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手遊不再是男性天下 亞洲5億女力大崛起

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手遊不再是男性天下 亞洲5億女力大崛起

專為女性舉行的ZOWIE DIVINA國際PUBG女子邀請賽。(圖/取自臉書ZOWIE DIVINA TAIWAN)

過去在電玩遊戲王國中,向來是男性玩家的天下,不過,隨著女力的崛起,已開始打破男性壟斷電玩遊戲的禁忌,甚至開始有超車的跡象。專家預測,2020年女性玩家可望跑贏男性,正式主宰電玩遊戲王國,也將成為電玩遊戲業者眼中的金雞母。

根據英國BBC報導,據谷歌和其市場夥伴的統計,2019年女性遊戲玩家成長了38%。但在亞洲地區,女性玩家的比例要高得多,比如,大陸女性玩家占45%,南韓、日本以及東南亞國家則占到40%。其中,亞洲市場手機遊戲玩家成長趨勢尤其強勁。

谷歌亞太地區APP、行銷及合作夥伴關係主管布羅克赫斯特認為,遊戲最大的特點就是樂趣、隨時都可以玩,才能讓越來越多的女性玩家加入遊戲行列,尤其是手機在亞洲更是主要上網的工具,這對遊戲業者或是線上遊戲玩家來說,都成為一塊令人垂涎的肥肉市場。

事實上,根據最新研究,女性電子遊戲玩家人數近年現爆發力的成長,遠遠高於男性,尤其在亞洲國家。包括大陸、印度和日本在內的主要亞洲市場中,女性玩家的快速崛起,正在打破男性壟斷電玩世界的地位。

目前,在亞洲已經出現全女子電遊競技團隊玩家和聯盟。她們開始在世界遊戲舞臺產生影響力,例如橫跨東南亞國家的女性電子競技聯盟(the Female Esports League)就是其中之一。

近年來,女力在電玩遊戲王國的快速崛起,也令人驚艷,在谷歌與Nico Partners聯合發布的《亞洲700億美元遊戲市場成功指南》報告中顯示,2019年亞洲的女性玩家已達到5億,且近2年的成長率保持在18% 以上。預估2020年也有至少10%的成長率,成長速度大約是男性玩家的2倍。

而在這5億的亞洲女性玩家中,其中4.73億都是手遊玩家,占比95%,約有2億玩家是PC玩家,占比40%,主機玩家則只有850萬,占比2%。

由此可以窺出,行動遊戲的發展,給女性玩家成長帶來了很大的動力,而女性玩家的成長,則重新給遊戲行業注入了新的生機,尤其是進一步開拓了手遊市場。女性玩家數量大幅成長,讓市場湧現出一批又一批以女性玩家偏好為主的遊戲,這些遊戲定位精準,準確的獲取了女性玩家的芳心。這一現象的產生,也讓遊戲業的遊戲品類更加豐富有活性。

根據這份《報告》顯示,2019年女性玩家在手機遊戲中貢獻了35%的收入,預計在2020年將提高到39%。單單大陸的女性玩家就在手遊上支出了66億美元,而東南亞女性玩家則支出10億美元。

換言之,女性玩家在手遊上的付費能力正在逐漸顯現,且還有巨大空間有待開發。多年前那種只針對男性玩家做付費點的情況已經不再,女性玩家的「衝動付費」和留存率,則更易成為遊戲廠商新的關注點。

另外,根據一項大數據的資料也肯定女性玩家崛起的走勢,自2016年以來,在15至19歲的遊戲玩家每周平均花費的小時數增加了33% ,而55歲以上的成年人自2016年起電玩遊戲使用率提高了16%。2016年,女性占電子遊戲市場的47%,而在2019年,這一數字預計超過50%的遊戲玩家將成為女性,這是女性首次超過男性的里程碑,該類別代表了由於手遊的興起而導致的遊戲型態根本的轉變。根據行動分析和銷售報告顯示,超過75%的女性遊戲玩家在手機上玩遊戲、60%在平板電腦上玩,其中68%的手機遊戲收入來自女性。

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