast,在題材方面反而更加有深度,內容上也可以找到自己興趣的相關訊息、甚至是一些國際新知。相較於傳統網路廣播,Podcast可以挑選內容,隨選隨聽,題材又多樣化,認真尋找都可以找到自己有感興趣的節目,所以就一股腦的栽進這個聲音的世界裡。哪些人在聽Pdocast?根據調查,Podcast聽眾大部分都是高薪一族,近60%的聽眾年收入破220萬,甚至有7.5%的聽眾收入高達450萬元,透過ImprovePodcast統計結果可以得知,2019年收聽Podcast聽眾的含金量方面,59%聽眾年收入在7.5萬美元(折合新台幣約220萬元),12%在7.5至10萬美元(折合新台幣約294萬元),17%在10至15萬美元(折合新台幣約441萬元),12%在15萬美元以上,而其中,有60%聽眾的教育程度是大學以上。(圖/翻攝自improvepodcast網站)那麼我要如何收聽Podcast呢?其實透過RSS的設定,目前已經有許多軟體、網路服務有提供Podcast的聆聽(只有聆聽,製作的話要另外找)。以下我們就列出七款比較常見的Podcast收聽方式:Apple Podcast網址:https://apps.apple.com/tw/app/apple-podcasts/id525463029簡介:其實就是iOS內建的官方軟體,只要你有iPhone、iPad,裡面就有這套程式,也是始祖級的軟體,也是不少Podcaster必定申請的平台之一,具備所有的基本功能,不具備有網頁聆聽的功能,只能透過App來收聽。(圖/翻攝自蘋果官網)Google 播客網址:https://podcasts.google.com/簡介:Google在2019年推出的服務,同時具備有網頁、App兩種收聽方式。介面簡潔、方便,也是不少Podcaster必定申請的平台之一,同樣的也是具備一切基本的功能,但是缺乏一些進階的功能,像是自動播放下一集,或是收藏特定節目的功能。(圖/翻攝自Google播客)Spotify網址:https://www.spotify.com/tw/簡介:知名的線上音樂串流品牌,同樣的也是有電腦版、行動版的收聽介面。由於Spotify本身就長期強化追蹤、演算法等功能,在加上本身強大的用戶數,所以自從Spotify進軍Podcast之後,就不少使用者都在使用Spotify收聽Podcast。(圖/翻攝自Spotify)Pocket Casts網址:https://www.pocketcasts.com/簡介:一款專注於行動版Podcast的軟體,相較於Spotify是從串流音樂跨足Podcast,Pocket Casts更專注於Podcast的內容發展,目前是採取訂閱制度收費,但不管是在流暢度,或是介面設計上,都是位居於所有平台的前位。(圖/翻攝自Pocket Casts官方網站)KKBOX網址:https://podcast.kkbox.com/簡介:國內老牌的音樂串流服務,其最大的特色就是針對中文內容有很深入的耕耘,但是畢竟是台灣的品牌,而且平台上的內容是由Podcaster來申請提供的,所以針對外國的Podcast內容比較少。(圖/翻攝自KKBOX官方網站)SoundOn 聲浪網址:https://www.soundon.fm/簡介:本土的Podcast平台之一,除了有眾多Podcaster的加入外,平台本身也會製作不少優質的內容,甚至會主動去邀請一些當紅人物來開設節目,所以引起不少的注意。收聽平台部分,除了可以透過網頁直接線上聆聽外,也有App可供行動裝置使用。(圖/翻攝自SoundOn 聲浪官方網站)Firstory網址:https://firstory.me/簡介:同樣也是本土的Podcast的平台之一,但與其說Firstory是收聽的平台,Firstory比較是面向創作者的創作平台,在網站上有充足的社群功能,方便使用者在這搜尋到創作者的相關資料,而且也為創作者提供充足的工具來使用。(圖/翻攝自Firstory官方網站)目前Podcast算是新興的網路服務,由於呈現形式大多以聲音為主,所以創作者大多都專精在內容的呈現上。而Podcast的技術並不會讓創作者侷限在特定的平台,創作者可以選擇各種平台來上架自己的創作,各家平台上或多或少都有自己的排行榜、推薦、延伸等社群功能,網友們可以利用零碎的時間,挑個平台,來挑選一下自己有興趣的內容。