智慧型手機需求回暖 全球產量第五大居然是非洲黑馬「這品牌」

研究機構集邦科技（TrendForce）最新報告顯示，儘管今年景氣不振，但智慧型手機市場因通路庫存回落，加上季節性需求帶動，第三季全球智慧型手機總產量約3.08億支，季增13%，雖未趕上疫情前水準，但比去年同期成長約6.4%，終結連續八季的年衰退周期，而全球目前產量前三名為三星、蘋果和小米，而第五名是台灣很少見、卻在非洲稱王的Transsion傳音，第三季產量為2650萬支，季增5.6%，全球市占率高達8.6%。

傳音控股是位於中國深圳的公司，2006年成立，但該品牌在中國沒有販售，主要銷售集中在非洲、南亞、東南亞、中東和拉丁美洲等新興市場國家，有TECNO、 Infinix和 itel品牌，先前公布上半年營收250.29億元人民幣、年增8.31％。

傳音使用聯發科的晶片作手機，專門為非洲人研發，包括針對非洲的深膚色做拍照調整，且根據他們一人有多張sim卡需求，設計可放多張sim的機型。

研究機構Canalys也提到，東南亞是OPPO和傳音等公司發展高端用戶的好地方，因為蘋果沒有在這裡投入大量資源，加上東南亞的經濟正在改善並蓬勃發展，會成為大陸手機製造商更容易擴大業務的地方。

TrendForce表示，近年來傳音受惠新興市場成長，帶動市占率向上，自第二季起市占率持續擴大，全年產量的年增率有機會逾40%，持續與Vivo競爭全球第五席次。

TrendForce表示，展望第四季，因有電商促銷、年終購物旺季等激勵因子，加上智慧型手機品牌年末衝刺生產數量的慣性，預計第四季總產量有機會再季增5到10%，2023全年衰退幅度預估將收斂至3%以內，總產量約11.6億支。

三星受惠於下半年旗艦機量產，第三季產量季增11.5%，達6010萬支，位居全球第一名，市占率19.5%。蘋果第三季產量季增17.9%，約4950萬支為第二名，市佔率16.1%。TrendForce特別提到要注意華為的強勢回歸，將攻占中國高階市場，與蘋果直接競爭。

第三名是小米，第三季產量季增22.3%，約4280萬支，市占率13.9%，穩坐全球第三名。Oppo第三季產量3870萬支，季增15.2%，排名全球第四。