逾500企業聯手抵制　臉書廣告業績逆勢成長11％

面對全球超過500家企業抵制在臉書（Facebook）及Instagram平台上廣告，臉書第2季營收仍以2位數幅度成長，淨利與同期相比更大幅成長98％，幾乎是一倍，來到52 億美元（約新台幣1,560億元）。

臉書第2季營收達到186.9億美元（約新台幣5,607億元），較去年同期成長11％，市場認為這因為受到疫情影響，全球許多國家及地區都祭出社交距離及限制令，間接促使網路產業使用量激增，臉書成為正面受益者。從公布的數據來看，臉書每日用戶達到17.9億人、月活躍用戶則為27 億人，兩者較去年同期都大幅成長。

6月初因美國一非裔男子被警方壓頸致死後，種族平等浪潮爆發，當時沒有刪除川普對抗議者威脅的臉書貼文，導致多家非營利組織發起#StopHateforProfit活動，有超過500家企業響應暫停於社群平台上投放廣告的實際制裁行動，包括微軟、可口可樂、星巴克、Nike、福特、樂高等都宣佈暫停在Facebook、Instagram等平台上投放廣告。

不過，抵制約1個月的廣告似乎沒有對臉書產生太大影響，因為從廣告占比來看，在臉書投放廣告的前100大品牌，僅占700億美元（約新台幣2.1兆元）年營收的6％，約42億美元（約新台幣1,260億元），更多的廣告收入是來自中小企業，而這些中小企業根本無力與臉書對抗。

一家廣業商策略長莫里森（Mat Morrison）表示，中小型商家沒有本錢抵制臉書，因為在臉書上投放廣告幾乎是他們向外界曝光的唯一管道。臉書執行長祖克柏（Mark Zuckerberg）認為，這次抗議活動主要影響的不是營收，而是品牌形象，強調沒有因外界施壓而制定政策，因為現在你投降了，其他人以後也會覺得可以對你這麼做。