台灣觀光形象...
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今年國際旅客649萬人次來台！終於突破去年 兩岸緊張「1千萬難達標」
國際旅客來台今年有望力拼1200萬人次，不過由於兩岸關係陷入緊張，今年原本估計有200萬到250萬名陸客會來台，現在必須省略不計，國際來台旅客目標也因此下修至1000萬人次。不過依據觀光署入境旅客統計數據顯示，今年截至昨日（12日）止，累計來台旅客規模約為649萬人次，已超過112年度648萬人次水準，整體市場呈現穩步成長趨勢。交通部長王國材今年4月1日曾坦言，原本對於兩岸交流還有一些期待，但現在看不到曙光，觀光署長周永暉為此也有跟他討論，如果今年估計的200萬到250萬陸客無法到台灣來，本來估計今年國際旅客來台可能下修到950萬人次，但他跟觀光署長說，至少努力往1千萬國際旅客目標邁進。如今觀光署指出，依據入境旅客統計數據顯示，今年截至昨天為止，累計來台旅客規模約649萬人次，已超過112年度648萬人次水準，整體市場呈現穩步成長趨勢，顯示台灣觀光雖受各種因素影響，仍受來台國際旅客喜愛，並期逐漸揮別本年各項不利Inbound市場發展因素之衝擊。觀光署表示，為持續爭取國際來台旅客恢復疫前規模，本年透過擴大組織布局及多元行銷策略全方位搶攻客源市場，包括陸續成立印尼雅加達、印度孟買、法國巴黎及加拿大溫哥華等台灣觀光服務分處（Taiwan Tourism Information Center，TTIC），以擴增行銷廣度及深度，後續年度也規劃逐步增加菲律賓馬尼拉、澳洲雪梨、荷蘭阿姆斯特丹等TTIC，賡續培養未來客源市場。與此同時，為呼應疫後全球觀光發展趨勢及傳達台灣嶄新觀光品牌形象與打造口碑，觀光署本年5月推出台灣觀光品牌3.0版「TAIWAN–Waves of Wonder」（台灣魅力‧驚喜無限），10月推出全新台灣觀光品牌國際宣傳影片，以4大主題「SHARE（分享）、DISCOVER （探索）、ENGAGE （連結）、ENJOY （享受）」傳達台灣從自然景觀到多元文化的獨特魅力，並於各主力市場邀請名人擔任台灣觀光形象代言人（如日本/妻夫木聰、韓國/圭賢等）。此外，觀光署還以「五路齊開」操作策略，透過海外旅展、推廣會、戶外廣告（如紐約時代廣場）、電子與社群及多元媒體廣告（如CNN、BBC）等擴散發酵。亦攜手與跨中央部會、地方政府加強合作，整合文化、運動、生態、鐵道等多元主題，開發更多樣化及具魅力之遊程產品，推動會議後旅遊、郵輪觀光、轉機入境旅遊等主題，期盼吸引更多國際旅客來台。觀光署補充，每年第4季為旅客出國旅遊旺季，為加速衝刺送客，觀光署已積極籌辦各項重要引客、促銷措施，努力至最後一刻，包括推出高鐵2人同行1人免費方案、與航空公司合作促銷活動、與旅行社合作募客來台、國際自由行旅客加碼抽「遊台灣金福氣One More Time」等作為，期透過波段性促銷及宣傳，再帶動一波來台熱潮，創造台灣觀光話題及來台旅客持續穩定成長。
妻夫木聰任觀光代言人體驗釣蝦駕船 讚台灣食物美味「擔心會變胖」
日本國民男神妻夫木聰擔任年度對日台灣觀光形象代言人，來訪超過十次的他，此次在台進行為期六天五夜的宣傳影片拍攝，品嚐台式朝市早餐美食，更體驗了在阿里山茶園採茶、製茶的茶園生活，並親自駕船在日月潭中欣賞湖光美景。交通部觀光署周永暉署長送上喔熊與嗨熊玩偶給妻夫木聰。（圖／楊澍攝）妻夫木聰特別準備中文打招呼：「大家好，我是妻夫木聰。」他表示很高興能夠來到這裡，「因為我真的很愛台灣」。妻夫木聰期盼能夠傳達台灣的魅力，他透露最喜歡這裡的人們，「大家總是很溫暖地歡迎我」。此次在台進行為期六天五夜的宣傳影片拍攝，妻夫木聰品嚐了台式朝市早餐，還到阿里山採茶。（圖／楊澍攝）在旅行中，妻夫木聰最重視的就是美食，「台灣食物真的很好吃，擔心會變胖」。他推薦旅客嘗試當地美食，造訪台灣人會去的店家，裡頭有很多親切的阿公阿嬤會介紹，而且很多台灣人會日文，可以互相交流。此次六天五夜的台灣之旅，妻夫木聰深入各地，首日就直奔日月潭，除了欣賞美景，也進行水上休閒活動。阿里山採茶讓他印象深刻，大讚台灣茶好喝。此外，他還前往宜蘭體驗釣蝦樂趣，今早則到了大稻埕慈聖宮一帶吃早餐。妻夫木聰不僅多次因為金馬影展及工作來台，更曾為電影拍攝在寶島待了一個多月，徹底融入台灣生活。交通部觀光署周永暉署長表示，他跟大家一樣都很期待妻夫木聰這趟深度探索台灣的宣傳影片，也希望藉由妻夫木聰帶領大家看見不一樣的台灣。
台灣觀光形象代言人戀情生變 川口春奈與格鬥家男友宣告破局
日本藝人川口春奈，過去兩年因為廣告代言接不停的關係，被日媒譽為「廣告女王」，過去也曾獲邀擔任台灣觀光形象代言人，在台灣也有不小的知名度。而如今卻遭媒體爆料指出，川口春奈與其交往5年的格鬥家男友矢地祐介破局分手。據了解，川口春奈是在2018年與矢地祐介發展出戀情，兩人的感情也在2019年被媒體目擊，之後便大方地坦承戀情。後續就看到兩人不時地宮開放閃秀恩愛，曾被媒體捕捉到兩人一同散步遛狗，就連矢地祐介比賽時，川口春奈也曾現身現場幫忙加油打氣。 戀情發展的同時，從2020年臨危受命接下NHK大河劇《麒麟來了》後，川口春奈的事業也持續上升，2021年時成為《紅白歌唱大賽》的主持人，2022年演出的日劇《silent》也締造現象級的收日熱潮。同年，他也成為日本藝能圈的廣告女王，2023年再次蟬聯寶座。但根據《每日體育》報導指出，可能隨著川口春奈的知名度提升，工作量暴漲的關係，他與矢地祐介聚少離多，有知情人士透露，兩人其實已經在這個冬天分手，分手後兩人都十分失落。而針對分手一事，川口春奈的經紀公司則回應「藝人的私事交由藝人自己處理。」
川口春奈推廣台灣之美 記者會上突遭「熊抱」展現親和力
日本人氣女星川口春奈受觀光局邀請，擔任年度對日台灣觀光形象代言人，記者會湧進大批媒體，川口春奈見到如此大陣仗直呼嚇了一跳。此次是她第二次造訪寶島，對台灣的印象就是有很多好吃的東西而且民眾溫暖友善，今日抵台的川口春奈表示：「台日距離近往來方便，希望能傳達更多的台灣魅力給日本人。」「喔熊」一上台就撲向川口春奈，熱情擁抱對方。（圖／林士傑攝）川口春奈透露上次為了工作短暫停兩天一夜，去了九份、放了天燈，雖然到的地方不多，但仍感受到這裡的溫度和熱情，這次拍攝宣傳影片期間，預定走訪北、中、南部各地景點，希望能藉此更認識台灣，「其實上台之前我剛吃完飯，非常美味，這次也期待能享受美食」，聽聞台灣盛行騎自行車，她也想要在寬闊的地方體驗看看。「喔熊」牽著川口春奈的手拍照，川口春奈也相當配合。（圖／林士傑攝）今天除了川口春奈，「喔熊」組長也驚喜現身，牠一上台就撲向川口春奈，還熱情擁抱對方，拍照時更不忘牽著川口春奈的手，川口春奈也相當配合，展現親和的一面。聽聞台灣盛行騎自行車，川口春奈也想要在寬闊的地方體驗看看。（圖／林士傑攝）川口春奈去年演出日劇《Silent》爆紅，是日本新一代廣告女王，對於選擇她推廣台灣觀光，觀光局林信任副局長說明，川口春奈在日本來台主要客群20-39歲女性族群中具有高度的影響力，希望藉由代言人的魅力帶動旅客，相信在大家的共同努力之下，來台旅客600萬人次的目標能夠達標。