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旺旺集團:從「一帶一路」中汲取全球化佈局動力

旺旺 一帶一路 旺仔小饅頭

喜愛旺旺品牌的人,一定不會對「旺仔小饅頭」感到陌生。這款產品的暢銷得益於一個秘訣。泰國北部地方大面積單一種植龍眼樹,盛產高品質的純正龍眼蜜。旺旺集團與泰國龍眼蜜生產商直接合作,令旺仔小饅頭擁有獨特的龍眼香氣,從而贏得消費者的鍾愛。

結下親密緣分的旺仔小饅頭和泰國龍眼蜜背後,是旺旺集團以大陸市場為支點,積極佈局「一帶一路」大市場的努力。

作為擁有57年歷史的知名台資企業,旺旺集團早在上個世紀90年代初就開始赴大陸投資設廠。創立至今34年的旺旺品牌,不僅站穩大陸市場,足跡更延伸至亞洲、北美洲、中南美洲、非洲、南美洲、大洋洲、歐洲的59個國家和地區。

中國發起「一帶一路」倡議,宣導開放包容、合作共贏、共商共建共用等理念,讓深耕大陸市場多年的旺旺集團發現了更多機遇。

「一帶一路」倡議中的21世紀海上絲綢之路,途徑並覆蓋目前經濟增長較好的南亞和非洲地區,這也是旺旺集團國際化戰略的拓展重點,旺旺集團生產研發群辦公室兼印尼項目總經理陳啟明說。

陳啟明分析說,東南亞消費市場近年來大幅成長,並展現出強大的增長潛力。隨著「一帶一路」基建專案陸續落地,中國對非洲地區的技術和勞務輸出,也為包括休閒食品在內的快消品進入當地市場做了良好的鋪墊。

借「一帶一路」東風,旺旺集團正加快在海外市場落子。據悉,集團投資7000萬美元在越南設立生產基地和貿易公司。目前工廠已在籌建之中,預計年內動工、2021年投產,年產值可達1.3億美元。設立于泰國、印尼和菲律賓的分公司也都在加緊籌備。這意味著旺旺旗下將有越來越多的產品沿著「一帶一路」進入沿線國家的消費市場。

已經進入南非市場的旺旺雪餅、仙貝等,則會繼續拓展迦納、奈及利亞以及海上絲綢之路沿岸的埃及、阿爾及利亞和摩洛哥等國。

在開拓消費市場的同時,旺旺集團也從「一帶一路」沿線國家豐富的物產資源中獲益。

除了旺仔小饅頭和泰國龍眼蜜,旺旺旗下許多產品與「一帶一路」沿線國家都有著不淺的緣分。馬來西亞及印尼的棕櫚原油因具備穩定的使用特性而被旺旺選中,進口後經過油脂加工廠精煉,成為主打產品米果系列生產中不可或缺的重要原料。

未來,旺旺集團還計畫不斷拓展「一帶一路」沿線國家開拓銷售市場、並評估建廠利用好當地原物料資源開發新品,及解決勞動人口就業,逐步實現在地化。

「一帶一路」倡議是構建人類命運共同體的重要平臺。對於追求經濟效益和社會價值的企業而言,積極參與「一帶一路」建設不僅是機遇,也是責任。旺旺集團駐京辦首席代表林天良表示,旺旺集團將以大陸為支點,繼續佈局「一帶一路」,在助力當地經濟發展的同時,從中汲取動力推動自身的全球化戰略。

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