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陸驚現「文具貴族」現象 迪士尼白雪公主鉛筆單價303元

圖為大陸秦皇島市海港區一家文具店內,學生在挑選文具。(圖/摘自新華社)

圖為大陸秦皇島市海港區一家文具店內,學生在挑選文具。(圖/摘自新華社)

隨著大陸國內的各式文具價格越來越貴,也衍生出一種「文具貴族」的社會現象。標榜各種動漫聯名款的文具商品成為市場上最受歡迎的品項,比如一枝與迪士尼白雪公主聯名款的自動鉛筆售價,甚至可達到69元(人民幣,下同,約303元台幣)。

界面新聞「驚蟄研究所」文章指出,從高顏值包裝的筆記本,到知名動漫IP的聯名款中性筆,這些動輒標價數十元,甚至上百元的高檔文具,已經超出了大多數消費者對文具價格的認知。而在一些大型商場裡,還有更加高端的精品文具店,向年輕消費者售賣著堪比禮品的文具套裝。

文章稱,從去年秋季開學時就有大陸消費者反映文具高端化的現象。當時許多家長在陪同孩子選購文具時發現,進口品牌和聯名款成了文具店裡長期占據熱門銷售排行榜。這些產品大多有著花哨的裝飾圖案,特別是與知名動漫IP聯名打造的定制款文具盒、中性筆等,不但在產品外觀上印有動漫IP中的角色形象,甚至還有精美的獨立外包裝。

不過,視覺上升級後,高端文具的價格也水漲船高。驚蟄研究所發現,市面上普通款文具盒的售價通常在20元左右,但如果是印有動漫IP圖案的「超人力霸王聯名款」、「海賊王聯名款」產品,售價則能夠達到40元到60元之間,是普通款的兩倍以上。

作為消耗品的各種筆,也因為進口品牌、限量、聯名款等因素實現價格翻倍。在網路上,航海王unique黑金系列中性筆,就曾因為高達55元的售價登上微博熱搜。而在自動鉛筆品類中,哈利·波特聯名款的4支裝自動鉛筆標價為88元,單支迪士尼白雪公主聯名款自動鉛筆的售價竟然能夠達到69元,足見IP聯名文具的超高溢價。

企查查資料顯示,截至2022年8月30日,大陸現存文具相關企業超過711萬家,僅2022年上半年新增企業數量就已達到139.9萬家。此外,過去10年間大陸文具相關企業註冊量還在加速增長。2017年到2021年,大陸文具領域新增企業數量的同比增速分別為17.94%、27.06%、77.69%、38.91%和66.57%。

不過,文章也提醒,面對有限的市場分額和日益加劇的行業競爭,通過高端化策略提高品牌溢價、提升產品毛利,成為大陸國產文具品牌尋求業績增長的新方向。在消費升級的大趨勢下,文具的高端化無可厚非。只是大陸國產文具品牌們或許還需要重新找准目標,噱頭和賣點或許能夠獲得短期的產品溢價,但真正能夠被用戶記住的,永遠是經久不衰的產品體驗。