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搶攻上兆萌寵商機!貓狗月餅、粽子、湯圓都不夠看 連陸麥當勞都得當貓奴

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搶攻上兆萌寵商機!貓狗月餅、粽子、湯圓都不夠看 連陸麥當勞都得當貓奴

廣西南寧市一動物醫院內,工作人員展示特製貓狗食用月餅。(圖/中新社)

根據《2019年大陸寵物行業白皮書》顯示,大陸城鎮寵物消費市場僅貓狗類就突破2024億元(人民幣,下同),而隨著今年中秋節、大陸十一黃金周臨近,寵物消費市場更是日漸火爆。除常規月餅、旅遊消費市場產品外,寵物月餅、攜寵旅行等已成為商家掘金假期「它經濟」的法寶。

寵物醫院院長覃曉單介紹,為適應市場需求,2018年起針對節日特供的寵物福袋,寵物湯圓、粽子、月餅、蛋糕等擬人化食物逐漸走俏。「從購買人群來看,主要以「90後」(指1990年之後出生者)喜歡嘗試新鮮事物的年輕人為主,他們不僅自己購買,也會贈送給養寵的朋友,帶來很多跟單客戶。

中新網報導,廣西南寧市一家連鎖寵物醫院內,一盒盒與人食月餅外觀一致且包裝精美的寵物月餅被擺放在顯眼位置。包含雞肉南瓜、鱈魚高麗菜、牛肉紅豆、鴨肉紫薯等4種口味,每盒售價69元。

已進入寵物消費行業10年的覃曉單說,在她看來,寵物已然由「看家護院」的角色轉變為「家庭成員」。因此,越來越多強調寵物生活儀式感,其實也是寵物主人對寵物一種愛的表達。每逢節日,許多寵物主人都會給寵物買一些日常較少買的東西,增添儀式感,而該店自2017年開始銷售寵物月餅以來,銷售量逐年增加。

不僅寵物醫院及寵物用品店,連速食業的麥當勞也會把腦筋動到寵物身上。今年「大暑」日,配合諧音營銷,「大薯日」麥當勞推出了限定盲盒──喵喵薯夾,也大受歡迎。先前星巴克的貓爪杯推出大火之後,萌寵營銷文化再一次占領了年輕人的心。

近年來,伴隨著養寵物大軍的興起,推動大陸寵物經濟不斷升級。據《2019年中國寵物行業白皮書》顯示,2019年大陸城鎮寵物(犬貓)消費市場突達2024億,比2018年增長18.5%。艾媒諮詢資料也顯示,大陸寵物市場整體規模在2019年達到2212億元,預計2020年將達2953億元,年複合增長率達到20%。

雖然大陸提供寵物服務的領域同樣五花八門,包含:食品、託管、服飾、美容、攝影、醫療、殯葬甚至是保險,不過,相較美國有68%的家庭飼養寵物,在大陸全國僅有4.4%,最高的上海也僅為19.8%;對寵物的平均花費金額,大陸也僅有美國的3成,因此,各界預估大陸寵物行業能以每年15%的幅度增長。

而大陸的飼主究竟有多寵自己的寵物?據陸媒報導,江蘇淮安有一名飼主幫自己的2隻寵物犬蓋了一棟造價15萬台幣的「別墅」,屋子內設備應有盡有,包含落地窗、烘乾機、淨水器、露天游泳池等。該名飼主表示,15萬元也大概就是出國旅行幾次的費用,並不是什麼鉅款;他提到,自己過去曾養過一隻狗,但因為工作忙碌疏於照顧,狗兒吃了不乾淨的食物,導致腎衰竭死亡,因為此事一直自責到現在,希望可以透過給現在的寵物好生活,來彌補當時心中的過錯。