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受邀亞洲新媒體高峰會 戴天易曝《華燈》走向國際關鍵

戴天易出席「亞洲新媒體高峰會」。(圖/TVBS提供)

台灣最大泛娛樂產業盛會「亞洲新媒體高峰會」邁入第四屆, TVBS品牌行銷暨公關部總監戴天易,同時肩負《華燈初上》名製作人的身分,此次也受邀與會,針對「從在地到國際:製作人們的內容題材發展策略」主題探討。戴天易於高峰會中分享,不論是戲劇影集、大型綜藝節目或八點檔,內容要走出國際,產生具在地性的「文化共感」是關鍵因素,這也是TVBS從《華燈初上》IP延伸打造的大型綜藝節目,「光露營就很忙了」重要的節目內容元素之一。

戴天易進一步以《華燈初上》為例分析,「1988年正是台灣經濟起飛的年代,而條通文化又是台灣特有文化」,透過時間與文化性的結合,讓曾經歷條通文化的40歲以上族群,對《華燈初上》產生強烈的文化共鳴,後端再加入「懸疑」、「推理」、「犯罪」等年輕人喜歡的戲劇元素,創造年輕族群的共感,讓《華燈初上》成為受跨世代喜愛的戲劇作品,並吸引Netflix花費3億買下《華燈初上》的獨家播出權,僅花了兩天就登上Netflix排行榜冠軍,成功將在地文化行銷國際。

除了戲劇節目製作,在TVBS的十年間,戴天易監製過許多了大型綜藝和實境節目,他坦言 :「高成本的戲劇這兩年不斷產出,但國際市場購買獨播劇的配額有限,在市場供過於求的情形下,可能造成戲劇市場泡沫化。而綜藝節目其實在谷底,在谷底就有反彈的機會。」觀察到此市場趨勢,TVBS投資實境節目《來吧!營業中》,不但獲得極大迴響,還成為台灣首部登上Netflix的綜藝實境節目。