華碩Q2虧轉盈每股賺3.5元 估第三季PC出貨季增20%
NB品牌大廠華碩(2357)周五(11日)舉行法說會,公佈第二季財報。第二季在PC出貨回溫下,順利轉虧為盈,每股稅後盈餘(EPS)達3.5元,營益率轉正為1.1%。對於第三季出貨展望,華碩樂觀看待PC出貨可望季增20%、零組件出貨季增10%,並定調明年大步成長。華碩今年第二季營收新台幣1074.8億元,季增5%、年減7%,營業利益12.2億元,稅後淨利25.86億元、季增254%、年增36%,單季每股盈餘3.5元,高於第一季每股虧損2.3元及去同期的2.6元。毛利率則回升至12.5%,優於首季的8.1%與去年同期的12.2%。華碩表示,今年第一季完成庫存調整,第二季營運轉虧為盈,恢復正常獲利狀態,下半年迎來第一階段的成長,加上新產品帶動,明年營運可望大幅成長。未來除在消費PC和商用PC穩步成長,更將拓展伺服器業務。展望第三季出貨方面,華碩估PC部分出貨季增20%,零組件部分出貨季增10%。針對熱門的AI話題,華碩共同執行長許先越表示,AI帶來產業新革命,將為華碩帶來良好契機,雖市場快速變化仍有不確定性,但華碩會積極把握機會,布局AI產業新賽道,加速產品、客戶通路、生產能量布建,以加速實現成長目標。面對高階AI晶片缺貨,認為華碩與輝達、AMD、Intel等上游廠商有長久策略合作關係,在晶片資源方面有信心拿到。從實現成長型企業目標來看,華碩目前消費性PC約占45%、電競45%、商用10%,將從三大面向與多重引擎推動長期成長目標。其中商用部分,年複合成長率15%,到2027年成長2倍,伺服器業務年複合成長超過4成。華碩第二季伺服器出貨季增40%,將朝目標伺服器業務5年成長5倍邁進。
按兵等5G殺手1/華碩大改組不動手機部門+宏達電為VIVE忍虧4年 專家:靜待AI元宇宙關鍵時刻
「華碩(2357)系統事業群組織重整,但保留手機部門」,「宏達電(2498)為VIVE已寫下連20季虧損」,6月中旬發生的這兩件產業大事看似獨立,專家直指共同點,在於「保留與使用者連接的介面,等5G殺手級應用出現,目前看來是『生成式AI、元宇宙』」,這是台廠參與5G時代重新定義「空間運算」技術時刻所做的堅持。在市場需求不振及庫存壓力下,3C品牌大廠華碩連續兩季繳出虧損成績,去年第4季每股稅後虧損5.1元、今年第一季每股稅後虧損2.3元,一度傳出要「大裁員」,6月15日傍晚答案揭曉,正式公告7月1日對系統事業群進行組織大改造,原本電競電腦事業部、電腦事業部、手機事業部、商用電腦事業部4大事業群,將以「消費、商用、手機」3大事業單位重整軍旗。對此,宏碁集團創辦人施振榮17日受訪點出關鍵,「PC市場空間已經飽和」,「企業一定要改變才能成長」。資深半導體分析師陳子昂指出,以筆電、桌電、伺服器所屬的「資訊產品」領域看來,世界前三大品牌DELL、LENOVO、HP今年共裁員3萬人、人力縮減5~10%,第五名華碩傳出重整,亦符合業內預期與做法。事實上,台灣三大手機品牌「2A1H」,宏碁(acer)2015年收手,宏達電(HTC)手機部門Pixel在2017年賣給Google,唯獨華碩仍在戰場上,這次大改組,更堅持保留手機部門,關鍵是資通訊老將、華碩董事長施崇棠心中對手機仍有一套規畫。華碩高層指出,「衡量產品、同仁表現指標,並非只看獲利,我們也重視組織運作情況、競爭力等,手機BU在內部運作與設計思維方面表現都很優異,也受到董事長(施崇棠)的肯定」。今年4月13日華碩共同執行長許先越(中)領銜發表新一代電競手機ROG Phone 7/ROG Phone 7 Ultimate。(圖/華碩提供)施崇棠領軍的華碩,以品牌筆電、伺服器、顯卡為主,2012年推出第一支品牌手機,在手機紅海中不斷嘗試找尋新定位,例如出現平板與電話結合的PadFone、跟Garmin合作導航手機,2014年正式推出ZenFone,一開始用99美元的低價從東南亞紅回台灣,陸續強調電池續航力、多工處理等高性能、CP值特色鎖定中高齡族群,更請來蕭敬騰、孔劉、寶可夢阿伯等當代言人,2021年一度傳出單季獲利。尤其近10年,華碩搶攻利基型市場推出電競手機「ROG Phone」,被譽為「國產電競手機的巔峰」,供應鏈認為華碩手機事業開案精準,也是兩大行動通訊晶片供應商高通、聯發科所競爭的貴客,ROG Phone 6D系列電競手機各採用兩家公司的旗艦晶片天璣9000+、驍龍8+ Gen 1。 華碩手機在台灣通訊行最新統計的4月熱銷榜排名第8,研調機構IDC預測今年手機出貨量持續年減1.1%,要到2024才回到成長軌道,加上手機創新發展到似乎到頂。儘管如此,6月29日華碩仍將舉辦Zenfone 10線上發表會,邀請函中透露,這款 2023年旗艦機將「注入更多AI運算」,「智慧攝影」,「滿足用戶各式需求與偏好,一手掌握強大效能」。陳子昂觀察,「(華碩)保留手機是要保留與使用者的連接,尤其接下來面臨4G轉5G技術轉換以及『空間運算』變革,手機還是連接的主要載具。」他分析,市場期待去年才商轉的5G逐漸帶起換機潮,前提是有符合情境的殺手級應用誕生,「當年4G也是商轉5年後,才有殺手級應用LINE出現,這帶來每個人都要換智慧型手機的需求」。工研院半導體資深研究員王智宣指出,「接下來手機是生成式AI的主流使用裝置,各品牌更要保留介面,爭取彈性。」陳子昂也表示,儘管手機與穿戴裝置的專利不互通,但手機是目前與人黏著度最高的電子產品,華碩手機部門未來也有變身成「穿戴裝置部門」的潛力,最成功範例是宏碁,自有品牌手機停產後,手機部門2018年轉而推出智慧佛珠、健身腳踏車發電工作桌等生活產品,不僅成功分割出子公司倚天酷碁(2432)在今年6月登創新版,如今「生活風格」成為宏碁集團新世代營運主軸。宏碁今年初發表結合健身車及辦公桌的eKinekt酷騎桌,能將使用者運動時所產生的動能轉換成電力,為筆電和其他裝置充電,進而提升運動意願和生產力。(圖/宏碁提供)
華碩傍晚證實「七月組織調整 」 胡書賓:公司持續擴張逾600職缺可轉調媒合
電腦品牌大廠華碩(2357)傳出將進行組織調整,甚至傳出可能會有裁員。共同執行長胡書賓及許先越15日晚間透過線上說明會說明狀況,並強調公司仍在成長擴張,還有超過600個職缺可以媒合,至於無法找到可以跟現職匹配的同仁,相信會是非常少。胡書賓指出,組織改組七月一號正式生效,公司近兩週已經完成四場說明會,後續還會在舉辦數場。原本說希望先內部溝通完成,再對外說明,沒想到外界這麼關心。至於何時會見到組織調整的成效,胡書賓表示,調整就像行進中的汽車,換更好的裝備,能夠跑更遠,車子不能停下來,但也不能躁進,新組織上線後,新主管還是要對組織的規劃做研討,而原本的組織部門都有原來年度目標,至少要守住。許先越補充說,每個單位都會有年度目標,現在執行到一半有主管異動,在訂新目標之前,要照原本目標去執行,新的主管會花一到兩個月了解,做出最適合的組織規模及內涵,大概要到九月底才會有新的目標制定。胡書賓說,商用產品部門以全球市場來看,營收規模不到10%,產品市占率則不到5%,所以還有很大成長空間,從市占率角度來看,至少能成為somebody,也就是至少10%。遊戲部門,華碩ROG品牌定位明確,市占率是全球第二,偶爾會上到第一 ,市占率能穩定第一,而個人電腦市占率第三 ,希望能站上第二甚至第一。
驚!華碩去年Q4盈轉虧每股虧掉5.1元 今股價大跳水逼近跌停砍至266元
品牌大廠華碩(2357)去年第4季受到終端需求不振、庫存去化緩慢等影響,營收由盈轉虧震驚市場。稅後淨損達38.23億元,每股虧損5.1元,為2018年第4季以來首度虧損,今天(13日)股價下殺至266元逼近跌停價位,跌幅9.2%。展望今年,由於整體個人電腦(PC)需求低迷且總經不確定性大,華碩估計全產品線出貨與營收將持續下滑,首季營收將季減15%~20%,包括板卡等零組件營收也會再下滑5~10%。不過將是全年谷底,第二季起上半年營益率依舊有壓,但營收看增10%有望逐季好轉。受營收規模縮小,加上銷貨折讓、存貨跌價損失等負面因素影響下,華碩去年第四季品牌營收1173.5億元,季減11.7%、年減17.2%,毛利率至個位數,僅達8.1%,季減3.4個百分點、年減11.4個百分點,營益率轉負為-4.24%,稅後虧損38.23億元。此為華碩自2008年第四季、2009年第二季,以及2018年第四季提列鉅額手機虧損後,第四次單季虧損。雖去年第四季本業陷入虧損,但華碩持續對庫存管理採取積極作為,去年底庫存金額再降至1327.7億元、天數為130天,較第三季1745億元縮減23.9%、天數148天進一步減少。預期今年上半年將再降100~200億元庫存金額,認為今年第二季底將恢復到健康水位。對於2022年獲利崩跌,華碩共同執行長許先越與胡書賓也向投資人致歉,明確說明衰減原因。華碩表示,去年第二季PC需求反轉,第四季更是急跌,造成營運發生短期異常。2021年供不應求市況,讓華碩也對2022年設下相當積極的成長目標,當時並未全面考慮到市場風險,大幅提升採購備料。面對去年初突如其來的中國擴大封控與俄烏大戰爆發,全球通膨壓力急速拉升,整體市場大環境變化超乎預期等危機下,來不及因應而導致庫存上升與財務負擔;華碩已記取此次經驗教訓,積極改善業務訂單預估、供應鏈生產安排、年度目標設定等,今年營收與獲利成長目標會將會更為務實。
雙A囚徒困境1/疫情紅利反成庫存包袱 「消費者出遊不買3C」電腦大廠等嘸8月返校買氣潮
「雖然預期2022年市場需求會逐漸減緩,但沒想到速度那麼快,才過個年,終端市況就整個急轉直下,一切來的又快又急,現在的重點是要想辦法促銷把庫存降低,但能降多少?誰也沒有把握。」一位筆電廠高階主管對CTWANT記者說。在疫情、通膨、戰爭及升息等因素攪擾下,上市櫃公司Q2仍繳出漂亮成績單,整體獲利1.07兆元,創同期新高,然而超過42萬的筆電雙A投資人卻開心不起來,華碩(2357)第二季財報庫存,從第一季的1933億元直接突破2000億元大關,來到2061億元,宏碁(2353)狀況稍佳,第二季庫存634億元,較第一季的638億元微減。一位筆電廠高層坦言,「去(2021)年的狀況真的太好了,根本不用擔心會有庫存,只怕產品不夠賣,真的是搶手到不行。產業界也都知道,今年目標只能比去年好,不能差,所以大家就會拉高庫存,只是沒想到通膨、戰爭等狀況接踵而來。」華碩共同執行長許先越也在11日的法說會上說,第二季變化非常大,外界之前的預估,都還是認為會成長,但是俄烏戰爭加上中國封控,讓很多公司對於今年個人電腦(PC)市況的預測,變成從年減10%,甚至到10多%都有。面對高庫存,華碩共同執行長胡書賓喊出,「第三季要降低200-300億元,第四季也還要再降低200-300億元,下半年合計要去化約500億元的庫存。」但也坦言,「第二季到下半年,市場需求還是有相當大的壓力,庫存需要幾個季度的調整,最快明年上半年,或者明年下半年。」華碩已跟上游供應鏈及下游通路夥伴建立調整庫存的共識。對於庫存狀況,華碩共同執行長許先越(左)及胡書賓日前在法說會上已設定了半年內要去化500億元的目標。(圖/CTWANT資料)IDC 台灣資深市場分析師劉伊菡表示,「目前終端市場最大的問題,沒有別的,就是需求不好。」據IDC統計,今年台灣筆電市場,預計全年出貨量將較去年下降1.9%,桌上型電腦則會年減5%。廠商要去化庫存,就只能努力促銷,不然電腦產品是有週期性的,過期產品就需要更大的促銷手段。劉伊菡說,「從目前市況,廠商促銷動作確實很積極,只不過疫情趨緩後,民眾消費支出不再只有購買電子產品,像是旅遊支出就排擠掉可支配所得,原本8月的返校潮買氣,今年並沒有出現,以前7月銷售狀況來看,廠商去庫存力道不如往年。」「從終端需求來看,消費性筆電需求今年上半年就已轉弱,現在連商務機種也不好。我們預估,今年筆電出貨量已面臨2億台保衛戰,但這還不是低點,在淒慘需求狀況下,不排除再下修,可能會掉到1.9-1.95億台。」研究機構TrendForce分析師黃淑芳告訴CTWANT記者說。黃淑芳指出,原本筆電上下半年的銷售比重大約是48比52,也就是下半年略高,今年則是倒過來,大約是52比48,「目前初估,明(2023)年的出貨量還可能會續降,但比較好的一點是,上下半年的比重應該會恢復往年的狀況。」宏碁雖然庫存狀況不若華碩嚴重,但也積極啟動各種促銷策略。圖為日前宏碁邀請《原子少年》「地球」擔任宏碁Acer Day台灣區活動代言人。(圖/宏碁提供)
大陸封控衝擊 華碩示警:機構件供應狀況比IC產品吃緊
電腦大廠華碩今(11日)召開法說會,共同執行長胡書賓表示,跟之前狀況相比,IC類零組件產品都已經收斂到可控的範圍,比較缺的是電源IC,但是基本上還好,不會因為大陸封控影響,近期比較缺的是機構件、PCB等等。華碩公布第1季財報,受惠於業外收入挹注,單季稅後純益達104.3億元,年增7%,每股稅後純益14元,改寫歷年同期新高。展望第2季,華碩也表示,由於還有大陸封控、物流、通膨、歐洲狀況等變數影響,預估個人電腦(PC)產品營收將季減10%,零組件產品營收將季減10-15%。華碩第1季品牌營收達1279.62億元,季減率10%、年增率18%;營業利益100.72億元,季減率18%、年減率13%;業外收入29.27億元,季增率72%,年增3.28倍,其中匯兌收益達10.91億元;稅後純益104.3億元,季減率14%、年增率7%。另外華碩共同執行長許先越也透露,因應留才需求,今年公司將會有結構性的薪資調整,而年度調薪時間也會從往年的下半年,提早到上半年進行。
掛牌發紅包1/每張賺逾30萬元 搶抽力智近2500億元資金凍結
2021年台股大好,大盤指數在疫情中逆勢創新高,總市值增加11兆元,每位股民帳上可賺96萬元,但這只是紙上富貴,小股民最夯的則是去年9月登場的IPO(首次公開發行)抽抽樂,一連10家公司掛牌上市,最大獎就是甫於上周五(7日)抽籤開獎的力智(6719)IPO,抽中一張現賺近30萬。從去年9月開始,短短4個月,從水餃股八方雲集(2753),到滿血復活的力積電(6770)等,每次公開申購(抽籤),都讓參加抽籤的股民擁有抽紅包的發財夢。同在上周五(7日)掛牌上市的驅動IC大廠瑞鼎科技(3592),掛牌首日最高漲至542元,終場則以526元作收,上漲70.78%;若是掛牌首日隨即賣出,對照其承銷價每股308元,等於一抽中等於現賺22.2至23.4.萬元。為了公開申購瑞鼎而凍結的市場資金更是超過2千億元,刷新台股紀錄。小股民為了搶抽瑞鼎1517張股票,在12月27至29日、短短3天內就湧入69.7萬筆申購,中籤機率僅約千分之2.1,凍結資金逾2146.8億元。但這紀錄隨即被有興櫃股后之稱的力智打破。力智承銷價高達589元,是目前台股史上最高承銷價,但是其興櫃價格近900元,價差近300元,也就是說抽中每張現賺近30萬元,也難怪小股民搶翻。另,力智的承銷價、凍結資金數量以及競拍均價高達803.69元,均刷新台股多項紀錄。力智原是由力積電董事長黃崇仁(右)所創立,2012年時華碩前執行長沈振來(左)決定接手,如今成為華碩的小金雞。(圖/報系資料庫、馬景平攝)備受小股民青睞的力智是何方神聖?它是台灣唯一同時具備電源管理IC(Power IC)與功率元件(MOSFET)兩項關鍵技術的IC設計公司,外界多以「華碩小金雞」形容的力智,其實與去年12月初從興櫃轉上市的力積電(6770)是無緣的同門師兄。雖然力智目前最大股東是華碩集團,知情人士表示,「其實,力智2005年成立時,是由力晶(力積電)董事長黃崇仁所投資成立。當時黃崇仁為了布局半導體產業,陸續成立了包括力旺、力相、力積電、力智等近20家公司,涵蓋PC、通訊、光電等次產業。」與一般IC設計公司不同,力智擁有自己的FAB(Maxchip),主要產品為電源IC、LED驅動IC等,早在2006年就拿下英特爾、AMD、NVIDIA等平台設計及供應商資格。而為了區分產品線,所以將PC相關產品線分割出來,成立了力祥半導體。而華碩也在2006年時入股力智。不過,好景不常,2008年至2012年DRAM價格一路崩盤,力晶陷入巨大虧損,最後黯然下市,已背負千億元債務的黃崇仁,2012年無力解決力智的虧損問題,因此找上華碩,當時華碩執行長沈振來看好行動裝置帶動電源管理IC的成長,決定加碼增資力智,也因此取得力智逾半股權,沈振來也因此當上力智董事長。華碩入主力智那年,力智大虧2.22億元,雖然2013年虧損減少,但還在營運谷底,2014年雖然小幅獲利,但2015年又再度虧損逾4000萬元,甚至還裁員2成人力。2016年起,先是電競與挖礦帶動顯卡需求,市場對於電源管理及功率元件IC需求增加,力智才轉虧為盈,從此營運蒸蒸日上。2018年,為推動力智IPO掛牌,也為強化策略聯盟關係,沈振來決定出售力智持股給電池廠新普(6121)以及具有聯電(2303)背景的士鼎創投,持股也降至36.75%。到了2019年時,為強化技術及產品投資,提供全球客戶更完整、具競爭力的產品及服務,力智合併了100%持有的子公司力祥半導體,整合公司資源、提升經營效益。力智產品可用在元宇宙、車用電子等相關產品上。(圖/中時資料、翻攝自Meta臉書)力智目前深耕於高效能功率元件技術及高密度電源解決方案,近年隨元宇宙、車用電子興起,力智因在產品整合上較同業更具有優勢,順勢推出特有整合型產品SPS(Smart Power Stage),主要應用在網通、伺服器、5G基站、HPC等領域,業績可望逐步升溫。力智(6719)小檔案資本額:新台幣7.07億元董事長:許先越總經理:黃學偉承銷商:福邦證券主要業務:電源管理IC及功率元件(MOSFET)之設計銷售市場結構:內銷:21.98%、外銷:78.02%全體董事持股比率:董事9席,占39.24%每股稅後盈餘(EPS):2018年7.19元,2019年1.03元,2020年6.27元,2021年上半年6.24元資料來源:台灣證券交易所
華碩砸億元布局產研能量 攜手台大成立「華碩台大聯合研發中心」
華碩電腦(4128)布局產學研發能量與前瞻技術,規劃投入逾億元研發經費,宣布與台灣大學聯手成立「華碩台大聯合研發中心」。該中心未來聚焦在先進電磁、下世代電腦、物聯網與人工智慧等領域。華碩董事長施崇棠與台大校長管中閔共同主持「華碩台大聯合研發中心」揭牌儀式後表示,「華碩積極拓展人工智慧(AI)、AIoT等創新業務。憑藉華碩對於科技創新的成功經驗,結合台大深厚學術研發基礎,將樹立台灣產學合作新典範,將台灣研發實力推向國際舞台的新里程。」施崇棠認為,華碩在主機板、電腦領域穩居全球領導品牌,面對加速數位化轉型的產業趨勢,華碩必需積極拓展人工智慧、AIoT等新業務,藉由串聯產學資源,共創研發新局,以結合硬體實力與大數據分析核心優勢,偕同策略夥伴落地技術應用。此次與台大的產學合作,華碩整合跨部門研發資源、集結台大7個系所與台大醫院的研究和實務量能,在研發高階技術以外,華碩更設定肩負傳承企業經驗,回饋學界並培育新世代研發人才的使命任務,要讓「華碩台大聯合研發中心」穩步邁向亞洲第一與世界頂尖的位置。華碩共同執行長許先越透露,此次是透過公司內部創新發展室與台大電資學院的共同努力,一起設立這座研發中心,目標要將學術資源與商業應用做更緊密結合,驅動產業發展。這項計畫,華碩除了投入資金支持中心發展,也申請導入「科技部前瞻技術產學合作計畫」補助,預計總研發經費逾億元。優先布局在三大先進領域,涵蓋終端與邊緣裝置技術,網路及多媒體,資料科學及智慧醫療,並研擬多項短中長期研發專案。
華碩大驚喜 Q3海賺百億
華碩受惠PC產品(含NB)及主板、顯卡產品出貨、營收全面揚升,第三季品牌營運交出亮眼成績單,不僅單季毛利率、營益率、雙雙刷新歷年新高,稅後淨利更破百億達105.08億元的創高紀錄,EPS並衝上14.1元,拉升前三季累計賺逾兩個股本、EPS達22.5元,寫下歷史同期新高。華碩2020營運表現■單季EPS衝上14.1元第三季PC產業深受供應鏈缺料影響,在市場需求大幅超過可供貨的情況下, 華碩在PC類產品及板卡產品單季出貨仍分別有20%及50%左右的年成長。其中,增幅最大的電競NB年增達85%、一般消費型NB增長25%,過往基期偏低的商用NB更有123%的年成長,拉抬華碩單季在PC業務的營收年增達36%。此外,包括板卡、顯示器及電競周邊產品等業務的華碩開放事業群,營收則有42%的年增幅。雖然手機事業單季稅後仍虧損達7.32億元,不過整體來說,華碩第三季仍有三率三升表現,毛利率達17.7%、營益率7.9%,淨利率則為8.8%,皆站高水位,稅後淨利更在業外匯兌收益高達13.55億元,及利息收入28.47億元等挹注下,單季獲利達105.08億元的創高紀錄。累計今年前三季稅後淨利達167.11億元,EPS22.5元。展望第四季,華碩保守預估在供應鏈缺貨情況更加緊俏之際,PC事業及含括主板、顯卡的零組件事業皆將呈現10%的季減走勢,不過相對去年同期,則可望分別有年增20%及40%的成長。惟若缺料情況有所改善下,PC業務則可望能有20%的季增幅,挹注更大的營運動能。■看好PC明年上半年仍旺華碩共同執行長許先越直言,疫情帶動的在家上班需求能否在明年持續推助PC市場需求還說不準,但預期下半年供需缺口仍大、明年上半年來自通路庫存回補的需求,都將是華碩有信心到明年上半年PC持續增長的動能。華碩共同執行長胡書賓並指出,華碩雖較晚進入Chromebook市場,但在與Google合作、自去年起擴大新機款開案後,今年在疫情下的教育需求帶動上衝,預估今年出貨量將在華碩整體PC占達10~15%,明年看好歐美、亞太地區政府仍編有相關預算,加上ASP較高的企業型機款也逐步導入商用市場,華碩訂下2021要翻倍年增的成長目標。此外,在基期已高的電競NB部分,胡書賓表示,華碩今年已有優於業界平均四成多的增長、年增幅超過八成,整體電競產品線營收貢獻度更已達到近40%,預期明年還要再增長20~30%、續優於業界。
9/1開賣華碩ZenFone 7雙機 施崇棠劍指高階安卓5G智慧機龍頭
華碩新一代ZenFone 7系列雙新機26日在台灣全球首發,延續上一代設計概念的翻轉式三鏡頭組,鎖定愛好攝影及偏好科技的消費族群,喊出在台銷量要比ZenFone 6增長50%,同時搶登台灣高階安卓5G智慧手機市場銷量龍頭。在華碩董事長施崇棠領軍下,ASUS ZenFone 7及ZenFone 7 Pro在台搶先全球登場,26日發表會後部分指定通路隨即開放預購,預計9月1日全通路及電信商就全面開賣。ZenFone 7及ZenFone 7 Pro分別採用高通驍龍Snapdragon 865及865+的5G晶片組,並配置全面升級的翻轉式鏡頭,結合了廣角、超廣角及望遠等「大三元」鏡頭,同時支援8K(30fps)及4K(60fps)錄影格式,加上背蓋增設的指向性麥克風,進一步強調較上一代ZF 6優化的使用者拍攝及影音體驗,及與競品的差異化。華碩全球副總裁林宗樑對於新一代的ZenFone 7/7 Pro雙新機的競爭力有信心,喊出訂下在台銷量要比上一代的ZenFone 6成長至少50%,意即從10萬支增長至15萬支,並可望拿下台灣安卓5G手機市場、搭上高通驍龍Snapdragon 865/865+行動處理器之高階機款的銷量之冠。針對海外市場,華碩手機營運部門業務暨行銷處長張舜翔表示,ZenFone 7系列首波供貨及銷售重點將以台灣市場為主,預計第二站將前進歐洲市場,後續包括日本與其它亞洲地區之上市開賣時程,則需視台灣銷售訂單市況再進一步規劃。華碩接連發布兩系列手機新品後,預計第四季起銷售亦將逐步放量。不過外界仍關注兩款新機會否出現相互排擠效應,華碩共同執行長許先越先前受訪時則指出,ROG Phone及ZenFone系列聚焦不同使用族群,在產品行銷也將強化兩者間的差異化需求、搶進市場。林宗樑則直言,ROG Phone 3的目標對手就是設定Android和iOS的兩大龍頭品牌,要以全面提升的最佳效能與高強度影音享受體驗,爭取含括不僅是電競玩家的高階用戶族群,更喊出銷售要較前一代增長30~50%、在非電競用戶銷量並要翻倍增長的積極目標。
【玩出電競一哥1】疫情推動宅經濟 華碩靠「ROG」豪發14元股利
在疫情這隻黑天鵝攪亂下,全球科技大廠供應鏈都中槍,華碩(ASUS)卻底氣十足,上周三(3月18日)在線上法說會,繳出今年將配發14元現金股利的好成績,以當天收盤價186元計算,股息殖利率逾7.5%,預估未來3年都要發放10元以上的現金股利。華碩老神在在,是因為68歲的董事長施崇棠化身電競小子,大刀闊斧將「電競魂」灌入賠錢的手機事業,還替大陸網路一哥「騰訊」打造電競手機「ROG Phone II特製版」,如今握有200多萬支電競手機大單,今年的獲利表現精采可期。華碩是主機、板卡、手機及筆電大廠,儘管去年品牌營收為3,325.3億元,年減6%,但重點是稅後淨利較前一年翻了近3倍。這塊能為股東賺到錢的品牌營收動能,除了來自主機板及筆電,另一大山頭就是打著「ROG」(Republic of Gamers,玩家共和國)旗幟的「電競商機」,而當中的「爆款」正是「ROG Phone」。面對新冠肺炎,華碩緊抓因疫情燒出的電競宅經濟及遠端作業需求商機。「在這波因疫情大舉封城、停班停課下,原先在大陸地區尚有部分庫存的ROG Phone系列電競手機已售罄。」華碩共同執行長許先越在線上法說會表示。華碩2019年在全球個人電腦市占率約5%~6%,排名位列前十大。(圖/報系資料庫)本刊記者查詢大陸大型電商平台「京東商城」,第二代ROGPhone「至尊版」售價為人民幣7,999元(約新台幣3萬5千元),五星好感度高達94%;另一款「菁英版」售價人民幣3,499元(約新台幣1萬5千元),已通通賣光。此外,主打視訊會議、線上教學「不龜速」的「華碩路由器」,可分12期免息分期,還送課程,也引爆疫情期間購買熱潮。「人民幣3,499元的ROG Phone菁英版,限量一萬台,其實是做口碑行銷搶話題。」一名知情人士透露,華碩手中已握有234萬支第二代ROG Phone的預購大單,這份爆量成績歸功華碩董事長施崇棠。去年華碩以40萬支的銷售量拿下全球電競手機市占50%,這位IT界霸主的表現,一位宏碁退休的主管說:「施崇棠正在兌現3年前所開的支票。」
【玩出電競一哥2】「平價奢華」大虧數百億 改拚「體驗」搏翻身
幾年前,華碩拿下全球銷售電競主機板及電競顯示器的第一名,接著電競筆電也坐上龍頭。然而,2018年的股東會上卻坦言面臨大逆流,營收、獲利大幅下滑,股價由最高的316元一路下滑,每股稅後盈餘(EPS)創下23季以來的新低,除了個人電腦(PC)毛利率下滑,華碩手機一直虧損更是主因。原來,2014年時,華碩推出Zenfone手機,雖以「平價奢華」策略,年銷售超過二千萬支,但好景不常,在小米低價手機追擊下,華碩逐漸流失市場。在無法放棄手機業務的前題下,施崇棠不得不大刀闊斧啟動改革,一舉讓施崇棠口中「最佳CEO」、連續擔任十年華碩執行長的沈振來交出指揮棒,由許先越及胡書賓雙雙上位,改為共同執行長,執掌技術與產品。背殼上冷光的鳳凰圖騰,突顯第二代ROG Phone潮流、酷炫特色。(圖/華碩提供)施崇棠當年在股東會上說:「個人電腦會持續拓展電競產品,以雙位數年成長率為目標,手機則專注專家與電競用戶。」這番話成了華碩手機事業的分水嶺,「專家指的就是中高階這一個區塊,華碩不再是『平價奢華』的代名詞。」一名業界人士解讀。然而,施崇棠喊話容易,要讓華碩人換腦袋並不容易,前年華碩手機部門仍大虧120億元,去年再虧60億元。為滿足玩家與遊戲多樣化的需求,多樣的周邊擴充配件也成為最大特色。(圖/華碩提供)隨著組織轉型,積效看的不再是KPI(Key Performance Indicators),而是效法Google(谷歌)的OKR(目標關鍵成果),讓員工想做的事。施崇棠在最近一次公開尾牙的場合說:「要跟人家去拚量的東西,我(施崇棠)覺得不是華碩的特長,也不是華碩的本,要做的是更重視體驗,最後可以跟品牌結合在一起。舉例,射月亮的計畫跟射屋頂的計畫,兩種可以分開,這樣就不會擔心做不到怎麼辦。」第二代ROG Phone裝上雙螢幕基座後,可以延伸遊戲螢幕內容,讓遊戲操控更完整,內建高容量電池組不怕電力不足。(圖/華碩提供)裝上遊戲控制器,ROG Phone變身成為大型掌上型遊戲主機。(圖/華碩提供)