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「大鼻孔」喜歡嗎? BMW董座:有爭議才會帶動銷售

BMW XM雖然霸氣卻看起來有點僵硬的外型引來不少批評聲浪。(圖/BMW提供)

BMW XM雖然霸氣卻看起來有點僵硬的外型引來不少批評聲浪。(圖/BMW提供)

「你喜歡那個大鼻孔嗎?」BMW近年來推出全新設計語彙之後,大鼻孔水箱護罩、分離式LED頭燈設計都引起不少討論和爭議,而現在批評聲量更以BMW XM達到最高峰,這款車有粉絲,但也有大量的批評者,不過原廠並不會改變設計風格,甚至認為「引起爭議才會帶動銷售」。

BMW XM因爲外型設計備受爭議,不過原廠似乎很高興且無意改變其設計語彙。品牌設計主管Domagoj Dukec表示,「我們目標不是取悅所有人,我們的目標是取悅我們的客戶和那些對這個品牌充滿熱情的人。」

根據BMW集團董事長Oliver Zipse 的說法,品牌銷售主力BMW 3 Series、5 Series、X1、X3 和 X5 採用比較保守的設計,不過對於i7和XM等獨特車款,「我們透過製造爭議,讓人們談論品牌進而增加銷量。」Oliver Zipse更提到前BMW集團設計總監Chris Bangle設計的E65為例,這款車在市場上非常受歡迎,遠高於前身BMW e38,「可能是因為車款本身極具爭議的Bangle-butt外型設計。」

Oliver Zipse在接受外媒採訪時表示,「任何新的進步都會自動引起爭議。在最初的設計中,如果你沒有爭議,那就是你犯的錯誤。從爭議之中可以讓人們重新思考並且找尋替代方案。」他也坦承,「有爭議才會帶動銷售。」