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95後的剁手大軍! 陸洞察報告:Z世代開支達4兆人民幣

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95後的剁手大軍! 陸洞察報告:Z世代開支達4兆人民幣

遊客身穿漢服,參與貴州省貴陽市花溪區青岩古鎮景區舉行的「夜間穿越遊」活動。(圖/中新社)

近日CBNData發布《2020 Z世代消費態度洞察報告》,以數據內容呈現1995年至2009年出生的Z世代消費特點,解碼Z世代消費態度。為興趣消費是Z世代的核心消費特徵,獨具個性的X面身分是Z世代的性格特點,相互影響下呈現出Z世代潮流養生、懶系生活、顏值主義、繽紛趣味、國潮跨界等多樣化消費態度。

根據CBNData《報告》顯示,大陸Z世代人群約2.6億人,逐漸步入社會,在消費能力上展現了作為年輕群體的活力。大陸Z世代開支達4兆元人民幣,其開銷約占全大陸家庭總開支的13%,消費增速遠超其他年齡層。

Z世代以興趣劃圈,圈層文化的消費潛力也在不斷展現。在以電競、二次元、模玩手辦(模型玩具和手板模型)、國風(指中國風)為代表的圈層文化消費市場中,Z世代占據主力,貢獻了Cosplay品類近四成銷售額,其古風服飾銷售額增長更是連續兩年超3倍。

作為「獨而不孤」的一代,Z世代也從不吝於為自己所在乎的事物埋單。寵物給Z世代帶來了無可取代的陪伴,線上95後鏟屎官紛紛加入為「主子們」瘋狂剁手的大軍之中。

一是潮流養生:輕重養生兩手齊抓。CBNData《報告》顯示,95後對整體養生產品偏好度明顯上升,「保溫杯裡泡枸杞」成為年輕群體的潮流養生態度。「朋克養生」是既能享受食物帶來的快樂,又能免於長胖等健康問題的威脅,這種觀念的變革也讓低糖飲食的呼聲高漲。2019年天貓低糖零食和咖啡銷量增速對比整體增加72%。

隨著年輕群體越來越偏愛便捷的生活方式,便捷、即食類滋補養生產品的消費規模逐年增加,即食燕窩2019年熱度上升最快,最受Z世代喜愛。而在寵物食品消費中,寵物保健品消費占比近5成。同時,日常口糧的選擇也趨向於天然健康的食材,原肉主糧和零食的增速都是整體行業增速的6倍以上。

二是懶系生活:智慧產品助力品質生活。外賣、掃地機器人、洗碗機等產品的出現,展現了當代年輕人的懶系生活態度,淘寶Z世代懶系產品增加82%。對於追求生活品質的Z世代來說,同為速食產品,菜品豐富的即食火鍋比速食麵更有吸引力。對智慧家電產品需求較高。免拆洗空調、洗烘一體機、烹飪機等懶人家務神器廣受歡迎。線上寵物智慧餵養設備和穿戴設備的比重有明顯增加。

三是顏值主義:打造潮流外觀與寵物定制化消費。「顏值即正義」是普遍認知,64%的消費者會購買包裝更吸引人的產品。以廚房小家電市場為例,實用性之外,更加注重產品的顏值。而在寵物消費領域,追求顏值與潮流化的年輕群體,也十分注重寵物的顏值穿搭。年輕群體對愛寵打扮的潮流化與定制化的要求增加,帶動了線上寵物原創設計市場店鋪消費的增長。

四是繽紛趣味:消費體驗既要好吃更要好玩。半數以上的Z世代表示想要擁有最新或之前沒有嘗試過的體驗。「好吃又好玩」的盲盒零食,2019年銷售額較2018年增長近20倍,Z世代群體是其消費主力。寵物消費也是一樣,諸如小汽車貓抓板、寵物棒棒糖這類有趣又有互動性的寵物產品更受消費者歡迎。2019年貓禮盒玩具市場規模較2017年增長27倍。

五是國潮(國內本土潮流品牌)跨界:年輕群體的聯名玩法。在年輕群體眼中,國潮的表現亦如他們的性格,色彩要奔放,態度表達更直接。95後穩居線上國潮服飾消費占比領先地位,對於國潮新玩法,則喜歡跨界聯名的商品。

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