終端價格
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關稅來亂「這產品」全年出貨成長砍半 集邦：最慘恐年減2.1%
儘管美國暫緩徵收對等關稅90天，提供筆電品牌短暫喘息空間，但是整體市場仍籠罩在政策與經濟的不確定性中。集邦科技（TrendForce）今（22）日發布最新調查，品牌自2024年底開始提前擴大備貨規模，推升2024年第四季出貨年增率至5.1%，2025年第一季更達7.2%，考量整體經濟疲軟與關稅風險升溫，預估2025年筆電品牌全年出貨年增率將由3.6%下修至1.4%。分析供應鏈情況，集邦指出，美國目前對自東南亞進口的筆電維持0%關稅，對來自中國的筆電則實施20%進口稅率，使得品牌加速自越南、泰國等地出貨至美國市場。集邦觀察，美系品牌從早期即積極布局東南亞產能，具備較大調度彈性，得以於90天豁免期內快速補充北美通路庫存。反觀非美系品牌，因東南亞供應鏈尚未完全成形，短期內的調整空間相對有限。集邦認為，美國為全球最大筆電單一市場，約占總需求30%，即便短期內關稅暫緩有助品牌出貨，但預期終端價格上調的可能性非常高，恐將抑制消費與商用換機需求。同時，中國若落實對美國關鍵零組件加徵關稅，將進一步提高整機生產成本，迫使品牌採取更保守的生產與採購策略。集邦表示，目前品牌廠正密切關注美國與各國家間的關稅協商進展，若美國最終對東南亞地區課徵的關稅能控制在10%至20%間，或有助緩解廠商成本壓力、穩定市場信心。但若後續談判破裂、政策風險擴大，下半年筆電售價調漲與需求疲弱恐將無法避免，屆時2025年筆電品牌出貨年增率恐將反轉，下探至年減2.1%。
紐乳免關稅竟更貴？ 民眾不滿喝「貴奶」盼政府介入監督
牛乳是多數家庭日常生活中不可或缺的飲品，無論是早餐搭配麵包或為孩子補充營養，都扮演著重要角色。由於國外鮮乳風味獨特的優勢，早年已深植國人飲食習慣。加上2025年起，台紐雙邊協定生效，進口紐西蘭鮮乳正式全面零關稅，原本被寄望能帶動乳品價格下調，造福消費者。不料，市面上紐西蘭進口乳品價格依然高昂，並未如預期反映在終端售價上，反而持續站穩高檔，引發社會熱議。台灣於2013年與紐西蘭簽署《台紐經濟合作協定》，涵蓋25項領域。其中液態乳關稅逐步開放，自2013年起設有免稅配額並分階段調降關稅，至2025年12月起將全面免關稅，完成市場全面開放。此政策雖有助增加市場選擇，但也恐衝擊本土乳業。台灣業者擔憂，紐西蘭乳源成本低、產量穩定，加上關稅取消後價格優勢更明顯，本地酪農可能面臨價格競爭等壓力，最終被迫退場，甚至影響生計與產業存續。不過，自2025年紐西蘭乳品正式零關稅進口後，市場上卻未見價格下滑跡象，反而有民眾指出，市售牛乳價格仍居高不下，與預期落差甚大，引發疑問與不滿。根據記者實地走訪調查，發現情況確如民眾所言。以家樂福賣場為例，國產鮮乳如「瑞穗鮮乳930ml」售價85元、「台東初鹿鮮乳930ml」售價95元；相較之下，進口的紐斯蘭鮮乳「Nuzilk 1000ml」售價高達119元，價格反而更高，引發社會質疑「既已零關稅，為何價格未見反映？」對此，中華民國乳業協會秘書長方清泉指出，儘管關稅取消，乳品價格依然偏高，顯示問題不只在進口端，也涉及市場結構與通路定價策略。這其中包括政府、業者、消費者與協會等多方都應共同關注此事。若社會聲音不足，主管機關可能無感；而在企業逐利機制下，若無外部壓力，業者自然也不會主動調降價格。
美8月CPI年增率降至2.5％ 近3年半以來最低水準
美國勞工統計局11日最新數據顯示，8月消費者物價指數（CPI）年增率降至2.5％，低於預期2.6％，也較7月的2.9％顯著回落，同時也是2021年2月以來最低水準，但核心CPI較前期略微走揚，接著聯準會降息2碼的可能性下降至15％。美股開盤走勢平穩，那指微幅走低0.1％，道瓊指數下挫1％。美元指數略微走升至101.7。剔除食品和能源價格的美國8月核心CPI年增率為3.2％，持平預期值和前值。核心CPI較前期意外上升0.3個百分點，分析稱增幅主要來自住房和交通成本上漲，其中住房指數上升0.5個百分點，讓居住成為美國大眾面臨的主要經濟壓力。最新通膨數據可能讓聯準會在18日會議僅將利率下調1碼。芝商所FedWatch工具顯示，交易員預計9月降息1碼的可能性升至85％。在10日的選前辯論中，通膨也成主要爭論點。共和黨候選人川普批評拜登任內物價大漲，對手賀錦麗則強調推動《通膨削減法》的政績。國泰金控與台灣大學11日小幅上修今年經濟成長率預估值至3.7％，並首度公布預測明年經濟成長率為2.8％；國泰台大產學合作計畫協同主持人徐之強解釋，主要是明年景氣不確定性高，包括美國就業市場降溫、關稅推升終端價格、大陸景氣停滯，加上地緣政治等都是可能遭逢的逆風。8月台股震盪及銀行房貸受限剩餘空間有限而緊縮，財政部公布8月稅收，證交稅與房地相關的稅收漲幅已見收斂，以證交稅來說，8月平均日均交易額4721億元，半年來首次見到5000億元以下，惟8月稅收仍有257億元，年增16.3％。
外送平台抽成高致終端價格上漲 鄭運鵬提1作法籲政府跟進
Uber Eats 台灣總經理李佳穎14日宣布，Uber Eats簽署了併購 Delivery Hero 旗下的 foodpanda 台灣外送事業的協議，後續將由公平交易委員會等主管機關審核。民進黨前立委鄭運鵬表示，政府應藉此機會解決因外送平台抽成過高導致終端價格上漲的問題，籲公平會和經濟部釐清並提出相應政策解決。鄭運鵬表示，政府必須藉這個機會釐清並處理外送所造成的終端價格上漲因素，而不是每次都找鬍鬚張喝咖啡。他指出， 這兩年聽到不少與外送平台簽約的店家表示，雞蛋肉品價格隨著季節和生產狀況起起伏伏，他們尚可支撐價格，但外送平台的抽成動輒37%起跳，造成現金流增加，卻沒有因此獲利的現象。連帶就是店內價格無法下降，甚至必須提高內用價格來接外送訂單。鄭運鵬指出，餐飲業者成本結構大致分為，食材成本佔35%-40%、 人事成本佔35%、 雜項佔5%、 租金佔10%-15%。成本結構裡面雜項（水電瓦斯包材）和食材成本會跟著營收對比成長， 所以一份餐點的固定成本就需40-45%，然後再經外送平台抽成35%以上，剩下不到25%的財務空間。針對外送平台抽成比例的指定，鄭運鵬說，商家面對高比例的抽成幾乎沒有營業利潤的空間，他建議政府「訂定強制抽成上限（例如售價的20%以下）」會是合理的做法。外送平台是寡占、外資的市場，不是高科技新創事業，公平會和經濟部完全不用擔心政府的角色被質疑。
進口陸鞋反傾銷稅長達16年 明年1/17停止課徵
連續課徵16年多的大陸製鞋靴反傾銷稅，財政部關務署1日宣布，明年1月17日停止課徵，原本稅率最高達43.6％反傾銷稅將落日。亦即明年開始，購買進口陸製鞋子可望便宜；在淘寶、蝦皮等網購，也不用擔心被課重稅，連帶受惠。關務署昨公布2項決議，首先是太普高精密影像公司申請對中國大陸產製進口平面印刷用版材課徵反傾銷稅及臨時課徵反傾銷稅案。財政部與經濟部初步認定有傾銷情事，於12月7日開始，課徵臨時反傾銷稅，稅率從11.46％到76.89％，稅率的多寡取決於調查時廠商配合程度等，後續財政部還要傾銷事實以及是否損害產業的最終認定，若確認之後就會課徵最終的反傾銷稅，為期將長達5年。財政部解釋，平面印刷用版材是提供下游印刷業者利用曝光方式，將圖案製版印刷雜誌、報紙、書籍、傳單、教科書、包裝盒紙、日月曆以及鋁罐飲料等平面印刷品。台灣進口商包含華旭實業等17家廠商，會受到影響。不過好消息是，連續課徵16年的陸製鞋靴反傾銷稅，預計2024年1月17日正式落日。為保護台灣鞋業免受陸製低價鞋衝擊，該平衡稅自2007年3月開始課徵，曾歷經2次延長。過往對大陸製鞋靴課徵反傾銷稅率約在4.56％到43.46％，累計課徵反傾銷稅達到33.6億元。財政部官員解釋，反傾銷稅屬於「特別關稅」，以廠商進口完稅價格計稅，如果進口商以一雙500元向大陸廠商進口，就是以500元計稅，加計反傾銷稅後，廠商在通路上可能要賣到1000元才能獲利。陸製鞋靴反傾銷稅落日之後，進口商的成本確實會明顯降低，但是否反映在終端價格上，還要看進口商的決策。另外，有些消費者會在淘寶、蝦皮等海外網購方式購買大陸鞋靴。官員表示，如果是快遞貨物的話，只要2000元以下、每半年6次是免稅的，但是購買的鞋靴超過2000元或次數超限，仍會課徵反傾銷稅，明年也隨之停課。亦即如果未來民眾在淘寶購買2000元以上的鞋子，不用擔心被課重稅，連帶受惠。
電價連漲又將面臨史上最貴夏季電價 飯店明年房價漲幅恐超過5％
電價一年內調漲兩次，讓觀光業者大感吃不消，現在面臨更貴的夏季電價，業者經營壓力再度拉升。觀光旅館商業同業公會表示，電價、食物成本、勞工薪資都上漲，業者前一陣子確實微漲用餐價、住房價上，但大約只增加幾百元左右。商總主席、涵碧樓酒店集團董事長賴正鎰表示，近期用電大戶電價累計上漲幅度已經達到32％，去年上漲15％、今年上漲17％，業者的經營成本暴增，加上政府遲未開放陸客來台觀光，觀光客人數遠不如預期，觀光飯店經營雪上加霜，目前觀光飯店業者也正在計算調整明年房價，估計調漲幅度可能超過5％。觀光旅館公會表示，過去一年電價調漲2次，而且現在旅館業缺工，基層員工月薪也大約3萬5000元起跳，加上食材的成本大漲，雞肉、鴨肉價格都是「有感」增長，在經營成本上增加不少。原本期望，國境開放後觀光客可以來台消費，抵銷一些業者經營的壓力，不過目前來看，觀光客來台情況還不如預期，也讓業者在經營上更加辛苦。觀光旅館公會表示，部分業者確實有反映部分成本在終端價格上，像是住房價格、餐廳價格，但考量市場競爭都不敢大漲，大約增加幾百元。對於隨之而來的夏季電價，觀光旅館公會希望政府能給予緩衝期，不要一次大幅度調漲，否則業者恐怕吃不消。
掰了低價吃到飽2／電信五家變三家資費不再殺到見骨 業者：「忍一下，到有WIFI的地方看訊」
因應電信兩大合併案，台灣大（3045）併台灣之星、遠傳（4904）併亞太電 （3682），包括國家通訊委員會（NCC）於29日及30日分別舉行相關聽證會，其中前NCC委員、台北大學經濟系教授郭文忠以鑑定人身分表示，「擔心合併後三大業者因為減少競爭，有可能低價吃到飽會逐漸退場。」據電信技術中心資料顯示，2012-2020年針對330個觀察值進行回歸分析，結果顯示，當市場集中度提升、產業家數減少時，儘管市場的資費價格沒有顯著影響，但「低資費可能上漲」，與郭文忠說法雷同。對於消費者來說，廠商數量越多，在完全競爭的狀況下，自然會有更多的選項可以選擇，但是隨著廠商由五家變成三家，即使台灣大哥大先行承諾將有最低129元資費方案，遠傳電信也宣布將新增149／199／299／399吃到飽方案，但是目前都沒有相關細節，也讓消費者霧裡看花。不過面對台灣大哥大及遠傳電信陸續宣示將推出低資費吃到飽方案，中華電信（2412）董事長謝繼茂則直言，在價格競爭上，相信未來新電信三雄，都會非常節制。換言之，對於價格競爭要跟過往殺到見骨的狀況似乎也不會再出現，而是將聚焦在包括服務品質、網路品質及涵蓋率等不同面向的競爭。中華電信董事長謝繼茂（中）認為，電信商整併成三家後，在價格競爭上，相信未來新電信三雄，都會非常節制。（圖／CTWANT資料）「未來的電信價格競爭不會出現在5G，廠商之間的競爭將集中在4G為主，但是因為大家都逐漸將資源投放到5G，因此4G就會跟之前從3G轉換到4G一樣，當頻寬逐漸縮小後，就算有低資費方案，但是體驗也不會太好，就是堪用而已。」不具名的廠商告訴CTWANT記者。該廠商坦言，台灣消費者因為之前的499之亂後，對於資費價格都相當敏感，這已經是台灣電信市場的共業，但是4G跟5G的競標金額都相當高，在終端價格不容易提升的狀況下，對於基礎建設的力道自然會受到影響，所以消費者常常跟國外相比，感覺台灣上網速率似乎不如他國，但這也只能說是大家要共同承擔的，畢竟羊毛出在羊身上。亞太電信董事長陳鵬也在6月的臨時股東會後指出，未來電信商從5家合併成為3家，資費不會高不可攀，多元資費還是會存在，但是消費者想要跟之前用低價吃到飽，將不再復見，因為那都是電信商在補貼。「網路用多少、費用算多少」將是基本原則，現在大家都習慣看到訊息就點開，未來對於低費率的用戶，在流量有限的狀況下，就要忍一下，到有WIFI的地方再看訊息，沒辦法像現在一樣看到就點開。亞太電信董事長陳鵬直言，未來低費率的用戶，在流量有限的狀況下，就要忍一下，到有WIFI的地方再看訊息。（圖／黃耀徵攝、趙世勳攝）
蘋果撐大局2／中國市場報佳音 蘋果加大差異訂價穩客群
蘋果新款iPhone 14將上市，到底會如何定價也引發果粉的好奇，市場普遍認為，為了反映零組件價格，蘋果將有可能會調漲報價100美元，但也有消息指出，入門款凍漲但高階款漲。市場眾說紛紜中，需求端捎來好消息，天風國際證券分析師郭明錤指出，「為穩定新機供貨，中國經銷商支付的訂金，已超過去年的iPhone 13，甚至創下新高紀錄。」顯示中國市場的iPhone 14需求將可高於iPhone 13。台灣手機大盤商透露，相較於中國的供給需求缺口，台灣落差較小，因此非電信及授權經銷商以外的通路商，都是會先觀察產品官方訂價及國內預購時的銷售狀況，看哪款機種比較熱銷，才會來搶貨。例如前兩年，iPhone 12系列是 Pro Max比較搶手，但是iPhone13則是Pro較熱銷，因此今年iPhone 14的狀況還要再觀察。蘋果新機還未上市，法人普遍指出，通膨問題、美元匯率、iPhone定價等，將是影響蘋果iPhone 14銷售的三大關鍵變數。果粉的忠誠度，將是支撐蘋果對抗通膨的變數的關鍵。（圖／蘋果公司提供）研究機構IDC全球研究總監Nabila Popal表示，「今年年初，（手機）市場面臨供給不足，目前已轉變成需求端問題。」隨產能和生產提升，供應端已獲改善，但通貨膨脹和經濟不確定性已嚴重抑制消費者支出，所有地區的庫存都在增加。投資公司Bernstein指出，蘋果的生態系統跟用戶的忠誠度，將是對抗通膨的利器，因為蘋果產品定位在偏高階領域，當客戶群可支配收入影響較小，蘋果受到的傷害也將會是最小。研究機構TrendForce表示，蘋果今年下半年推出的iPhone 14系列將同樣推出四款新機，有別於以往，當中較受矚目的是僅於Pro系列採用最新處理器，除了顧及終端價格策略外，也更能突顯市場定位差異，在高通膨引起消費行為改變的趨勢下，可望廣納更多客源。原本市場傳出，今年iPhone 14訂價將較去年增加100美元，最新則傳出「凍漲」。韓國部落格Naver帳號yeux1122用戶發文轉述一家美國金融機構消息，「在全球智慧手機市場趨緩下，蘋果高層決定，即將推出的入門款6.1吋iPhone價格將予以凍漲，以避免因為價格影響需求。」對於新機定價策略，法人從機種出貨比例推估。天風國際證券分析師郭明錤表示，蘋果iPhone14的高階機型若採用最新的A16處理器，將大幅推升其出貨比例，預估將從原本的40-50%，拉高到55-60%。天風國際證券分析師郭明錤表示，中國經銷商今年為iPhone 14支付的訂金比iPhone 13高，代表市場需求將比去年好。（圖／翻攝自壹讀官網、翻攝自phonearenr官網）「如果蘋果真的凍漲入門機種，但高階機種仍調漲，代表蘋果將利用產品的差異訂價來穩定不同的客群及公司獲利，由於入門機種續用舊款零組件，價格也可望調降，而高階機種也可因為漲價來反映成本，就可穩定獲利。」一位蘋果供應鏈主管說。無論影響蘋果新機銷量因素為何，占蘋果營收比重約20%的中國市場，在解封後傳出佳音，天風國際證券分析師郭明錤表示，「蘋果原本第三季財測曾預期，中國先前封城將影響其在中國營收約40-80億美元，但是最後數字低於40億美元，最後大中華區交出單季營收146億美元，幾與去年同期的147億美元相當，代表中國需求仍屬強勁。」
全球手機出貨Q1年減10.1% Q2持平估約3.09億支
研究機構TrendForce表示，2022年第一季智慧型手機全球產量僅達3.1億支，季減率達12.8%，亦較去年同期減少10.1%，其中關鍵是因為傳統淡季影響。至於第二季，面對俄烏戰爭加劇的高通膨以及中國封控的直接衝擊，預估第二季全球智慧型生產量約3.09億支，與第一季約略持平，但仍不排除該季後續仍有下調可能。TrendForce統計指出，第一季全球前五大品牌市占達78%，其中三星（Samsung）重回第一，主要是受惠於4G低階處理器晶片供應抒解，以及新機Galaxy S22推出，拉抬三星第一季生產量至7380萬支。然而，俄烏戰爭所帶來的影響將在第二季發酵，尤其三星是俄羅斯市占第一的品牌，在今年三月已加入對俄制裁，並全面暫停出貨，再加上全球正面臨高通膨危機，都將抑制三星於第二季的生產表現，預期會較第一季衰退。蘋果（Apple）第一季生產量達6000萬支，為歷年同期最佳，年增率11.1%，TrendForce表示，蘋果受惠於iPhone 13系列持續熱銷以及新機SE3助攻，另外第二季原本就是蘋果新舊機種交接時期，預估影響將相對有限。值得觀察的是，蘋果今年下半年推出的iPhone 14系列將同樣推出四款新機，有別於以往，僅Pro系列將採用最新處理器，除了顧及終端價格策略外，也更能突顯市場定位差異，在高通膨引起消費行為改變的趨勢下，可望廣納更多客源。至於中國手機品牌，TrendForce表示，自2021年下半年開始，中國智慧型手機市場開始出現明顯疲弱的警訊，使小米（Xiaomi；含Redmi、POCO、Black Shark）、OPPO（含Realme、OnePlus）、Vivo（含iQoo）的季度生產規劃更加謹慎，第一季依生產量高至低分別為4450萬支、4050萬支及2350萬支。
蛋事又何奈2／終端價格飆升 中盤商咬牙賠錢賣 一箱就虧100元
全台鬧蛋荒，即使傳統市場白蛋一斤飆漲到50、60元，甚至標榜土雞蛋的還可賣到75元，但看在中盤商眼裡其實心疼萬分。台北市蛋商公會理事長高傳謨就公開表示，白蛋一箱（20斤）收購價格已飆到900元之上，但簽約的長期顧客僅800元，等於賠本在賣。陳姓盤商也表示，目前同行調貨價格已漲到930元甚至更高，還不一定調得到貨，但為了避免長期客戶跑掉，即使賠錢，如今也只能咬牙硬撐。至於為何無法調高終端價格，陳姓盤商透露，主要是因為去年12月下旬開始，農委會凍漲蛋價，將雞蛋產地價格維持每台斤34.5元，雖然盤價表面上鎖住，但實際上收購價格卻還是擋不住。對比去年5、6月三級警戒時白蛋價格每斤僅34、35元，現在幾乎漲了5成。以前傳統市場上隨處可買到的普通雞蛋（白蛋），目前已很難買到。（圖／CTwant資料室）被問到今年蛋價為何飆漲？陳姓盤商指出，缺蛋當然是主因，每年農曆年前就是生鮮雞蛋的旺季，而且因為部分雞農會選擇這時候汰換蛋雞，所以每年春節前都會有供需缺口，「但雞每天都在生蛋，加上過年時許多早餐店、小吃店都會休息，所以年後的狀況會稍微好些。」「不過蛋價會漲，還有另一個原因，就是今年元月才剛上路的洗選蛋新規定，要求每顆都標示生產日期跟產地。」陳姓盤商表示，這也無形中增加蛋商的成本，偏偏蛋商又跟通路商等簽訂長約，無法調漲下只能犧牲利潤、自行吸收。面對此波缺蛋下，自然會挑利潤較高的傳統通路出貨，洗選蛋的量也就更缺了。今年元月才上路的洗選蛋逐顆標記生產紀錄，也被認為是推升蛋價的原因之一。（圖／CTwant資料室）