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紅利觸頂？「iPhone賣不動」 蘋果跌破2兆美元市值欲轉進AR及智能汽車
2023年第一週，蘋果股價就一路下跌，美東時間1月3日，單日跌幅3.74%，市值僅為1.99兆美元，失守2兆美元關口。去年3月29日，蘋果股價站上每股178.96美元的高點，此後就一瀉千里，截至去年12月30日收盤，每股僅129.93美元，跌幅達27.4%。蘋果股價下跌，與美聯儲加息，導致美股科技股估值邏輯重塑有一定關聯。2022年，以科技股為主的納斯達克100指數跌幅達34%。但不能忽視的是，在智慧型手機紅利觸頂，疫情影響智慧型手機上游產業鏈效率，以及AR、智能汽車等難產等因素的共同刺激下，蘋果的基本面持續惡化也是不爭的事實。去年11月，彭博社發文稱因需求鋭減，蘋果將iPhone14系列的預期產量削減300萬部。據Canalys數據顯示，去年Q1～Q3，全球智能手機出貨量分別同比下跌11%、9%以及9%。智慧型手機行業的紅利逐漸消逝，突如其來的疫情更加劇了市場萎縮。目前來看，蘋果主要在AR以及智能汽車方面進行技術佈局。例如2017年舉辦的WWDC上，蘋果發佈了ARKit開發工具，可以幫助開發者為iOS終端開發AR應用，當年的iPhone，也支持AR應用或遊戲。今年稍早，郭明錤就發文稱，蘋果計劃在2023年WWDC上發佈首款AR/MR頭顯設備，不過因跌落測試未達標準，該設備的出貨時間或將延期至2023年Q3。最新消息顯示，科技記者Mark Gurman稱，蘋果公司計劃在今年春季，也就是6月份的全球開發者大會之前，宣佈AR/VR頭戴設備產品，這款設備將在2023年秋季晚些時候上市銷售。除了AR，蘋果還佈局了新能源汽車賽道。據報導，蘋果在2014年就已著手招募來自特斯拉、谷歌、奔馳等公司的軟件和汽車工程師人才，著手研發新能源汽車。2017年6月，接受彭博社採訪時，庫克也對外宣稱，自動駕駛是一項十分重要的核心技術，是蘋果正從事的最困難的AI項目之一，不過蘋果目前還不確定能把這項技術開發到什麼程度。或許是因為技術未達到理想高度，2022年3月，郭明錤發文稱，蘋果汽車團隊已解散一段時間。不過12月底，郭明錤又表示，蘋果將在2022年底重新組建汽車團隊。總而言之，雖然蘋果目前仍是科技公司中的翹楚，但隨著智慧型手機紅利觸頂，其也不得不面對iPhone市場影響力下滑以及服務業務難以進一步成長的困局。考慮到已經有越來越多的企業在AR、智能汽車等新興賽道取得了一定成績，相對晚發展的蘋果在這些業務上，還能否復刻iPhone的商業神話，也備受質疑。也正因此，蘋果必須要加速證明自己，才能挽回華爾街的青睞。
年度消費趨勢盤點！PChome 24h購物解析2022七大熱銷品類及三大消費關鍵指標
隨著2022年度代表字「漲」出爐，反映2022年台灣消費者在通膨下更有感於荷包縮水，作為台灣消費者網購愛用平台，PChome 24h購物今（7）日進一步公布站上2022年度熱銷商品及消費趨勢觀察，以站上超過1,300萬會員，充分反映出台灣消費者的購買習慣。PChome 24h購物統計，2022年度熱銷品類依序為「電子票券、3C、家電、保健食品、食品生鮮、戶外運動、寵物用品」，進一步盤點2022年度三大消費關鍵指標為：「疫情解封、訂閱制興起、季節及時事話題」影響購物行為。疫情改變了消費者的生活模式及消費心理，據東方線上研究指出，疫情影響消費者將重心轉向自身，進一步提升對於物質、金錢衡量及生活品質的關注。去年通膨居高不下，消費者購物決策趨於審慎，會多方比價商品及支付回饋，也反映在「電子票券」品類的業績上，不僅為PChome入口網站「2022年度熱搜商品」關鍵字前五名，在PChome 24h購物也以超過70%的年增率，奪下年度熱銷品類首位，消費者多搭配站上支付回饋及檔期活動搶便宜，以超商、連鎖量販店的票券賣最好，光便利商店的商品卡及禮物卡就賣破十萬張；此外，國旅熱潮也讓大家上網搶購便宜住宿券及餐券。 而消費者最常使用的日用品以衛生紙需求最旺，全年狂銷千萬包，相當於可堆疊1,800座101大樓，消費者多趁年節、優惠檔期下手，搭配站上力挺抗漲所推出的「箱購組合」一次囤貨，趨避突如其來的原物料價格漲幅。（圖／PChome提供）時隔兩年半迎解封！ 全民瘋出國 旅行用品銷量暴增、健康新主張「保健食品生活化」好想出國！2022大半年多壟罩在疫情之下，在上半年國境尚未解封之時，露營、踏青健行等戶外運動成為週末旅遊、放鬆身心的首選，Outdoor風潮蔚為盛行，也成為型塑個人生活態度的另類潮流風格，露營用品整體成長近20%，其中以3月、6月、12月表現最為明顯，消費者多於季節轉換之期，先備好出遊用品；而下半年解封後消費者出遊次數提升，加上年底氣溫驟降，帶動戶外服裝成長高達50%，又以防風保暖外套銷量最佳，成長幅度最高的品牌TheNorth Face也在竹科掀起一波「撞臉」潮。而疫情終於在去年10月迎來解封，消費者迫不及待開始規劃海外旅遊行程，帶動站上行李箱銷量於10月至12月之間平均成長近60%，其中Deseno的30吋行李箱更在單月賣破200個最受歡迎，預期旅行用品的買氣將持續至今年。同時，長期與疫情共存，加上日常繁忙及對3C用品的高度依賴，也進一步催化消費者健康意識抬頭，重視內在保養及健康狀況的維持，促使保健食品銷量年成長20%，以「魚油、高蛋白、基礎維他命、關節保養、葉黃素」等產品最熱銷，其中葉黃素一年狂銷破53,000組，一年平均狂賣300萬顆。看好疫後健康新主張，消費者希望不只活得久、還要活得健康，PChome24h購物於2022年第三季起成立「保健專館」，集結國內外超過上百個知名品牌，提供最完整的保健食品產品線，輕鬆一站定期補貨、邁向健康人生。訂閱經濟崛起！ PChome 24h購物首創iPhone訂閱方案 引爆新一波換機潮疫情加速數位串流發展，全球掀起「訂閱制」浪潮，相較於免費使用，或者一次性的買斷產品，消費者比以前更願意為了優質的內容付費。觀察到消費市場的轉變，PChome24h購物領先業界，於台灣市場首創「iPhone訂閱方案」的創新服務，以低月付額、免預繳免押金、專屬保險、年年換新等四大亮點，降低換機門檻，讓觀望已久的新「果粉」可以更靈活彈性、更無荷包壓力的方式取得最新款iPhone。新服務甫推出即大受好評，隨著iPhone14系列新機開賣，創下首波訂閱於30分鐘內銷售一空的佳績，更掀起新一波換機潮。季節性、世足時事話題炒熱 家電產品全年買氣爆棚2022全年可謂「雨神同行」，據氣象局數據顯示，北部多個觀測站降雨量刷新歷年降雨紀錄，最高更創下單一區域全年破萬毫米雨量，相當於70杯珍奶疊起來的高度，季節性家電的銷量受天氣變化影響最為顯著，以除濕機為全年熱銷家電品，入列居家必備家電之一，業績相較前年成長40%。而去年12月以來氣溫急遽下降，電暖器、煤油暖爐、電熱毯等暖家電需求居高不下，單月即達到10倍成長。除了氣候變化帶動家電銷售，2022年迎來四年一度的世界盃足球賽，也是疫後解封首次國際大型運動賽事，迅速成為全台社群及新聞熱門話題，相較於上半年的需求平緩，電視銷量於第三季起明顯攀升，適逢雙11優惠檔期，電視業績較去年同期成長近30%，顯示消費者多選折扣及優惠最深的時候下手。進一步觀察發現，為自己打造舒適的居家休閒環境及娛樂體驗成疫後消費者日常，也反映在電視選購上，相較過往，今年尤以購買大尺寸電視為主，55吋以上的機種佔整體銷量超過一半，今年最夯新品即是86吋電視，在雙11單日秒殺百台，宣告86吋以上的大尺寸電視走入家庭。PChome 24h購物預估2023年度消費大勢：精打細算的日常 V.S. 高品質的享樂生活展望2023年，在通膨、戰爭及大環境景氣仍不明朗的狀態下，預估消費態度可能仍偏向保守，在生活日用品有其購買必要性，但消費者會更精打細算，選擇價格較優惠的產品、期間購買，PChome24h購物將持續推出更有感的策展型優惠活動，提供更多元的金流優惠及售後服務，滿足大眾生活需求。另一方面，全球逐漸走出疫情陰霾、恢復正常生活，綜觀2023年消費市場，PChome24h購物預測「戶外運動、露營配件、即時生鮮真空包、寵物、彩妝、行動裝置、電子票劵、保健、家電舊換新」將成2023年大勢品類。國境解封，看好旅遊潮將為戶外運動、露營配件、即食生鮮真空包等戶外相關品類帶來新一波成長；口罩政策的鬆綁下，「化全妝」的需求將持續上升，舉凡唇膏、粉底、腮紅及遮瑕等彩妝品及各式膚況保養品銷售可期。受惠疫情養成的「零接觸」購物行為及對健康的重視，預期將持續驅動行動裝置、電子票劵、保健品類的業績成長。此外，近年寵物商機發燒，現代人寧可養寵物也不生小孩，飼養型態更加精緻化、消費者更願意花錢照顧毛小孩，可望逐步擴大寵物用品的市場規模。而經濟部所推出的住宅家電汰舊換新補助已於2023年元旦上路，預估也將帶起一波家電舊換新的買氣。
神腦年末最終檔，雙12限時瘋搶1折起，3,000元購物金(神腦幣)等你拿！
神腦今年雙11銷售較去年成長，手機、家電為最熱搜也是最熱銷的夯品，緊接著年末尾牙、聖誕即將到來，神腦雙12電商購物節接續雙11的銷售力道，同樣推出1折起超殺限時搶購商品，從12月6至12日於神腦生活購物網站中午12點開搶，最吸睛的是限量15台的「PS5戰神：諸神黃昏」大禮包（特殺價25,580元），通訊家電類則有OPPO A55（特殺價3,500元）、「SANLUX台灣三洋三合一點心機」（特殺價179元），只要幾分鐘就可輕鬆做出甜甜圈、鬆餅、塔皮，享受完美下午茶，還有非常適合當作聖誕交換禮物的「茶茶小王子宇治抹茶茶蛋捲」4盒（特殺價412元）、「SAMSUNG無線閃充充電板」（特殺價500元）、「正官庄紅力超人高麗蔘飲PLUS優格口味」2入包（特殺價11元）等其他超殺品，活動期間線上訂單滿3,000元，將抽出10名消費者有機會獲得3,000元購物金（神腦幣）！（圖／神腦提供）年終犒賞老朋友及新朋友，推出「神腦友好資費加碼贈」，新朋友辦理攜碼799元以上資費，送禾聯直立式手持吸塵器(價值990元)；老朋友續約購機5G資費999元及1,399元搭配Line Music鈴聲答鈴，分別獨家送KINYO負離子吹風機及KINYO大容量玻璃快煮壺，為縮短辦門號等候時間，建議民眾提早線上預約「神來速服務」，辦理迅速只要10分鐘，再加碼送百元購物金，上述所有優惠皆為神腦特約門市獨家享有！（圖／神腦提供）神腦全通路提供多元支付方式，多家銀行享分期零利率，若沒有信用卡的朋友，也能享受先買後付的創新服務，首次使用無卡分期的「zingala銀角零卡」，最高可享730元購物金，累積消費滿3萬元抽法日雙人來回機票，指定神腦門市結帳不限金額送zingala限量帆布袋；使用全盈+PAY消費1元即贈1點，回饋無上限，首次綁定上海銀行信用卡，首筆支付享20%回饋，購買iPhone14系列機型，送全家經典美式咖啡中杯14杯(限量500份)，且透過神腦專屬QRCode成功註冊全盈+PAY，單筆消費200元（含）以上，送100元全盈儲值金。
百大品牌最低34折起、家電狂降價 更有世足限定周邊一次購足
雙11熱潮，PChome 24h購物11/1起攜手百大品牌天天推出超級品牌日，最低下殺34折起，精選Apple、ASUS、Dyson、LEGO樂高等品牌，祭出包括：3C筆電最大檔累積回饋破千萬、65~86型大尺寸電視價格砍半，家電夢幻逸品如Dyson吸塵器等優惠，更邀消費者力抗通膨，箱購尿布、衛生紙、洗衣球組合一次買齊更省荷包；同時，搶搭近期2022世足賽與解封出遊潮，推出多款世足限定周邊、必備旅行用品等好物折扣，強檔優惠輪番上陣、好買又好賺！延續雙11首波熱潮，PChome 24h購物111起攜手百大品牌天天推出超級品牌日，最低下殺34折起。（圖／PChome 24h購物提供）為讓消費者買得盡興，11/1起到11/7紅包再加碼，推出更多「優惠神券」，包括：天天加碼兩張全站單筆消費滿1,500元折100元、針對保健、美妝、寵物、家具等，再送特定品類優惠神券，相當於一天送出4,764元的折價券，同時，雙11祭出眾多金流回饋，11/7~11/14花旗PChomePrime聯名卡最高回饋42%*、十大行動支付最高回饋20%、全月儲值購物總計逾千萬加碼金；透過「商品折扣」＋「每日神券」＋「Ｐ幣加碼」＋「支付優惠」+「導購平台回饋」，多重疊加優惠，讓消費者折上加折更有感！迎接解封出遊潮，除了能買到必備的旅行用品，全球機票、住宿、旅遊行程PChome都能一手包辦。（圖／PChome 24h購物提供）雙11首週更攜手百大品牌開跑「超級品牌日」，11/1由Apple Day打頭陣，系列商品皆推出限時優惠：全新iPhone14系列最高狂降2,112元、MacBook Air 13指定單機9折、AirPods Pro及AirPods第3代現降500~1,800元，集結ASUS、Acer、HP、Lenovo、MSI微星等一線大廠，總計加碼超過千萬P 幣回饋、下單指定機種滿額登錄即有機會抽中SWITCH OLED版主機、GOGORO VIVA MIX、Dyson吸塵器等多項萬元豪禮！ 此外， 11/7-11/14三星旗艦館品牌週全館滿額最高送11,111P幣再抽三星55吋4K電視、Jabra旗艦館品牌週全館指定品項再送5% P幣回饋、使用折價券最高折600元。除了吸引消費者把握機會除舊換新。搶搭近期2022世足賽熱潮，PChome 24h購物推薦大尺寸電視及多款世足限定周邊，65~86型智慧電視通通半價優惠！（圖／PChome 24h購物提供）隨疫情解封出遊潮爆發，雙11檔期PChome集團旗下PChome旅遊，不僅推出電子票券優惠，更特別提供「新辦/更換中華民國護照」雙北專人到府收件、全台郵寄服務；從全球機票、住宿、旅遊行程等PChome一手包辦，連交通、Wi-Fi分享器等也能一站搞定，輕鬆出遊！另一方面，即將迎來四年一度的世界盃足球賽，帶動大尺寸電視、音響喇叭等配備需求增加， PChome 24h購物獨家開賣世足限量「OSIM 電競天王椅S 世足限量款 」，滿足球迷們儀式感滿分！自11/7-11/14下單食品類滿3,888元，再送HamiVideo運動館30天免費序號，邀消費者免費看球賽！此外，ADIDAS、FIFA也分別推出足球、世足限定球衣、紀念商品等，從吃的到用的都超應景，邀消費者一起瘋世足！
新機iPhone 14吃悶棍！中國銷量大減逾1成 專家示警：蘋果帝國走下坡
蘋果公司（AAPL-US）iPhone 14系列新機備受關注，不過新機銷量在大陸卻呈現兩極化現象，「黃牛」倒貼賣iPhone 14，iPhone 14 Pro則行情走俏。以天貓平台的預售銷量來看，Pro系列預售量同比增長38％、標準規格減少逾70％，與上一代同期相比則下降6％，iPhone14銷售不如預期，恐讓蘋果帝國吃上一記大悶棍。據陸媒《華爾街見聞》報導，iPhone14系列新機正式發售還不到2週，雖然Pro機型仍表現亮眼，不過標準版銷量同比下滑超過7成，拖累整體銷售力道大幅減弱。天貓平台銷售數據顯示，截至本月19日為止，iPhone 14系列銷量與iPhone 13系列同期相比下降6％，Pro系列銷量增長38％、標準規格則萎縮71％；若以7天預售銷量為計，iPhone 14系列標準版預售量下降70％，頂配版則逆勢增長56％。投資銀行傑富瑞（Jefferies）數據報告指出，iPhone 14在大陸開賣後，前3天銷量為98.7萬部手機，相比去年同期iPhone 13系列銷量下滑11％。近日有關iPhone 14銷售不如預期的傳聞甚囂塵上，有黃牛本想靠著新機開賣大撈一筆，未料踢到鐵板，民眾換機需求下降、官方發貨速度超預期，造成黃牛集體翻車甚至擺起地攤虧本賣。此外，大陸知名經濟學家任澤平昨（27日）於微博發文指出，iPhone 14新機慘遭滑鐵盧，可能是蘋果帝國盛極而衰的標誌，「皇帝的新裝被廣大消費者戳穿了，對國內消費者的價格歧視也被戳穿了，連飢餓行銷的把戲都演不下去了，不僅灰不溜秋的可能成為蘋果史上銷量最差機型，連累的黃牛都虧大了，看來智商稅是收不下去了。」
蘋果撐大局1／手機銷量下滑股價卻大漲 法人：利空出盡「為蘋概股打了一劑強心針」
美國眾議院議長裴洛西旋風式訪台，大陸軍演兩岸局勢緊張升溫，為台股留下動盪，市場資金進駐標的開始新一輪挪移，尤其是蘋果第三季（4-6月）財報預估全年iPhone銷量2.35億支將直逼去年高點的2.39億支，被法人視為「利空出盡」，並看好9月中將發表的新機賣相，使台股因半導體族群陷入去庫存低潮時，蘋概股成了市場新焦點。蘋果上周公布第三季財報，主要產品包括iPhone、iPad、Mac等銷售狀況都明顯趨緩，其中iPhone銷售金額僅年增3%，iPad及Mac更較去年同期下滑2%及10%。不過，蘋果執行長庫克（Tim Cook）樂觀地說，「9月推出新一代iPhone 14等新款產品後，營收就會回復成長。」庫克也表示，儘管有經濟不穩定的變數，例如物流貨運卡關、人員薪資因為通膨而上漲等，讓公司未來營運充滿挑戰性，但公司仍將持續投資。財經專家游庭皓在臉書粉專游庭皓的財經皓角中分析，根據市場預期今年的iPhone銷量預估將較去年下滑，蘋果股價卻在6月中的低點130美元，一路走高到近期的166美元，漲幅達27%，根據投行的歷史經驗，「有一點利空出盡的感覺。」產業人士也認為，蘋果短期股價上漲超過20%，代表市場也認同後市看法「對蘋概股來說，算是打了一劑強心針。」財經專家游庭皓分析，蘋果股價先行反彈，有利空出盡的感覺。（圖／CTWANT資料）研究機構IDC（國際數據資訊）在最新《全球手機季度追蹤報告》中指出，2022年智慧型手機出貨量將衰退 3.5%，至13.1億支。IDC全球行動和消費設備研究總監NabilaPopal表示，「智慧型手機產業正面臨來自多方面日益成長的逆風，包括需求疲軟、通貨膨脹、持續的地緣政治緊張局勢以及持續的供應鏈限制。」然而，Nabila Popal也不諱言，「蘋果似乎成為受影響最小的供應商，因為該公司對供應鏈的控制力更強，而且高價部分的大多數客戶受通貨膨脹等宏觀經濟問題的影響較小。」就蘋果過往iPhone新機銷售狀況，游庭皓觀察指出，大約維持每年2億支的水準，如果遇到景氣較差，例如2018年年底因美中貿易戰所引起的股災，讓2019年銷量跌破2億支，不過隔年2020年就出現反彈，甚至去年2021年銷量還達到2.39億支，創新高，「目前市場推估今年銷量可能是2.35億支，看似有萎縮，但過去當蘋果手機出貨出現負成長，就會是中長期的投資低點。」至於即將登場的蘋果iPhone14系列，仲英財富投資長陳唯泰表示，「目前市場認為亮點就是Pro版機種的瀏海將會消失，因為那是之前iPhone最被果粉所詬病，同時螢幕規格則為LTPO（Low Temperature PolycrystallineOxide，低溫多晶氧化物），應該有利於蘋果銷售。」仲英財富投資長陳唯泰認為，iPhone瀏海消失，應有利於其銷售。（圖／CTWANT資料、翻攝自phonearenr官網）