ONEBOY
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曾爛大街的Superdry為何跌落神壇？ 鄉民嘆：被3品牌取代
英國潮牌Superdry（極度乾燥）曾在台灣風靡一時，足球巨星貝克漢穿著的布拉德皮夾克更在2007年到2009年賣出了70000件，成為該公司最暢銷的產品之一，但如今Superdry卻淡出大眾視野。就有網友好奇為何現在都沒人穿極度乾燥了，「是因為太熱還是太醜？還是被彎柏毅（ONE BOY）打趴在地上了？」有網友近日在PTT八卦版以「極度乾燥是怎麼跌落神壇的？」為題發文詢問，為何當初人手一件的極度乾燥（Superdry）現在都沒什麼人在穿，是台灣變太熱，還是設計過時變太醜？又或者是被「彎柏毅」（ONE BOY）的機能衝鋒衣取代？貼文曝光也引發網友熱議，「太厚重了，現在流行輕薄但保暖的」、「極度乾燥不潮」、「這家好看的款式台灣都沒進，一堆醜衣」、「後來品質嚴重下降，廉價感頗重」、「在顛峰期設計很不錯，但做工卻一般，後面又缺少變化」、「現在被北臉（The North Face）取代了」、「CP值太低，保暖一般又貴」、「我都穿始祖鳥（ARC'TERYX），最頂的」、「當年穿去合歡山失溫…」「不就靠貝克漢炒出來的牌子」、「有40%改穿最早台灣價值的oneboy。」不少人則點名是盜版商和8+9文化害的：「+9愛牌」、「89仔把品牌穿爛了」、「+9弄臭的東西超多」、「當時8+9都穿這件」、「盜版一堆，搞到大家不敢買」、「其實功能還可以，就是盜版跟89仔把品牌穿爛了」，還有人推給工程師：「內科竹科宅一堆穿這個」、「台灣理工宅的流行感都爛到不行，穿上去卻整個自我感覺良好。」據悉，Superdry極度乾燥創建於2003年，是純英國製造，該公司的產品常會加入日本街頭風格及毫無意義的摘錄日文文字，以增加他們的時尚性和吸引力，但常常讓人誤以為是日本品牌。Superdry極度乾燥至今在全球超過20個國家銷售，不過Superdry曾一度撤出台灣市場，並在2021年宣告以「Superdry冒險魂」回歸，並將售價下調40%。
電商衝鋒俠1／「他可以打撞球決定事情，也可以海捐一萬件」 業界：ONE BOY老闆不按牌理出牌
2月13日下午，新北市二重疏洪親水公園對面的三重區重化街上，CTWANT記者現場直擊，一棟五層樓高廠辦後門敞開，包整好的服飾品一疊疊堆高，人進人出。「我們從五股臨時調過來幫忙！」一位年輕男性員工告訴記者，他們是ONE BOY員工，正在總部忙著打包1萬件衝鋒衣，準備運往土耳其援助當地震災。近年疫情使百業受創，國際服飾品牌不是收店裁員砍單，就是陷入去庫存困境，網拍電商起家的ONE BOY卻逆勢操作，近三年來大手筆請來大咖明星代言。2020年中，先是請到初代宅男女神郭雪芙代言冰鋒衣，打出「穿比不穿更涼」洗腦文案，同年底周湯豪代言衝鋒衣，2022年則由林心如代言冰鋒衣，炎亞綸和張軒睿、郭雪芙代言輕鋒衣，賈靜雯與修杰楷夫婦合體代言內衣、張景嵐代言發熱衣、張鈞甯代言運動鞋、周曉涵代言衝鋒衣，去年底甚至跨海請來韓劇《金秘書為何那樣》女主角朴敏英代言衝鋒衣。2020年請到初代宅男女神郭雪芙代言冰鋒衣，系列廣告打出洗腦的「穿比不穿更涼」文案令人印象深刻。（圖／翻攝ONE BOY FB）一人代言一件產品，手筆之大，本已嚇傻電商同業，ONE BOY還撒錢大作廣告，從社群網路到信義百貨商圈、東區，大樓外牆或整條公車專用道都能見到ONEBOY廣告，甚至一舉殺入實體通路，三年內從北到南在百貨及商圈大開27間專櫃門市，成了電商及行銷學者專家議論焦點。「業界盛傳，ONE BOY老闆廣告決策很犀利，嚴謹時很龜毛，輕鬆時很另類，也會打撞球桌上決定，看球落入桌上六個球袋的哪個袋口。」一位業界人士告訴記者，他的不按牌理出牌，以及土耳其大地震後海捐一萬件衝鋒衣，在行銷圈出了名。有電商同業推斷，「依ONE BOY所找代言人及撒廣告方式，一年費用約10億元，換算營收35億才有辦法辦到」，也有同業向CTWANT記者分析，「在百貨公司設櫃，有租金、抽成及人事費用等成本，三年擴充27個實體據點，營收若增加就沒問題，營收一旦減少，就要壓力山大。」據本刊獨家掌握，ONE BOY營收成長的確是大爆發，從2019年二億多營收，一路翻倍，2020年超過六億，2021年直接翻倍逾13億元，去（2022）年更突破20億元，成長速度驚人。ONE BOY去年底請來韓國女藝人朴敏英代言。（圖／報系資料照）女裝電商「美而快」總經理王志仁在2月號《天下雜誌》為文點出，ONE BOY土豪式行銷的「鈔能力」，其實師法上世紀美妝老牌SK-II，砸大錢找代言人只說一件事，屬教科書等級的案例，但也質疑這策略可採用多久？ONE BOY主推6系列機能衣，庫存及管理成本壓力大，而快速擴充店面一遇逆風，恐重蹈「86小舖」（15間門市收攤）之虞。致理科技大學行銷與流通管理系李銘尉副教授告訴CTWANT記者，多數電銷服飾品牌是鎖定目標客群投放網路廣告，以優化訂單轉換和點擊率為主，精準但曝光也較小，「ONE BOY卻選擇在人來人往的都會區大打戶外與大樓廣告，曝光度相較只選擇網路高出許多，無差別化提升品牌記憶度，效果與心占率也大大提升。」李銘尉觀察，「2020年6月ONE BOY找郭雪芙代言是重要轉捩點，該公司公開當時賣了50萬件冰鋒衣，回推營業額至少3億元，對他們來說已累積足夠行銷資金，同年12月又請郭雪芙、周湯豪等人，再炒一次聲量，同期搜尋量超越年營業額估計也有數十億元的OB嚴選，相信全年銷售件數超過100萬件。」致理科技大學行銷與流通管理系副教授李銘尉（左）分析，ONE BOY卻選擇在人來人往的都會區大打戶外與大樓廣告，曝光度相較網路高出許多，無差別化提升品牌記憶度，效果與心占率也大大提升。不過，高聲量隨之而來的是負評與質疑，例如品質不佳、貼牌及客服等，李銘尉透過網路口碑蒐集發現，「關鍵詞文字雲中，出現『阿伯、老人、阿姨』等，我也很少在任職學校看到學生穿ONE BOY，有學生說『ONE BOY跟臉書一樣，都是年紀大的人才會喜歡！』」他認為，ONE BOY曾找過不同類型KOL業配，例如八點檔鄉土劇藝人，客群定位不明。「撒錢買廣告的行銷策略，容易讓人認為『是不是暴利』？若無法有力擺脫貼牌貨印象，或在品質與服務上有所改善，當消費者對這套行銷手法習慣且麻木後，將很難再轉化成銷售數字，將會遇到銷售瓶頸。」李銘尉提醒。針對ONE BOY近年找明星代言、線下行銷及轉戰實體通路等策略，如何評估決策，以及目前營業現狀等，CTWANT記者向ONE BOY公司提問，至截稿為止，未獲回應。
電商衝鋒俠3／ONE BOY老闆女友「文大子瑜」 逆天長腿美麗臉蛋IG粉絲26.9萬人
近日，在網路聲量爆紅擊敗服飾品牌電商老將Lativ及OB嚴選的ONE BOY，除了請來女神郭雪芙、韓劇女星朴敏英代言，受到關注，CTWANT記者調查，早在六年前，ONE BOY就在社群網路上引起騷動，因為第一代女模特兒Annber就是有「文大子瑜」之稱的校園美女鄭安文，且是ONE BOY創辦人顏瑋廷女友。ONEBOY以電商黑馬之姿竄起，與不按牌理出牌的行銷策略有關。ONE BOY品牌創辦人顏瑋廷是網拍起家，他自述求學階段就開啟人生打工階段，從自身需求來選品、批貨到上架，為了累積資金，他曾在燒烤店、漢堡店打工，早年他先在奇摩拍賣到商城，在自己架設官網，從男裝服飾起家的他，吃過不少虧，後來才找到定位及樹立品牌形象。ONE BOY出貨畫面。（圖／翻攝ONE BOY網路影片）顏瑋廷鮮少受訪，外界所知有限。電商業界傳出，顏瑋廷家中富有，求學時代就「從淘寶進貨到台灣上架」，起先產品線廣，不只衣著，還有染髮劑、生活用品、服飾等，後來摸索出高單價高獲利心法，近年切入機能衣，瞄準機車族，建立起「工廠在大陸、品牌在台灣」模式。本刊調查，顏瑋廷所創的ONE BOY，直到2016年才正式登記為「卓昱股份有限公司」，起初資本額為一千萬，經過二次增資，目前為6500萬元，而公司所在地，也在2020年12月搬家，從新北市中和區搬到三重區重化街的總部。隨公司擴充，公司也由一人董事曾為四名董監事，還包括顏瑋志、顏貽景及徐虹雲。這棟新建地上5層、地下2層總部大樓，由「家祥紙業」所有。知情人士告訴CTWANT記者，「兩間公司老闆並不認識，單純是房東房客關係，租約一簽5年。」當初是母子倆來看廠房，而媽媽姓徐，因此推斷就是董監事中的徐虹雲。目前5層樓全數進駐，1樓是行政單位辦公室，2~4層用來存放貨品、包裝產線，5樓則是老闆辦公室。鄭安文逆天長腿與美貌，為品牌加分。（圖／翻攝鄭安文IG）「顏瑋廷自行帶隊，負責設計、品管及行銷，媽媽有在幫忙管帳，家人則負責物流管理。」一位同業表示。此外，顏瑋廷還有一位得力助手，就是ONE BOY第一代模特兒Annber。今年29歲的Annber，本名鄭安文，早在文化大學讀書時，就因著美麗臉蛋、直髮及修長身材，被視為「文大子瑜」，在社群網路上小有名氣。約莫六年前，Annber開始成為ONE BOY模特兒，以甜美正妹形像吸引大量網友關注。目前鄭安文個人IG帳號有超過26萬人追蹤，上面有不少她與顏瑋廷的工作照、在各國出遊打卡，這對佳偶在文化大學校友圈傳為美談，鄭安文也被網友直呼「ONE BOY老闆娘」，除了為ONE BOY出力，她也設立網拍品牌Waawoo、主打女性運動修身服飾，公司登記地址就在ONE BOY總部。對於兩人在業務上的合作及交往，CTWANT記者向ONE BOY公司提問，至截稿為止，未獲回應。截稿後，ONE BOY來函回應如下：該公司並非拒絕媒體採訪，倘若經正當之約訪程序，本公司自會視情形安排適當之時間接受採訪。鄭安文設立網拍品牌Waawoo、多販賣運動修身女性服飾。（圖／翻攝鄭安文IG）
雙料影后賈靜雯難得「解放」 大尺度秀出自信美
超人氣機能服飾ONEBOY在台熱銷多年，已成為百萬人都穿過的國民品牌霸主，首度跨足時尚產業內衣，商品概念持續延伸國民精神，打造所有身型都適合穿的貼身衣物。2022年春夏推出全新「Skin Bra零重力無痕內衣」系列，同時釋出七款顏色，要為每位女性釋放無重力的自由感。今日(4月8日)舉辦新品上市發表會，代言人雙料影后賈靜雯解放尺寸，展現女人自信、魅力與能量。影后尺度不設限，拋開自我框架，舒服最重要在獲得金馬金鐘雙料殊榮之後，影后賈靜雯曾表示會給予自己更大的空間，不想侷限在框架裡，想挑戰自己究竟行不行！因此，平常穿著罕見大尺度的她，也拋開內心既有觀念的束縛，近年首度接下內衣代言。在與主持人好姊妹陶晶瑩敞開心房的對談中表示，對於演戲角色的詮釋自己有一套心法，逼出情緒。而現實生活中，在愛情、工作與家庭不同角色間跳換，賈靜雯認為每個女人都該隨時讓自己舒服自在，愛自己最重要。選擇內衣也是，因為內衣就像女生的第二層肌膚一樣，「舒服，最重要！」賈靜雯也給女性朋友們建議，運動時需要感受到胸部被包覆、支撐的安全感，因此貼身卻能安全包覆很重要，還要能大動作也不易移位，透氣度也是個重點，要能避免香汗淋漓帶給你的悶熱感。賈靜雯認為每個女人都該隨時讓自己舒服自在，選擇內衣也是，因為內衣就像女生的第二層肌膚一 樣。內衣需求，女性首重在乎自己。自在舒服，最重要!服飾流行趨勢近年以運動休閒、寬鬆搭配為主流，進而也影響選購內衣的條件。根據台灣內衣品牌所進行問卷搜集統計，針對內衣期望效果，已不再是展現性感，最多女性希望內衣能夠「讓胸部更集中」，其次則是能夠「包覆副乳」，讓在穿無袖服飾時，能夠有更好的體態，排名第3則是能「穿外衣時不顯露內衣痕跡」。「功能」成為選購內衣的重點評估，在在顯示女性越來越在乎自身的感受。賈靜雯解放尺寸，展現女人自信、魅力與能量。ONEBOY全新「Skin Bra零重力無痕內衣」系列，彈力親膚的包覆感與無鋼圈設計，溫柔貼合身體曲線，同時實現舒適穿著感受卻又能穩定胸型，保持一整天不跑位！舒服得就像沒穿一樣。水滴型罩杯設計，提高前胸包覆的視覺效果安心不裸露，無痕設計，擺脫貼身衣著的內衣痕跡。ONE BOY全新「Skin Bra零重力無痕內衣」系列共推出七款色系，有柔灰白、柔灰藍、黑色、膚色、蜜桃茶、裸感膚、摩卡色，多色任選，只要一件就能符合女性內衣三種需求，百搭各種日常穿搭。「彈力柔軟肩帶」，則有細肩帶與寬肩帶兩種選擇，細肩帶好穿搭，寬肩帶有效減輕肩膀壓迫感。可拆式胸墊，隨喜好自由選擇。品牌暢銷冰鋒衣涼感技術再進化，配合吸濕排汗抗菌布料與透氣罩杯設計，通過SGS檢測設計，Q-max達0.141，迎接夏日涼爽有感。甩開標籤，自己價值自己給堪稱人生勝利組的賈靜雯，陶晶瑩也請賈靜雯給予女性朋友建議，賈靜雯提到不要把別人的生活當範本，而是要問自己可以有什麼樣的可能？能不能打破這些既有的框架與想像，追尋想要的、自在的生活？ONEBOY致力開發，打破內衣的刻板印象，甩開標籤，不再用數字定義什麼才叫”合適”，不需再為尺碼選擇煩惱，一件適合所有身型!自己定義自己，ONE BOY要以自信魅力的生活態度來鼓勵時下年輕女孩們，如同穿上ONE BOY全新「Skin Bra零重力無痕內衣」系列般展現自信體態！