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負二代變髮圖強1/方型、缺角加點字 特殊造型洗髮精成為奪獎關鍵

陳俊偉 頭皮先生 簡秀芬 艾瑪絲 C2C 美科實業 缺角 藥妝店
負二代變髮圖強1/方型、缺角加點字 特殊造型洗髮精成為奪獎關鍵

瓶身缺一角的獨特設計,讓艾瑪絲入圍英國美妝奧斯卡最佳包裝設計獎決選。(圖/張文玠攝)

位於新北市板橋區的艾瑪絲總部,迎客大廳森林瀑布海報牆的旁邊,擺放著原木置物架,上頭瓶瓶罐罐陳列整齊,瓶身卻通通缺了一角。「頭皮是人的第二張臉,『缺角』象徵大家對頭皮的忽略,我們想透過這個設計,提醒大家關注頭皮的健康。」五十歲的創辦人陳俊偉解釋。

這些瓶罐小兵,今年立下大功。「我們使用回收的食品級瓶罐再製瓶身,內容成分則選用可快速再生的天然材料,艾瑪絲因此在今年獲得亞洲第一個國際C2C(Cradle to Cradle搖籃到搖籃,意指循環)銅級認證。」陳俊偉接著拿起一罐洗髮精分享行銷團隊的巧思,「瓶身正面有『洗髮精』中文點字,背面則有英文點字,讓盲人在賣場裡、各式各樣不同瓶身的洗頭精中,也能輕鬆選擇。這份將心比心的設計,是我們獲得『英國美妝奧斯卡』(Pure Beauty Global Awards)最佳包容性髮品獎的關鍵。」

艾瑪絲品牌如今備受國內外各種大小獎項肯定,其實背後有著從大舉負債逆轉勝的故事。(圖/張文玠攝)
艾瑪絲品牌如今備受國內外各種大小獎項肯定,其實背後有著從大舉負債逆轉勝的故事。(圖/張文玠攝)

此外,陳俊偉創立的「美科實業」還獲得美國「對世界最好的企業認證」(Best For The World,B型企業),目前全球僅有3600多家公司獲此認證,台灣僅二十餘家,美科實業更是其中唯一的髮品企業,「二○二○年對艾瑪絲來說,是備受肯定的一年。」

陳俊偉時常到各大醫療院所推廣衛教,讓醫護人員及藥師知道頭皮養護的重要性。(圖/陳俊偉提供)
陳俊偉時常到各大醫療院所推廣衛教,讓醫護人員及藥師知道頭皮養護的重要性。(圖/陳俊偉提供)

雖然在土洋洗髮精必爭的量販店及沙龍通路中,艾瑪絲可說默默無名,然而,陳俊偉的「養護頭皮」行銷戰略,卻在醫院及藥妝店殺出新路。這個決定,與陳俊偉是「髮品第三代」,卻也是「負二代」的背景有關。

陳俊偉 頭皮先生 簡秀芬 艾瑪絲 C2C 美科實業 缺角 藥妝店