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新冠肺炎打亂市場 數位廣告出現變化

新冠肺炎 廣告 景氣 Google Facebook
新冠肺炎打亂市場 數位廣告出現變化

新冠肺炎打亂2020Q1及Q2各家公司原本預定好的的廣告行銷策略。(圖/pixabay)

許多企業因為新冠肺炎而終止經濟活動,投資家Mule做出相關的分析,顯示廣告費會受到景氣好壞而產生巨大的影響,而且和GDP(國民生產毛額)也有正關聯。

從1970年到2018年為止,廣告費大幅降低最明顯的,莫過於2008年的金融海嘯,而2010年時,網路及行動裝置的數位廣告還能打平,但到2018年,則是行動裝置的數位廣告明顯是一般平面廣告的近2倍。

另外根據網路廣告的企業團體IAB的調查,2020年3、4月及5、6月廠商所支出的數位廣告費,預估銳減38%及28%;而傳統廣告更是明顯,一口氣減少43%及35%。和2019年的數位廣告相比,則減少29%及17%,平均這4個月共減至少20%,3月更是衰退40%。

不過彭博認為對Google及Facebook的影響不會那麼大,甚至數位廣告還會成長,但Mule則認為這樣的預估太過於樂觀。

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