Nike大清倉3/台製鞋廠訂單掉逾3成 這鞋廠「有大哥罩」波擊最小
Nike上月底揭開庫存暴增及去化清倉動作後,對台廠供應鏈開啟新一輪「砍單」風。據CTWANT調查,台灣製鞋廠訂單普遍掉3成以上,其他品牌庫存壓力比Nike更嚴重,這波砍單潮下,重壓Nike的豐泰(9910)因手握「保障協議」保證每年訂單量反成倖免者,另一家志強(6768)則因歐洲足球聯賽、世界盃等足球賽事拿到「免死金牌」。「受到美國庫存爆量,今年6月起製鞋同業紛紛有感訂單下降,運動鞋訂單大概都掉3成,有的女鞋品牌甚至砍5成訂單,對工廠殺傷力很大。」台灣製鞋公會秘書長賴奇見指出,儘管Nike率先發難,但其他品牌營運狀況更值得關注。一位業界人士表示,台灣為運動品牌代工大國之一,為分散風險,台廠接單策略大多採取多元品牌,避免「雞蛋放在同一籃子裡」,唯獨豐泰重壓Nike。不過觀察下來,其他品牌銷況比Nike更差,在這次全球砍單潮下,「所有台廠中應該只有豐泰最穩。」歐洲足球聯賽及世界盃相繼開打,賽前半年足球相關球鞋、球衣,甚至足球鞋相似的便鞋、訓練鞋買氣就會開始發酵。(圖/新華社)據了解,豐泰分1、2事業部,第一事業部專門生產Nike產品,占營收8成;第二事業部是其他品牌,占營收2成。由於豐泰向來與Nike視同共生共存,合作時間將近半世紀,同時也是唯一和Nike簽有保障協議的製鞋廠,當其他製鞋廠被Nike砍單時,豐泰訂單滿載穩如泰山。豐泰累計前三季合併營收730.4億元,年增41.48%,稅後純益及EPS創同期新高。曾有人問王秋雄把8成營收重壓同一客戶,是否過於冒險?不過王秋雄仍堅持每個布局都配合Nike,讓球迷為之瘋狂的Jordan鞋,就是兩家公司得意之作。Nike創辦人菲爾·奈特(Phil Knight)的回憶錄《Shoe Dog》就請到王秋雄寫序,序中提及,他和菲爾就像夫妻,40年來相互依靠,一起克服了很多技術,不是普通的革命情感。他50歲生日時,菲爾送他3樣禮物,包括Nike員工商店終身使用卡、Nike世界總部的出入證,以及Jordan親筆生日祝福。菲爾早把王秋雄納入管理階層名單,由此可看出王秋雄在菲爾心中的地位。全世界5雙足球鞋就有1雙來自志強。圖為志強董事長陳維家手持自家代工生產的Nike鞋款。(圖/報系資料庫)這波砍單潮下,另一間拿到免死金牌的是專做足球鞋的志強。全世界5雙足球鞋就有1雙來自志強,在歐洲足球聯賽、世界盃足球賽事帶動下,營收從今年3月起開始飆高,前9月合併營收137.47億元、年增45.3%,創歷史同期新高,完全不受品牌端砍單影響。而製鞋龍頭寶成(9904)雖為30個品牌代工,雖然可以分散風險,但整個產業都不好時,能分散的也有限,今年前9月合併營收為2,045.78億元,年增12.8%,增幅主要受惠於去年疫情基期較低;雖然寶成近年闖進通路,但主要以中國大陸市場為主,受大陸清零政策影響,香港上市的寶勝國際累計今年前9月合併營收人民幣143.94億元,較110年同期減少20.1%。這波疫情也讓全球運動品牌生產基地,有了新布局。由於台灣製鞋廠多數訂單放在越南,使得各大品牌越南產量逾5成,Nike也有52%,這次越南因疫情停工3個月,嚇壞品牌與製造商。據了解,這次越南因疫情停工3個月,品牌端才意識到越南訂單比重過高,要求製鞋廠前往其他國家設廠分散風險。(圖/報系資料庫)「各大品牌瘋狂鼓勵台商往印尼中爪哇設廠,雖然印尼去年疫情也很嚴重,但印尼政府採取與病毒共存政策,有症狀就回家休息不隔離,工廠還能繼續生產,雖然所有人都憂心忡忡害怕群聚,但是對於供貨、生產線的掌控,比起越南好太多。」不過一名業者卻說,大多都是擴廠都是拿訂單貸款融資,現在各廠沒訂單,擴廠計劃都暫時中止,有的蓋好等設備進廠,有的蓋到一半,等有訂單再繼續,而下個生產據點大家也放眼印度。一名鞋廠高管就老神在在表示,「訂單下降30%不會到虧損啦!有些鞋廠的淡旺季非常明顯,大概也像台灣一樣,請大家輪流放特休,最差情況再放無薪假。」另一位業者也坦言,「雖然不會真正虧太多,但還是要唉給客戶聽,希望品牌端能趕快下單,提前拉單下個季度的生產。」賴奇見表示,疫情間雖然很多中國西進東南亞的小廠倒閉,但是相較於寶成、豐泰、隆典、宏福…這些台灣製鞋大廠都經營超過50年了,財力都相當雄厚,每年都有風浪,這些問題對他們來說都只是小CASE。
紀言愷 型格居家男
18歲以偶像出道的紀言愷(JR),半輩子都在當藝人,從偶像歌手到演員、主持人,工作上嘗試各種風格,私下則喜歡運動休閒風格的穿搭,JR笑說:「我平常喜歡樸素一點,我覺得男人最時尚的要素就是身材。我的偶像是美國歌手JustinTimberlake,他都穿黑白灰3色,不會很花俏;我老婆(Lucy倪千凌)也是這樣的觀念,只要把身材、皮膚維持好,就不用太多裝飾。」全身:Eden Park 鞋子:CONVERSE(攝影/戴世平)崇拜球王費德勒(Roger Federer)及已故球星柯比(Kobe Bryant)的JR,珍藏了不少「RF網球帽」,也帶來幾雙他愛不釋手的「Kobe鞋款」。平時不買名牌的他,卻捨得花錢在球鞋上,「我會看球鞋評測,了解每雙鞋的訴求。很多人問我為什麼不買Jordan鞋,我不是在追潮流,而是知道自己喜歡什麼東西,不會花一、兩萬元去盲從。」即便限量鞋款要價不菲,有嚴重潔癖的JR,不時會大掃除,去蕪存菁留下真正適合自己的東西,也常有朋友受惠接收他送的好物。實際功能 大於時尚「我覺得不用把現在很潮的單品全穿在身上,個人魅力比較重要。」JR不被名牌綁架,認為實際價值優先,像是他花了近三百萬元買的Lexus汽車,朋友問他「你都花了那麼多錢,幹嘛不買雙B?」但Lexus功能符合JR所有需求,才是他心中的夢幻逸品。去年,JR與車模女神Lucy登記結婚,抱得美人歸,但他自嘲,與老婆出門時反而是他比較龜毛,「我就是天蠍座想很多,沒弄到完美不出門,我老婆水瓶座習慣『這個不行就換另一個』,比較不會有選擇障礙。我向她學習到對有些事情不要過於有壓力。結婚就是這樣,接觸跟自己個性不同的人,也有了一些改變。」結婚生子後,JR進入人生新的階段,更清楚自己想要什麼,「我抱著『大女兒』(愛犬棉花糖)就是最好配件。居家、愛護小動物,這就是一種魅力。」穿著T恤、短褲,配上球鞋和鴨舌帽,正是JR最日常的穿搭,「我的生活充滿運動、健身和籃球,現在帶小孩也要穿得更輕鬆,簡單一點最方便。」聆聽建議 嘗試突破「當兵、有了孩子,這兩項是我人生中最大的轉捩點。」JR坦言過去有點完美主義,主觀意識又很強。去年迎來女兒「小麥芽」後,JR一點一點地學著放鬆,讓所有事情自然而然發生,不僅拿掉自己的堅持,樂於聆聽別人的意見,像是工作或日常穿搭,也開始接受別人的建議,發現別人眼光雖然不一樣,但也很好,甚至能有全新的體驗。抱著女兒小麥芽、愛犬棉花糖的JR,覺得愛家就是一種魅力。(圖/翻攝自JR臉書)JR變得放鬆一些,也收獲不少,「『相信別人眼光』是每個人都該體驗的功課,不要害怕失去自我。」怕熱的JR,因為老婆的願望,配合穿上針織衫;從前會抗拒花襯衫,現在嘗試看看,覺得好像也不錯。「大家以前認為我是小屁孩,結婚後發現我可以帶小孩。我的人生因為有老婆、小孩,開始有不一樣嘗試,不然我只在自己的舒適圈裡面。」老婆打扮 不插手管JR雖然有點控制慾,但很棒的是,他只會對自己發作,「我女兒皮膚很白,穿什麼都好看,我不會給太多意見,老婆OK我就OK;我老婆很會打扮,我不會限制她,我覺得如果愛情或婚姻是要用管的、用壓力來限制,那是非常不健康的想法;結婚不是因為要聽我的話,而跟我結婚,我希望對方愛自己,不用只愛我,愛自己才是最重要的事情。特別是有小孩後,我試著不要控制人,只要給意見,不要給壓力。」全身:Eden Park 鞋子:CONVERSE現在生活中都是老婆和小孩的JR,也沒忘記拚事業,最近重新翻唱當年《紫禁之巔》的主題曲〈風雲變色〉,改編賦予EDM(電音)元素,他笑著說:「我對這首歌原本沒有太多感情,每次去KTV朋友都會點,饒舌的部分連自己都會忘記怎麼唱。很多人都還記得這首歌,這次改編出不一樣的感覺,自己唱也滿不容易的,對我也是個挑戰。小倆口傳情的背包皮夾平常不買名牌貨的JR,因為老婆Lucy提議一起買,去日本買到這款男女都適合的MCM後背包。同系列的皮夾、鑰匙包,則是老婆送的禮物,「原本就想買一系列的皮夾和鑰匙包,那時我們跑遍東京新宿都找不到,只買到背包,回台灣之後,老婆從南部專櫃調貨送給我。」MCM後背包 大/約50,000元 小/約30,000元(攝影/戴世平)MCM皮夾。已絕版。(攝影/戴世平)鑰匙包。已絕版。(攝影/戴世平)與老婆同款的針織外套JR雖然很怕熱,但為了老婆而穿上針織衫,「我很怕熱,以前不穿毛線衫,因為老婆才開始嘗試,過年我們一起穿回苗栗,熱得快受不了。」老婆Lucy(圖/天晴音樂提供)EdenPark針織外套/約7,000元(攝影/戴世平)人人搶的費德勒網球帽「我這輩子偶像就是Justin Timberlake和Roger Federer,我去逛街看到這款帽子就會買,以前入手了10幾頂,後來淘汰淺色系的,只留下4、5頂。Roger Federer現在改跟UNIQLO合作,過去他與NIKE合作的商標「RF」,變得相當珍貴,戴出去都會有人問能不能割愛。」NIKE× RogerFederer網球帽/500元~900元(攝影/戴世平)每月穿去打球的Kobe鞋NIKE「Kobe 8 BHM」剛上市時,JR正在當兵,當時他花了5,000元拜託10位「鞋頭」代買,結果都沒搶到,連拜託品牌公關也沒辦法,「很難過,因為我很喜歡BHM版本,之後Kobe Bryant退休,我突然覺得一定要收這雙鞋。後來恰巧在學長的朋友家看到這雙,他保存得非常好,不僅是全新的,保卡也還在,尺寸剛剛好,當年原價5,900元,我花了2倍價格(12,000元)讓他割愛。這雙鞋輕巧又好穿,我很喜歡,每個月一定會穿出去打球一次。」NIKE Kobe 8 BHM/5,900元(攝影/戴世平)常踩才不會壞掉的球鞋Kobe Bryant於2016年退休後,NIKE同年推出原價約5,000元的紀念鞋「ZoomKobe VI FTB」,但JR動員好幾位「鞋頭」都買不到,最後以8,000元拜託別人割愛,「我都穿來打球,可以看到上面有一些痕跡。其實球鞋真的有在穿的話,穿十幾年都沒問題,但不穿就會退化,膠要常常踩才會黏得愈扎實。」此外,掀起低筒籃球鞋風潮的「Kobe 4 Protro Carpe Diem」,對JR來說也非常經典,「但沒想到今年他會離開,很難過。」NIKE Zoom Kobe VI FTB/5,000元(攝影/戴世平)NIKE Kobe 4 Protro Carpe Diem/6,000元(攝影/戴世平)