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大陸手機品牌集中效應持續增加 OPPO、vivo擠下華為榮耀

品牌集中度 OPPO vivo CINNO Research
大陸手機品牌集中效應持續增加 OPPO、vivo擠下華為榮耀

大陸智慧型手機市場隨著華為因美中貿易戰重挫銷售後,各品牌正重新卡位,OPPO品牌排名提升到第1名。(圖/OPPO)

大陸2021年第一季手機品牌集中度持續拉高,其中OPPO與vivo增加2位數市占,小米與蘋果(Apple)也有5%成長,華為及榮耀則是30%的萎縮。

根據市場機構CINNO Research監測數據顯示,今年第1季智慧型手機銷售量為8,680萬台,較上一季成長了7%,相較去年同期則大幅成長72%。品牌手機的市占比重由95%進一步提升至98%,看到消費者對品牌這件事愈來愈認同,其中OPPO、vivo增長最大,市場份額分別增長12%及10%。

CINNO Research分析指出,以價格來來看,人民幣1,000-3,000元中低階機種是銷量貢獻的主力,銷量占比逾半到57%,較上季成長2%、較去年同期成長7%,顯示這個區間價格的機種相對穩定的高占比。人民幣6,000元以上高階機種占比14%,較上季減少2%、較去年同期成長8%,主要是受惠華為Mate40及蘋果iPhone 12系列的銷量增長。

大陸2021年第1季手機品牌市占排名。(圖/CINNO Research)
大陸2021年第1季手機品牌市占排名。(圖/CINNO Research)
大陸2021年第1季手機品牌價格市占排名。(圖/CINNO Research)
大陸2021年第1季手機品牌價格市占排名。(圖/CINNO Research)

分析也指出,人民幣1,000元以內的市場,由小米子品牌紅米所囊括;人民幣1,000-3,000元的市場則由OPPO及vivo分蝕過去以華為及榮耀為主的品牌,OPPO及vovo在這區間成長了25%及18%,華為與榮耀則衰退了20%及24%。

在人民幣3,000-4,000元區間,華為不減反增2%,算是守住第1的品牌,華為及榮耀在這個價格帶分別有nova 8及V40的機種支撐。

人民幣4,000-5,000元的中高階價格帶,受到OPPO及vivo紛紛推出新機影響,帶動市場成長各13%及18%,華為在沒有新機支撐下市占減少了65%。

人民幣5,000元以上的高階市場,主要仍掌握在蘋果及華為手上,市占分別有64%及29%,相較去年同期各有5%及3%成長。

品牌集中度 OPPO vivo CINNO Research