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饑餓行銷變調?iPhone也難為 國內手機銷量直直落

iPhone 飢餓行銷
饑餓行銷變調?iPhone也難為 國內手機銷量直直落

(圖/美聯社)

蘋果iPhone SE2救不了通路買氣!根據通訊通路商最新統計,國內手機整體銷量,2020年1月還能維持單月近64萬支銷量,2月以50.8萬支,勉強守住單月50萬支大關,最新出爐的3月單月銷量則滑落至不到43萬支 。

至於4月,雖有第二代iPhone SE以單機14,500元起跳,號稱iPhone史上最高CP值的新機助陣,受到果粉熱烈歡迎,並在包括台灣在內的全球市場掀起預購熱潮,但可能因為供應鏈受到疫情衝擊,又或者是如通路業者揣測,蘋果在部份市場採取「飢餓行銷」策略,以致台灣首批到貨量僅3萬支左右,想要衝高手機銷售演變成「巧婦難為無米之炊」的窘境 。

單月估摔十年新低

通路商直言,目前看起來4月整體手機銷量,預期最好狀況是與3月持平,甚至有業者預期達不到40萬支。業者表示,若單月銷量滑落至40萬支左右銷量,恐創近十年國內手機單月總銷量新低記錄。

電信業者表示,iPhone SE2首波開賣熱潮過後,目前買氣趨於平平,仍以128GB容量、黑色款較受果粉歡迎,處於缺貨狀態,電信商及通路商原本冀望iPhone SE2挽救國內手機買氣疲弱不振,也因為蘋果公司供貨不足而落空,加上首支在台上市的5G手機三星S20,五大電信商雖然卯足全勁加碼補貼,但消費市場不埋單、買氣仍不如預期 。

加碼補貼 市場不埋單

業者表示,目前銷售手機的三大通路包括電信商、通訊通路、線上通路,2月初還有農曆年換機需求,推升全台手機賣出近64萬台的水準,2月下旬開始,因為新冠肺炎疫情在亞洲地區爆發使得人心惶惶,避免外出、導致電信、通訊、3C實體門市冷冷清清,手機銷量也隨著疫情發展從2月中下旬開始急轉直下,一直到iPhone SE2於4月下旬開賣,才略為看到買氣回溫的跡象。

只不過,iPhone SE2首批台灣到貨量僅3萬支,開賣首日幾乎接近完售。第二批到貨時間約在5月10日左右,且據了解,全台到貨量仍不到3萬台,5月整體手機買氣、關鍵在於母親節檔期,看看能否帶動新一波買氣。

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