財經
熱線

雙11僅表面風光?行銷費高達40億難獲利 廠商自嘲「看看誰虧最少!」

雙11 行銷費 廠商 獲利
雙11僅表面風光?行銷費高達40億難獲利 廠商自嘲「看看誰虧最少!」

2020天貓「雙11」半小時內創下成交3723億元人民幣,但今年似乎風光不再。(圖/阿里巴巴提供)

雙11檔期剛落幕,台灣電商紛紛衝出好業績,富邦旗下momo購物網11日凌晨活動開跑短短3分鐘,就衝出破億元的業績!但開啟雙11風潮的中國電商情況卻沒那麼樂觀,歷經13年頭,中國電商直言,很多品牌銷量出現「負成長」。

淘寶、天貓、拼多多、京東等傳統電商平臺都感到明顯壓力;消費者們更是早已疲憊,雙11恐怕很難再造商業奇蹟。以阿里巴巴為例,以往雙11活動各種廣告、戰報鋪天蓋地,今年卻出奇的安靜,根據陸媒報導,阿里巴巴11日總交易額僅成長8.5%,創下歷史新低。

不只如此,就算帳面上業績漂亮,但扣掉高額的行銷費用,中國電商實際獲利便不盡理想。每年雙11,都是中國各手機廠商較勁的時候,甚至還有廠商專門為雙11推出特定版本機型,主要就是能在雙11大戰中獲得更好的成績,部分領導品牌甚至能賣出上百億人民幣。

不過,根據快科技報導,近日有一位中國手機廠商的負責人透露指出,這波雙11的整體行銷費用幾乎到了8、9億人民幣(約35~40億台幣),抖音、微博、各類社交平台的加碼,到了後期可以說沒有哪家廠商賺到錢。該人士還調侃稱:「應該說看看哪家虧得最少。」根據相關分析,這主要是由於目前晶片短缺,導致手機成本壓力整體上漲,同時愈來愈貴的流量營運讓雙11成本倍增,但消費者多數只願意購買低單價商品,這也讓廠商愈來愈難賺。

更重要的是,消費者似乎已經逐漸對雙11不再感興趣,根據百度熱搜大資料顯示,今年淘寶的雙11搜索比例從去年的34%降至24%;京東搜索則從27%降為18%。抖音和快手今年的雙11搜索比例也分別只有8%和6%,數字顯示,中國光棍節似乎魔力不再了。

雙11 行銷費 廠商 獲利