長沙脈動2／不只有湖南衛視！AI算力帶動數位經濟　台商旺旺深耕逾30年

提起湖南長沙，許多人首先想到的是娛樂節目、電視製作與熱鬧的城市生活，但在傳統媒體產業之外，這座城市近年也正積極發展人工智慧、智慧運算與數位內容產業。

湖南長期擁有發達的廣播電視產業，湖南衛視及芒果TV累積的內容製作、傳播與市場經驗，成為當地發展數位文化產業的重要基礎。隨著串流影音、短影音與人工智慧技術快速普及，傳統影視產業也開始重新調整生產模式。位於長沙開福區的馬欄山影片文創產業園，是觀察這項轉型的重要據點。

馬欄山產業園於2017年底啟動建設，從原本的城中村與舊產業空間，逐漸發展為集結內容創作、影視製作、科技研發及企業服務的產業聚落。根據2025年公布的資料，園區已聚集超過4,000家文化科技企業，建置22個研發創新平台，產業規模與技術能量持續擴大。

解說員朱嘉誠表示，馬欄山影片文創園的發展已不再侷限於傳統節目拍攝，而是逐步建立涵蓋內容創意、數位製作、影音傳輸與商業應用的完整產業鏈。過去影視製作需要大量人力與時間進行剪輯、特效及後製，如今透過雲端運算與人工智慧輔助，部分工作流程得以大幅縮短。

馬欄山數位科技有限公司技術總監曾娟麗所介紹的數位技術應用，也反映影音產業的轉型方向。高解析度影像處理、虛擬場景、智慧剪輯及數位內容製作，正逐漸成為影視產業的重要技術基礎。尤其大型影音作品涉及大量資料運算，算力供應與資料傳輸效率，直接影響製作成本及產出速度。

馬欄山近年持續強化相關基礎設施，建置高速網路與雲端算力服務，並推動跨區域算力資源共享。2025年，園區已與新疆算力資源建立連結，將部分人工智慧影片生成、影像修復及渲染工作導入跨區域運算平台，以因應影音產業快速成長的運算需求。

除了文化科技，長沙也積極發展軟體與資訊服務產業。拓維資訊系統股份有限公司便是當地具有代表性的科技企業之一。公司業務涵蓋軟體服務、智慧教育、人工智慧及資訊技術應用，近年亦投入國產化運算技術與相關產業生態系。

從企業發展方向可以看出，軟體業者已逐漸由過去提供單一系統或資訊服務，轉向整合軟硬體、人工智慧及產業應用。教育、交通、公共服務與企業管理等領域，都需要更完整的數位解決方案，市場競爭也從產品功能延伸到技術整合與服務能力。

在人工智慧快速發展的背景下，運算能力已成為科技產業的重要基礎。相較於一般資料中心以儲存與管理資訊為主要功能，中南智慧算力中心更重視高效能運算資源的整合與調度。大型人工智慧模型需要大量運算能力，影像辨識、智慧製造、醫療研究及數位內容生成，也都仰賴穩定的算力支援。湖南近年持續擴充相關基礎設施，根據2026年5月公布的資料，全湖南省總算力已突破13,500P。

不過，數位經濟的發展除了算力，還需要資料的流通與應用。湖南大數據交易所正是建立相關市場機制的重要平台。業務領域涉及數據資源整合、交易服務及產業應用，反映資料逐漸被視為具有經濟價值的生產要素。

企業日常營運累積大量資訊，包括物流、消費、製造與市場需求等數據，若能在合法合規、保障隱私及資訊安全的前提下進行整理與利用，便可能轉化為商業分析、產品開發及產業決策的重要資源。然而，資料權屬、交易標準、品質驗證與使用安全，仍是數據市場必須面對的挑戰。

科技轉型的另一個面向，則出現在傳統消費產業。「旺旺」是兩岸民眾相當熟悉的食品品牌，1992年進入大陸市場，於湖南設立生產基地，逐步建立涵蓋米果、乳品、飲料及休閒食品的多元產品線。從台灣起家的食品企業，到深入大陸各地的知名品牌，旺旺的發展不僅反映兩岸食品產業的交流，也見證大陸消費市場與零售通路的變遷。

面對新世代消費習慣改變，旺旺近年持續推動產品創新與品牌年輕化，除了維持經典商品的市場辨識度，也透過新產品開發、包裝設計及數位行銷，尋求與年輕消費族群建立連結。旺旺Special體驗館則將企業歷史、品牌形象與互動展示融為一體，讓消費者從認識產品進一步了解品牌文化。

相較於科技企業以人工智慧與算力提升競爭力，旺旺展現的是傳統製造業如何透過產品研發、通路布局與消費體驗延續品牌價值。從工廠生產到品牌經營，這家台資企業在湖南的長期布局，也為觀察長沙消費產業的發展提供了另一個視角。