玩具市場
」 玩具 市場
童年天堂變盲盒專區！少子化與3C衝擊 大型玩具通路門市減至18間
隨著少子化趨勢與科技發展影響，傳統玩具市場逐漸出現結構性變化，曾被視為孩童娛樂重鎮的玩具反斗城，近年持續調整經營模式，將銷售重心轉向盲盒商品。根據資料顯示，品牌在台灣全盛時期曾有約34間門市，如今已縮減至18間，顯示產業正面臨轉型壓力，門市樣貌的改變也引發消費者關注。網友分享玩具反斗城現場畫面，掀起對童年回憶的熱議。有網友於社群平台Threads分享實際走訪門市的經驗，指出店內大部分空間已被盲盒專區取代，傳統玩具比例明顯減少，直言「盲盒不等於玩具」，並對產業變化表達感慨，質疑此舉究竟是順應市場趨勢，還是象徵一個時代的轉折。另有民眾貼出門市現場照片，顯示店內人潮較以往稀少，整體氛圍顯得冷清。雖仍可見部分傳統玩具陳列，但部分貨架上堆放紙箱或其他物品，與過去假日時段人潮擁擠、充滿家庭客群的景象形成強烈對比。相關貼文曝光後，引發大量7、8年級生共鳴。不少網友回憶，童年時期最期待與家人一同前往玩具反斗城選購玩具，形容該處是「小孩的天堂」。然而也有觀點指出，隨著消費型態改變，盲盒商品逐漸成為市場主流之一，帶動業者調整商品結構。此外，多數討論亦提及數位娛樂的影響。有網友表示，現代孩童多以3C平板等裝置作為主要娛樂工具，對傳統玩具需求造成衝擊；亦有人認為，短影音平台的普及正在改變兒童的使用習慣與成長環境。對於玩具反斗城的轉型，網路意見呈現分歧。有意見認為，在市場縮減與競爭壓力下，業者調整銷售策略屬必要作法；也有聲音指出，盲盒性質與傳統玩具不同，難以完全取代過去所提供的遊戲與體驗價值。整體而言，在人口結構與娛樂型態改變的影響下，傳統玩具零售業正處於轉型階段，如何在市場趨勢與產品定位之間取得平衡，成為未來發展的重要課題。
85美元飆到1.05萬美元「瘋漲百倍」 稀有Labubu奪eBay史上最貴「醜萌」玩具
在收藏玩具市場中，Labubu再次創下驚人的成交紀錄。根據《富比士》（Forbes）報導，一款稀有的Labubu上週在eBay以10,500美元成交，成為該平台史上最昂貴的這類「醜萌」風格潮流玩具。報導中提到，這隻灰棕色的Labubu身穿Vans聯名街頭裝扮，包括由該滑板品牌設計的運動鞋、印有品牌名稱的運動衫，以及一頂藍橘配色、標有「The Monsters」字樣的帽子。該角色於2023年首次亮相，是Pop Mart與Vans合作盲盒系列的一部分，當時一經推出便引發搶購。原始零售價僅85美元，如今的轉售價已飆升至原價的125倍。收藏品鑑定師、同時也是《歷史頻道》（History Channel）節目主持人的維德拉梅克（Lori Verderame）認為，Pop Mart採取的限量供應策略，加上Labubu獨特的外觀與跨文化吸引力，使它在未來多年都有保值甚至增值的潛力。Goldin Auctions流行文化寄售總監亞歷克斯（Alex Fung）則補充，早期版本的Labubu很可能是市場中最具保值性的品項。Pop Mart的Labubu通常以20至40美元的價格隨機裝在「盲盒」販售，購買者在開盒前無法得知款式。而稀有的「隱藏款」在盲盒中出現機率僅1/72、甚至是1/144，這類隱藏款在二手市場上的價格往往飆到數千美元。2024年初限量推出的粉紅色「Catch me if you like me」隱藏款娃娃，近期就在eBay以2,000美元成交。Labubu每次發售日都幾乎瞬間售罄。官方線上平台通常在禮拜四晚上9點開售，實體店則在禮拜五上午10點補貨，排隊人潮從天未亮就開始聚集。由於現場秩序混亂甚至出現搶奪，有些店家曾被迫暫停販售，被粉絲形容成英國版的「Labubu飢餓遊戲」。這款滿口尖牙、造型詭異卻可愛的角色，源自香港藝術家Kasing Lung十年前的創作靈感，原型來自北歐神話與超自然民間故事。2019年，Kasing Lung將Labubu授權給中國公司Pop Mart生產成絨毛收藏玩具。隨著熱潮持續升溫，《富比士》指出，Pop Mart 38歲的執行長王寧（Wang Ning）的財富，靠著Labubu在短短一年內從20億美元暴增至220億美元。
成人安撫奶嘴爆紅！25到30歲最愛買 女子：有嬰兒安全感
奶嘴不再只是嬰兒的必備品，2025年上半年「成人安撫奶嘴」在大陸爆紅，有商店月銷量破2000件，據數據顯示，成人安撫奶嘴市場規模達1.2億元人民幣（約4.9億元新台幣），其中又以25到30歲的購買者最多佔62%。據《封面新聞》報導，成人安撫奶標榜「解壓助眠」，不少商店月銷量破千。一名27歲陳女表示，她本月買了第三款奶嘴，花了198人民幣（約新台幣819元）。陳女說，「工作壓力大時含著它，好像回到嬰兒時期的安全感裡。」據悉，在電商平台搜尋成人安撫奶嘴，價格從10元到500元人民幣（約新台幣41元到2069元），在社群媒體平台，相關影片播放量已突破2億次，有人稱，靠奶嘴戒菸癮，也有人說擺脫暴食症，還有人整晚吃奶嘴睡覺。四川大學華西口腔醫學院醫學博士唐曹敏警告，「安撫奶嘴對成年人口腔的潛在傷害，被商家刻意淡化了。」唐曹敏說，長期下來可能會有顳顎關節障礙，讓張嘴幅度受限。儘管成人顎骨發育成熟，但長期外力作用還是有風險，唐曹敏說，「每天含奶嘴超3小時，持續一年以上，可能改變牙齒位置。」據悉，大陸解壓縮玩具市場正以驚人速度擴張。據《2025解壓縮玩具品類洞察報告》，2024年陸市場更是突破200億元人民幣（約新台幣828億元）大關，較上年增長15%。在這個龐大市場中，成人安撫奶嘴與「捏捏樂」、指尖陀螺等產品也成為新寵。
跨足IP、動漫年輕玩家市場 玩具反斗城迎戰少子化
進入台灣市場35年的玩具反斗城，近年跳脫傳統兒童與家庭市場，推出全齡化全新品牌「玩趣生活Live Toyfuy」，今(15)日在西門町全台首家「IP+概念店」正式開幕，主打最強IP集合與全新潮流體驗。亞洲首席執行官蔡德粦出席表示，「玩趣生活」專為成年玩家和童心未泯的「所有人」而建立。今年玩具反斗城將加強展店力度，預計擴店6家，在台據點來到20家。15日上午，玩具反斗城全新「IP+概念店」才剛開幕，限量30個的Jinart / AKUTOY水果刺蝟彩虹限定版，每隻售價2800元，就已搶購一空。「西門IP+概念店共有1000多件商品，其中350件為獨家販售！」蔡德粦說，台灣西門町是最前沿、創新的市場之一，世界在變，年輕人喜歡的東西也在變，玩具反斗城也跟著演進。台灣區副總裁李為恭表示，在玩具反斗城挑玩具、賴著不走，是許多人兒時的共同回憶，玩具反斗城也跟著大家一起成長，這2年發生重大變革，2023年在台中老虎城百貨的門店，就首次升級嘗試跨足年輕人市場，去年7月於高雄夢時代開設的旗艦店算是正式轉型。而這次在西門町打造的「IP+概念店」，則是依據商圈特性而定位，專為Z世代與年輕玩家量身打造的玩樂基地，主打最強IP集合與全新潮流體驗，包括有海賊王特展區、動漫周邊產品、盲盒品牌大集合、寶可夢卡牌專區、任天堂專區等，以及推出藝術家聯名限定玩具，未來也將在門店舉辦藝術家見面會、Cosplay等活動。「門店約45坪，走道窄窄的，雖然是小小的空間，但充滿了創意和探索，每轉一個角度面向，就會看到新的東西。」蔡德粦觀察，Z世代年輕人喜歡擠在一起分享交流，他認為，新的零售市場樣態，顧客不會再想要千篇一律的門店，聆聽顧客聲音後發現，無論產品、環境、體驗，都想要有新奇與稀缺性，不然就跟網路購物沒有差別。蔡德粦表示，玩具反斗城進入亞洲市場40年，近年受到較大的衝擊有兩個因素。一是疫情改變了生活型態、消費者行為，也改變了零售市場，直到疫後，仍有一去不復返的感覺。二是，出生率急速下降是「很厲害的少」，不結婚、不生小孩是不可逆轉的浪潮，而成人更重視玩樂生活，也讓他們看見成年玩家的商機。不過李為恭也強調，玩具反斗城的核心還是兒童與家庭，只是從過去10歲以下的玩具市場，拓展到更廣的全齡客層，「現在玩具反斗城在台灣有14家，今年會擴展6家店到20家，我們要用不一樣的方式把店開回來！」玩具反斗城亞洲首席執行官蔡德粦（右）與台灣區副總裁（左）宣布今年在台展店計畫，將門市據點推進至20間。（圖／林榮芳攝）
川普關稅政策導致成本暴增 全球眾多知名品牌棄運美國
由於美國總統川普（Donald Trump）新一波關稅政策影響，各國的高端商品、熱門產品供應鏈正面臨重大衝擊。《紐約郵報》8日就引述消息指出，自6日起，美國對多國商品加徵10%的基礎關稅，對部分「最嚴重違規者」甚至將稅率提高至50%。這項政策導致許多企業選擇暫停商品出口，以避免在運輸途中遭受突如其來的關稅衝擊。英國製豪華車出貨喊停英國製造的豪華汽車品牌捷豹（Jaguar）、路虎（Range Rover）、藍德羅弗（Land Rover）率先中止對美出口。這些品牌目前遭加徵額外10%關稅，出貨風險大增。捷豹路虎發言人向《天空新聞》（Sky News）表示，公司將專注服務其他全球市場，美國市場已暫停出貨。美國玩具市場恐全面斷貨總部位於佛羅里達州波卡拉頓（Boca Raton, Fla.）的Basic Fun公司已全面停止從中國出口玩具至美國。旗下產品包含Tonka卡車、Care Bears、K’nex、林肯積木（Lincoln Logs）等經典品牌。執行長佛爾曼（Jay Foreman）指出，若面對54%至104%的關稅，企業將無法吸收成本，預計至7月美國市場可能全面缺貨。瑞士手錶品牌暫停發貨瑞士的勞力士（Rolex）、百年靈（Breitling）、愛彼（Audemars Piguet）等高端手錶品牌也受到影響。經銷商Boneta Inc.的埃里克・博內塔（Erik Boneta）透露，各大品牌目前已暫停出貨，並持續觀察關稅是否會固定在31%。他坦言，即便傳出二手價格可能上漲，市場需求仍受經濟波動抑制，且瑞士品牌決策緩慢，短期內不太可能做出重大行動。中國反制措施衝擊高科技與醫療作為主要貿易對手，中國目前總體稅率達104%。中國不僅實施34%的報復性關稅，還宣布限制出口7種稀土元素，這些材料關係到雷射、風力渦輪機、特斯拉（Tesla）汽車與噴射引擎等高科技產品。此外，中國表示將對X光管出口展開調查，這類設備是美國醫療電腦斷層掃描的重要組件，未來供應恐受影響。任天堂Switch 2出貨延後任天堂原定推出的Switch 2遊戲主機，目前預購出貨已暫停。這款來自日本的新主機將面臨24%的關稅。任天堂向《The Verge》表示，將重新評估關稅與市場條件變化，雖然目前仍計劃在6月5日正式推出，但暫時不會如期出貨。報導中提到，此次關稅政策幾乎涵蓋全球，就連如非洲南端小國賴索托（Lesotho）、以及僅5,000人口的法屬海外小島聖皮耶與密克隆（Saint Pierre and Miquelon）也不例外，皆被列入需繳交50%關稅的國家行列。顯示川普政府的關稅策略已不再聚焦於單一貿易強國，而是擴及世界各地的大小經濟體。
慎防盜版「LABUBU」 泡泡瑪特將設專網防仿冒品
北市法務局表示，已促請泡泡瑪特設置專網，整合官方銷售通路、正版商品驗證機制及檢舉仿冒品管道。（圖／北市法務局提供／中國時報張珈瑄台北傳真）近期潮流玩具品牌泡泡瑪特POP MART夯遍全球，旗下角色仿冒品事件也頻繁出現，北市法務局表示，已促請泡泡瑪特設置專網，整合官方銷售通路、正版商品驗證機制及檢舉仿冒品管道。消費者網購熱門玩具公仔，應謹慎篩選交易通路及賣場，注意不同付款方式的交易風險，確保自身權益。法務局表示，2024年以來陸續接獲消費者反映在網路買到盜版「LABUBU」的申訴案件，網路也流傳各種防偽驗證假網址，為使消費者獲取正確完整的正版商品資訊，北市消保官已督促泡泡瑪特強化防偽資訊揭露措施，目前泡泡瑪特已設置網站專頁，整合官方銷售全通路、正版商品驗證機制及檢舉仿冒品管道，消費者無須註冊微信帳號即可連結至驗證頁面進行確認。北市消保官江靜昀表示，近來玩具市場隨著潮流文化的興起、限量行銷策略及社群媒體的影響，公仔玩具已超越兒童市場，成為成年人消費者收藏的熱門選擇，經統計北市2024年共受理97件公仔玩具相關的申訴案，其中網路交易計63件，占約7成。常見爭議類型包括商品瑕疵、預購商品未出貨以及買到仿冒品。江靜昀說明，熱門、限量等稀有玩具公仔多屬預購交易，常須以現金預付全額並經長時間等待，業者無法出貨又拖延或拒絕退款時，消費者也無法申請信用卡爭議款退款，提醒消費者須特別留意此種現金預購交易的求償風險。江靜昀呼籲，消費者網購公仔玩具前，應慎選購買通路，避免在臉書、IG等社群平台及通訊軟體購買，或與身分地址不明的賣家交易。在網購平台購買時，若個別賣場並非透過平台金流系統進行交易，如只提供賣家郵局或銀行轉帳的付款方式，則該筆交易並無平台提供提款項保管機制。此外，若與賣家進行私下交易，一旦發生糾紛，平台將不會提供協助，建議消費者避免此類風險。江靜昀提醒，消費者收到商品後應立即開箱錄影存證，減少雙方對於商品是否全新或瑕疵的認定爭議，若發現買到仿冒商品，可提供相關購買紀錄、照片等證據向內政部警政署刑事警察局智慧財產權偵查大隊檢舉。若透過超商取貨付款後發現疑似為仿冒品或詐騙包裹，可於4大超商線上申訴平台或客服中心立案，由超商協助處理退款；若使用信用卡刷卡付費，可盡速洽詢發卡銀行申請信用卡爭議款事宜。法務局表示，如有消費疑義，可上北市法務局消保網查詢相關訊息，若有任何消費上爭議，可撥打消費者服務專線「1950」或「1999」轉7812詢問；消費者如欲提出申訴，可透過行政院消費者保護會線上申訴系統向各縣市提出。
名廚戰名店3／永康商圈的魔法寶庫 永業書局沒有找不到的玩具
永康商圈的「永業書店」，外觀看起來有點歷史感，走進店裡迎面而來的是滿滿的玩具、文具、禮品和圖書，這間甚麼都賣的非文青傳統書店，歷經疫情、少子化等利空大環境，仍屹立台北市蛋黃區中的蛋黃區永康商圈超過30年，深獲附近居民歡迎，還是不少觀光客的指定名店，連趨勢科技共同創辦人陳怡蓁及孩子都曾是它的老主顧，更不用說馬英九總統卸任後，選定永業書店當成他打書地點，擔任一日店員順便直播當網紅。永業書店老闆周清永本來是玩具批發業務，專門將玩具賣往各個小書局，在偶然機緣下，到永康街頂下一樓餐廳開起書店，周清永憑著他對玩具的專業知識和商業頭腦，只要孩子想要的夢幻玩具、文具，都可以在這裡挖到，如果找不到想要的，他還會幫忙到外面找。周清永眼光精準，嗅得出市場流行趨勢，總能及時抓住商機，絕不讓小顧客空手而回。永業書店老闆周清永是玩具業務出身，憑著精準眼光和商業嗅覺，讓書店成為永康商圈名店。（圖／CTWANT攝影組、翻攝臉書）如果說憑著敏銳的商業嗅覺就一定能賺到錢，這就大錯特錯了，因為玩具、文具、禮品和圖書的週轉率不高，特別是現在永業書局還擴充品項，連3C用品、生活雜貨都找得到，這對店主來說，每次進貨都像是賭博，投入大量的資本後等著客人上門，萬一押錯寶，現金流會出問題，容易產生週轉不靈的可怕後果。那麼永業書局除了靠著老闆周清永的精準眼光，還有甚麼是勝出的法寶？不少老顧客紛紛指出，就是周老闆一家人有溫度的人情味，幕後推手就是老闆周清永的媽媽周老太太。30幾年前周清永把媽媽接來台北奉養，書店一早開張，周老太太就坐鎮店裡，幫忙招呼客人，如果覺得兒子說話不得體，對客人沒有禮貌，打烊後還會把兒子念一頓。 在周媽媽的嚴格要求下，周清永跟客人都混得很熟。趨勢科技共同創辦人陳怡蓁從少女時期就住在永康街一帶，陳怡蓁指出，永業書局鄰近金華國小、金華國中，主要顧客以中小學學生為主，周清永不但懂玩具市場，又很會哄小孩，甚至叫得出不少小主顧的名字，因此每到放學時間，總有一群背著書包的小主顧上門，因此永業書局深受小朋友歡迎也不足為奇。現在周清永淡出書局經營，放手交給兩個兒子來管理，二代接班後，一樣秉持阿嬤周老太太傳承的書店經營精神，對客人親切有禮、慇勤服務。周清永二媳婦還是知名網紅「安編」，因為外神似韓星「安喜延－哈妮」，所以被稱為台版哈妮，現在改叫「阿民」，她和先生「老周」曾一同上節目討論懷孕過程和育兒經，前總統馬英九當一日店員時，就是由二兒子「老周」入鏡接待。店內琳瑯滿目的玩具、文具、禮品和圖書是永業書店特色，深受鄰近中小學生及觀光客歡迎。（圖／翻攝臉書）
台塑生醫回收500噸玩具 塑膠翻身「露露椅」獲2023年德國iF設計獎
意識到廢棄玩具對環境的影響，台塑生醫長期投入贊助玩具圖書館協會，至今回收高達500公噸玩具。台塑生醫透過回收二手玩具、循環塑膠廢料，不僅減緩環境汙染的危害，更是向全民預防醫學且健康老化的目標邁進。中部最大二手玩具物流中心「Formosa玩具基地」，協助回收整理、篩檢、分類、清潔、包裝到分送，推出創意課程教導民眾塑膠材料的相關知識，進而培養環保觀念。（圖/ 翻攝臉書）「我們想做的事情是，既可以保護環境，又可以照顧到人！」台塑生醫董事長王瑞瑜認為，世界上沒有所謂的廢棄玩具，只有懂不懂得如何利用它創造更好的生命。台塑生醫成功策動「循環經濟」導入玩具回收，榮獲2023年德國iF設計獎，重新擦亮昔日的玩具王國招牌成為「玩具再生王國」。「循環經濟」替代線性經濟的倡議在國際社會日益受到重視，勤業眾信聯合會計師事務所Deloitte近期公布的2023年製造業五大趨勢中，「循環經濟」就是其中一項。台塑生醫總經理劉慧啟說，「玩具產業是世界上塑料密集度最高的行業之一，比其他日常用品還要高上許多。露露椅不是台塑生醫實踐循環經濟的唯一案例，其實市面上你看到的每一罐台塑生醫洗髮精，外包裝都已經做到使用100%回收料製成。換句話說，每年數百公噸的塑膠玩具只要能回收再利用，讓生產和消費形成再生不息的循環，不僅反應現代消費趨勢，更能同時實現資源妥善利用、企業永續經營的目標。」意識到廢棄玩具對環境的影響，台塑生醫長期投入贊助擁有全球唯一玩具循環再生系統的玩具圖書館協會，成立至今回收高達500公噸玩具。美國最新數據顯示，成年人所佔的玩具銷售額在去年漲幅高達六成，成為玩具市場最大增長動力！玩具不再是兒童的專利，對成年人來說，玩具是減輕壓力和焦慮、增進社交關係的利器，對年長者則有改善手腦協調能力、身體協調性和平衡感、延緩老化等功用。自2020年起，台塑生醫於彰化觀光工廠設置「童趣窩」，利用回收玩具打造出親子遊憩空間，每年吸引超過10萬名遊客造訪。並成立中部最大二手玩具物流中心「Formosa玩具基地」，協助回收整理、篩檢、分類、清潔、包裝到分送，推出創意課程教導民眾塑膠材料的相關知識，進而培養環保觀念。為了讓玩具回收行動遍佈全台，「行動玩具車」則成了裝載重生二手玩具、進入社福團體、學校及偏鄉社區。
玩出聰明腦1／開箱5款國外爆紅玩具 「積木界愛馬仕」首在台亮相
「玩具是大人和小孩接觸的媒介，透過玩玩具能更了解孩子的思維，遊戲化學習也能提升專注力與學習成效！」國際組織STEM.org東亞區教育總監、有10萬多會員的「玩具腦」創辦人，人稱「腦爸」的雍承書，12月一個周末下午在北市大直辦體驗會，開箱5款國外爆紅的積木，其中有「積木界愛馬仕」之稱的瑞士Cuboro首次在台亮相。在歐美很紅的「STEM教育」，指的是Science科學、Technology技術、Engineering工程、Math數學，強調讓孩子邊玩邊動腦，這2、3年疫情間，也在台灣掀起一股熱潮。而STEM玩具中，又以每盒萬元起跳的Cuboro最爆紅，因為日本最年輕的天才少年、知名將棋手藤井聰太，曾透露3歲時媽媽就買Cuboro給他玩，培養空間想像力。其中來自瑞士的Cuboro軌道積木，可培養空間立體感，每盒要價萬元起跳，又被稱為「積木界的愛馬仕」。（圖／翻攝自玩具腦臉書、劉耿豪攝）「為什麼看到國外積木家長不會玩？因為傳統教育制約了我們的想像！」雍承書說，台灣傳統教育都是QA教育，每件事都有標準答案，STEM開放式教育的核心是沒有標準答案，孩子把積木拿在手上，自然會發揮無限創意創造玩法，從推疊和倒塌過程中，訓練挑戰精神、思考如何才能達到目標，「不設限，才能保留孩子未來可以飛翔的翅膀！」這場玩具沙龍的主角是台灣少見的5款STEM積木，由5位幼教界知名部落客擔任客座大師，吸引不少大小朋友參與，CTWANT記者獨家開箱。「現在看到這批Cuboro，是特別向國外訂購，在船上漂流4個月，11月底才來到台灣。」雍承書說。國內負責撰寫Cuboro教案的STEM種子講師Phyllis介紹，Cuboro每塊積木都有上中下層軌道，要思考軌道如何銜接才能讓滾珠通過，在玩的過程中，對於空間立體感能有很扎實的訓練。疫情趨緩，睽違3年「玩具腦」再度舉辦玩具沙龍，提供多款國內市面上少見的風格積木讓大小朋友試玩。（圖／劉耿豪攝）另外，英國Miller Goodman、瑞士naef也是國內玩具市場的稀客。雍承書表示，表情在幼兒美感是很重要的事，Miller Goodman的特色是有五官表情的積木，可以拼湊出各種不同的臉；naef則是特殊的楔型幾何積木，在瑞士已有60年的歷史。看著現場小朋友從1個積木當底座，疊上2個積木，再疊上4個積木，雍承書興奮地說，「這就是力學啊！」另一個也能訓練結構力學的積木是澳洲Connetix Tiles，它是一片片幾何圖形的磁力片，可以平面構圖，也能透過磁力及力學原理搭建出立體的形狀，「現在台灣爸媽非常喜歡，1歲半就能玩，很簡單可以上手，也很容易有成就感。」最後一個則是國內普遍熟知、稱霸幼兒園的丹麥加加積木，「它可以往上疊，也能左右延展，甚至從直的變成彎曲的。」曾分享過加加積木教案的部落客米思芘分享，家中5歲和2歲的寶貝，在他們1歲時就玩積木，組裝他們想像出來的東西，「比起玩卡通人物為主的玩具，玩創造建構式的玩具，孩子在想法表達、專注力及情緒穩定上更好。」部落客米思芘分享，5歲的兒子從小玩積木，剛開始需要陪伴玩，現在自己可以獨自玩1、2個小時，組好後會想要跟大人分享，大人除了給予回饋，也能更了解孩子眼中的世界。圖為naef楔型幾何積木。（圖／劉耿豪攝）活動體驗家長Charles也分享，3歲半的大女兒從小就玩加加積木，發現她的手指掌控能力優於同齡小孩，透過觀察孩子拚出的東西，了解孩子對於事物感官的認知，認識STEM玩具後才知道原來能有目的性的玩玩具。加加積木是雍承書7年前最早代理引進台灣的一批STEM玩具，「但早期根本沒有人理解這玩具到底怎麼玩！」雍承書說，台灣人對於積木的認知多停留在樂高，一塊塊向上疊，因此當STEM積木來到台灣，家長不懂如何玩，接受度也就不高，加上飄洋過海，一盒要價數千元到上萬元沒有銷量，久之沒有通路願意上架，也就買不到。「這也是為什麼我們想做玩具腦的原因，我們想引進國外好的STEM玩具，透過網路教案讓家長知道怎麼引導孩子玩玩具，舉辦體驗會的方式，讓大家親手玩到、摸到，理解它的價值，STEM玩具才有機會在台灣發展，讓更多家庭受惠。」雍承書說。為跟國際教育接軌，玩具腦申請STEM.org國際認證，是目前全亞洲唯一的STEM教育社群，也在因緣際會下，雍承書被邀請到STEM.org擔任東亞區教育總監工作，在台推廣STEM教育生態圈。
玩出聰明腦3／家長想法制約孩子創造力 《玩具總動員》最聰明是「他」
歐美火紅的STEM教育風，在台灣原是一片沙漠，直到3年前108課綱上路後，才被學校及家長看見。「台灣STEAM教育卡關的障礙，其實是大人的思想被制約！」「腦爸」雍承書觀察。「在電影《玩具總動員》裡，把東西拆解重組的壞小孩阿薛，可能才是最聰明的。」國際組織STEM.org東亞區教育總監、玩具腦創辦人雍承書接受CTWANT採訪，他轉述一位幼兒心理學教授令人乍舌的觀點，以為在破壞玩具的阿薛，解碼內心世界，可能因為傳統的玩具造型已經沒有辦法滿足他，所以把它拆解，創造出新的「物種」。阿薛拔下娃娃頭裝上金屬蜘蛛腳，四不像的玩具為阿薛樹立起壞小孩的人設，但雍承書說，或許他只是想嘗試不同的可能性，若在現實生活的大人眼中，一定就是搞破壞、要阻止他，「但結果是沒有給他嘗試的機會，剝奪了孩子創造的權力。」108課綱核心素養概念都強調教育不應只停留在知識，而更要培養用知識解決日常生活問題的能力，與國外的STEM教育不謀而合。圖為新北市崇德國小附設幼兒園。（圖／教育部提供）孩子的想像力無限，探索學習是一件非常重要的事。雍承書分析台灣傳統教育的3個痛點，在過度的保護主義下，家長常認為孩子做不到或限制不能做，相對來說在探索的「量」上面，較於歐美是非常的不足；再者，家長也會認為，這麼小的孩子是否有能力做到？在先期就否定了孩子願意嘗試的心態；延伸到長大後有「怕失敗」的心態，不敢嘗試新的項目，只求安安穩穩的過一生。他以外型酷似龜殼、有不同大小的瑞士Bilibo玩具為例，大人看到都打上問號，「這什麼？這怎麼玩？這是玩具？」但是小朋友的進入障礙是零，可以當容器、帽子、籃子、凳子，還可以腳踩訓練平衡，拿在手中就會出現很多玩法，「其實大人不是不知道怎麼玩，是怕玩錯，覺得可能有正確答案，但STEM玩具的特色就是沒有固定玩法，想怎麼玩就怎麼玩。」瑞士Bilibo玩具大人看到都打上問號問「這怎麼玩？」，但是小朋友拿在手中就會自創玩法，進入障礙是零。（圖／讀者提供）STEM教育以學習者為中心，指的是Science科學、Technology技術、Engineering工程、Math數學4個字的總和，是一套強調學生獨立思考及創造能力的教育方式，與108課綱核心素養概念不謀而合，培養學生用知識解決日常生活問題的能力。新課綱2019年8月上路後，國人逐漸看到STEM教育的好處。不過，「推行時過於急促、沒有配套，從小也是接受傳統教育的第一線老師亂了套，不知道怎麼教。」雍承書因此率先站出來，研究國外STEM教育，集結專家學者觀點，轉化成各種資訊、教案放在平台上，提供幼教及國小老師參考，因此目前玩具腦網站已有10萬用戶，其中老師占了一半。當時，雍承書拜訪了非常多位國內從事幼兒教育的大學教授，「這些教授一個比一個思想前衛，比我更想改變這世界，但他們受限在學校，能教的是老師，不知道怎麼跟大眾宣導，玩具腦就成為一個資訊交流平台，讓專家有發表觀點的空間，正好與STEM玩具能相輔相成。」 玩具腦網站上除了介紹STEM玩具，也有不少部落客分享免費的教案及玩具DIY文章。（圖／劉耿豪攝、米思芘提供）面對普遍家長常把玩具與玩物喪志畫上等號，「給小朋友玩這麼多玩具幹嘛，念書比較重要。」雍承書直言，台灣的玩具市場，在傳統教育和觀念下，難有很大的突破，慶幸的是面對這場教育革命，還有一群幼教的教授和他站在一起，「我對抗的是觀念，他們對抗的是體制，各自在不同的領域為教育努力！」就像他們常認為，雙語幼兒園盛行，2、3歲就開始學英語，恐讓孩子忽視中文重要性，「當所有家長都期待下，它就像洪水一樣是檔不住，只能讓它轉彎，看怎麼把雙語導到STEAM、玩的身上才是對的。」現在滿街都是雙語幼兒園，下一個發展特色該望向哪？雍承書毫不猶豫給出答案，「自然就是STEM教育了！」雍承書最後說，「玩」這件事情對孩子的重要性其實大過一切，好好地玩可以保留孩子的創造力，讓還有更專注的完成他們想要做的事情，「我們所有的人都不會輸在起跑點上，而是應該堅持贏在終點上。」
95後的剁手大軍！ 陸洞察報告：Z世代開支達4兆人民幣
近日CBNData發布《2020 Z世代消費態度洞察報告》，以數據內容呈現1995年至2009年出生的Z世代消費特點，解碼Z世代消費態度。為興趣消費是Z世代的核心消費特徵，獨具個性的X面身分是Z世代的性格特點，相互影響下呈現出Z世代潮流養生、懶系生活、顏值主義、繽紛趣味、國潮跨界等多樣化消費態度。根據CBNData《報告》顯示，大陸Z世代人群約2.6億人，逐漸步入社會，在消費能力上展現了作為年輕群體的活力。大陸Z世代開支達4兆元人民幣，其開銷約占全大陸家庭總開支的13%，消費增速遠超其他年齡層。Z世代以興趣劃圈，圈層文化的消費潛力也在不斷展現。在以電競、二次元、模玩手辦（模型玩具和手板模型）、國風（指中國風）為代表的圈層文化消費市場中，Z世代占據主力，貢獻了Cosplay品類近四成銷售額，其古風服飾銷售額增長更是連續兩年超3倍。作為「獨而不孤」的一代，Z世代也從不吝於為自己所在乎的事物埋單。寵物給Z世代帶來了無可取代的陪伴，線上95後鏟屎官紛紛加入為「主子們」瘋狂剁手的大軍之中。一是潮流養生：輕重養生兩手齊抓。CBNData《報告》顯示，95後對整體養生產品偏好度明顯上升，「保溫杯裡泡枸杞」成為年輕群體的潮流養生態度。「朋克養生」是既能享受食物帶來的快樂，又能免於長胖等健康問題的威脅，這種觀念的變革也讓低糖飲食的呼聲高漲。2019年天貓低糖零食和咖啡銷量增速對比整體增加72%。隨著年輕群體越來越偏愛便捷的生活方式，便捷、即食類滋補養生產品的消費規模逐年增加，即食燕窩2019年熱度上升最快，最受Z世代喜愛。而在寵物食品消費中，寵物保健品消費占比近5成。同時，日常口糧的選擇也趨向於天然健康的食材，原肉主糧和零食的增速都是整體行業增速的6倍以上。二是懶系生活：智慧產品助力品質生活。外賣、掃地機器人、洗碗機等產品的出現，展現了當代年輕人的懶系生活態度，淘寶Z世代懶系產品增加82%。對於追求生活品質的Z世代來說，同為速食產品，菜品豐富的即食火鍋比速食麵更有吸引力。對智慧家電產品需求較高。免拆洗空調、洗烘一體機、烹飪機等懶人家務神器廣受歡迎。線上寵物智慧餵養設備和穿戴設備的比重有明顯增加。三是顏值主義：打造潮流外觀與寵物定制化消費。「顏值即正義」是普遍認知，64%的消費者會購買包裝更吸引人的產品。以廚房小家電市場為例，實用性之外，更加注重產品的顏值。而在寵物消費領域，追求顏值與潮流化的年輕群體，也十分注重寵物的顏值穿搭。年輕群體對愛寵打扮的潮流化與定制化的要求增加，帶動了線上寵物原創設計市場店鋪消費的增長。四是繽紛趣味：消費體驗既要好吃更要好玩。半數以上的Z世代表示想要擁有最新或之前沒有嘗試過的體驗。「好吃又好玩」的盲盒零食，2019年銷售額較2018年增長近20倍，Z世代群體是其消費主力。寵物消費也是一樣，諸如小汽車貓抓板、寵物棒棒糖這類有趣又有互動性的寵物產品更受消費者歡迎。2019年貓禮盒玩具市場規模較2017年增長27倍。五是國潮（國內本土潮流品牌）跨界：年輕群體的聯名玩法。在年輕群體眼中，國潮的表現亦如他們的性格，色彩要奔放，態度表達更直接。95後穩居線上國潮服飾消費占比領先地位，對於國潮新玩法，則喜歡跨界聯名的商品。