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第一季淡季不淡智慧型手機全球大賣3.42億支 蘋果以1,500萬台超越三星

iPhone第一季延續新機銷售熱度大賣7,760萬支,超越三星的6,200萬支。(圖/黃威彬攝)

iPhone第一季延續新機銷售熱度大賣7,760萬支,超越三星的6,200萬支。(圖/黃威彬攝)

2021年第一季智慧型手機市場,在蘋果新機效應持續及華為釋出的市占,各家搶蝕的狀況下,出現淡季不淡,不降反升的新局面,市場調查機構集邦科技(TrendForce)預估本季智慧型手機生產總量將達到3.42億支,較去同同期成長25%。

TrendForce表示,往常第一季屬於淡季,一般來說會有兩成的下滑,今年第一季因為有iPhone新機的買氣效應延續,加上華為雙手讓出的市場占有率兩大因素,反而讓第一季有淡季不淡的情況,預估本季智慧型手機的產量將有3.42億支,相較於上季僅有6%的下滑。

TrendForce分析,果憑藉5G新機站穩高階市占,加上採取積極定價策略,2020年第四季生產量達7,760萬支,季增85%,其中iPhone 12系列新機占比更高達九成,這個數字也一舉超越三星(Samsung)第一季6,200萬支產量,拿下全球銷售冠軍。2021年第一季蘋果可望受惠iPhone 12系列持續熱銷,帶動生產總數達5,400萬支。

產品策略方面,下半年蘋果將推出4款旗艦新機,預計同樣維持積極定價策略,硬體部分除了搭載A15仿生晶片外,其餘則以優化既有功能為主,可視為iPhone 12系列的延伸機種。

對於三星來說,隨著中國品牌崛起,使其市占不斷流失,三星市場龍頭地位倍受考驗,是值得注意的地方。產品策略方面,未來主打大螢幕的Galaxy Note系列與折疊螢幕Fold系列可望合而為一,主力銷售仍以涵蓋低至高階產品、訴求高規格配置及價格優勢的Galaxy A系列為主,迎戰以高性價比著稱的中國品牌。