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真無線耳機百家爭鳴 2000元以內約占5成市場

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真無線耳機百家爭鳴 2000元以內約占5成市場

真無線耳機市場夯,數十個品牌搶市場,2000元以內價位占一半以上。(圖/翻攝自APPLE)

根據國際數據資訊(IDC)研究調查,今年第2季智慧穿戴市場成長了14.1%,其中又以真無線耳機(True Wireless Stereo;TWS)為大宗;價位落在850元至2,100的產品銷售比重達52.54%,市場關注度最高。若以品牌來分,前5大品牌佔有57%市占,前5大品牌之外則占另外的43%市占。

TWS的龍頭為蘋果的AirPods,但在市場百家爭鳴競爭的情況下,AirPods雖穩坐市場冠軍,也面臨市占下滑的狀況,根據Counterpoint Research的調查報告,2018年第4季蘋果AirPods市場占有率有將近60%,而今,2020年第2季時市占下滑至35%。

近2年除了AirPods外,小米及三星(Samsung)也在TWS市場積極布局,截至今年第2季,小米TWS市場占有率10%,站上市場第2名位置,三星也拿下到6%市占率,排名第3。排名第4名及第5名分別為Jabra及JBL,市占都為3%。統計前5大TWS品牌市占達57%,其餘43%則是由其他數十個品牌分蝕。

以TWS的入門價850元以內格來看,占整體銷售比重就有將近3成(29.8%),最代表的可以說是小米藍牙耳機Earbuds超值版S,價格為545元。而1,000元上下至2,000元上下則是另一個市場族群,占比有22.74%。

門市業者表示,TWS比較像是一種流行趨勢商品,並非剛性需求,因此消費者在面臨性價比及高品質的選擇時,向前者靠攏的比例愈來愈多。

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