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「直播」開啟新世代!17LIVE全球品牌重塑 揮軍東南亞開紅盤

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「直播」開啟新世代!17LIVE全球品牌重塑 揮軍東南亞開紅盤

17LIVE集團全球CEO小野裕史分享品牌重塑與全球布局計劃。(17LIVE_提供)

數位技術的躍進與疫情助長,讓「直播」在與文字、照片的社交工具競逐中,迅速脫穎而出,這也讓成立僅短短六年的17LIVE,在全球席捲多達5千萬的註冊會員。面對勢不可擋的數位直播浪潮,17LIVE近期宣布全球品牌重塑,不僅打造全新LOGO,更揮軍馬來西亞、新加坡、菲律賓與印尼,在積極全球化布局下,17LIVE拍攝全新系列品牌形象影片,首部曲《每個瞬間 都有你在》,也已於10月8日在日本全球首播。

從電子郵件、BBS的文字交流,再至MSN、LINE的崛起,接著臉書、IG成為生活重心,這短短數年聲勢摧枯拉朽的數位浪潮,其實核心多脫離不了根植其中的「社交屬性」。人不能自外於群體,使用工具往往伴隨著強大的社交需求,而藉著智能手機的問世與網路技術不斷突破,強大的數位技術成就了「直播時代」最好的敲門磚。

17LIVE全新品牌形象影片《每個瞬間 都有你在》,會有出日語、英語、國語和粵語四種語言。(17LIVE_提供)
17LIVE全新品牌形象影片《每個瞬間 都有你在》,會有出日語、英語、國語和粵語四種語言。(17LIVE_提供)

全球註冊會員逾5千萬 直播浪潮不可擋
最直接的印證,從17LIVE暴風式成長便可得知,根據17LIVE集團全球CEO小野裕史表示,17LIVE2015年在台灣成立,並於2017年進入日本市場,現已擴張為擁有 900 多名員工、於全球 6 個區域市場皆設立辦公室的企業。短短數年從地域產業成為跨國企業,在全球更有超過5,000萬名會員註冊,一躍而成亞洲最大影音直播串流平台。「直播浪潮」的勢如破竹,在國際攻城掠地,除了仰賴技術層面突破外,「高黏著度社交屬性」更是直播躍居主流的關鍵。

直播帶來的「身歷其境感」,吸引力遠大於單純訴諸文字或照片的社交途徑,尤其高互動性、視覺性、即時性、不確定性甚至衝擊性,皆讓參與者在營造社交關係時,有著太多不可掌握的變化,而這正是直播迷人之處。尤其疫情助長下,社交需求從實體朝虛擬靠攏,催化直播成長,因此也讓17LIVE於今年九月召開線上國際記者會,宣布「全球品牌重塑」,嶄新的17LIVE改頭換面,以更強化的面貌引領市場趨勢。

17LIVER音樂潮人物培訓課,找來林凡擔任音樂專業導師,提供LIVER從多項專業指導,增進實力。(17LIVE_提供)
17LIVER音樂潮人物培訓課,找來林凡擔任音樂專業導師,提供LIVER從多項專業指導,增進實力。(17LIVE_提供)

17LIVE全球品牌重塑 全新品牌LOGO亮相
CEO小野裕史重塑品牌的第一步,便是「統一品牌名稱」。以往,17LIVE會有因地域而異的品牌名稱,如在日本稱為「イチナナライブ」(“ichi-nanalive”)、台灣是「17LIVE」、美國則是”LIVIT”。而今,公司名稱和APP將統一更名為”17LIVE”(英文發音統一:one seven live),全面強化17LIVE全球化品牌形象。至於數字的「1」與「7」,則隱含「透過直播一起跨越七大洲,紀錄每個生活片段」的意義。

至於全新亮相的LOGO則以紅白兩色為主,紅色象徵「活力和樂趣」,更呈現”ON AIR”的意象,白色則強調直播無計劃、無腳本的「真實感」,也宣示著在過去的世代,由電視和廣播孕育了豐富的流行文化,接下來17LIVE將透過網路和最新科技,持續創造引領21世紀全新傳播文化的直播平台。

同時為了延伸品牌重塑計畫,17LIVE拍攝全新系列品牌形象影片,首部曲《每個瞬間都有你在》已在10月8日於日本進行全球首播,影片將推出日語、英語、國語和粵語四種語言,台灣區預計在明年初上線。這部影片想呈現的主旨,意在描繪人生沒有劇本、無法預測、僅此一次。因此,生活隨處充滿精彩,透過影片能看到世界各地的人們如何享受直播生活。

看好「直播產業新藍海」 佈局東南亞
在17LIVE蛻變重生之時,開疆闢土的觸角並未就此打住,而是持續揮軍,重點市場落在「東南亞」。17LIVE今年8月正式進軍馬來西亞,市場跳躍性成長,新註冊用戶增長四倍,LIVER人數成長兩倍,而在9月10日的記者會上,更是宣布同步進軍新加坡與菲律賓市場。

此外,17LIVE旗下的語音直播平台Wave在今年5月進入印尼後,用戶迅速成長,17LIVE台灣暨東南亞區CEO練建麟表示:「 17LIVE和 Wave在東南亞跨出成功的第一步,未來勢必將帶動更多商機與合作,我們會持續拓展東南亞其他市場,目標在三年內成為當地直播串流娛樂平台的領導品牌,透過直播即時串流為廣大用戶提供建立連結與互動交流的社群平台。」

打造新世代社群互動模式、優化音樂內容
可預見的,未來「直播」將深化至每個人生活中,成為下一世代社群互動模式,練建麟就指出,日後人們不再需要透過複雜的剪輯與拍攝等作業,只要透過17LIVE的直播串流技術,一鍵即可輕鬆分享、紀錄生活。事實上,除了技術與方便性到位外,作為17LIVE靈魂基石的LIVER,更是品牌極力扶植的軟實力。17LIVE將持續透過多元化策略合作,提供才華洋溢的LIVER充分展現創作與發揮的舞台,像是利用進階音樂課程培訓計畫」,培養音樂LIVER更精湛優質的才藝;甚至為強化音樂內容提升計畫,17LIVE還與全球前三大音樂集團之一的台灣華納音樂跨界合作,邀請到「金曲療傷歌后」林凡擔任音樂專業導師,提供LIVER從音樂創作發想、內容優化等全方位專業指導訓練,未來仍將持續從LIVERS找出更多潛力新秀,期待能更豐富及壯大華語音樂圈。

「直播」是人與人連結最有效的社交途徑之一,能傳達更豐富的情感,加上高轉換、高黏著的特點,等同以個人社交為圓心,可以延伸至娛樂、體育、音樂、文化等多層面,並連結產業、電商等商模,無限可能讓「直播」無疑將是未來當紅炸子雞,也更讓人好奇,重塑後的17LIVE這條直播之路,能將台灣市場帶到多遠。

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