看9m88、吳卓源成功圈粉的關鍵

近來嘻哈歌手9m88、R&B歌手吳卓源，這兩位90後高人氣的華語新女聲，出道不到5年的時間內，不但獲得多元音樂獎項肯定，更圈粉無數網路族群，引領台灣Chill風格音樂浪潮。新生代創作音樂人9m88，透過與潛在歌迷族群的歌手合作快速進入該音樂圈；而新生代流行音樂歌手吳卓源，則是以大量的跨界活動合作，快速打開網路知名度。根據網路大數據串流平台統計，可以看到9m88、吳卓源在社群平台如Instagram、YouTube的粉絲族群，以18-34 歲為主且佔比近9成，顯示年輕族群對於兩位新生代女歌手的高度喜愛。

資深音樂人王蓓芬表示，歌手透過與其他歌手或網紅合作，確實可以成功引起話題與關注度，但若能透過產業間連結的深化，加強音樂的傳播度更是樂見的趨勢。以往偶像劇片頭、尾曲都是因應宣傳期規劃，若加強影視圈與音樂圈的整合性，針對影視劇情量身打造專屬音樂，將音樂作品結合故事加以渲染擴散，可持續隨劇情發展加深歌手及音樂的推廣，以及創造粉絲黏著度與記憶點，如此一來便能有效提升跨界合作效益。

新生代創作音樂人9m88，一路憑藉著獨特的好嗓音，自出道後僅2年就成為台灣百大歌手、與台灣嘻哈熱門歌手排名第五，更創下金曲獎多項入圍佳績。9m88在2016-2020年間，就多次與嘻哈歌手合作發表單曲，其中LEO王以及ØZI等合作歌手也因獲得金曲獎加持，成功讓9m88進入潛在歌迷圈，出道後更是快速累積粉絲族群與網路聲量。

從9m88在Spotify的音樂數據串流量來看，在第30、31屆金曲獎後，皆因合作歌手得獎有顯著成長高峰，音樂串流量直飆2-3倍之多。《陪你過假日》及《B.O.》兩作品，至今皆已在 YouTube 上累積超過 1,000 萬次觀看次數，而從2016年到2020年間有和其他歌手合作的17首作品中，就有5首歌曲超過300萬次觀看的亮眼成績。

而新生代流行音樂歌手吳卓源出道後，以《走到飛》、《買榜》將打開知名度，除了入圍兩屆金音獎，更成為2021年KKBOX風雲榜十大歌手。在年輕新生代的高關注下，不難發現吳卓源除了個人單曲與專輯作品外，也常與不同歌手進行合作，或嘗試跨界Youtube網路節目，如過去跨界合作博恩夜夜秀、木曜四超玩等，皆成功吸引不同族群的關注。

2019到2021年間，吳卓源長期強化網路聲量的經營，與多位年輕歌手、網紅大量合作，如ØZI、熊仔、陳芳語、曾博恩、謝坤達、呂士軒、鼓鼓、蕭秉治等，不但每月聲量皆能破千則，加上公開活動頻繁，2019年跨年演唱會的單月聲量，甚至破萬達出道高峰，可見長時間經營網路族群與聲量，對於歌手人氣維持有一定的幫助。

在網路新世代下，許多歌手逐漸利用各串流平台、網路社群，與跨界合作形式，創造話題與歌迷們產生連結，在華語音樂的多元競爭下，成功建立網路高人氣。音樂人除了應該多加利用網路平台特創造話題外，也應該進一步搭配數據觀測，分析受眾特性，並透過數位廣告精準與歌迷溝通，才能掌握成功圈粉的關鍵。
（本篇觀測數據為潮網科技透過網路大數據系統運算，包含Spotify串流量與網路大數據交叉比對的研究。）