廣告營收
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百度爆裁員潮！內部認定規模龐大 人力瘦身恐達年底
大陸最大的搜尋引擎營運商百度（Baidu）驚傳裁員！百度在本週啟動大規模裁員，預計將波及多個業務單位。多位消息人士指出，公司面臨人工智慧競爭加劇與廣告收入下滑的雙重壓力，此次裁員將延續至年底。雖然具體人數尚不明朗，但內部普遍認為此波裁員「規模龐大」。百度2025年第三季虧損人民幣112.3億元後展開裁員，行動生態系統部門受影響最深。根據《路透社》引述消息人士說法，裁員比例將依部門性質與員工績效等級而異，其中部分團隊的裁員比例可能高達40％。兩位知情者補充表示，行動生態系統部門將首當其衝；相對而言，人工智慧（AI）與雲端運算相關職位則大多被保留。有知情人士指出，公司正面臨雙重壓力：AI 技術競爭日益激烈，加上廣告收入持續下滑，已嚴重衝擊核心業務。百度在本月18日公布的第三季財報顯示，營收較去年同期下滑7％，線上廣告營收重挫18％，單季虧損達人民幣112.3億元（約新台幣493億元）。僅十天後即傳出裁員消息，顯示其財務壓力沉重。據報導，百度將在2025年底前裁減大量人力，主要集中於非AI業務部門。截至去年底，百度員工總數為35,900人，較2023年與2022年分別減少約3,900與5,400人。儘管百度為中國第一家推出 ChatGPT 類服務的企業，其大型語言模型「文心一言」仍在市場表現上落後於阿里巴巴（Alibaba）與 AI 新創公司 DeepSeek。據 Aicpb.com 統計，2025年9月「文心一言」的月活躍用戶為1,077萬，遠低於「豆包」的1.5億與 DeepSeek 的7,340萬。目前，百度已強調將持續強化 AI 能力，並將此技術應用至搜尋引擎與其他現有服務上。據悉，公司將投入更多資源於 AI 相關領域，以期挽回業績頹勢。裁員也反映出大陸大型科技企業正持續透過人事調整以壓縮成本。近年包括阿里巴巴、騰訊等企業，以及亞馬遜與 IBM 等美國科技公司亦陸續進行全球性裁員行動，以應對產業競爭與經濟壓力。
廣告夾播盜版影片挨轟 YouTube營收361億背後黑洞曝光
YouTube近期遭爆長年將大量盜版影片與各大知名品牌、政治人物的廣告並列播放，藉此從廣告收入中賺取數十億美元，且母公司Google對此視若無睹。根據《紐約郵報》報導，透過Adalytics與《財星美國500強》合作發布的300頁調查報告中可以看到，這些廣告包括美國總統川普（Donald Trump）、摩根大通（JPMorgan）、通用汽車（General Motors）與必勝客（Pizza Hut），甚至賀錦麗（Kamala Harris）競選團隊等品牌與政治人物。去年九月，YouTube曾在疑似盜版的湯姆克魯斯（Tom Cruise）電影《捍衛戰士：獨行俠》（Top Gun: Maverick）前播放川普全國委員會的廣告。而寶僑（Procter & Gamble）旗下品牌歐蕾（Olay）的沐浴乳廣告，則被發現與一部疑似盜版的俄語版Netflix影集《魷魚遊戲》（Squid Game）並列播放。此外，必勝客與通用汽車的廣告也曾出現在一部盜版的西語版電影《Sinners》旁，該影片後來在華納兄弟（Warner Bros）著作權要求下遭到下架，其餘兩部影片也同樣被移除。報導中提到，YouTube長期被批評未對這類行為退款或採取有效措施。一位曾任Quote.com付費媒體主管的資深行銷人員加西亞（Erich Garcia）透露，2023年初，他發現公司投放在YouTube上的廣告費，經常流向觀看次數極低的外語頻道，而廣告支出卻在短時間內迅速累積數千美元。他向YouTube反映後，獲得5萬美元帳戶抵用額，但Google未承認這與其反映的問題有關。加西亞表示，某些期間Quote.com有50%的廣告費，在YouTube後台被標記為「Total: other」，代表這些廣告實際投放的頻道遭到刪除，且無法得知具體資訊。據加西亞簡報資料顯示，該公司有約30萬美元支出無法追蹤去向。YouTube表示，其Content ID系統已在2024年標記超過22億部影片，90%以上的權利人選擇保留影片並共享廣告收益。針對違規頻道，YouTube發言人解釋，若該頻道屢次上傳未授權內容，平台會將其終止，並退還廣告費。面對Google的解釋，廣告業界人士與媒體採購商均對此存疑。一位不具名廣告主管指出，YouTube設計的廣告生態系過於複雜，導致廣告最終流向不透明，即便品牌有意追蹤，也難以查明廣告實際投放的頻道及內容。而被下架的頻道多數會被歸為「Total: other」，但無法得知何時或因何事遭移除。Adalytics報告中的畫面顯示，川普競選廣告曾與盜版轉播的美式大學足球比賽並列播放，包括科羅拉多野牛（Colorado Buffaloes）與科羅拉多州立公羊（Colorado State Rams）的賽事。YouTube回應稱，相關影片已被終止並下架。除了政治廣告，其他企業如NBC環球（NBCUniversal）、美國銀行（US Bank）、T-Mobile也發生過類似情況。過去近十年，廣告主對於自家品牌廣告出現在非法或不當YouTube影片旁早有不滿。2015年，豐田（Toyota）、美國啤酒集團安海斯-布希（Anheuser-Busch）的廣告曾出現在ISIS斬首影片旁；2017年，Lyft因廣告誤投於白人至上主義頻道而撤回YouTube合作。雖然YouTube寄送廣告投放報告，但中小企業難以解析其內容，有媒體採購者表示，有時試算表內高達數千或百萬筆項目，難以掌握成效。一位採購者表示，YouTube退款政策不透明，測試標示於播放盜版影片頻道的廣告即便被下架，卻未獲退款。根據YouTube財報顯示，YouTube在2024年數位廣告營收達361億美元，單第四季就首次突破100億美元。Google目前面臨美國司法部指控在數位廣告市場涉及壟斷，法官裁定涉及兩項非法壟斷，司法部正推動拆分Google以重建市場競爭。業界人士認為，缺乏競爭讓Google無須改善產品與保障安全。加西亞坦言，廣告主如今只能繼續合作，因YouTube擁有龐大用戶，毫無其他替代選項。他直言「你還能去哪？YouTube沒有競爭對手。」
AI無償使用新聞內容導致網站「流量雪崩」 美國媒體、歐盟出版聯盟各自出手提告
AI人工智慧時代即將來臨，科技業者紛紛展開武裝競賽，旗下AI不斷迭代推陳出新。然而在各家AI以各種新功能搶占用戶市場的同時，卻也破壞了一些行業過去得以運轉的商業模式。有報導指出，近日美國多家媒體與出版業者已經聯手向AI業者提告，指控AI從每家網站發布的內容中提煉答案提交給使用者，但不僅沒有提交任何費用，還使得用戶不再造訪原本提供資訊的網站，造成網站流量雪崩。另一方面，歐盟獨立出版聯盟也出面提告，指Google在未經出版商同意的情況下，直接將網站內容整理為AI搜尋摘要，並且將結果置頂於搜尋結果最頂端，導致網站流量及收益銳減。過去，Google搜尋器或蘋果手機的Siri語音服務，會使用搜尋功能的用戶導向提供相關報導或資料的原網站，因此有機會為新聞或資訊網站帶來流量，與挹注心力創出資訊內容的媒體方達到合作共生。然而，如今的AI大型語言模型（LLM）不僅能在公開網頁「挖礦」，還能自行精煉資訊內容後再提交給使用者，讓用戶快速取得核心資訊，無須閱讀原本的長篇大論，對使用者來說相當方便。然而，AI工具透過爬蟲在網頁出入，直接深入文字與影像擷取內容，也導致網站僅僅是無償向AI當方面提供資訊，完全得不到流量上的回饋，也重創了各家媒體的廣告業務。為此，引起美國媒體機構為捍衛智慧財產權採取法律行動。據《華爾街日報》報導，近日有多家美國媒體與出版業者集體採取法律行動，要求AI業者簽署付費使用內容合約，或限制業者的人工智慧爬蟲停止挖礦。《大西洋月刊》（The Atlantic）的執行長湯普森（Nicholas Thompson）就表示，「出版業者更希望人類到訪網站，而不是程式驅動的數位爬蟲，特別是無法帶來附加價值的程式到訪者。」報導還指出，目前《大西洋月刊》已和OpenAI簽署使用協議，並透過網路服務商Cloudflare限制其他AI業者侵入網站挖掘內容。報導還指出，目前美國媒體與AI業者的新聞報導使用權大戰即將開打，與亞馬遜簽約的《紐約時報》（New York Times）已控告微軟以及OpenAI；《華爾街日報》母公司新聞集團（News Corp）也已與OpenAI簽約，而新聞集團旗下的2家公司也向另一AI業者Perplexity提出訴訟。另據《路透社》報導，近日歐盟獨立出版聯盟（Independent Publishers Alliance）也向Google提出反壟斷指控，原因是Google新推出的「AI Overviews」功能，是以出版商創造的內容為基礎，自動生成了AI精煉、歸納的新內容，還置頂於網頁的最優先位置，對以流量、讀者群及廣告營收維生的出版商造成嚴重傷害。獨立出版商聯盟還特別指出，他們認為Google此舉已經濫用了其在搜尋界一家獨大的地位，因為Google雖然明面上宣稱「網站可選擇不被索引」，但若出版商拒絕讓內容用於「AI Overviews」，實際上等同於選擇「完全退出Google搜尋結果」。換句話說，出版商只能在「完全退出Google搜尋」跟「接受AI摘要並且接受流量減少、營收下降」中二選一。對此，Google則反駁稱，「AI Overviews」讓使用者能提出更多元的問題，進而創造新的內容發現機會，並非單純削減網站流量。不過目前歐洲聯盟執行委員會尚未針對此申訴發表回應。
開發者大會推出AI新產品仍無法吸引投資人 Google股價再次下跌1.5%
Google近期舉辦I/O開發者大會，過程中，雖然Google在推進人工智慧發展上具有關鍵意義，但相關消息似乎未能讓市場信心回溫。在開發者大會登場前，Google 2025年股價已累積下跌約12%，20日當天又再度下跌1.5%，以接近164美元作收。同日，微軟（Microsoft）也在西雅圖舉辦Build大會，其股價微幅下滑，收盤約為458美元。根據《investors》報導指出，這次Google I/O上，Google正式推出一項以Gemini 2.5模型為基礎的高階AI訂閱服務，鎖定企業用戶，每月收費為249.99美元，價格比OpenAI的類似高階方案還高出約50美元。這項新服務目的是強化GoogleAI商用產品的競爭力，尤其在搜尋引擎領域面臨來自AI新創強敵的壓力之際。另一項重大宣布是「AI模式（AI Mode）」的上線。這是AI Overview功能的延伸，能為使用者提供由生成式AI產出的搜尋摘要，而非僅僅給出傳統的網頁連結。AI模式目前已於美國市場推出，用戶可選擇是否啟用這項新功能。Google表示，由於使用如Gemini 2.5等大型語言模型需要極高的計算資源，因此保留用戶自由選擇，是基於成本與效能的考量。Google也提到，AI模式透過整合自身龐大的資料資源，包括Knowledge Graph（知識圖譜），能即時提供更深入、具有背景脈絡的資訊。但有分析師對此表示疑慮，認為該功能可能對Google長期依賴的搜尋廣告營收造成衝擊，因為傳統點擊導向的網頁廣告流量可能會因此減少。大會中，Google還展示多項AI代理技術，包括Project Mariner、Project Astra、Jules與Deep Research。Project Astra是一個即時多模態AI助手，結合語音、圖像與文字的辨識與回應能力。Project Mariner則是針對PC平台開發的瀏覽器AI工具。Jules專注於軟體開發，能協助工程師釐清錯誤與提升編碼效率。至於Deep Research，則是一款可處理複雜議題並自動生成研究報告的系統。儘管Google持續加碼AI領域的技術佈局，市場仍未完全買單。根據Investor’s Business Daily資料顯示，Alphabet目前的IBD綜合評等為86（滿分為99），雖然表現仍屬中高，但距離市場認定的成長股理想評等90以上仍有一段距離。其累積／分配評等為B，代表過去13週內機構投資人對該股的買賣行為屬中性偏多；最高為A+，最低則為E。
過年不冷場美科技財報週來了！ 四巨頭29日發布業績分析師「這樣說」
本週除了有美國與歐洲央行決策會議，美股七巨頭中，包括微軟（Microsoft ）、Meta、特拉斯（Tesla）與蘋果（Apple）等四大科技巨擘將於29日美股盤後公布最新財報。市場預期業績表現，除了為科技業健康狀況與經濟趨勢提供重要的參考指標，更反映AI領域的發展前景與獲利情況。分析師指出，聯準會（Fed）啟動降息循環加上川普2.0減稅、鬆綁監管的政策，讓科技股的估值有撐。美國總統川普日前宣布AI基建計畫「星門」（Stargate），也讓科技股士氣大振。微軟、Meta與特斯拉將公布2024年第四季財報，分析師預期微軟的Copilot與雲端Azure部門獲利成長，以及AI基礎設施支出將格外受到投資者仔細審查，預期微軟EPS（每股盈餘）3.13美元、營收成長約688.2億美元。Wedbush科技研究主管Ives表示，華爾街低估科技大咖這波AI資本支出盛況。Ives認為，Meta的投資將聚焦於廣告營收和AI功能，甚至開創今日還不存在的業務，以利把龐大的用戶基礎變現。市場預期Meta EPS 6.73 美元、營收成長約469.6億美元。美國銀行分析師John Murphy表示，特斯拉的Optimus機器人隨著無人計程車技術的進步，從2026年開始增加Optimus的產量，有助於降低成本。美銀維持目標價400美元和買入評級。市場考慮到川普普的新電動汽車政策、交付的不確定性預期特斯拉EPS將年減逾6成到0.76美元，但營收略增270.7億美元。年初以來股價逼近關鍵水平的蘋果，由於市場銷售表現不佳、Apple Intelligence未能吸引設備升級，使上季財報普遍不被看好。分析師預期蘋果維持273美元的目標價，EPS為2.35美元，營收成長約1241億美元。
Meta上季用戶增長不如預期 明年砸大錢投資AI隱憂心
臉書母公司Meta第三季（9月底止）營收與獲利雙雙優於市場預期，但數位廣告收入成長放緩、用戶增長也不如預估，同時示警明年AI相關支出將大幅增加，引發市場擔憂核心廣告銷售能否持續支持AI龐大的投資成本。Meta上調2024年全年資本支出預測，從原本的370億～400億美元之間調高到380億～400億美元，明年資本支出料顯著增加。執行長祖克伯表示：「我們的AI投資仍需強大基建支持，預計未來在這方面將繼續投入大量資金。」Meta 30日盤後公布第三季財報顯示，上季營收年增19％至405.9億美元，淨利年增35％至157億美元，每股盈餘6.03美元。上季每日活躍用戶數年增5％至32.9億人，低於分析師預期的33.1億人。廣告營收年增18.7％至399億美元，不如第二季22％增幅。
中捷連年虧損...35億資本額明年將用罄 增資20億元
台中捷運綠線2021年營運至今連年虧損，中捷公司資本額35億元預計明年初用完，台中市政府10日市政會議通過中捷將分3期增資共20億元。消息傳出，藍綠議員看法不同，國民黨議員楊大鋐認為交通建設發展重要，該增資就增資；民進黨議員林祈烽、黃守達則要求中捷應加強開源。中捷連年虧損每每成為議會討論話題，到底何時能轉虧為盈？中捷強調，單一路線營收無法達到收支平衡。楊大鋐認為，交通建設為經濟發展之母，台中捷運路網還未完成，未來藍線、橘線、屯區捷運都在規畫中，考量「現在不做未來會更後悔」，該增資就增資。林祈烽說，大眾運輸肩負區域發展及公共利益，雖不宜過分計較盈虧，但中捷不該把連年虧損的狀況視為當然，在路網尚未建構至一定規模前，更應盡力開源節流，除加強轉乘便利性，也可參考北捷、高捷營運模式，結合知名圖文作家推出聯名彩繪列車及相關周邊商品，透過多方廣告行銷提升運量，不然再多錢也難填補這個大錢坑。黃守達表示，台中捷運路網還沒建構完成，中捷虧損、增資是預期中結果，但市府也應積極建構捷運周遭轉運系統、完善路網，提升民眾搭乘意願，且多方嘗試利用閒置空間作為行銷延伸、加強開源，才是長久經營之道。國民黨議員李中強調，中捷去年業外收入僅2500萬元，若比照台鐵將軌道沿線柱子作為廣告標的出租，廣告營收至少可以達到1年1億元以上；此外，中捷節流措施刪減技術工人也不對，節流不應影響營運安全，要求中捷設法開源。中捷指出，綠線營運開始即受到疫情警戒衝擊，運量大幅減少，近來運量逐漸回穩，目前平均日運量約4.9萬人次；中捷資本額為35億元，去年實收資本額也為35億元，扣除累積虧損及今年度必要營運支出，預計明年實收資本額有用罄風險，決定分3年增資20億元，分別為6億元、7億元、7億元，將補正明年度預算書後送議會審議。
薔薔改當網紅「收入全公開」 61萬訂閱廣告年收 「飆破7位數」嚇傻
薔薔（林嘉凌）近年跨足YouTuber領域，2022年還自立門戶開了「福利文創」工作室，YouTuber頻道坐擁61萬粉絲的她，光是2023年的頻道廣告營收，超過14萬美元（約台幣450萬元）。薔薔原本以為YT不會給太多錢。（圖／翻攝自YouTube）薔薔和員工一起將頻道經營得有聲有色，她的Youtube頻道「林嘉凌 薔薔Maze」目前有61萬訂閱，為了提高影片的製作品質，她的團隊成員越來越多，而她日前在餐廳舉辦尾牙，並在過程中揭曉2023年頻道的廣告收益，對於頻道2023年的收入，她一開始並不清楚，僅保守推測大約是100萬，「YouTube不會給那麼多」，沒想到答案高達450萬！薔薔的員工猜對正確答案。（圖／翻攝自YouTube）薔薔與團隊所經營的頻道，去（2023）年頻道訂閱成長了27萬，上架46部影片，有7支破百萬點閱率，拍攝地點遠赴越南、埃及、歐洲不等，至於賺最多廣告費的影片，答案同樣出乎薔薔的意料之外。薔薔的頻道在2023年有顯著進步。（圖／翻攝自YouTube）薔薔原以為應該是和媽媽的相關影片，結果是「巴黎買精品」的影片，她以「素顏邋塌大媽VS魅力四射小姐」的影片以血拼為主題，實測巴黎專櫃店員態度，點閱就有135萬，而這支影片的廣告費收益是12萬，薔薔聽了驚訝鼓掌：「我不知道這件事情耶」。發跡於《我愛黑澀會》的薔薔，個性直率又不做作，嗆辣的風格擄獲不少粉絲的心，是各大綜藝節目常客，近年轉戰當Youtuber也有好成績，人氣不斷飆升，讓她很感謝員工們的付出，也感謝粉絲繼續支持她們做出有趣的內容。
Google推出「新聞數位共榮基金」 3年3億元提升新聞媒體數位韌性
大型跨國平台Google、Meta等在搜尋引擎、社群媒體，無償使用媒體產製的新聞內容，幾乎壟斷國內數位廣告市場，在「新聞有價」聲浪之下，出現新聞產業與數位平台共榮永續發展方案；為建立更好的新聞環境，GOOGLE今（8）日宣布3年3億元推出新聞數位共榮基金，協助台灣新聞媒體數位轉型，抓住讀者需求、掌握數位商機。「新聞數位共榮基金」由數位經濟暨產業發展協會獨立管理，來支持新聞產業的轉型發展和永續 經營，並將持續與台灣政府和產業夥伴溝通、合作、共創新局。此基金開放所有台灣新聞媒體申請，凡產製內容具原創性、符合公眾利益 的新聞媒體，每週四都能在開放的辦公時間，向數位經濟暨產業發展協會報名、提案。該協會 將成立獨立的指導委員會和諮詢委員會，廣納數位轉型、新聞內容和技術方面的專業人才加 入，針對媒體提交的方案提供建議；待方案確認後，再由協會審定、核發經費。目前協會規劃 每單位每年以申請一個計畫為原則，預計在 2023 上半年完成第一輪徵件。Google強調，為協助台灣的新聞媒體把握數位機會，2018年以來，Google 就透過 Google 新聞倡議計畫（Google News Initiative, GNI），針對報導工具、數位技術、營運策略，提供新聞業不同的培訓 課程，已經幫助台灣超過 60 間媒體的 2 千名新聞工作者。透過過去兩年來和政府、新聞媒 體、公協會的持續溝通與討論，Google 了解台灣的新聞產業多元、數位經驗不同，需要客製化的解決方案，因此為台灣量身打造共榮基金，協助所有的新聞媒體成長，並且接受政府和產業的建議，委託中立單位管理共榮基金；而原有的新聞倡議計畫仍會持續進行。Google 台灣總經理林雅芳表示：「雖然 Google 目前面臨大環境的挑戰，但台灣依然是我們的 全球重要據點，過去投資台灣的各種計畫都會繼續進行。我們很開心今年在政府、產業公協會 的共同努力下，推出新聞數位共榮基金，和台灣的新聞產業一起度過數位轉型的關鍵時刻、共 榮共存。我們將持續把創新的產品和服務帶來台灣，在台灣投資基礎建設和人才培育，運用各 種技術與資源幫助台灣數位轉型。」Google指出，跟國內20家媒體坐下來談，根據市場調查機構 Accenture 的市場調查，科技進步改變台灣讀者和觀眾的行為，為新聞產 業的營運帶來挑戰。從2003年到2020年，傳統出版品的分類廣告轉移到其他如交友、購屋、求職的分類網站，廣告營收下滑七成；但同時，有81％的新聞讀者透過網路或社群媒體獲 得新聞資訊，加上台灣有 1,600 萬的新聞使用人口，八大主要新聞網站的每月訪客流量卻高達4億，顯示新聞產業在數位應用上仍有成長機會。「Google 智慧台灣計畫」在 2018 年推出，持續在「擴展在台營運規模」、「貢獻台灣經濟與社 會」、「善盡數位平台責任」三大面向深耕，除了啟動硬體研發基地、投資海纜建設，也對外推 出培養科技人才的AI創新研究營、培育數位職能的數位人才探索計畫、支援新創企業的孵創 計畫，還透過 Google 旗下非營利組織 Google.org 挹注資金，與財團法人均一平台教育基金會合作推動弭平學習資源落差、台灣事實查核中心推廣數位素養，希望和政府及產學夥伴共同加速台灣發展、邁向亞洲矽谷的願景。
ChatGPT掀狂潮1／小兵立大功 微軟僅花百餘億美元就撼動Google的搜尋江山
兔年全球股市最夯的就是「AI」，沾到邊就大漲，其中台積電（2330）旗下IP廠創意（3443）就從600元衝破1000元，再加上作家吳淡如一篇發文，也引發網民熱議，到底是AI繪圖或生成圖？讓AI話題不僅在股市，也在民眾茶餘飯後持續熱燒。一位不具名的廠商告訴CTWANT記者說，「市場每年都需要新的話題，但會不會真的發酵、成真，還是只是一個話題？就要看後續的發展才能評論，至少就目前的狀況來看，AI確實已經在我們的生活中了。」例如常見的交通車牌辨識，其實就是AI技術。作家吳淡如的一幅圖畫也引發到底是AI繪圖還是AI生成的爭議。（圖／翻攝自吳淡如臉書）不過現在的AI大戰則是由Google（谷歌）及微軟（MicroSoft）直接對決。微軟在2019年注資10億美元給OpenAI，2021再投20億美元。今年1月，微軟又稱將續投資數十億美元。OpenAI在去年11月30日推出的AI人工智慧生成式聊天機器人ChatGPT創下2個月時間就達成1億用戶的紀錄，讓Google也不得不緊急推出Bard來應戰。只不過Bard一出場就掉漆，讓Google母公司Alphabet股價一天大跌8%，市值直接蒸發超過1000億美元。法人指出，AI機器人模型要完整，其實最大的關鍵在參數，有點類似人腦的「突觸」。而OpenAI在2018年所推出的GPT-1，大約就設有1.17億個參數，GPT-2月為15億個參數，GPT-3則有高達1750億個參數。微軟在7日的電話會議上就點明，公司只要在搜尋廣告市場市占率每增加1個百分點，就會推升廣告營收增加20億美元。而微軟的搜尋市占率僅有3%，相較之下，Google的市占率則高達93%。法人指出，換言之，微軟還有很大的成長空間。OpenAI執行長Sam Altman對於新版ChatGPT釋出日期，表示將在確認AI的安全性後才會推出。（圖／翻攝自chatGPT、翻攝自維基百科）另外一個戰場，則是微軟執行長Satya Nadella於7日也宣布以ChatGPT為基礎的新版搜尋引擎Bing及瀏覽器Edge，將可幫助使用者獲得更多資訊，目前先以預覽版開放大眾試用。根據統計，Google的瀏覽器Chrome在電腦市場的市佔率為66%，至於微軟Edge市佔率約10.8%，排名第二。而微軟僅花百餘億美元就讓Google金雞母包括搜尋及瀏覽器版圖都為之撼動，也讓法人直言，真是高招。因應微軟來勢洶洶，Google 執行長Sundar Pichai則是在15日發出內部信，要求員工一週花2-4小時來測試新推出的Bard。SundarPichai強調，最先推向市場的產品並非是最成功的，重點是要能解決用戶需求。而在這場AI機器人大戰中，GPU大廠輝達（Nvidia）則堪稱是最大受惠者。原本主力挖礦需求瞬間消失，但是AI機器人需要透過雲端伺服器來進行大量運算，甚至在2022年底，微軟跟輝達也宣布將攜手打造AI超級電腦，以加速推動生成式AI的發展。NVIDIA執行長黃仁勳更直言，ChatGPT是人工智慧的「iPhone 時刻」。（圖／翻攝直播畫面）輝達執行長黃仁勳2月初也在加州大學伯克利分校哈斯商學院的演講中，直稱ChatGPT是人工智慧的「iPhone 時刻」，因為ChatGPT 出現後，初估已經有大約500家新創開發出有用的應用程式，就像當年iPhone 出現時，也有人可以在短短幾個週末就能寫出受歡迎的APP。就連這兩年將重心轉向元宇宙的Meta執行長祖克柏也表示，生成式AI將是公司在未來一年內重要的任務，而他在2023年的其中一個目標，就是要在Meta既有的基礎上，成為市場的領導者。
ChatGPT掀另一AI熱潮 Gmail創始人：Google恐被徹底顛覆
去年11月ChatGPT剛上線後不久，Gmail的創始人Paul Buchheit就在社交媒體上大膽寓言，一到兩年內，ChatGPT人工智慧技術應用發展，就會徹底顛覆Google過去以來建立的發展優勢。本週，Buchheit重申了這一觀點。他表示，像ChatGPT這樣的人工智能聊天機器人將像Google殺死黃頁一樣摧毀Google，AI將消除搜索引擎結果頁面，這是他們賺取大部分收入的地方。即使他們趕上了AI，他們也無法在不破壞業務中最有價值的部分的情況下完全部署它。Paul Buchheit是前Google第23位員工，並親手打造了Gmail，現在是Y Combinator的合夥人。Buchheit認爲，打破Google壟斷的可能不是ChatGPT本身，但技術的進步肯定會改變人們訪問信息的方式。即便Google已經大量投入諸如LaMDa等人工智慧技術發展，但近期像是ChatGPT等人工智慧技術快速走紅，更讓許多人開始質疑Google在人工智慧技術發展推進速度是否過慢。另一方面，廣告是Google收入的主要來源，絕大多數廣告是透過Google Search服務曝光產生營收，Google在2021年的收入2576.4億美元中約有80%來自廣告。若未來越來越多人工智慧可以取代現有搜尋服務，意味將直接影響Google廣告營收。近期有媒體曝出，微軟（Microsoft）計劃在未來幾周內將ChatGPT的下一代版本GPT-4導入到搜尋引擎Bing中，預計將挑戰搜尋引擎Google的龍頭地位，掀起搜尋引擎最新革命性大戰。面對來勢洶洶的競爭威脅，Google也沒有坐以待斃。其母公司Alphabet執行長Sundar Pichai上周五（3日）表示，Google將在未來幾周或幾個月推出類似ChatGPT、基於人工智能的大型語言模型。另據媒體上周五報導，Google已向人工智能初創企業Anthropic投資約3億美元，以期在當下火爆的生成式人工智能領域佔據一席之地。通過這筆交易，Google將獲得Anthropic約10%的股份，後者要用這筆錢從前者的雲計算部門購買大量計算資源。
Z控股宣布合併子公司LINE、Yahoo日本 業界：為了拚廣告及電商業務
據日經報導，旗下同時擁有Yahoo! Japan、以及LINE的合資公司Z控股（ZHD）2日召開記者會宣布，今年將與旗下兩間全資子公司雅虎和LINE合併，以整頓業務並加快決策速度。外界認為，此舉是在廣告與電商業務持續不樂觀下，由LINE的研發能力為主軸提升服務，以期在競爭激烈中開出新局。ZHD是南韓Naver集團與日本軟銀集團（Softbank）合資設立於日本的子公司，旗下擁有LINE及Yahoo! Japan；LINE在2021年與Yahoo! Japan完成合併，是ZHD旗下100%持股的子公司。根據發表，4月後將由LINE社長出沢剛（Takeshi Idezawa）升任CEO，並由出身韓國Naver、被譽為LINE之父的慎重熩取得代表董事一職。至於ZHD現任社長川邊健太郎（Kentaro Kawabe）將就任有代表權的會長職務。此次宣布合併消息，主要考量目前廣告及電商業務持續不佳，認為合併後有助於推動更高效率決策，並且能整合更多發展資源，因此預計在今年內讓2021年就已經完成合併的LINE與Yahoo日本，與母公司ZHD合併。目前合併計畫預計在今年內完成，而合併相關具體細節目前暫時尚未公布，但主要希望透過更具彈性方式擬定日後發展決策，並且以更快速度推定發展策略，另外也能結合更多資源強化網路、金融相關應用服務。川邊健太郎在記者會中表示，「為了讓現狀到此為止，我將轉任會長」。合併的背景之一在於集團內部的服務整合，一直遲未有進展，如行動支付的PayPay、與LINE Pay等業務重複的情況也不在少數。合併後，將會以更高的效率議決政策，推動各項服務的統合強化或刪減。過往由兩位共同執行長（川邊、出沢）共同決策的體制，在合併後將變更為以出沢剛為決策中心。服務研發則委交慎重熩，回歸LINE作為科技公司的技術本位。最近Yahoo! Japan和LINE的廣告營收成長放緩，ZHD的股價也陷入低迷。
兩大科技巨頭廣告營收市占跌至48.4％ 祖克伯矛頭指向蘋果
今年以來，不少企業都在削減廣告預算以應對美聯儲升息、高通脹的衝擊，但仍有龍頭企業鍥而不捨地搶食美國價值高達3000億美元的數字廣告蛋糕。兩大美國科技巨頭Meta和谷歌於廣告營收的合計市場佔有率下滑至48.4%，2024年預計將進一步降至43.9%。研究機構Insider Intelligence最新報告指出，Facebook母公司Meta、谷歌母公司Alphabet的美國廣告營收的合計市場佔有率，自2017年觸及54.7%的峰值後，連續第5年下滑，預計今年又將下滑2.5個百分點至48.4%，為2014年以來首次低於50%。由於線上廣告需求疲軟、同行的擠壓以及反壟斷機構的限制，Meta和Alphabet今年成了廣告市場的難兄難弟。Meta執行長Mark Zuckerberg將近期收入下降歸咎於蘋果的隱私政策變化，稱其隱私政策的變化削弱了Meta的廣告跟蹤能力。Zuckerberg還曾公開指責蘋果10月中旬宣佈要收取向其商店中的應用收取30%的廣告佣金政策，這代表如Meta這樣的公司將失去部分廣告收入，繼而流向蘋果。由於作為支柱的廣告業務疲軟，Meta股價在過去15個月內下跌約三分之二。財報顯示Meta的在線廣告業務營收Q3同比下降3.7%，當季單位廣告價格下滑18%；谷歌受蘋果隱私政策變化的影響沒有Meta厲害，不過最近頻頻有消息稱蘋果即將推出搜索引擎功能，谷歌將在這一領域將面臨更激烈的競爭。蘋果廣告收入今年預計將從2018年的不到22億美元增至逾70億美元，儘管這僅佔全球市場的1.2% ，但已經超過了社交平臺Snapchat和Pinterest的總和。預計到2026年，蘋果的廣告收入可能達到300億美元。在數字廣告領域，亞馬遜在削弱Meta和谷歌的主導地位方面也發揮了重要作用。其自2015年加大廣告業務投入後，收入從當年不到10億美元飆升至今年的380億美元。目前亞馬遜還在繼續擴張廣告團隊，計劃在全球攻城略地。TikTok廣告業務可能是眾多巨頭中表現最好的。TikTok是今年唯一一個廣告收入大幅增加的大型社交媒體平臺。WPP旗下的媒體投資公司羣邑（GroupM）近期發佈的一份報告顯示，TikTok的廣告營收在2022年翻了一倍。Insider Intelligence預計2023年谷歌、Meta的美國廣告營收增長率分別僅有3%、5%，同時亞馬遜、蘋果、Spotify、TikTok、沃爾瑪的廣告業務營收預估將分別增長19%、26%、30%、36%、42%。當然，這個名單中的許多公司目前的市場份額都比較小。
廣告收入逆風元宇宙太燒錢 Meta「首次」大規模裁員20%
繼Twitter傳出大裁員後，Facebook母公司Meta Platforms（META）也傳出本週將展開大規模裁員。《華爾街日報》6日引述消息人士透露，Meta裁員計劃最快本週三宣佈，規模可能為近期科技行業裁員潮中最大。這也是該公司成立18年以來歷史上的首次大規模裁員。與其他科技巨頭一樣，受益於疫情期間居家生活模式的推動，Meta在此期間大舉招聘，2020年和2021年共計增加了超過27000名員工，今年前9個月又增加了15344名員工。截至今年9月底，Meta員工總數超過了87000人。然而，Meta在10月26日公布的第三季財報顯示，廣告營收大幅降低，主要原因包括客戶數字廣告支出疲軟，與TikTok競爭加劇，以及蘋果更改隱私設置，均影響Meta的廣告市場份額。今年以來Meta市值蒸發超5500億美元，股票市盈率降至11.4倍，在大型科技股中墊底。Meta的成本支出也大幅上升，尤其近年來耗資150億美元於元宇宙建設，即人們可以通過VR和AR頭盔進入的數字世界，而第三季自由現金流更嚴重下降98%。儘管公司投入巨資推廣其旗艦元宇宙平臺Horizon Worlds，但該平臺迄今月活用戶不到20萬。此外，Meta部分支出來自對額外計算能力和人工智能的大量投資，這些都是進一步開發Reels所需的。Reels是Meta在Instagram上推出的類似Tiktok的連續短片平臺。媒體看到的文件顯示，Meta旗下的Instagram用戶每天花費1760萬小時觀看Reels，不到TikTok用戶每天在該平臺上花費的1.978億小時的十分之一。Meta執行長祖克柏（Mark Zuckerberg）在日前Q3財報會議上曾表示，預計2023年底的員工規模將與現在大致相同，甚至略小於現在，除減少招聘外，公司還將在績效管理方面加大壓力，準備淘汰無法完成績效的員工。不到兩周，隨即傳出Meta將進行史上最大裁員。知情人士表示，公司管理人員已告訴員工從本週開始取消不必要的旅行。雖然內部人士並未透露具體的裁員比例，但有網友猜測，這一比例將高達20%，儘管遠低於推特（Twitter）上週的裁員比例（約裁掉50％的員工），但可能是近期科技行業裁員潮中規模最大的一輪。
科技4龍頭市值蒸發3500億美元 Meta周線崩跌24％
美國科技股財報兩樣情，科技巨擘谷歌母公司Alphabet、亞馬遜、Meta（原臉書）和微軟，因業績低迷和財測疲弱引發股價重挫，上周市值合計蒸發3,500億美元，僅蘋果股價一枝獨秀。蘋果上季業績亮眼帶動28日股價強彈7.56％，報155.74美元，創下2020年4月以來最大單日漲幅。蘋果全周大漲5.7％，相較之下，標普500指數周線上升3.9％。上述四家科技巨頭上季營收成長緩慢，或甚至萎縮，與過去十年來的高速成長不可同日而語。在美國經濟面臨高通膨、聯準會（Fed）激進升息和潛在衰退風險下，Meta與亞馬遜的業績和財測格外低迷。Meta上季業績遜於市場預期，平均每位用戶創造營收創下兩年最低紀錄，並預測第四季營收可能寫下連續三季萎縮紀錄，引發股價狂瀉。Meta股價經歷2012年上市以來最慘烈的一周，周線崩跌24％。亞馬遜第四季財測低迷，且上季雲端業務成長大幅萎縮，拖累股價全周重挫13％。亞馬遜雲端事業AWS第三季營收成長由第二季的33％下滑至27.5％。相較之下，規模較小的谷歌雲端業務成長率由36％攀升至近38％。谷歌雖計劃在未來幾季控制人力招募速度，不過仍打算維持雲端業務開支。不過谷歌母公司Alphabet的其他業務表現相形黯淡，核心廣告業務僅小幅成長，YouTube的線上廣告收入下滑，拖累周線下跌5.4％。在廣告業務追趕谷歌和臉書的亞馬遜，上季廣告收入表現相對亮眼，廣告營收成長率由21％加速至30％，超越分析師預期。微軟上季雲端部門營收不如市場預期，加上本季財測疲弱，引發當日股價暴跌7.7％，周線收黑2.6％。 Raymond James分析師凱斯勒（Aaron Kessler）在亞馬遜財報出爐後，將目標價由164美元大砍至130美元，不過仍維持買進評等，並表示強勁的廣告成長有助提升利潤。
鏡電視屢傳爭議 「NCC行政調查」報告出爐
立法院日前決議要求NCC針對鏡電視申照爭議提出行政調查報告，該報告稍早送達立法院。有關補正次數過多，報告表示尚無違法情事。有關外傳每年政府標案11.7億，報告指實際數字在2千萬至1.8億。有關人事爭議，該公司董事長變更案NCC將依法審理，不會有外界「換董事長不用NCC許可」之誤解。鏡電視申設期間，爆發NCC要求補件30次、1個月換4個董事長等爭議，立法院昨針對審照制度召開公聽會，在野立委全面砲轟NCC主委陳耀祥當初打壓中天關台，如今仰賴蔡英文總統鼻息，想盡辦法讓鏡電視上架，只因英系要這個電視台，NCC已成媒體東廠，陳耀祥的墓誌銘就是「功在黨國」。在野黨立場一致，將提案要求立院成立調閱小組找出真相。此外，交通委員會日前也決議要求提出行政調查報告。對此，NCC今天提出報告指出，有關媒體報導鏡電視人事爭議，本會前於111年3月11日接獲該公司申請變更董事長、董事、監察人、總經理在案，因文件未完備，刻正請該事業補正中。NCC指出，另報載該公司業分別於3月25日及29日重新選任董監事及董事長一事，NCC將俟該公司遞件申請後，依前開規定、附附款許可要求、相關審查程序，續審理該公司負責人變更申請案。該公司董事長變更案本會將依法審理，不會有外界「換董事長不用NCC許可」之誤解。另就外傳該公司內部新聞自由受干預一節，NCC業囑其外部公評人協助調查，並預計在後續程序中釐清。有關外傳鏡電視每年政府標案11.7億元，NCC表示，根據該公司所送之頻道營運計畫，規劃執照效期6年間，除廣告營收，另有授權收入、政府標案與專案活動收入，估計各年度政府標案收入在2 千萬至1.8億元間。因此，有關報載公司每年規劃政府標案收入達11.7億元之情事，應屬誤解。NCC表示，有關補正次數過多問題，NCC受理人民申請案，係依各相關規定，通知申請人於審理期間補正，惟衛廣法及申設辦法無明文限制補正次數。行政程序法第9條規定，「行政機關就該管行政程序，應於當事人有利及不利之情形，一律注意。」同法第36條規定，「行政機關應依職權調查證據，不受當事人主張之拘束，對當事人有利及不利事項一律注意。」NCC依法令規定及各會議決議之程序適時請當事人補正、釐清說明，尚無違法情事。NCC表示，全案審查依法獨立行使職權，針對人民申請案件，依法受理，可受外界公評。
Meta股價崩跌26.4%市值蒸發2千億美元 祖克伯怨：蘋果害我虧100億
Meta發布上季財報數據顯示，臉書全球每日活躍用戶從前一季的19.30億降至19.29億，為史上首次出現下滑。由於財報的不理想，Meta股價2日就暴跌26.4%，市值蒸發2千億美元，股價來到249.05美元。而這其中除了有供應鏈受阻、TikTok等對手的競爭導致外，另外Facebook執行長祖克伯也抱怨（(Mark Zuckerberg）蘋果對隱私權設定的變更，也是讓Meta收益大減100億美元的原因。根據外媒報導指出，蘋果（Apple）iOS 14.5 作業系統正式上線後，同時上線了一套「App 追蹤透明度（App Tracking Transparency，ATT）」的功能，這套功能讓許多廣告商叫苦連天，因為在這套功能的運作下，任何第三方軟體想要使用iOS設備的廣告辨識碼（IDFA），來以此追蹤用戶資料時，就必須要獲得用戶的同意，如果用戶拒絕，廣告商就不能使用IDFA資料。而身為全球大型廣告提供者的Facebook，自然也在這件事情上大受打擊，其實早在先前蘋果要推出該項功能時，Facebook執行長祖克伯就多次為此表示抗議，甚至大罵蘋果執行長庫克（Tim Cook）「偽善」，認為他揮舞隱私權大旗來影響廣告業務，根本不是誠心為了用戶隱私。事實上，在iOS 14.5版上線、ATT功能正式開始運作後，Meta、SnapChat、Twitter以及Youtube等各大社群公司的廣告營收大幅度縮減，粗估金額達到98.5億美元（折合新台幣約2758億元）。而在這次Meta的財報上也顯示，因為ATT的上線，讓Meta在2021年的廣告收益損失約100億美元。
蘋果推隱私保護 社群軟體營收半年大縮水2,758億元
蘋果在2021年4月起改變其隱私策略，讓社群軟體在投放廣告錢必須獲得用戶同意，此舉讓Meta（原為Facebook）、SnapChat、Twitter以及Youtube在下半年營收大縮水，粗估達98.5億美元（約新台幣2,758億元）。今年4月底，蘋果釋出iOS 14.5版本，同時也是繼2020年9月以來最大的更新，其中1項政策早在2020年底就公布的「隱私標籤計劃」，目的在於保護用戶的隱私，使其足跡不被應用程式紀錄。該政策全名為「應用程式追蹤透明化（App TrackingT ransparency，ATT）」，要求APP Store中所有應用程式，都必須獲得用戶同意才能追蹤足跡，以投放個人化廣告。當然沒有人願意讓自己的網路足跡被人紀錄，使得許多廣告主沒辦法精準投放廣告給目標客群，間接讓社群軟體因此失去大筆廣告營收；英國《Financial Times》報導指出，第三方廣告技術公司Lotame調查發現，Meta（原為Facebook）、SnapChat、Twitter以及Youtube都受到影響。其中以Meta、SnapChat損失最大，其中Meta創辦人、執行長祖克柏（Mark Zuckerberg），在發表Facebook更名為Meta時也透露，今年營收表現不佳的原因，在於蘋果實施ATT計畫。而SnapChat平台主要在iOS以及Android，比起Meta損失的營收更可觀，4間社群軟體損失的營收達到98.5億美元（約新台幣2,758億元），科技業內人士認為，或許這情況正是祖克柏將公司改名為Meta，並準備全力發展自我平台的最主要原因。
今年前3季營收成長75％ 東森國際EPS跳漲15.5倍
東森國際今（25）日公告今年前3季營收為33.98億元，較去年同期的19.44億元大幅成長75％，EPS為0.66元，亦較去年周期EPS 0.04元大幅成長15.5倍，對於今年業績表現亮眼，東森表示，3大事業群包括倉儲、新媒體及新零售都有穩定成長表現，今年積極布署線上與線下的領域，已經看到加乘效果帶動整體營收成績。東森表示，倉儲事業在持續汰換老舊吸穀機更新機械設備以提升作業效率，即使今年遭遇新冠肺炎衝擊，營業收入及營業損益逆勢成長，分別較去年同期成長11.12％及14.59％。新媒體部分，策略在強化影音服務、增加流量、提高民眾的使用率及粉絲黏著度。數位廣告營收也整合線下北捷廣告、分眾樓宇廣告及禾力桌媒體、東森新聞雲取得北捷、新北環狀線、台灣高鐵、桃捷及公車站牌廣告之媒體代理，成為台灣最大交通媒體，今年前3季營收較去年同期成長約3成。ETtoday寵物雲從虛擬走進實體後，透過展店及併購策略，已建立108家寵物店，成為全台最大線下寵物通路，2021年預計展店到132家，在2025年時目標300家。新零售事業方面，今年前3季EPS締造9.,62元，也首度超越momo，東森國際董事長廖尚文表示，東森與最大的電商momo相比，雖然營收比不上，但是在獲利方面較強，今年可以站上新零售電商的獲利王成績，主要是藉由多元化布局及大數據經營的資源，助攻了整體營收表現。自然美上半年營收較去年同期逆勢成長40％，持續拓展直營店及加盟店，今年門市數增加50家，達到328家，成為台灣最大美容品牌，也開始在部份通路內也結合「名留髮型」成為複合式的SPA型態。線上到線下的服務，結合自然美、寵物雲實體門市、東森農場，並投資在新北市有相當規模的「熊媽媽買菜網」，線上消費，線下體驗，並透過草莓網走向國際。展望明年，東森國際董事長廖尚文表示，自營商品、多通路的發展、以爭取較高的毛利率。新零售與新媒體也會做多方面的的運用，擴大線上到線下整合的發揮，增加營運的動能。
快手直逼抖音！周杰倫助攻 直播首秀破6,800萬人次
台灣歌手周杰倫於26日在大陸短影音平台快手進行直播首秀，短短半小時直播，線上觀看總人次突破6,800萬。有分析指出，目前各平台競爭白熱化，快手急需爭奪一線、二線城市的用戶，因此期盼透過周杰倫的高人氣助攻，藉此抗衡另一巨頭抖音。陸媒投資界報導，快手數據顯示，周杰倫出場僅10分鐘，互動總量就已突破1億，而終場互動總量更高達3.8億。同時吸引陸港多位藝人如陳小春、華少、關之琳等湧入打賞。上述直播是周杰倫進駐快手時對粉絲承諾的福利。5月29日，周杰倫本人在快手開通首個中文社群媒體帳號「周同學」，並特別標註「全網唯一，只在快手」，同時許下承諾，當快手帳號粉絲量達到1千萬時，就開直播表演魔術。此舉帶動粉絲數在一天內逾500萬，三天時間突破千萬人。值得注意的是，周杰倫的粉絲多半不是快手的使用者。據艾漫數據顯示，周杰倫63.85％的粉絲年齡層位於25至34歲，屬於「高齡」粉絲。而快手的用戶年齡多在30歲以下，其中24歲及以下用戶占47.84％，25至30歲的用戶占30.35％。此現象意味著周杰倫進駐快手，有助於帶動快手的新用戶增長。另外，在周杰倫直播首秀的背後，也凸顯平台之間的較量。2020年上半年，抖音簽約錘子科技創辦人羅永浩在直播電商領域吹響號角，而快手則請來格力電器董事長董明珠、網易創辦人丁磊等人直播賣貨。騰訊新聞報導，抖音母公司字節跳動在持續多年的業績高增長後，開始進入平緩期，廣告營收在接近頂峰後，抖音開始主動出擊，尋找下一個千億營收增長點。在此背景下，電商直播成為抖音鎖定的重要市場。但也意味著抖音與快手將在直播電商領域「短兵相接」，2019年快手總收入為人民幣（下同）500億元左右，其中直播收入接近300億元，遊戲、電商等其他業務收入為幾十億元。目前，快手最新一輪估值達到近300億美元，其中騰訊至少押注4輪。報導指出，成立9年來，快手正進行形象轉型，努力減少自身專攻大陸三線及以下城市的「土味」標籤，開始打造成為泛娛樂帝國，積極布局電商、教育、二次元等業務領域。