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一代鞋王隕落?達芙妮平均1天關店6家 宣布退出中高檔品牌實體零售

一代鞋王 達芙妮 中高檔品牌 實體零售
一代鞋王隕落?達芙妮平均1天關店6家 宣布退出中高檔品牌實體零售

達芙妮國際在公告中宣布,將徹底退出大陸和台灣中高檔品牌實體零售業務,轉型為輕資產。(圖/報系資料照)

台商品牌「達芙妮」(DAPHNE)曾創造一年賣出5000萬雙女鞋的業績,佔據近20%的市場,因此有一代鞋王的稱號,不過達芙妮卻宣布,將徹底退出中高檔品牌的實體零售業務(包括大陸及台灣),並轉型為輕資產。

根據《北京商報》和《東方財富網》報導,達芙妮自2015年來虧損超過百億台幣,25日發布今年上半年業績,營業額比去年同期減少85%,約2.12億港元,大約新台幣8.03億元。對於業績表現,達芙妮國際在公告中表示,這主要是由於銷售點由2019年6月30日的2208家,縮減至2020年6月30日的293家,以及新冠肺炎疫情的影響。

達芙妮(DAPHNE)。(圖/達芙妮提供)
達芙妮(DAPHNE)。(圖/達芙妮提供)

達芙妮在2013年市值超過170億港元後,業績每況愈下,到2018年的6年時間,關店數達4000家,而到了2019年,又進一步關閉2288家門市,平均每天就有6家店關門。

對於未來發展規劃,達芙妮國際指出,將繼續進行「輕資產」業務模式的戰略轉型,並關閉旗下所有其他品牌業務銷售點。目前,達芙妮國際所剩店鋪均爲核心品牌業務,但是大陸快消品新零售專家鮑躍忠指出,對企業而言,轉型是一個很複雜的課題,從目前來看,「輕資產」模式無法挽救達芙妮國際的頹勢,他認為,達芙妮國際需要在營銷和產品等方面作出系統性深刻變革。

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