2022北京冬奧倒數!催熱「冰雪經濟」
京冬季奧運會將於2022年2月4日開幕,倒數不到一周年,成功帶動了大陸的冰雪經濟熱,成為不少家庭過冬娛樂選項,加上疫情壓抑的國內旅遊熱爆發,造就火熱的「冰雪經濟」。據多項研究報告更看好中國冰雪產業已成為戰略性產業之一,光2020至2021年的旅遊收入就能達到3900億元(人民幣,下同)之多,甚至還有延伸出的實體商品如滑雪服等巨大商機。大陸冰雪經濟商機冰雪旅遊 愈冷人氣愈旺「冰雪經濟逐漸成了富民產業」大陸青海省冰雪運動協會祕書長曹偉說,冰雪產業的經濟帶動能力逐漸顯現;也有冰雪景區管理人表示,冰雪景區興起培養一批本地年輕人成為「冰雪工匠」,積極打造民宿、飲食一條街,在外的打工者也返鄉創業或在景區就業。北京冬奧會開幕倒數一周年活動4日在北京舉行。圖為該日的倒數計時牌。(新華社)據《人民政協報》引述上月中國旅遊研究院發布的《中國冰雪旅遊發展報告2021》指出,從需求角度看,大陸冰雪文化氛圍已經形成,被疫情壓抑的國內旅遊需求可能通過冰雪旅遊得到釋放。這自然帶來大筆商機潛力,該《報告》預計2020至2021冰雪季期間,冰雪旅遊休閒旅遊人次將達2.3億人次,旅遊收入超過3900億元。另值得一提的是龐大的冰雪裝備消費市場,預估2022年的冰雪裝備產業銷售收入將超過200億元、年均增速20%以上。滑雪熱潮 南方城市更瘋同時最近風頭正旺的網紅經濟,也藉助各種內容平台給滑雪場帶來巨大流量。據CBNData與天貓體育聯合發布的《2020冬季新活力生活趨勢報告》顯示,在剛過去的2021元旦前後1個月內,滑雪裝備的銷量年增率暴漲13倍之多。尤其滑雪熱潮可不是北方專利,甚至南方城市更風靡。據《中國冰雪旅遊消費大數據報告(2020)》顯示,冰雪旅遊客源城市中,排在前10的只有北京、鄭州2個北方城市,其餘8個全是南方城市。據大陸央視引述廣州一家室內滑雪場的負責人就說,當下防疫政策需控制最大客流量,但絲毫不影響民眾熱情,從2019年夏天開業以來,幾乎周周爆滿,其中6成為南方遊客。另從投資面向也可看出市場對冰雪經濟的看好。回顧稍早2018年至2020年,大陸的冰雪旅遊重資產專案的總投資規模近9000億元,其中2018年至2019年約6100億元、2020年約3000億元。潛力深厚 成戰略性產業而「冰雪經濟」不僅市場看好,背後也來自大陸成功申辦2022年冬奧下的政策推力。去年底國研經濟研究院中國冰雪經濟研究中心等單位發布《中國冰雪經濟發展報告(2020)》就指出,隨著2022年北京冬奧會臨近,中國冰雪產業已來到快速發展階段,成為公眾關注高、增長潛力大、產業帶動強的戰略性產業。甚至大陸國家體育總局制定的《冰雪運動發展規畫(2016-2025年)》給出具體目標,預計2025年冰雪產業總規模要達1兆元、帶動3億人參與冰雪運動。但業內人士說,現在大陸滑雪遊客80%為初學者,90%以上滑雪遊客平均每個雪季滑1至2次,大多都是一時興起,如何開發長久市場並讓滑雪成為習慣,將是相關業者應該研究的問題。
95後的剁手大軍! 陸洞察報告:Z世代開支達4兆人民幣
近日CBNData發布《2020 Z世代消費態度洞察報告》,以數據內容呈現1995年至2009年出生的Z世代消費特點,解碼Z世代消費態度。為興趣消費是Z世代的核心消費特徵,獨具個性的X面身分是Z世代的性格特點,相互影響下呈現出Z世代潮流養生、懶系生活、顏值主義、繽紛趣味、國潮跨界等多樣化消費態度。根據CBNData《報告》顯示,大陸Z世代人群約2.6億人,逐漸步入社會,在消費能力上展現了作為年輕群體的活力。大陸Z世代開支達4兆元人民幣,其開銷約占全大陸家庭總開支的13%,消費增速遠超其他年齡層。Z世代以興趣劃圈,圈層文化的消費潛力也在不斷展現。在以電競、二次元、模玩手辦(模型玩具和手板模型)、國風(指中國風)為代表的圈層文化消費市場中,Z世代占據主力,貢獻了Cosplay品類近四成銷售額,其古風服飾銷售額增長更是連續兩年超3倍。作為「獨而不孤」的一代,Z世代也從不吝於為自己所在乎的事物埋單。寵物給Z世代帶來了無可取代的陪伴,線上95後鏟屎官紛紛加入為「主子們」瘋狂剁手的大軍之中。一是潮流養生:輕重養生兩手齊抓。CBNData《報告》顯示,95後對整體養生產品偏好度明顯上升,「保溫杯裡泡枸杞」成為年輕群體的潮流養生態度。「朋克養生」是既能享受食物帶來的快樂,又能免於長胖等健康問題的威脅,這種觀念的變革也讓低糖飲食的呼聲高漲。2019年天貓低糖零食和咖啡銷量增速對比整體增加72%。隨著年輕群體越來越偏愛便捷的生活方式,便捷、即食類滋補養生產品的消費規模逐年增加,即食燕窩2019年熱度上升最快,最受Z世代喜愛。而在寵物食品消費中,寵物保健品消費占比近5成。同時,日常口糧的選擇也趨向於天然健康的食材,原肉主糧和零食的增速都是整體行業增速的6倍以上。二是懶系生活:智慧產品助力品質生活。外賣、掃地機器人、洗碗機等產品的出現,展現了當代年輕人的懶系生活態度,淘寶Z世代懶系產品增加82%。對於追求生活品質的Z世代來說,同為速食產品,菜品豐富的即食火鍋比速食麵更有吸引力。對智慧家電產品需求較高。免拆洗空調、洗烘一體機、烹飪機等懶人家務神器廣受歡迎。線上寵物智慧餵養設備和穿戴設備的比重有明顯增加。三是顏值主義:打造潮流外觀與寵物定制化消費。「顏值即正義」是普遍認知,64%的消費者會購買包裝更吸引人的產品。以廚房小家電市場為例,實用性之外,更加注重產品的顏值。而在寵物消費領域,追求顏值與潮流化的年輕群體,也十分注重寵物的顏值穿搭。年輕群體對愛寵打扮的潮流化與定制化的要求增加,帶動了線上寵物原創設計市場店鋪消費的增長。四是繽紛趣味:消費體驗既要好吃更要好玩。半數以上的Z世代表示想要擁有最新或之前沒有嘗試過的體驗。「好吃又好玩」的盲盒零食,2019年銷售額較2018年增長近20倍,Z世代群體是其消費主力。寵物消費也是一樣,諸如小汽車貓抓板、寵物棒棒糖這類有趣又有互動性的寵物產品更受消費者歡迎。2019年貓禮盒玩具市場規模較2017年增長27倍。五是國潮(國內本土潮流品牌)跨界:年輕群體的聯名玩法。在年輕群體眼中,國潮的表現亦如他們的性格,色彩要奔放,態度表達更直接。95後穩居線上國潮服飾消費占比領先地位,對於國潮新玩法,則喜歡跨界聯名的商品。