抵制運動
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川普重稅點火「美印貿易戰延燒」 印度牙膏廣告喊「拒買高露潔」
印度牙膏市場正成為民族情緒的最新戰場。隨著美國總統川普（Donald Trump）宣布對印度進口商品徵收高達50%的關稅，雙邊關係急遽惡化，這股緊張氛圍迅速蔓延至企業行銷領域。本土日用消費品大廠達伯（Dabur）順勢出手，將矛頭對準長期稱霸市場的美國品牌高露潔。根據《路透社》報導，印度總理莫迪（Narendra Modi）本週公開呼籲國人支持「斯瓦德西」（Swadeshi），意即優先購買印度製造的商品。他甚至鼓勵學生列出家中使用的外國品牌清單，並由教師督導逐步取代。這番話與川普的新關稅政策相互呼應，立即激起國內抵制美國品牌的浪潮。透過WhatsApp擴散的行動名單中，麥當勞（McDonald's）、百事（Pepsi）與蘋果（Apple）等美企赫然在列。達伯敏銳捕捉這股民族主義情緒，在《印度時報》（The Times of India）頭版刊登大幅廣告，正面挑戰市占第一的高露潔。廣告設計以幾款未具名、卻與高露潔極為相似的牙膏包裝為視覺主體，搭配「出生在那裡，而非這裡」（Born there, not here）的大字標語，並以美國國旗的紅白藍色調暗示對手來自海外。對比之下，達伯強調自己才是「斯瓦德西」的正統選擇。廣告還附上QR code，直接連結至亞馬遜印度（Amazon India）的購買頁面，意圖把民族情緒轉化為銷售。報導中提到，目前高露潔在印度牙膏市場擁有43%的壓倒性市占率，聯合利華（Unilever）旗下的Pepsodent以次之，達伯則以17%緊追在後。對於擁有14億人口的印度而言，牙膏市場不僅龐大，而且隨著亞馬遜等電商平台的滲透，美國品牌早已深入二、三線城市。若抵制運動持續發酵，對美企恐形成不小壓力。不只達伯，其他印度企業也迅速加入戰局。乳品巨頭安穆（Amul）在社群平台發布動畫廣告，吉祥物一手持國旗、一手拿奶油，呼籲支持「印度製造」。曾在Yahoo與Gmail普及前一度盛行的本土電子郵件服務商Rediff，則在報紙刊登廣告，把自家平台包裝為「印度之郵」（mail of India），強調能確保客戶資料留在國內。傳播顧問斯里尼瓦桑（Karthik Srinivasan）分析，達伯的操作是一種典型的「趨勢行銷」（trend marketing），即利用當前社會氛圍快速搶奪消費者注意力。雖然短期能藉民族主義拉攏支持，但能否轉化為長期市占，仍取決於品牌本身的產品力與通路競爭。
法國民眾喊「抵制美貨」！街頭實際情況有落差 窮學生曝真相：那是有錢人的事
美國總統川普（Donald Trump）自上任以來對各國陸續祭出課徵關稅措施，藉此來兌現他讓「美國再次偉大」的願景，不過川普此舉也引發盟友們不滿，像是法國民間近期就發起「抵制美國」（Boycott USA）」活動，呼籲拒買美國貨，雖然抵制活動在網路上相當熱絡，但外沒實際走訪當地，卻發現美式速食店仍有不少人去消費，而受訪者表示，「抵制那是有錢人的事」。法國民眾在巴黎特斯拉門市展開抵制活動。（示意圖／達志／美聯社）根據《衛報》（The Guardian）報導，當記者上街訪問3名正走進麥當勞消費的學生表示，能理解大家想抵制美國的活動，但那屬於「有錢人」的事，「我們學生在飲食上並無太多選擇權」。另外還有一名40歲的父親受訪時表示，自己就是背著Nike包包，還新買一雙運動鞋，「Nike的品質很不錯，我一直以來都穿Nike的鞋子，這價錢是我能負擔的」。法國民眾在巴黎特斯拉門市展開抵制活動。（示意圖／達志／美聯社）報導稱，法國社群網路上近日發起抵制運動（Le boycott），標籤「#抵制美國（#BoycottUSA）」，這個活動也迅速獲數萬人響應，活動呼籲大眾購買法國與歐盟製造的商品，活動點名要抵制的品牌包括了麥當勞、肯德基、可口可樂、特斯拉、星巴克和社群平台X，除此之外，還有餐與者認為該追加更多品牌，像是蘋果、微軟、Airbnb、Tripadvisor，運動品牌Nike和Converse等。另據法國《解放報》（Libération）上週公布的民調還顯示，有超過6成受訪者支持拒買美國貨，超過3成民眾表示已經力行抵制，不過經外媒記者實際走訪巴黎街頭，卻發現這些美國品牌店家生意依舊繁忙，真實情況似乎和以往沒有不同。對此，報導引述民調專家克勞斯（François Kraus）說法，認為髮國民眾理論上的立場其實上實際購買行為存在差異。克勞斯指出，由於法國屬於左翼、超過60歲和月薪超過2400歐元，約新台幣8.6萬元的群體有能力支持「抵制美貨」，原因是他們通常受過良好教育，了解川普的關稅措施會對歐洲造成的影響，但是對於年輕群體則是相對無感，原因就是生活水準和消費能力的問題。法國民眾展開抵制美國活動，但實際上似乎有落差。（圖／翻攝自X）
南韓23歲女員工遭攪拌機「活活絞死」 民眾痛批太冷血發起抵制運動
南韓食品集團SPC旗下擁有許多知名的大品牌，日前該集團位於南韓京畿道的麵包工廠發生一起死亡工安意外。一名年僅23歲的女員工遭工廠內的醬料攪拌機「活活絞死」，工廠卻在事發隔天持續運作，此態度使南韓民眾罵聲四起，紛紛提出抵制「血麵包」的運動。SPC位於京畿道的麵包工廠15日清晨傳出意外，一名23歲女員工捲入筒狀的三明治醬料攪拌機內，桶高約1.5公尺，該名員工上半身捲入機器內部，慘遭活活絞死。有員工指出，他們有規定須2人1組的作業守則，但當時另一名員工暫時離開崗位，再回到現場後女性員工已經身亡，由於現場並無監視器，警方只能依據當時現場情況以及相關人員的陳述掌握案發經過。也有員工表示，應該是他們並未遵守2人1組的作業守則，才會釀成這起悲劇。這起事件曝光後因業者的處理態度不佳，引起民眾公憤，南韓勞動部在事發後僅對沒有安全裝置的7台機器下令禁止使用，其他2台機器在事發後隔天就重新啟用，遭到眾多網友撻伐，認為怎麼能在絞死人的機器旁邊繼續工作？在業者的處理態度曝光之後，網友的罵聲在各大社群平台迅速擴散，網友發起抵制「血麵包」的運動，呼籲大家不要去買沾有勞工的血的麵包，抵制所有SPC旗下的產品。214165
斯亞公審買家毀形象 網友辦「抵制運動」提4訴求
藝人斯亞自《我愛黑澀會》發跡，近來除了演藝工作還兼職在電商平台販售保養品，從包裝到出貨都由她一手包辦。沒想到上個月她和買家爆發糾紛，她懷疑買家是詐騙，先是公開對方的個資，並痛罵：「還是妳有重度近視跟重大殘疾？」引發網友一面倒撻伐。事後斯亞透過IG發文致歉，仍無法平息部分網友怒火，現在還發起「抵制斯亞，退讚檢舉」的活動。網友發起抵制退讚活動。（圖／翻攝自臉書）有網友在臉書主辦「抵制斯亞，退讚檢舉！」活動，並在內容提及，「買賣糾紛陳斯亞嘴硬不認錯，在社群媒體上公開買家個人資料、個人instagram帳號、個人照片！已嚴重侵犯個資安全及對方人身安全」，發起人更替買家抱不平，強調斯亞公審貼文一出，粉絲竟到平凡買家的社群網站謾罵出征，「導致買家身心受創嚴重，需由家人陪同去身心科求助！」網友斥責這股風氣不可長，「網紅網美隨意對待他人、靠高人氣發動霸凌活動，嚴重影響社會上人人平等的原則！」呼籲外界一起檢舉、退讚「含有仇恨言論的粉絲專頁」，並喊話斯亞出面公開向買家道歉，且公開面膜庫存紀錄還原真相。