長線布局
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台股2025最終章！ 法人：利多加持年底拚新高
2025年進入尾聲，台股也邁入今年最後一個月。據統計，12月為近十年來台股上漲機率最高月份，AI熱潮延續，加上全球主要經濟體加碼AI與高端製造業，市場期待股市年底再拚新高。亞洲股市表現方面，根據投顧統計，今年前11月韓國暴衝63.64%，驚人漲幅奪得全亞洲第1、更是全球第4；第2名是越南勁揚33.49%；第3名是香港上漲28.91%；第4名則是日本股市、漲幅為25.97%。前11月台股累計漲幅為19.9%，表現雖然不若往年，但整體基本面佳，仍看好AI長線布局。台股11月先趴後跳，加權指數單月下挫606點，月線終止連六紅，惟11月最後一周台股發起猛攻，單周狂漲1191點，創下有史以來單周第二大漲點，為年底台股行情打上強心針。多數法人一致看好資金面、基本面、技術面等利多加持下，台股年底前可望突破前高2萬8554點，再創歷史新高紀錄。法人認為，AI巨頭之間的競爭並不會削弱對台灣供應鏈的需求，反而因硬體算力需求持續擴張，晶片、伺服器、散熱、PCB等環節將長期受益。整體來看，美國AI大廠間的競爭或有輸贏，但台灣承接訂單，只要趨勢向上就能得利。「如果AI的趨勢只是休息，指數區間就不會大。」
台股周跌253點！11/19輝達公布財報 這類股不宜久報
台股14日收在27,397.50點，跌506.06點，跌幅1.81％，一周加權指數跌253.91點，跌0.92％，下跌出量，跌破月線。法人分析，AI發展仍有長線趨勢，但是進入調整期；12月降息1碼機會回調至50%，提醒投資人在利率較敏感時期，投資操作上應優先考量信用評級較高的公債或投資等級債，若未來殖利率觸底反彈，則可搶進資本利得成長機會。13日晚間川普已於眾議院簽署關鍵的短期撥款方案，也預示著美國政府將重新啟動，結束了為期43天的黑暗時期。永豐投顧表示，美股科技股重跌，主要還是在財報訊息揭露後，市場對於AI萬馬奔騰式的擴張提出質疑，於是高槓桿的擴張出現修正，業務進度延遲的股價大跌，以上調整有利長線趨勢。相較於其他AI公司，輝達財力足、獲利豐，11/19輝達將公布財報，過去財報雖然能優於分析師預期，但是市場往往提前反應，而如今美國科技股回檔，已經壓低市場期待，有利股價反映基本面。永豐投顧建議，還是應該長線布局，績優股回檔可以從容買進。另外資金短期往傳產股發展，注意應股價變化，不宜久抱。本週指數區間看26500點至27800點。國泰基金經理人鄭凱允則表示，美國政府停擺多周，如今重啟市場可能仍面臨短期不確定性，同為聯準會官員的亞特蘭大聯準銀行總裁Raphael Bostic與波士頓聯準銀行總裁Susan M. Collins皆警示通膨仍是明顯且迫切的風險，目前利率應暫緩不變。國泰投信表示，隨著政府重新步入軌道，先前未能如時公布的9月份經濟數據有望在近期「重見天日」，但據白宮所述，10月份的就業報告跟通膨報告因為仰賴實地調查，受到政府停擺可能將「永遠缺失」，使市場失去基本面參考依據，加上市場情緒回穩，刺激昨日美債殖利率全面走揚，此時在債券布局宜逢低買進、攤平持有成本。鄭凱允則進一步就國泰10Y+金融債（00933B）來說，統計自11月初以來00933B日平均成交量達3.48萬張，在債券ETF中名列前茅；其成分債以大型龍頭銀行債為主，金融機構受到嚴格監管，特別是大型銀行相對在面臨金融危機時，普遍有較好的抗風險能力。
蘋果想收購Perplexity 摩根史丹利：本質上就是錯的
市場上近來一直有傳聞指出蘋果有意透過收購AI搜尋公司Perplexity，以此來加速追趕生成式AI發展進度的傳言。但根據《9to5Mac》報導，摩根史丹利（MorganStanley）並不認同這種看法，甚至直言這類推測「具有誤導性」。摩根史丹利分析師伍德林（ErikWoodring）於最新投資人報告中指出，蘋果根本無意參與搜尋市場的競爭，外界不該將蘋果的AI布局與搜尋業務混為一談。根據《9to5Mac》報導，蘋果近年積極將AI技術融入產品與服務之中，但其策略核心著重於深化用戶體驗，而非進軍搜尋引擎市場。該公司從未公開表態欲與Google等搜尋巨頭正面競爭，外界的相關臆測，摩根史丹利認為純屬市場誤判。摩根史丹利在報告中證實，蘋果在AI領域發展的確遭遇挑戰，並認為即便到了9月財季，市場也不應預期會有關於AppleIntelligence的重大更新。但摩根史丹利也強調，蘋果的長線布局仍以AI為核心，並將其視為推升硬體與服務營收的關鍵驅動力。目前蘋果預定於31日公布2025財年第三季財報，摩根史丹利預測該季表現將維持穩健，主要仰賴iPhone出貨優於預期、平均銷售單價提升，以及iPad與Mac銷售續強等因素。該行將本季營收預估上修至907億美元，年增率達5.8%。儘管市場對於近期AppStore相關禁令所帶來的影響感到疑慮，且蘋果於前次財報電話會議中未提供明確財測，摩根史丹利仍認為蘋果服務項目未見成長趨緩的跡象。同時預期服務營收將年增11.6%，持續成為營運亮點。伍德林於本次報告中維持對蘋果「增持」（Overweight）評級，意味著預期該公司股價表現仍將優於大盤。他所設定的目標價為235美元，這一水準高於匯豐銀行（HSBC）所預測的220美元以及摩根大通（JPMorgan）所設的230美元。報導中同時指出，ChatGPT等生成式AI工具迅速普及，讓外界對蘋果動向倍加關注。但蘋果傾向以自有生態系統整合AI技術，而非單純追求市場份額或併購外部搜尋公司快速搶市。因此，摩根史丹利分析團隊認為，相關收購消息純屬市場過度臆測，對蘋果當前AI發展策略並無實質意義。
台積電領軍漲25元 台股利多連發周漲632點
台積電上漲25元領軍，台股站穩二萬三千點。台股18日收在23,383.13點，上漲了269.85點，漲幅達1.17％，最高來到23,468.21點；半導體類股因台積電財報優異漲4.3％，台積電漲幅5％；電子零組件強漲5.6％，看好ABF需求，南電漲18.3％、景碩漲11.9％。永豐投顧分析，本周傳產股有觸底反彈的意味，塑膠股一馬當先大漲11.7％，儘管台塑集團公告2Q虧損，但市場期待否極泰來，台塑漲15.8％、台化漲14.7％。紡織股是關稅焦點跌3.8％，美國給成衣代工國都是20％以上，遠東新除息後貼息，還原權息重跌7.1％。台股周一拉回後連四天收紅，一周上漲632.10點，漲幅2.78％，五日均量擴張到3408億元，永豐投顧表示，這周可說是「利多連發，加速上漲」，先是美國放寬對輝達H20晶片銷往中國的禁令，輝達股價錦上添花，其次周四台積電法說，釋放優於市場的訊息，台股明顯上揚。永豐投顧進一步分析，「大家都關稅、等於沒關稅」，川普公布歐盟的關稅高達30％，然後又延後到8/1實施。雖然歐盟揚言要報復，但是大家都有關稅就沒有差別了；關稅變成美國政府收的消費稅，只是要出口商一起分攤部分而已。如今在台積電利多大燈照明下，市場放開疑慮，股市有可能出現爆衝，因此注意盤中量能變化，量小安全、量大危險。短線要注意市場樂觀情緒上升導致市場爆量，AI主流股持股續抱，不建議追高；落後補漲股短打當沖，不可戀棧，如果有明顯回檔則是長線布局機會。
NVIDIA解禁利多！台股成功站上23000點 二檔半導體ETF完成填息
台股16日收在23,042.90點，上漲206.96點，漲幅達0.91％，最高漲到23,106.43點；受到NVIDIA輝達解禁，產品可銷至中國好消息激勵，台積電漲了20元來到1130元，帶領台股AI族群上衝，連帶今日除息的00927群益半導體收益、00952凱基台灣AI50兩檔半導體ETF順利完成填息。今日共有三檔半導體ETF除息，00927群益半導體收益以17.58元作收，漲幅1.44％，完成除息，採季配息，受益人數達72172人，當天填息；00952凱基台灣AI50收盤股價9.63元，漲幅0.21％，採月配息，受益人數達20233人，當天填息。00892富邦台灣半導體收盤股價為17.62元，上漲0.8％，採半年配息，受益人數達37617人，目前填息率為70.24％。群益基金經理人謝明志指出，在AI長線趨勢明確、商機應用遍地開花下，台系半導體供應鏈仍有望雨露均霑，支撐其未來的獲利表現。整體而言，基於產業成長動能可期，台股半導體ETF更是長線布局一籃子優質半導體股的首選。
3星座7月財運旺！ 天蠍偏財運佳、處女迎貴人
時光飛逝，轉眼間時序已進入炎熱的7月，清水孟國際塔羅雲蔚老師便點出3個星座，7月份的財運、貴人運都很旺盛，若在投資上控制好風險，也能得到不錯的收穫。TOP 3 摩羯座摩羯座在7月份投資財運很旺，因眼光穩、判斷準，適合做長線布局，此時無論是股票、基金或不動產，摩羯座都能冷靜分析、抓住重點，懂得避開高風險的選項，把錢放在真正有潛力的地方，如願意花時間研究市場，不急著求快，就可讓財運穩健成長。不僅如此，摩羯座於7月份的人脈和資訊也比平常更有利，將遇上給投資建議或合作機會的對象，讓決策變得更有依據，只要保持謹慎態度，不衝動、不投機、穩紮穩打，就有機會做出讓人佩服的好決定， TOP 2 天蠍座天蠍座7月份的投機財運很不錯，天生直覺相當準，對市場變化和風險的感覺敏銳，不論是買彩券、投資、還是短線操作，天蠍座都能有第六感，在對的時間做出對的選擇，若想試試小金額的投機型財運，有機會獲得意外驚喜。天蠍座觀察入微，能看見別人忽略的細節，當別人還在觀望時，天蠍座就已經下好決定，所以天蠍座在7月份應控制好風險，不要太貪心，就有機會從投機型機會中賺到好運氣，只要穩健出手、適度嘗試，偏財運就能有不錯表現。TOP 1 處女座處女座7月份的運勢非常旺，因這個月的星象能量剛好幫助他們在工作、人際與財務方面更有掌控力，處女座原本就細心、有條理的，此時會變得更有行動力，之前努力的事開始看到成果，不管是職場表現被看見，還是理財規劃見成效，都讓他們感到踏實又有信心，加上處女座貴人運也不錯，有機會遇到願意給予資源或提點的好對象，發展速度更快。處女座的溝通表達在7月份特別順利，說話更得體，能精準傳達想法，讓人感覺可信、願意合作，感情方面也因態度真誠、願意傾聽，容易拉近彼此距離；如願意多把握機會，就能讓好運發揮到最大，無論是面對挑戰還是拓展新機會，在7月分都有實力去應對，成功的機率也能提高許多。
台股大跌290點！南亞科漲快8％爆量奪冠 ETF族群霸榜
台股21日最低來到19,104.88，下跌290點，目前來到19,122.45點，跌了272.58點，跌幅為1.41％；台積電跌了16元來到834元；多檔反向槓桿型ETF上漲，包括00669R國泰美國道瓊反1上漲了2.71％，00671R富邦NASDAQ反1、元大S&P500反1也都上漲。成交量部分，南亞科逆勢漲逾7.5％，成交量超過18.5萬張衝到第一名，緊跟在後的為00937B群益ESG投等債20+、0056元大高股息、00679B元大美債20年、00687B國泰20年美債、00632R元大台灣50反1、00706L期元大S&P日圓正2、00953B群益優選非投等債、00919群益台灣精選高息等。台股隨著美股大跌震盪，在美國宣布對等關稅暫緩實施90天以來，政策搖擺不確定性高，與各國協商進展不明朗，加上中國反制，聯準會主席鮑威爾暗示將推遲降息等因素持續干擾下股市震盪，選股、選市成了投資人關注的焦點。群益基金經理人陳沅易表示，投資人可以多加觀察台股企業多元，以過往經驗，體質與成長性佳者遇到重大利空重挫時修復能力佳，回檔之際不失為中長線布局契機，例如在金融海嘯後聯準會將升息，油價崩跌引發景氣擔憂之時進場投資，後半年總報酬表現近7.5％、後一年近20.9％，又或是先前新冠肺炎疫情肆虐，致使台股大跌，當時進場布局後半年總報酬近37.8％、後一年達73.8％，可見股市修正整理之際也是適宜主動出擊、把握中長期機會之時。今年正是台股主動式ETF上市元年，陳沅易說，主動式台股ETF與現在民眾看到的追蹤指數型的被動式ETF的差異，主動式ETF的基金操盤人可隨時因應市況進行成分股的動態調整，主動操作、彈性調整持股風格來應對市場變化。產業方面，AI長線大趨勢並未改變，包括先進製程、IC設計等仍值留意，非電族群則可留意生技、金融等表現。
ETF大爆走1／台股股災「這類型」成投資人新歡 它異軍突起挺進北美房市
川普四月發動世界級「關稅大戰」，中國全力反制，而CTWANT整理近二周「國外成分股ETF的成交量」排行榜發現，台股投資人新歡意外「換人」，多檔陸股港股為成分股ETF交易量超越美股ETF、台股ETF，不過本周大家回神後速速挺進高股息ETF；「在美國總統川普關稅政策變數中，不確定太高。」國泰投信董事長張錫接受CTWANT採訪時說。在這波關稅戰股災中，民眾買賣ETF標的交易熱絡。（圖／方萬民攝）CTWANT整理4月7日起至16日共八天「國外成分股」（跨國型、海外型）ETF成交量（不計入債券型、期貨型）前十名，由超過88.5萬張的00637L元大滬深300正2拔頭籌，其次依序為00665L富邦恒生國企正2、00753L中信中國50正2、00712復華富時不動產、00671R富邦NASDAQ反1、00882中信中國高股息、00650L復華香港正2、00830國泰費城半導體、00887永豐中國科技50大、00885富邦越南。單看陸股、港股成分股的ETF來看，前十名中即占榜六名，美股成分股ETF則有三檔，越南股市一檔；而投資北美房市為主的00712復華富時不動產異軍突起拿下第四名。CTWANT採訪國泰投信董事長張錫，他觀察這波股災中ETF成交爆大量，又以「高息型」台股ETF為大宗；此外，陸股、港股型又多於美股科技成分股的ETF，「對等關稅戰開打後，中國政府過去應對經驗多，且內需市場大，股市未如其他國家股市巨幅震盪，應是投資人青睞主要原因。」國泰投信董事長張錫表示，民眾了解ETF投資一籮筐不同產業企業，可做為風險配置。（圖／CTWANT資料照）中國信託投信基金經理人陳雯卿進一步解釋，今年以來驅動陸港股漲勢的力量主要有兩個，一是Deepseek問世引發陸港科技股的資產重估，去年下半年以來陸港科技股獲利好轉，且相較歐美科技股估值仍低，因此遇到不理性的回檔，反而是投資人中長線布局的機會。另一個則是政策面驅動，中國政府積極透過「貨幣適度寬鬆」與財政政策發力，目的是穩定房市、股市與內需消費，而金融與內需消費正好是較不受關稅影響的產業，因此陸港股中包含科技、內需，金融與高股息等族群，仍是值得投資人關注的方向。CTWANT整理中國今年初的「要實施好適度寬鬆的貨幣政策」，首要保持融資和貨幣總量合理增長，運用利率、存款準備金率等多種貨幣政策工具，保持流動性充裕等，這是自2011年後事隔14年再度施行；財政擴張政策上實施提振消費行動，加大消費品以舊換新，適當提高退休人員基本養老金、城鄉居民基礎養老金和基本醫療保險財政補助標準，推動全國性生育補貼，以及高科技製造業、新基礎建設和城市更新相關投資。市場預估，此一雙寬鬆救經濟政策，新增舉債上看70兆元新台幣。中國信託越南機會基金經理人張晨瑋表示，美國現正與各國展開個別談判，若與越南關稅談判朝正向進展，勢必利於越股後市表現；越南基本面持續表現強勁，今年第一季經濟成長率6.93％，為2020年來最高增幅，受春節假期消費需求和國際遊客數量增加，服務業對GDP增長的貢獻率為53.7％；若美越雙方談判做出利於雙方的結論，越南關稅衝擊可望降低，或有機會重拾投資人青睞。川普宣布對等關稅暫緩90天後，投資國外成分股ETF短中長期該如何布局？富邦投信投資策略師徐翊達表示，川普的對等關稅掀起全球股市大地震，股價上衝下洗，近期籌碼集中的AI 供應鏈呈現多殺多現象，波動異常大且超過雙位數，可觀察到美股波動率VIX指數大幅提升，4月8日最高來到52.3，已超過2024年8月日圓套息交易平倉事件高點（38.6）（VIX又稱恐慌指數，正常約在10～20間，指數愈高或飆破40以上即代表美股市場愈恐慌）。近期雖有回落，但仍須關注市場流動性問題，如果債市出現買賣價差較大時，代表流動性出現危機。富邦投信投資策略師徐翊達表示，今年第一季因關稅政策的變數，引發投資人對美國經濟及聯準會貨幣政策的擔憂，市場避險情緒高漲，美股面臨強勁的賣壓而回落；時序第二季，在關稅政策逐漸明朗、美國企業獲利維持成長以及AI題材的發酵下，加上美股預估本益比隨著指數回落低於5年均值，美股投資機會浮現。展望第二季，美股的首要關注焦點為企業在面臨關稅政策下的獲利表現和財測，後續持續留意川普放鬆監管和推動製造業回流對美國經濟的影響，長期而言美股相比其他非美市場的經濟和企業獲利動能前景更佳，美股作為長期的核心資產配置，當遇短期股市逆風而回檔時，建議可適度逢回加碼或定期定額。
台股基金「店頭＋小型精選」績效奪前二名 第一金投信：「川普經濟學2.0」可留意四產業
台股大盤19日下跌400多點，最低到22901點，失守23000點。根據CMoney統計資料，近一個月台股基金績效前十強，由第一金投信發行的兩檔拿下前二名，居冠的為第一金店頭市場基金的7.5％，其次為第一金小型精選基金6.6％。第三名起依序為元大店頭基金、台新台灣中小基金、兆豐國民基金、群益長安基金、兆豐台灣金傳精選股息基金、聯博大利基金、PGIM保德信中小型股基金、永豐永豐基金。進一步看今年以來的績效，則由台新台灣中小基金34.0％領先，其次為第一金小型精選基金27.7％，第一金店頭市場基金的25.5％拿下第三名。隨著美國大選劇本市場鎖定川普重返白宮方向，第一金投信提醒，接下來股市的投資方向可能跟隨「川普經濟學2.0」，台股產業焦點宜留意金融、生技、能源與航太軍工等方向，半導體、科技產業短線可能面臨漲多修正壓力，但趨勢不會改變，大幅回檔仍是長線布局的好機會。第一金基金經理人許維哲分析，「川普經濟學影響」包括減稅計畫提高企業獲利成長幅度；美中脫鈎原則下，持續打壓中國資訊通信產業，以確保美國優勢，台廠科技通訊族群受惠轉單潮。半導體、龍頭權值股短線波動加劇下，提升價值型、小型股等資金轉進投資機會，許維哲預期，美國大選從各層面影響台股後，共和黨選情益趨明朗下，美國藍籌價值股可望持續上演補漲行情，投資方向不妨宜適度調整，除了原本看好的AI、半導體產業，逢回檔加碼外，建議增加川普經濟學受惠標的，包括：金融、生技、軍工航太、重電能源等產業可望成焦點。許維哲指出，原本美國大選選情民主黨與共和黨候選人的民調差距小，選舉暴力事件使得共和黨川普民調上揚，勝選機率大幅提高，從川普政見觀察，對於金融、生技、航太軍工，及傳統能源，等產業的投資影響相對正向，這些多數在傳統藍籌價值型投資領域；此外，原本即佔優勢的科技通訊族群，在AI大趨勢發展引領下，回檔即可視為長線布局時點。
419股災黑色星期五！高股息ETF綠油油 00929、00940爆大量快50萬張
台股19日終盤收在19,527.12點，下跌774.08點，跌幅達3.81％，盤中最低達19,291.88點，狂跌1,009.12點，科技類股慘綠，「高股息」ETF的股價也應聲下跌，00929、00940 ETF交易大爆量，成交量各達487,210張、455,976張。市場受到「四大利空」圍攻，先是通膨高，接著台積電法說會沒有特別的好消息，再加上「FED暫停升息、延後降息恐變成先升息」消息不逕而走，以及19日的以色列空襲伊朗，美國10年期公債殖利率一度竄升突破4.6%，聯準會官員鷹派發言，美國四大指數除道瓊指數皆呈下跌走勢，台股隨之走跌。以00929復華台灣科技優息ETF來說，昨收20.43元，今天以19.91元作收，下跌0.52元，跌幅2.55％，成交總量達487,789張，較昨天的101,045張增加了快五倍：00940元大台灣價值高息ETF股價則是收在9.39元，跌了0.21元，跌幅為2.19％，成交量達458,321張，較昨天的98,352張成長了五倍多。同樣的，00919群益台灣精選高息ETF的成交量也爆量超過20萬張、股價收在24.15元，下跌0.58元，跌幅2.35％；00878國泰永續高股息ETF的成交量超過15.3萬張，收在21.74元，跌了0.43元，跌幅為1.94％。其他像是00939統一台灣高息動能ETF、0056元大高股息ETF、0050元大台灣50 ETF、006208富邦台50 ETF、00692富邦公司治理ETF、00922國泰台灣領袖50 ETF、00918大華優利高填息30 ETF等，股價皆下跌。法人認為，在國際地緣政治紛擾、聯準會降息時點未明等影響下略壓抑表現，不過市場法人指出，在基本面修復態勢不變之下，短期回檔可視為中長線布局的契機。群益基金經理人洪祥益表示，以科技產業來說，隨著庫存去化的壓力解除，科技終端應用產品出貨恢復正成長，再加上AI技術應用層面擴大，多項電子產品也有望迎接新一輪換機潮，使得電子業今年的產值與獲利可望雙雙增長。在營收獲利展望正向之下，亦有助支撐其配息能力。00946群益科技高息成長ETF則預計5月9日掛牌上市，下周一4月22日至24日為申購期，成分股50檔為台股上市櫃電子股，個股權重上限10％，前十大個股包括聯發科、瑞昱、聯詠、日月光控股、聯電、鴻海、世界、力成、漢唐、瑞儀。
00940高股息ETF夯到系統當機！ 該不該跟風買先考量4件事
元大臺灣價值高息ETF（00940）在近日掀起搶購熱潮，自3月11日開放募集以來，便傳出券商系統當機的狀況，更有直接券商宣布不再辦理，由於期限僅到3月15日，元大證券於14日凌晨就提醒，今（14）日才送件的開戶申請，可能無法保證能在截止日前完成開戶。若想跟風買00940，需要先靜下心思考以下4件事。首先，高股息ETF是以領股息為主，適合長期持有，若沒有長線布局規畫，想要短線交易的話，則不建議跟風購買。而所謂長期，可能是1年、3年甚至5年以上，依照個人定義為主。其次，ETF成份股很重要，各個ETF都有屬於自己的換股邏輯和頻率，並不是每個都適合，因為成分股特色在一般情況下，股價走勢會相對平穩些，而長時間持有才能夠凸顯該ETF的價值。例如，00940目前最大宗持股是2603長榮（海運）長年期是淡旺季明顯的產業，配息恐怕較不穩定。再者，ETF就是別人幫你配好一籃子的投資組合，一檔ETF會不會賺錢，是由一籃子成分股表現決定，而ETF的成本並非單看手續費和管理費，也得考量換股成本。最後，應該評估自身是否有「現金流」的需求，像是上班族每月有領取固定薪資，此次月配之投資標的就未必是首選。另外，專家也提醒，00940選的股邏輯，主要是納入股神巴菲特投資指標「現金流」，先以上市櫃市值前300大公司為母體，進行流動性篩選，再透過公司財務體質9大指標，來達到以低價買進優質股之目的。因此，投資必定有賺有賠，投資人應考量自身需求，先搞對方向、了解遊戲規則，避免到頭來反而輸多贏少，結果不如原先預期。
搶下台灣富豪第20名 陳得福率5子女返台談「長線布局」
以草本保健食品直銷起家的仙妮蕾德集團創辦人陳得福，剛以25億美元資產拿下2023年《富比士》台灣富豪榜第20名。7月初陳得福返台，接受CTWANT記者獨家專訪，暢談集團3年變化，包括全球五間飯店裝修以及接班計劃，「如今影響全球經濟的變數太多，不像以前掌握經濟動脈就能經營好事業，未來5年我們將專注研發，求穩紮穩打、長線布局。」
直銷公主承父業1／搶下台灣富豪第20名 陳得福率5子女返台談「長線布局」
以草本保健食品直銷起家的仙妮蕾德集團創辦人陳得福，剛以25億美元（約合新台幣777億元）資產拿下2023年《富比士》台灣富豪榜第20名。7月初陳得福返台，接受CTWANT記者獨家專訪，暢談集團3年變化，包括美國工廠大搬家以及全球5間飯店裝修和接班計劃，「如今影響全球經濟的變數太多，不像以前掌握經濟動脈就能經營好事業，未來5年我們將專注研發，求穩紮穩打、長線布局。」因疫情停辦3年的仙妮蕾德亞太區域經銷商大會，13日拉回台灣，在關係企業茹曦酒店登場，由已接班的陳家小女兒、首席執行長Sunny Beutler陳君華與4名兄姊弟一同以太鼓表演，打頭陣揭開序幕，來自韓國、澳洲等11國家地區、約450名經銷商參與盛會，有些甚至穿著傳統服飾進場，儼然像萬國博覽會，會場後方搭起7間翻譯室同步音譯，場面相當壯觀。陳得福以草本植物開發各種濃縮食品、化妝品、保養品，征服全球50個地區國家，此次亞太直銷大會共11國、約450名經銷商出席盛會。（圖／趙世勳攝、仙妮蕾德提供）仙妮蕾德由陳得福與妻子陳徐愛蓮於1982年創辦，迄今41年，全盛時期年營業額高達2400億元，一度躋身全球前5大直銷商，直到1998年中國官方開始取締直銷，轉型零售後，門市擴增到銳減，業績已大不如前。據美國DSN（Direct Selling News）公布的全球百大直銷企業，仙妮蕾德2010年營業額掉至3億美元（約合新台幣93億元）。據仙妮蕾德最後一次在台公布業績，2017年集團營收400億元；而《直銷世紀》發布2022年排行，仙妮蕾德在全台約350家直銷公司中排名第21~50名（僅公布區間），保守估計在台年營業額逾2億元。儘管如此，陳得福屢屢登上富豪排行榜，實力仍不容小覷。仙妮蕾德直銷事業遍及全球近50個國家和地區，全球共6個先進廠房自行研發生產，加上陳得福投資房地產快速累積財富，目前旗下經營的飯店有北京天倫王朝酒店、北京天倫松鶴大飯店、SLS比佛利山豪華精選酒店、倫敦聖爾敏酒店、台灣茹曦酒店等全球5家飯店。除了直銷本業，陳得福在全球擁有5家飯店，圖為位於英國倫敦的聖爾敏酒店，加盟萬豪國際旗下傲圖格精選品牌。（圖／仙妮蕾德提供）4年沒有回台的陳得福，接受專訪分享3年來近況，一開口就提到，「飯店業在疫情中的影響非常大」，他在2006年以70億元接手「環亞飯店」，更名「王朝酒店」，3年前不堪疫情衝擊，以268億元出售後再回租經營，去年更名「茹曦酒店」，前後砸逾6億元針對大廳、餐廳及客房的軟硬體設施做改裝，此外，另4家全球飯店也在疫情中做了不同程度的翻新。 而直銷事業最大的變化，則是完成保健食品和保養品生產工廠的遷移，從加州搬到德州，占地71英畝的新工廠已於2022年9月啟用。但中間歷經員工招聘不及、疫情停工、產品缺貨、供貨不順等，甚至疫情讓人與人之間的互動減少，「疫情中我們也不鼓勵加盟商去外面推廣，唯一帶來的好處，或許是身體保健意識的增加，與我們的產品理念有較大的關聯。」不過陳得福不願對去年業績有所透露，只提到，「正負影響相抵後，沒有太大變化。但對一個企業來說，沒有成長就是後退！」陳得福高雄醫學院（現為高醫大）藥學系畢業，並取得美國楊百翰大學化學博士，陳徐愛蓮也是醫學博士，在美國擁有醫師執照。「很多人以為COVID-19結束了，但我很肯定地跟你說，這只是個開始而已！」陳得福大膽推測，未來不只是COVID-19延伸出的變種，還可能會再冒出更多新型病毒。陳得福從小體弱多病，他跟著祖父學習各種草本植物醫藥知識，後來念了高雄醫學院藥學系。右圖為德州新擴建的工廠。（圖／仙妮蕾德提供、翻攝自仙妮蕾德臉書）他解釋，身體健康是需長時間維持，過去有不少直銷的健康食品都宣稱能醫病、抗癌等有種種神奇療效，「以前還有面膜、衛生棉稱可避免子宮頸癌，很厲害，那些看起來幾乎都能拿諾貝爾獎了，但現在看看這些公司哪裡去了？幾乎都不見了！」陳得福將自家產品定位成「餐桌上蔬菜」，不能醫病，但是每個人都知道吃蔬菜有益身體健康。「疫情逐步解封後，也會是我們強力成長期！」陳得福話鋒一轉，中規中矩將產品界定在「保健」，這也是仙妮蕾德保住40多年長春的秘方。面對疫情產品缺貨、經銷商無貨可銷的困境，陳得福表示，這幾個月已逐漸恢復正常供貨，未來5年，會把精力集中在新產品的研發，同時加強和經銷商的溝通，希望營業額可以有5~10%的年增長率。在這位直銷老將操盤下，仙妮蕾德在疫情後、二代接棒之際，不求快速擴張，選擇穩紮穩打，不偏不倚朝永續的道路前進。