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美國正式終止「小額包裹免稅」！估年增百億美元收入 消費者、中小企業卻倒大楣
美國於美東時間29日正式終止對小額包裹進口關稅的豁免，這一次並未出現以往的物流混亂。不過，消費者、電子商務公司，以及透過網路平台經營的小型企業，已經開始為成本上升與供應鏈衝擊做好準備。據《路透社》報導，美國海關暨邊境保護局（U.S. Customs and Border Protection）自29日起，對所有價值低於800美元的包裹一律徵收正常關稅，不再區分金額、原產國或運輸方式。在新規實施的前6個月，進口商可以選擇支付每件包裹80至200美元不等的統一稅額，適用於自外國郵政機構寄送的貨物。這項改變擴大了川普政府早前取消的「小額包裹免稅」（de minimis exemption）措施，該政策自5月起已適用於來自中國與香港的商品，目的在於阻止芬太尼及其先驅化學品大量流入美國。海關局長史考特（Rodney Scott）表示，當局已經準備好執行新的關稅規定，並強調：「這個漏洞存在太久，讓犯罪網路能自由將芬太尼、假冒商品與非法貨物湧入美國。這樣的日子已經結束。」川普政府官員指出，這項變革每年可能為美國海關帶來100億美元的額外收入。「小額包裹免稅」政策自1938年開始實行，最初設定為僅適用於5美元以下的商品進口，2015年則由200美元調高至800美元，藉此促進電子商務平台上小型企業的成長。然而，隨著美國總統川普（Donald Trump）第1任期時提高對中國商品的關稅，來自中國的直郵包裹暴增，並催生了「直接面向消費者」的新商業模式，典型例子便是電子商務公司Shein與Temu。全國紡織組織聯盟（National Coalition of Textile Organizations）則將此視為美國製造業的「歷史性勝利」。他們指出，這次關閉漏洞終於阻斷了外國快時尚企業規避關稅的管道，而這些企業進口的服裝有時甚至涉及強迫勞動，對美國就業構成不公平的打擊。該組織表示：「政府的行政行動封閉了這個管道，為美國紡織產業及其勞工帶來遲來的紓困。」美國海關的數據顯示，利用小額免稅的包裹數量在短短不到10年間暴增近10倍，從2015財年的1.39億件增加至2024財年的13.6億件，平均每天達400萬件。在免稅政策期限到來前，超過25個外國郵政服務已暫停寄送美國郵件，這使美國得以避免重演先前混亂的情況。今年2月，川普政府首次嘗試取消對中國的小額包裹免稅措施時，包裹積壓曾嚴重到不得不暫緩。物流供應商Flexport的關務與貿易副總裁哈特（Bernard Hart）則指出：「目前還沒聽到有任何港口出現大規模延誤的情況，但畢竟時間還早。我們相信業界已有充足時間去因應，並重新調整庫存。」美國海關方面也表示，95%的小額免稅包裹都是由一般貨運承運商或快遞公司處理，例如聯邦快遞（FedEx）、優比速（UPS）以及敦豪（DHL），這些業者早已適應來自中國的相關變動。英國皇家郵政（Royal Mail）則已於28日恢復寄送服務。然而，歐洲郵政集團，包括德國的敦豪與挪威的Posten Bring，在29日仍因應新規暫停部分寄送，並尋求如何處理新關稅與額外文書的方式。分析人士指出，免稅政策結束後，許多電子商務平台上的商品價格勢必上漲，因為過去能利用免稅規避關稅的貨品如今都必須課稅。這將使這些中小型企業在成本上，逐漸與傳統大型零售商接近，例如沃爾瑪（Walmart），其商品多以整櫃方式進口，本來就需繳稅。同時，這項政策也可能抑制點對點平台的交易，例如eBay與Etsy，這些平台通常由小型企業用來販售二手、復古或手工製品。根據最新規範，外國郵政機構可以選擇依據包裹內容物價值來徵稅，或是採用統一稅額。美國海關28日發布的指引顯示，若包裹來自關稅低於16%的國家（如英國與歐盟），每件將徵收80美元；若來自關稅介於16%至25%的國家（如印尼與越南），每件則需繳納160美元；至於來自關稅超過25%的國家（如巴西、加拿大、中國與印度），每件則需支付200美元。
美國取消小額包裹免稅政策 官員稱此措施將「永久性改變」
美國自8月30日起，將正式終止對價值低於800美元進口包裹的關稅豁免。美國海關與邊境保護局（CBP）表示，屆時所有進口包裹將依原產國和貨品價值徵收正常關稅，而此一措施被川普政府官員形容為「永久性改變」。根據《路透社》的報導，白宮貿易顧問彼得納瓦羅指出，取消長達數十年的「最低限度豁免」將有效阻斷麻醉品與其他違禁品的輸入，並為美國財政部每年額外帶來高達100億美元的關稅收入。他強調，川普總統此舉意在「消除致命漏洞」，並改善邊境安全。根據新規定，郵政服務承運人將有六個月過渡期。在此期間，外國郵政可選擇為每件包裹支付80至200美元的統一關稅，金額依原產國關稅稅率區間而定，例如稅率低於16%的國家（如英國與歐盟），統一稅額為80美元；稅率介於16%至25%的國家（如印尼、越南），稅額為160美元；稅率超過25%的國家（如中國、巴西），則收取200美元。但至2026年2月28日為止，所有郵政承運人必須全面改採依貨物價值計算的「從價稅」制度。美國「包裹最低限度豁免」政策自1938年實施，2015年更將免稅門檻由200美元提高至800美元，藉此扶植電子商務。然而在川普政府上任後，隨著對中國商品關稅提高，來自中國的直郵包裹數量激增，助長了Shein與Temu等跨境電商平台的擴張。CBP數據顯示，申請豁免的包裹自2015財年的1.39億件，暴增至2024財年的13.6億件。美方官員指出，許多貨物未經檢查即流入美國，並被認為是芬太尼及其他違禁品走私的重要途徑。自今年5月2日取消中國與香港的豁免以來，美國已額外徵收約4.92億美元關稅。美方並強調，此次措施的範圍將自8月30日起擴大至所有國家與地區。新規定適用於所有透過快遞與郵政服務進口的包裹，包括聯邦快遞（FedEx）、UPS及DHL等主要承運商，相關公司需負責收取並繳交關稅。部分外國郵政單位已暫停向美國發送郵件，不過美國政府表示，正與合作國及美國郵政局協調，以盡量減少中斷，目前英國、加拿大與烏克蘭已確認其郵件服務不受影響。川普政府高級官員強調，此一措施「不會回頭」，即使是可信賴的貿易夥伴國，也不會恢復過去的免稅待遇。
中國AI虛擬直播銷售員逆襲 兩小時賣7.6萬「業績超越真人」
在中國各大電子商務平台上，由AI驅動的「虛擬銷售員」正在悄然重塑直播帶貨的產業格局。以淘寶（Taobao）為例，一名身穿白襯衫、黑裙的女性主播，幾乎全天候直播推銷Brother印表機。她手持手機與觀眾互動，詳細介紹產品功能，即使直播間暫時無人觀看，也會自信地繼續開場白，並不時向新進觀眾問候。但仔細觀察便可發現，她偶爾會突然定格，嘴型與語音不同步、動作稍顯僵硬。這些細節都說明，她其實是一位AI虛擬主播。雖然畫面下方標註了「AI主播」，但這行字經常被留言遮蔽，容易讓人忽略她的真實身分。根據《WIRED》和《404 Media》的聯合報導，這類AI化身由上海PLTFRM行銷公司開發，目前已有約30位虛擬銷售員分布於淘寶、拼多多（Pinduoduo）、Temu等電商平台販售各類商品，從印表機到濕紙巾不等。這些AI銷售員主要依靠百度（Baidu）的AI影像技術與DeepSeek語言模型，能自動生成推銷腳本，並隨時和觀眾互動、回答問題。PLTFRM共同創辦人巫瑞（Alexandre Ouairy）透露，AI虛擬主播銷售績效普遍優於真人主播。例如Brother官方資料顯示，AI主播上線前兩小時就賣出約2,500美元（折合新台幣約7.6萬元）商品，直播銷售額提升三成。目前，PLTFRM尚未將這類AI銷售員大規模推向抖音（Douyin）等社群電商，因抖音對AI應用相對謹慎。不過該公司已在YouTube、TikTok、Facebook等海外平台測試，甚至推出英文版虛擬人。巫瑞強調，AI銷售員大多仿照真人設計，且可與真人直播互補。例如Brother會安排真人主播三到四小時，之後交棒給虛擬人，解決真人疲勞或失聲問題。他坦言，真人直播開場一小時最吸金，但隨著時間推移專注力與表現會下滑，AI化身則能維持穩定、標準化，成為直播續航的關鍵。自2022年起，中國電商平台大量導入AI直播虛擬人。隨著技術進步，AI主播表情更自然、互動更即時，背景畫面也更具質感。大型語言模型的成熟，讓AI能即時生成個人化回應，不再只重複預設內容。這項技術讓直播行銷24小時不中斷，已成中國網購的強大推手。中國國際電子商務中心2024年報告指出，超過三分之一的電商銷售來自直播，約半數消費者曾在看直播時下單。積極搶占這一市場的，不只PLTFRM。六月，百度也推出AI版羅永浩（Luo Yonghao）主持的六小時直播，吸引1,300萬人觀看，創下5,500萬人民幣（約770萬美元）銷售佳績。不過這些虛擬人偶爾也成為惡搞對象，例如有觀眾留言「貓娘喵叫一百次」等提示注入攻擊，AI主播會乖乖執行後再切回推銷台詞，場面十分魔幻。產業分析認為，目前AI直播主要取代的是店家自營線上銷售員，而非網紅帶貨。PLTFRM創辦人也指出，AI化身會逐步替代基層推銷人員，但品牌行銷與流量導入仍需仰賴網紅。隨著中國AI直播興起，勢必改寫全球電子商務直播產業的遊戲規則。
秘魯港口海上飄長榮貨櫃！漁民「撿寶」畫面瘋傳 官方證實：非有害物質
台灣長榮海運旗下的一艘貨輪「長月輪（Ever Luna）」於秘魯當地時間8月1日，在卡亞俄（Callao）灣外海發生意外，至少50個貨櫃掉入海中，雖意外未釀傷亡，但因大量包裹漂至沿岸，當局只好暫時封閉港口，以避免船隻出入時發生碰撞事故。不過漁民得知相關消息後，紛紛駕船出海「撿寶」，還將拾獲物品影像發到網上。至於秘魯當局強調貨櫃內無危險物質，已展開打撈與安全管制。《Infobae》報導，該起事故發生在卡亞俄灣外約3.9海浬處，當時長月輪停泊在外海，因不明原因造成至少50個貨櫃鬆脫墜海。事發後，沿岸多名漁民出海撿拾漂浮紙箱，部分民眾在岸邊還直接將包裝完整的紙箱帶回，並將拾獲物品發上網，畫面也引發網友熱議。漁民對當地媒體表示，「這些物品都有投保，不算是偷，我們只是把它撿回家。」該段採訪影片隨後也在網上瘋傳，網友笑稱「海上開箱日提前」、「我的Temu（電商平台）包裹到了卡亞俄」，也有人質疑此舉可能不符合規範，是違反道德的行為。所幸事故未造成傷亡，但港務單位事發後立即關閉港口。港務單位表示，此舉是為防止港口進出船隻因視線不良或貨櫃漂浮發生碰撞。此外，海巡單位初步成功打撈12個貨櫃，其他部分貨櫃已被漁民駕駛的船隻帶回岸邊，也有一些貨櫃沉入海中或仍漂浮待尋，目前海事人員已標示浮標，並加強海域巡邏與安全警戒，防止事故發生。港務單位官員阿米爾卡貝拉斯克斯（Amílcar Velásquez）表示，每個貨櫃重約15至20公噸，內容物多為塑膠製品與一般包裝物品，並無危害環境之虞，但打撈這些貨櫃將花費15至20天，事故原因可能與貨櫃固定設備故障有關，但仍待詳細調查。
川普關稅戰全面砍向亞洲供應鏈！《BBC》：看不出來誰是真正贏家
當美國總統川普（Donald Trump）發動貿易戰時，他宣稱目標是將美國就業機會和製造業帶回本土、減少貿易逆差，並為在全球競爭的美國企業創造更公平的環境。然而經過數個月的談判，以及多國拒絕滿足美方的要求後，其關稅戰略已轉向更具懲罰性的路線，而這場貿易戰的真正贏家如今也還是未知數。據《BBC》的報導，美國企業對川普的關稅戰並不陌生，在川普1.0對中國輸美商品加徵關稅時，企業們曾爭相降低對中國市場的依賴，許多公司將產能轉移至越南、泰國和印度以避開高額關稅。但這輪新關稅清單卻未放過任何經濟體及友岸外包國家，股市也隨即遭到拋售，台灣與韓國基準指數1日收跌，這2地正是亞洲龐大電子產品生產鏈的核心。儘管具體細節尚不明朗，但從蘋果（Apple）到輝達（Nvidia）等美企都將面臨供應鏈成本上升。這些公司從多個亞洲國家採購關鍵零組件，並在該地區組裝產品。如今從iPhone、晶片、電池到無數構成現代生活的小型元件，全都將被捲入關稅漩渦。對於依靠出口與外資繁榮起來的亞洲經濟體而言，這無疑是壞消息，無論是日本汽車、韓國電子產品還是台灣晶片。多年來這些商品旺盛需求造就了對美貿易順差，也成為川普指控「亞洲製造業搶走美國就業」的依據。5月時川普曾對蘋果執行長庫克（Tim Cook）直言：「我們容忍你們在中國建廠多年……但對你們投資印度沒興趣，印度能照顧好自己。」蘋果約半數營收來自中國、越南和印度製造的iPhone。這家科技巨頭在川普7月31日晚間宣布關稅前數小時，才剛公布截至6月的季度亮眼財報，但未來前景驟然蒙上陰影。庫克在財報電話會議中透露，上季度關稅已使蘋果損失8億美元，下季度成本可能再增11億美元。科技公司通常需提前數年規劃，但川普反覆無常的關稅政策已讓企業陷入癱瘓。以亞馬遜（Amazon）電商平台為例，其在美銷售商品同樣高度依賴中國供應鏈。但由於北京尚未與華府達成協議（最後期限為8月12日），中國輸美商品關稅稅率仍是未知數。此前雙方互相加徵的報復性關稅，部分商品稅率曾達驚人的145%。如今戰火早已蔓延至中國之外。庫克7月31日表示，目前在美銷售的iPhone多數來自印度。但由於新德里未能及時達成協議，川普剛對印度進口商品開徵25%關稅。其他企業在川普首個任期曾選擇經越南、泰國轉運貨物赴美，這種被稱作「中國+1」的策略已成為業界常態，但此次連「洗產地」的轉運商品也成為關稅打擊的目標。事實上，轉運問題正是美國與亞洲國家談判的核心。據川普說法，越南進口商品面臨20%關稅，但轉運商品稅率達40%。而半導體等高端製造業處境更艱難，全球過半晶片與多數先進製程晶片來自台灣，如今將被課徵20%關稅。晶片不僅是台灣經濟命脈，更是美國維持對華技術優勢的關鍵。因此當台灣台積電（TSMC）生產的先進晶片被用於輝達AI產品時，這家美國企業將被迫支付高昂關稅。然而川普關稅最大的受害者，或許是亞洲電商巨頭與依賴中國賣家的美國企業。本週川普意外廢除「最低免稅額」規則（de minimis rule），原本800美元以下包裹可免關稅的優惠戛然而止。他5月時先對中港包裹取消此待遇，重創希音（Shein）、拼多多旗下「Temu」等依靠西方市場崛起的中國零售商。如今eBay、Etsy等美國平台也失去免稅資格，二手商品、古董與手工製品對美國消費者將變得更貴。川普宣稱這些關稅是為美國人而戰，但在深度全球化的今天，美國企業與消費者恐將同受其害。在如此巨大的不確定性中，真正的贏家究竟是誰？《BBC》認為答案仍撲朔迷離。
川普宣布對巴西與銅產品徵收50%關稅 暫停低價包裹免稅優惠
隨著8月1日自定的貿易政策期限逼近，美國總統川普30日簽署一系列行政命令，對巴西及特定銅產品徵收高達50%的關稅，並暫停所有針對低價進口包裹的免稅優惠制度，進一步擴大其貿易戰策略。根據《CNN》的報導，川普在一項行政命令中宣布，自8月初起，將對巴西實施高達50%的關稅，指控巴西政府「嚴重侵犯人權，破壞法治」。這一措施起因於川普對巴西前總統雅伊爾波索納洛遭審判一事的不滿，並要求巴西停止對波索納洛的起訴。川普曾於本月稍早致信巴西總統盧拉，威脅若不終止對波索納洛的法律行動，將提高關稅。儘管此次命令象徵性強烈，但實際影響範圍有限，豁免了包括橙汁、飛機、石油、礦產與化學品在內的多項主要出口品項，僅部分商品如咖啡受到影響。同日美國亦對主導審判的巴西最高法院法官亞歷山大德莫賴斯實施制裁，指控其對波索納洛進行政治迫害，這與12天前美國國務院針對同一案件祭出的簽證限制一致，顯示川普政府對此案的關切已升高為外交行動。在另一項聲明中，川普宣布對包括銅管、電線、板材等「半成品銅」及「銅密集型衍生產品」徵收50%關稅，稱此舉有助於強化美國國內銅產業，並確保國家安全。儘管市場原先對此舉已有預期，但關稅豁免了精煉銅，這是製造業不可或缺的原材料，這也令業界稍感寬心，消息公布後，紐約銅價大跌19%，創歷史最大單日跌幅之一。根據美國商務部數據，2024年美國進口價值約170億美元的銅產品，其中最大供應國為智利，輸美額達60億美元。分析指出，企業先前已因關稅風險大量囤貨，推升銅價至高點。此外，川普亦簽署命令，暫停一項允許價值800美元以下包裹免稅進口的規定，進一步打擊透過低價商品規避關稅的行為，尤其針對Shein、Temu等中國電商平台。根據美國海關與邊境保護局統計，目前每日約有400萬件包裹透過此政策進入美國，年總量達13.6億件，大多來自中國大陸與香港。新措施將於8月29日生效，限制豁免並提高違規罰款，最高可達1萬美元。先前川普政府已於5月調降針對中國低價包裹的關稅上限，此次命令則將全面關閉透過第三國轉運的漏洞，加速「大而美法案」中原訂於2027年全面廢除免稅規則的時程。川普也在社群平台「真相社交」（Truth Social）上宣布，已與巴基斯坦建立初步貿易框架，未來可能與未具名石油公司合作開發當地油氣資源。同時他也預告將與韓國貿易代表團會面，韓國被視為下一個與美國簽署貿易協定的主要對象。
在美疑涉種族歧視遭17人聯合提告 台積電聲明曝光
台灣半導體龍頭企業台積電（TSMC）在美國面臨一場規模日益擴大的集體訴訟。這起訴訟由最初13人發起，至2025年7月已擴增至17位原告，文件頁數超過160頁，內容涵蓋種族歧視、職場報復及工作安全缺失等多項指控。該案最初由一名在加州任職台積電人資部門的女性員工於2024年11月提出，她聲稱公司內部對台灣與中國籍員工存有偏袒態度，並對非東亞背景的員工持歧視性看法。根據《12News》報導指出，台積電位於亞利桑那州的新廠區，遭控在用人上偏好台灣與中國籍人士。該案經數度增補原告後於本週重新遞交至法院審理。原告當中有多人描述自己在職場上受到敵意對待，包括長期被邊緣化、辱罵及種族偏見。其中一位非裔員工表示，曾在自己辦公桌上方看到懸掛橡膠雞，另有員工則揭露，工作場合流傳著對黑人懶惰、有體味的刻板印象，甚至有人批評美國員工不夠勤奮或太愚蠢，無法完成半導體廠的建設。訴狀中也提到，台積電亞利桑那廠內部員工組成約有半數是持有外籍工作簽證的員工，美籍員工反被邊緣化。有原告指出，公司內部安全措施不足，曾被要求在遇到緊急事件時改撥內部專線而非911，增加了員工的風險。另外，一名主管甚至提議從電商平台TEMU購買安全吊帶來替代正規裝備，雖然最後遭到強烈反對而作罷，仍引發員工對安全標準的質疑。在訴狀中，也有原告提及，有工人因缺乏訓練與個人防護裝備，被迫暴露於有害化學物質之中，導致健康受到威脅。更嚴重的是，文件中還有毒品與賣淫集團在工地內運作的說法，雖然部分與性侵相關的內容遭法院塗黑，法官證實該段內容確實與性犯罪指控有關。對於上述指控，台積電在聲明中表示，公司政策為「除法院文件外，不對訴訟內容發表評論」，但同時強調，亞利桑那新廠的推動來自超過3,000人組成的全球團隊，公司為此感到自豪。聲明中也重申，台積電期望該據點成為美國半導體製造的關鍵核心，並承諾會持續為全球員工、承包商與合作夥伴打造一個「安全、友善且具包容性」的工作環境。
家樂福CEO稱「歐盟的計畫是笑話」 呼籲：學川普對陸小包裹徵100％關稅
據觀察者網報導，當地時間7月2日，法國零售巨頭家樂福CEO亞歷山大邦帕德（Alexandre Bompard）接受法國電視台RTL晨間新聞採訪時聲稱，歐盟對低價值包裹徵收2歐元費用的計畫不過「是個笑話」，建議像美國總統川普那樣對這些包裹徵收100％的關稅。他還鼓動歐盟加強管控中國包裹，並且立即實施，因為每天都有零售商和分銷商因中國商品而消失。邦帕德同時也是法國商業和分銷聯合會（FCD）的主席，該聯合會是一個代表大多數大眾零售業的雇主組織。他告訴RTL電視台，自己每天都在為低價而戰，歐盟的計畫「是個笑話」。「我們應該徵收『川普稅』，即按包裹價值的100％徵稅。不惜一切代價追求低價是有底線的。」他還敦促歐盟加快推進這一收費計畫。「如果低價意味著玩具製造商、紡織製造商、小型零售商、專業零售商的消失，以及帶來高昂的生態代價，那麼我們承受不起這樣的代價，太高了。」「我們需要對這些產品採取行動，不是等到明天，不是等到2027年」，他補充道，「因為每天都有零售商和分銷商因為中國商品而消失。」法國參議院6月10日一致通過一項法案，旨在遏制包括Shein在內的低成本服裝為代表的「快時尚」的興起。中國正是該法案的重點目標。參議院同時還通過了一項出人意料的條款：對歐盟以外公司寄送的小包裹徵收2至4歐元的稅。此舉旨在擴大徵稅範圍，將矛頭指向另一家亞洲電商巨頭Temu。據路透報導，歐盟方面5月宣佈，計畫取消對價值低於150歐元（約合人民幣1225.1元，下同）的進口小額包裹給予免稅的政策。取而代之的是，歐盟將對每年湧入境內、直郵至消費者家中的小包裹徵收每件2歐元（約16.335元）的統一費用；若小包裹先運送至歐盟境內倉庫儲存，則按每件0.5歐元（約4.084元）徵收費用。報導稱，新規所涉及的小包裹，絕大多數來自中國，這可能對Temu和Shein等中國跨境電商的業務構成新的影響。數據顯示，去年有46億件此類小包裹進入歐盟，相當於每秒超過145個，其中91％源自中國，且數量預計還將持續增長。英國廣播公司（BBC）指出，歐盟此舉推出前，川普政府已取消對價值低於800美元的中國小包裹的免稅待遇。有擔憂認為，原本銷往美國的低價小商品，可能將大量湧入歐洲，衝擊歐盟市場。5月10日至11日，中美經貿高層會談在瑞士日內瓦舉行，雙方同意在90天內降低關稅，將稅率下調115％。路透14日引述兩名物流專家的話稱，美國對中國小包裹徵收的關稅，在從120％降至54％後，再次「悄然」降至30％。針對歐盟政策，發言人毛寧表示，中方始終認為，營造一個開放包容的國際貿易環境符合各方的共同利益，我們希望歐方能夠恪守開放的承諾，為中國企業提供公平、透明、非歧視的營商環境，為中歐經貿合作創造有利條件。
快時尚龍頭優勢不保？ 歐盟擬收費2歐元＋調查結過26日出爐恐遭重罰
中國跨境電商希音（SHEIN）、拼多多旗下Temu等平台正面臨來自美國關稅和歐盟調查的雙重夾擊。歐盟今年2月份啟動對平台涉嫌違反產品安全及其他消費者法例事宜展開調查，預計最快於5月26日當周公布調查結果，SHEIN恐因此面臨重罰。繼歐盟近日提議對小型包裹徵收每件兩歐元費用，外媒24日引述消息人士透露，歐盟將列舉對SHEIN的具體指控，SHEIN則須與歐盟協商解決方案。若未能妥善修改相關違規行為，罰款最高金額達平台在歐盟地區年度銷售額的4％。SHEIN近年在全球異軍突起，憑藉低價商品以及小額包裹關稅豁免機制迅速擴張，搖身一變成為快時尚龍頭平台。據統計，2024年歐盟海關共處理約46億件線上購物低價包裹，其中高達91％來自中國，規模較2023年大增1倍。美國總統川普就任後，「小額免稅」政策急轉彎，關稅一度高達120％，對SHEIN和Temu等業者造成直接打擊。直到中國國務院副總理何立峰和美國財長貝森特（Scott Bessent）為首的雙邊官員5月在瑞士舉行為期兩天的會談後，小額包裹關稅得以降至30％。不過，歐洲和日本也跟進強化小額包裹關稅政策，歐盟預計對進口包裹全面課徵統一費用，寄給消費者的每件徵收2歐元，送往境內倉儲的則為0.5歐元；日本則預計在2026年制定詳細的稅收新政。SHEIN法國發言人表示，若歐盟推進徵收小額包裹手續費的提案，加上法國對快速時尚產品的懲罰性法案獲得批准，法國消費者在SHEIN的購物支出將被提高。
AI避雷術3／九十天搶貨期打亂陣腳！ Temu與SHEIN全球繞路「快時尚變慢時尚」
5月13日，美中日內瓦經貿會談後的聯合聲明、宣布美中關稅戰停火90天，「我辦公室的電話就被打爆了！」中國大陸一間做小型3C商品貿易的台商跟CTWANT記者說，先前美中吵架、對等關稅破百時，基本上就等於「禁運」，訂單都停了，沒想到一個回馬槍，除了中國商品赴美關稅降為30%，甚至連小型包裹的關稅也降了，現在美國廠家一直催趕快發貨，「先把倉庫裝滿再說。」台商表示，現在最明顯的問題就是臨時讓員工加班、跟供應鏈叫貨的成本都會增加，船運貨櫃也開始漲價，「但這種可能是『最後的狂歡』，我們也不敢不接。」美中關稅戰出現髮夾彎，引發全球媒體報導，這也極度考驗業者的應變能力。一跨境電商業者私下跟CTWANT記者透露，現在是關鍵的布局時間，原本以為可以趁中美吵架的空檔搶轉單商機，但現在局勢丕變，且中資的同業擅長使用AI做規畫布局，不管是供應鏈轉移或洗產地能力加強，台灣業者都要特別注意他們接下來的動作。《證券時報》報導，上海威邇達遮陽設備公司總經理丁林鋒提到，關稅政策調整當晚，美國客戶甚至來不及聊天，就立刻下單價值10萬美元的貨櫃量，且要求一個月內完成，關稅調整當晚，他總共接到超過百萬人民幣的美國訂單，「這波需求實在來得太快、太猛了」。貨櫃追蹤軟體業者Vizion表示，在美中關稅戰停火之後，從中國運往美國的貨櫃運輸預訂量激增近300%。Xeneta分析師Peter Sand表示，激增的貨運量將導致海運價格飆升，短期內，從中國到美國西海岸的海運費用可能上漲20%。美國總統川普的關稅政策多變，讓中資的跨境電商傷透腦筋。（圖／新華社、翻攝自SHEIN和Temu臉書）現在的瘋狂囤貨，是因宣布暫緩期之前，川普已明確要打擊中國大陸的產業與跨境電商，特別像是販售廉價小商品的Temu與快時尚電商平台SHEIN成了眼中釘，在川普4月9日簽署的行政命令，就特別對從中國、香港進口，價值800美元以下小額包裹加徵關稅，其他國家的業者則被暫時豁免。以「像億萬富翁一樣購物！」台詞，在2023年美國超級盃重金打廣告的Temu，母公司就是中國的拼多多，為了分散市場風險，拼多多近期也積極在台灣打廣告，推出免運服務，業者向CTWANT記者解析，這些業者都是低價競爭的「市場屠夫」，且善用AI避險。先前美國要對中國來的小包裹多課關稅，成本直接反映在價格上。在美國工作的謝小姐跟CTWANT記者說，他在Temu選了約130美元的東西，結帳時一算進口稅要180美元，「稅居然比商品本身還貴」，嚇得他直接刪掉APP。沒有價格優勢，就無法生存，一名電商業者跟CTWANT記者透露，其實業者們都在找出路，像是SHEIN，原本的衣服工廠集中在廣東，現在轉往越南設廠，然後在土耳其、巴西等國家設物流據點，快速運到歐洲與南美市場，船期控制在七天內，以因應局勢變動。美國民眾一般消費市場仍以中國製造的商品為大宗。（圖／中新社）業者表示，SHEIN也改變過去以小包裹寄給美國買家的作法，化零為整，直接運大批貨物到洛杉磯、芝加哥等地的保稅倉庫，只有最一開始要付關稅，後面就都是境內運輸，可以將關稅成本分配給不同的商品，額外的關稅可讓利潤較高的商品分擔，可由AI計算出最好的CP值。Temu強制賣家共同合作，一起把貨批量進到美國的倉庫，簽長期的包團貨運協議，品項多為比較耐放的產品，用時效換更低的成本，「但快時尚就變成慢時尚了」，業者笑說。更重要的，就是用「東協製造」洗產地，業者透露，可透過新加坡中轉、以爭取較低的關稅，不少廠商已開始使用AI，計算出最好的報關策略與路徑，看商品要去哪裡轉、大單要怎麼拆，取得最佳配置。不過業者也提到，雖然中國同業這樣做，建議台灣業者還是乖一點，畢竟查驗機率高，特別是在中美貿易緊張的時候，被查到除了要補稅、罰款，貨物甚至可能被查扣，若被媒體曝光，電商平台可能被連帶懲處，所以若是真心想長期經營的話，就不要短視近利。業者表示，長期來看，要分散供應鏈來源，不過可趁現在關稅暫緩期先把大量貨物轉到美國本土的倉儲，缺點是短期成本會增加，但是至少能讓後面的價格穩定，而不是隨著關稅政策大起大落，也是提升消費者對於品牌的信心，且降低多次清關跟跨境物流的成本。
日本擬取消「小額進口商品免稅制」 計畫改收消費稅
川普推出對等關稅政策，又祭出各國寬限期90天，與中國的貿易戰也暫時停止，許多國家趁此時商討對策。日本財務省考慮，修改「最低限度規則」，免除小額進口商品關稅和消費稅的制度，並對這些商品徵收消費稅。根據《讀賣新聞》報導，近年來，Temu、SHEIN等中國網購網站，正在各國利用該系統擴大低價商品的銷售。在日本，目前價格低於10000日圓的進口商品，免關稅和消費稅。根據財務省統計，去年進口價值低於1萬日圓的「小額貨物」共1.6966億件，價值4258億日元，成長了5倍。財政部的調查顯示，國內企業對免稅小額包裹制度感到擔憂，包括「海外企業價格競爭力強，對國內企業構成威脅，可能導致國內企業失去市場份額」、「競爭不平衡的影響將很大」。鑑於明年起的稅制改革，日本財務省計劃對小額進口商品徵收消費稅。考慮如要求經營網上購物網站的企業，自行申報繳納消費稅。至於關稅，擔心徵稅會增加通關現場的工作量，政府預計將繼續實施免稅措施。
美對中關稅正式降為30％ 高盛同步調降經濟衰退機率
美國政府近期對中美貿易政策作出重大調整，宣布將從中國大陸和香港寄往美國的小型包裹關稅稅率自120%大幅調降至54%。這項政策轉變發生於華盛頓與北京達成貿易戰暫停90天協議後數小時內，由美國總統川普親自簽署行政命令實施。該命令實質性修改了本月初為圍堵「最低限額」（de minimis）漏洞而實施的高關稅政策，該漏洞原先允許價值低於800美元的國際郵件免稅進入美國且僅需形式檢查，導致SHEIN和Temu等中國跨境快時尚電商在美國快速崛起。據政策細節顯示，今年2月川普政府為圍堵此漏洞，原定自5月2日起對中國包裹課徵相當於貨值120%的關稅或收取100美元統一費用。經調整後，自美東時間14日起稅率調降為54%，而替代性的100美元固定費用則予以保留，同時取消原計劃6月提高至200美元的方案。此舉被視為美中關係「全面重啟」的具體表現，兩國同步宣布將4月2日解放日後相互加徵的關稅稅率各削減115個基點，最終分別降至30%與10%。然而市場反應呈現分歧：貿易戰暫停消息最初刺激華爾街股市暴漲，但美國股指期貨13日顯示開盤走低，歐洲股市僅微幅上揚。瑞士銀行資深分析師Ipek Ozkardeskaya指出：「90天休戰期後的不確定性，將迫使多數企業維持觀望策略，延後重大投資決策直至更穩定的停火協議成形。」值得關注的是，作為緩和舉動，據《彭博社》報導中國已解除實施波音客機交付禁令。針對關稅調整的實際影響，業界反應呈現兩極化。美國智庫「外交關係委員會」（CFR）高級研究員Heidi Crebo-Rediker直言：「對中國進口依存度高的小型企業仍將承受重壓，在歷史高位的關稅環境下，利潤空間持續受到擠壓。」此前，美國財政部長貝森特（Scott Bessent）曾在記者會上強調：「雙方核心共識是拒絕經濟脫鉤，先前超高關稅實質構成貿易禁運效果，這絕非我們的目標。」然而，跨國產業鏈已出現連鎖反應。雖然中國開放波音飛機交付，且川普中東行促成沙烏地阿拉伯、阿聯酋與輝達、超微簽署AI晶片供應協議，但全球最大電子代工企業鴻海仍因關稅不確定性下修全年財測。高盛經濟學家同步調整預測，將美國未來12個月經濟衰退機率從45%下調至35%，並將2025年經濟成長預期從0.5%上調至1%，此修正主要考量的是關稅減免與金融環境鬆綁的雙重效益。這輪政策調整可追溯至1930年代制定的「最低限額」貿易制度，最初允許旅客攜帶5美元以下商品免申報入關，如今已引發兩黨議員日益激烈的批評。值得注意的是，美國與歐盟的貿易談判仍存變數，歐盟已預先擬定反制關稅清單，與美英達成的新貿易協定形成鮮明對比。業界普遍認為，90天的休戰期僅是漫長談判的起點，全球供應鏈重組仍充滿不確定性。
中國赴美小額包裹關稅再調降 商業快遞運送最低30%
美國政府宣布，將針對來自中國的低價值直郵包裹調降「最低限度（de minimis）」關稅，從原本的120%降低至54%，如符合條件的話，稅率最低可調至30%。這項政策調整將於15日實施。根據《路透社》報導指出，這項新政策是緊接著美中在週末達成的初步貿易協議後公布。中美雙方同意，在未來90天內，逐步取消自4月初互相加徵的大部分報復性關稅。雖然最新的聯合聲明並未提及「最低限度」相關細節，但美國總統川普（Donald Trump）已在行政命令中正式宣布這一變更。根據命令，針對價值不超過800美元的個別包裹，美國關稅將降至54%，並保留原先每件100美元的固定費率；原定6月1日將固定費率提高至200美元的計畫也被取消。這項變更對中國電商巨頭Shein與Temu形成直接影響。這些平台近年來以極具競爭力的低價商品，透過美國「最低限度」免稅制度，大量出貨至美國，僅需負擔低廉關稅。業界專家指出，Shein與Temu的商品大多透過聯合包裹（United Parcel Service）、聯邦快遞（FedEx）與DHL等商業快遞公司輸運，未經美國郵政系統處理，受政策影響程度更高。兩位不具名運輸產業專家透露，這些由商業快遞運送的中國包裹，此後將須繳納約30%的關稅，低於原本針對中國商品的145%徵稅水準。這30%的稅率是綜合川普政府10%「對等關稅」與額外針對芬太尼危機徵收的20%稅率。但如果是透過美國郵政處理，且單價低於800美元的包裹，實際只需繳納100美元的固定費率，約等於12.5%的實質稅率。這也使得部分貨商可能轉而選擇郵政管道以規避高稅。目前約九成進入美國的直郵包裹採用「最低限度」制度，其中六成來自中國，Shein與Temu為主力來源。根據美國海關與邊境保護局官員於2024年國會聽證會提供的數據，這類包裹平均貨值僅為54美元。野村證券估計，2023年中國透過「最低限度」制度向全球輸出直銷商品總額達2,400億美元，佔總出口約7%，對中國GDP貢獻約1.3%。對於此次政策調整，中國跨境電商諮詢公司Brands Factory執行長胡建龍（Jianlong Hu）直言，雖然稅率已降，但54%的稅負仍屬高檔，勢必影響整體銷售。
美宣布調降120％中國小額包裹關稅至54％ 緩解美國消費者壓力
美國總統川普（Donald Trump）曾在4月2日簽署行政命令，決定自5月2日起取消中國大陸與香港的小額包裹免稅措施。如今在美中於瑞士日內瓦結束貿易談判後，美國不僅同意將對中國進口商品的145%關稅降低115%至30%，還宣布小額包裹的關稅稅率將從120％降至54％，但每件含有商品之小額包裹的100美元固定收費仍保持不變。據Axios的報導，白宮於美東時間12日晚間宣布，來自中國大陸與香港的小額包裹關稅稅率將從120％降至54％。Axios稱此舉意義重大，因川普曾在4月2日簽署行政命令，廢除允許低價值商品免稅入境的政策漏洞，因此本次稅率回調將緩解SHEIN、Temu等中國零售平台及美國消費者的價格壓力。據悉，在此消息公布前，川普政府12日上午宣布了1項與中國的臨時貿易協議，意味著川普在4月2日「解放日」公布的對中「對等關稅」將從34%下降至24%，並暫緩90天執行。同時只對中國保留全球一致性的10%基準關稅，以及4月2日前宣布的20%芬太尼關稅，使中國進口商品的關稅總額從145%降至30%。做為回應，中國則將其對美關稅從125%降至10%。不過當天上午，白宮官員曾向Axios透露，該協議未涵蓋「最低限額」（de minimis）關稅條款，即對價值低於800美元的中國小額包裹維持120%稅率，直至12日晚間，白宮才發布行政命令文本，將此類關稅稅率調降至54%，同時保留每件含有商品之小額包裹的100美元固定費用選項。但撤銷自6月1日起，將100美元調漲為200美元的規定。報導補充，小額包裹關稅豁免政策的反對者曾指出，此制度損害美國企業利益。例如今年3月16日，總部位於洛杉磯的美國快時尚零售商「Forever 21」就表示，受Temu和SHEIN等中國網購平台的價格競爭影響，該企業被迫第二次在美申請破產保護。業界認為，這項政策調整將重塑中美微型跨境貿易的生態。
美國取消小額包裹免稅政策！陸零售商被逼調整銷售策略 部分停止銷美
隨著美國於5月2日正式取消對中國小額包裹的免稅政策，許多零售商不得不調整銷售策略，甚至停止向美國市場銷售產品此政策源自美國總統川普於今年2月簽署的行政令，該令取消了對價值「低於800美元」的小額包裹的免稅豁免。然而，在短短數日後，川普政府決定撤回該政策，並宣布將恢復小額包裹免稅豁免，直至「建立足夠的系統來全面的收取關稅」。然而，川普於4月2日再次簽署行政令，宣布自5月2日起終止對中國小額包裹的免稅豁免。此舉使得許多國際零售商面臨困境。例如，英國美容產品零售商Space NK於4月30日宣布，暫停接受美國市場的電子商務訂單並停止發貨，原因是擔心可能會產生不準確或額外的費用。類似情況也出現在其他零售商中，包括來自加拿大的內衣品牌Understance。專家指出，從零關稅到高達145％的關稅變化，許多中小型企業選擇退出美國市場，因為難以應對這一政策帶來的成本負擔。除了價格上漲，零售商還需面對更加複雜的行政程序。根據美國海關及邊境保護局的指示文件，銷售中國製商品的企業必須向海關提供詳細的產品組成訊息。另外，一些中國電商平台選擇調整策略以應對挑戰。例如Temu宣布，現在所有的美國銷售都將由本地倉庫出貨，確保消費者無需支付額外的進口費用。Shein則在社交媒體上安撫美國用戶，表示儘管部分商品價格調整，但大多數產品仍然保持實惠。然而，隨著關稅政策的變化，這些跨境電商平台的銷售情況仍然充滿不確定性。路透社指出，Temu和Shein已經減少了在美國市場的數位廣告投入，為可能的市場波動做準備。對於美國取消小額包裹關稅豁免，中國商務部此前表示，這一政策將嚴重影響美國消費者的利益，並強調跨境電商作為全球貿易發展的重要趨勢，已成為人們不可或缺的生活方式。
川普關稅戰惹的禍！中國跨境電商全面調漲 將進口成本轉嫁給美國消費者
總部設在新加坡的中國大陸在線快時尚零售巨頭「Shein」，在美國即將對小額包裹課徵關稅前，全面調高從連身裙到廚房用品等商品的在美售價，成為貿易戰可能影響美國消費者的早期徵兆。根據《彭博新聞社》（Bloomberg News）彙編的數據顯示，多數商品漲價集中於上週五（26日），部分品項漲幅顯著高於其他類別。其中美容與健康類前100名熱銷商品平均價格較上週四（25日）上漲51%，部分商品價格甚至翻倍；家居廚房用品及玩具類平均漲幅超過30%，其中1款10件組廚房毛巾價格飆升377%最為驚人；女裝類別則平均上漲8%。由於美國政府決定取消對中國大陸及香港小額包裹的「最低免稅額」（de minimis）優惠，Shein與拼多多旗下的Temu等電商平台的眾多商品，將面臨120%關稅。過去出口商多利用該免稅條款，使價值800美元以下的商品能免稅進入美國。據悉，華府還將自5月2日起將每件郵寄物品的處理費提高至100美元，並於6月1日後進一步調升。儘管美國總統川普（Donald Trump）才於21日在社群媒體發文聲稱「由於能源及雜貨價格下跌，幾乎不存在通膨」，但Shein此次漲價反映中國電商正試圖將至少部分額外進口成本轉嫁給美國消費者。早在今年2月，為因應川普可能實施的關稅政策，Shein便提供獎勵措施，鼓勵部分中國供應商在越南建立產能。Temu則要求中國工廠採用其所謂「半託管」（half-custody）模式，將貨物批量直送美國倉儲。《彭博》數據顯示，由於美國消費者趕在關稅引發漲價前囤積從化妝刷到家電等各類商品，Temu與Shein在3月至4月初銷售額出現反彈。2家公司均於本月初宣布將調漲美國市場售價。根據《彭博新聞社》以跨品類50件商品組成的樣本購物車分析，4月24日至26日期間，Shein美國站商品平均漲幅約10%。同期有7件樣本商品在美國站下架。相較之下，Shein英國站價格基本維持不變，且無商品下架。雖然大規模調價發生於上週五，但部分商品早已提前漲價。Shein女裝類數十款熱銷商品於4月22日調價，推動該類別前100名商品均價從8.68美元升至9.06美元，漲幅逾4%。
業界撼動粉絲傻眼 日本23年女裝電商龍頭無預警宣告破產
日本女裝電商巨頭Zootie（ズーティー）於15日正式宣布破產，並同步關閉自營官網以及在「樂天市場（Rakuten Ichiba）」、「Yahoo！購物（Yahoo!ショッピング）」、「ZOZOTOWN（ZOZOTOWN）」與「au PAY Market（au PAY マーケット）」等平台的店舖。由於事發突然震撼整個業界。這家成立於2002年的公司，主打20歲至40歲前半女性族群，風格簡約且百搭，可說是深受日本輕熟女性喜愛。根據媒體報導指出，Zootie在2025年1月的「Rakuten Shop of the Year 2024」頒獎典禮上，囊括了「總合第4位」、「女士時尚類大獎」、「最強隔日配送大獎」及「La Coupon大獎」等多項榮譽，表現十分耀眼。作為樂天市場成長起家的老牌店家之一，Zootie更是「楽天夢（Rakuten Dream）」的代表象徵。董事淺野かおり（Kaori Asano）曾擔任「楽天市場出店者友の会（Rakuten Ichiba Merchant Friendship Association）」第4期代表協調人，顯示其在業界舉足輕重的地位。但即便外界看來風光，Zootie內部經營卻早已出現裂痕。根據財報，近年銷售額維持在高水準，例如2018年9月期為40億0100萬日圓、2020年與2019年9月期均為37億2900萬日圓，2022年9月期達42億5400萬日圓，最新2024年9月期更衝到42億7200萬日圓。然而，背後隱藏的是龐大的物流與行銷成本壓力，加上後疫情時期日圓貶值導致的進貨成本急升，資金流日漸吃緊。而其實早在2018年冬季，Zootie遭遇物流大災難。當時適逢年末訂單高峰，物流中心癱瘓，大量包裹延遲或寄錯，引發消費者大規模退貨潮與客服爆量，品牌信任瞬間瓦解。為了止血，公司不得不削減補貨並關閉部分門市，進入緊急收縮模式。現金流因此受重創，成為後續連鎖崩壞的導火線。跟對Zootie宣布破產一事，FB粉絲專頁「美妝界的尖叫雞-G老闆編哥」也發文提到，Zootie是個有著25年歷史的品牌、年收破42億日圓、剛拿完樂天大獎的Zootie，結果於15日突然破產，震驚整個電商業界。這起事件說明，賣得好不代表經營穩健，沒有現金流備案也會倒。Zootie從2002年在「楽天市場（Rakuten Ichiba）」開店，主打20至40歲女性客群，風格活力百搭；2005年法人化，進軍日本女裝電商市場；2018年營收突破40億日圓，成為女裝電商龍頭之一；2024年營收達42.72億日圓，在樂天獲得多項大獎。但從2018年冬天開始，Zootie的物流中心因年末高峰癱瘓，大量訂單延誤、錯寄，導致客訴爆量、退貨潮湧現，品牌信任快速崩塌。庫存卡死，現金流回不來，只能削減補貨並關門市止損。接著疫情爆發，門市停業、營收下滑至35億日圓以下；全面轉向電商卻未升級供應鏈，導致成本更高；日圓持續貶值使進口商品成本飆漲；疫情時期借款補助金進入還款期，資金鏈卡死。與此同時，中國電商平台Shein、Temu強勢崛起，以超低價與高頻上新攻佔市場，Zootie無力應對價格戰，粉絲與市占率雙雙流失。表面上2024年仍風光，但實際上現金流已枯竭，庫存與貸款壓力壓垮營運，最終宣布破產，波及四間關聯企業。Zootie的案例也警示業界：高營收不代表穩健，物流是電商生命線，數位轉型需全方位升級，面對新興平台競爭更要持續進化。進入2020年，疫情衝擊更重創Zootie。實體店被迫停業，公司轉向全面電商經營，卻因供應鏈升級不足，營運成本反而更高。加上日圓持續走貶，自中國採購的商品進口價格暴漲，毛利空間被進一步壓縮。同時，疫情期間申請的政府補助金也進入還款期，資金調度更加緊繃。此時，來自中國的超低價跨境電商平台，如Shein與Temu強勢崛起，憑藉免運費、超低價與高頻上新，迅速搶占年輕客層注意力，讓原本市場領先的Zootie在價格戰中無力招架。品牌人氣與市場佔有率逐步流失，競爭環境急遽惡化。直到2024年，雖然表面上仍保持在樂天市場總排行第4，實際上Zootie早已經資金枯竭。庫存壓力、進貨成本飆升、貸款負擔沉重，最終壓垮了整個營運體系。破產當日，除了本店網站「イーザッカマニアストアーズ（e-zakkamania stores）」外，連Zootie代營的兵庫縣官方店舖「ひょうごマニア（Hyogo Mania）」也早在3月31日就停止接單。「美妝界的尖叫雞-G老闆編哥」認為，整體來看，Zootie的失敗並非單純銷售不佳，反而是一場典型的「賣得多卻現金流崩壞」案例。物流事故打亂營運節奏，疫情與匯率惡化放大經營風險，最終在新興電商平台夾擊下無力回天，宣告結束。根據《鉅亨網》報導指出，放眼全球市場，Zootie的崩潰並非孤例。2025年初，澳洲零售巨頭Catch也宣布將於4月關閉業務，旗下電商倉庫轉讓他人；美國知名快時尚品牌Forever 21也在同年3月再度申請破產。與此同時，Temu在澳洲市場成長迅猛，根據Similarweb公布的2025年澳洲數位百強報告，Temu的獨立訪客年增72%，成為當地成長最快的網站，在App Store下載量也高居榜首。在美國市場，Shein已成為美國第3大時尚零售商，Temu則在2024年美國電商平台排行榜中攀升至第6位，顯示新興勢力的猛烈衝擊。不過，由於美國即將取消T86免稅政策並加徵關稅，Shein與Temu或將提高美國售價，未來市場競爭局勢仍有變數。「美妝界的尖叫雞-G老闆編哥」認為，Zootie的倒下帶來了深刻啟示，像是高營收不等於穩健經營，物流體系是電商生命線，供應鏈升級與數位整合勢在必行，否則即使是人氣品牌，也難逃新時代電商的淘汰潮。
白宮貿易新政！大陸、香港小額包裹「關稅飆至120％」 電商慘遭殃
美國白宮日前公布一項重大貿易新政，自5月2日起，針對來自中國大陸與香港、單件價值低於800美元的小額進口包裹，關稅將從原本的90%調升至120%。這項舉措恐對主打低價策略的中國電商平台Shein與Temu造成直接打擊，嚴重削弱其在美國市場的競爭力。根據最新公告，5月2日至6月1日期間進口的小包裹，每件將被徵收100美元的固定關稅，比先前規劃的75美元還高；而從6月1日開始，關稅更將上調至每件200美元，高於原先預告的150美元。這一連串的變化顯示美國當局對於壓制中國廉價商品的決心。白宮首席經濟顧問哈塞特（Kevin Hassett）在10日對外透露，美國目前正審查來自15個國家的關稅協議提案，其中部分談判進程已邁入尾聲。他強調，這些協議是近幾個月來積極推動的結果，政府內部已進入密集協商階段。哈塞特指出，白宮當晚將召開高層會議，集中討論如何優先完成與具戰略意義國家的最終協議。他預期，未來三到四週內，將會有大量貿易進展對外公布，進一步揭示美國貿易布局的新方向。值得注意的是，川普總統於9日才突然宣布延後「對等關稅」政策實施90天，顯示美國正重新調整其全球貿易戰略。不過，對中國的貿易強硬態度絲毫未鬆懈，甚至宣布對中商品加徵高達145%的關稅，北京則迅速反制，對美國商品加徵84%的報復性關稅，引發全球市場劇烈波動。這波政策風暴造成金融市場大幅動盪，全球股市一夕間蒸發數兆美元市值，美國公債連跌三天，殖利率飆升，進一步加劇了市場的不安情緒。面對潛在價格上漲壓力，亞馬遜執行長賈西（Andy Jassy）10日接受訪問時坦言，平台上的第三方賣家幾乎不可能吸收這麼高的關稅成本，勢必將部分壓力轉嫁給消費者。他表示，公司已著手提前備貨並重新與賣家協商條件，希望盡可能維持商品價格穩定。賈西同時指出，雖然目前尚未看到消費者購買行為有明顯變化，但已有越來越多消費者因通膨壓力提早購物，並傾向尋找更具價格優勢的替代選項。「大家現在都更精打細算了，一看到便宜的替代品就不會猶豫下手。」與此同時，零售龍頭沃爾瑪則對局勢抱持較為保守態度，9日宣布撤回本季的財測，原因正是關稅政策帶來的高度不確定性。儘管如此，該公司仍維持全年營收與獲利目標不變，並預估本季營收將成長約4%。受到市場整體情緒影響，亞馬遜股價10日開盤下挫3%，顯示投資人對未來零售環境與貿易政策走向仍存疑慮。
川普亂揮關稅大棒！多國揚言報復 經濟學家憂「大蕭條」歷史重演
美國總統川普在美東時間2日美股收盤後宣布，將對所有進口商品課徵10%基準關稅，並對特定貿易夥伴加徵更高的對等稅率，消息一出美股期貨隨即暴跌。CNN分析稱，川普的激進關稅政策不僅將加重美國民眾的經濟負擔，還會引來歐盟、加拿大、墨西哥、中國、日本和南韓等國的報復，並可能將美國經濟推向痛苦的衰退深淵。據CNN的報導，川普2日宣布國家進入經濟緊急狀態，並對所有國家徵收至少10%基準關稅。白宮官員表示，被列為「最惡劣違規者」的60個國家將面臨更高稅率。在玫瑰園活動中，川普展示的海報顯示，柬埔寨的所有進口商品將面臨49%的最高稅率之一。其他新公布的對等關稅還包括：越南46%、中國34%、歐盟20%。對此，美國財政部長貝森特敦促各國不要報復，「大家冷靜下來，深呼吸，」他在2日活動後告訴CNN，「讓我們觀察事態發展，因為報復只會導致局勢升級。」然而，許多國家似乎並未聽從這一建議。雖然在川普宣布後數小時內沒有國家正式公布報復措施，但多位外國領導人表示正在「計算數據」以決定應對方案。挪威貿易工業部長塞西莉·米爾塞特2日告訴國家廣播公司NRK：「我們正在進行計算，研究已公布內容。」歐盟執委會主席馮德萊恩1日也曾警告川普，歐盟有「強而有力的計劃」反擊美國。加拿大、墨西哥、中國、日本和南韓等國據悉也在2日前制定了報復計劃。中國外交部長王毅1日在國家電視台發表評論稱，如果美國繼續「訛詐」，北京必將反擊。墨西哥總統克勞迪婭·辛鮑姆2日稍早也表示，她將在3日公布「全面計劃」應對川普的關稅大棒。加拿大財政部長商鵬飛則承諾將作出強而有力的回應，包括對美國商品加徵對等關稅，具體措施將在稍晚公布。據悉，針對中國的對等關稅將疊加在川普此前已實施的20%對中關稅之上，使其總稅率達到驚人的54%。然而，美國去年從中國進口了價值4390億美元的商品，且中國是僅次於墨西哥的美國第2大進口來源國。另外從5月2日起，54%的稅率也將適用於從中國和香港發往美國、價值低於800美元的包裹，這意味著從阿里巴巴全球速賣通（AliExpress）、Temu和Shein等中國企業訂購商品的美國消費者，將多支付54%的費用。雖然鋼鐵、鋁材等行業性關稅商品（汽車也將很快加入）不會再疊加國家對等稅率。但對中國而言，行業關稅將在此前20%關稅的基礎上再加徵。川普表示，在多數情況下，這些稅率是其他國家和貿易集團對美國商品徵稅，並在考慮匯率操縱等因素後加徵的一半關稅，例如中國對美課徵67％的關稅、美國將回頭課徵34％；歐盟對美課徵39％關稅、美國將課徵20％；日本對美課徵46％關稅、美國將課徵24％；南韓對美課徵50％關稅、美國將課徵25％；台灣對美課徵64％關稅、美國將課徵32％。不過川普政府如何精確計算這些數字尚不明確。2日關稅公告中令人稍感寬慰的是，川普沒有採取更激進的措施。CNN過去曾報導，川普政府官員考慮對所有進口商品徵收20%的基礎稅率，此前川普還表示將在4月2日對半導體和藥品加徵25%的對等關稅。川普聲稱關稅將提振美國經濟，「這是我們的經濟獨立宣言，工作機會和工廠將大量回流美國，你們已經看到這種趨勢」，更稱此舉能夠幫助美國政府減少對國內人民課徵所得稅，甚至可以完全取代所得稅。但經濟學家普遍認為，關稅成本實際由進口國承擔，而且歷史經驗表明，關稅戰總是導致消費者價格上漲，更糟的是，關稅不僅可能使美國與敵對國家關係更加疏遠，還會惡化與長期貿易夥伴的關鍵盟友關係。由於10%基準關稅將於美東時間5日凌晨0時01分生效，差別性對等關稅則是在9日凌晨0時01分生效，這暗示著許多國家可能還會有談判空間。高稅率國家被川普認為存在「非貨幣壁壘」和「貨幣壁壘」等貿易障礙。川普宣布後，股市期貨應聲下跌：道指跌0.61%，標普跌1.69%，以科技股為主的納斯達克綜合指數暴跌2.54%。對此，卡托研究所貿易專家斯科特·林西科姆，以及科林·格拉博在聯合聲明中表示：「今日宣布後，美國關稅水平將接近1930年胡佛時期《斯姆特-霍利關稅法案》以來未見的高度，該法案曾引發全球貿易戰並加劇經濟大蕭條。」2位專家還諷刺川普所謂「解放日」的說法：「川普關於關稅經濟效力的可笑言論，就像他的貿易戰略一樣脫離現實。這些關稅唯一會解放的，是美國民眾錢包裡的鈔票。」川普列出的非關稅貿易壁壘包括匯率操縱、被視為不公平的稅收政策以及血汗工廠勞動力使用等。「美國貿易代表關於外國貿易壁壘的詳細報告中都有記載，」川普向觀眾展示報告時說。財政部前國際經濟學家大衛·貝克沃斯稱這些關稅是「停滯性通膨和中期選舉失利的完美配方」。停滯性通膨意味著通膨加速與經濟增長放緩同時發生的現象。雖然沒有官方標準，但經濟學家和美聯儲主席鮑威爾通常將其與1970至80年代相比，當時失業率達兩位數，而通膨也接近這一水平。現任墨卡托中心高級研究員的貝克沃斯表示：「進口商品價格上漲與貿易戰升級造成的供應鏈中斷相結合，對美國經濟而言是不祥之兆。」惠譽評級美國經濟研究主管奧盧·索諾拉也指出：「許多國家很可能最終陷入衰退。如果這種關稅水平持續很長時間，大多數的經濟預測都將失準。」目前唯一可能免稅的是符合《美墨加協定》的加拿大和墨西哥商品。企業自川普11月勝選以來一直渴望關稅政策的確定性，但2日的消息卻帶來了更多不確定性。各國勢必對美國商品採取反制措施，為可能升級貿易戰的新一輪談判埋下伏筆。在消費者財務狀況日益惡化的關鍵時刻，既有關稅和可能加徵更高關稅的威脅已經拖累美國經濟。川普最新一輪關稅是近80年來最全面的方案，而消費者仍在應對40年來最高通膨和高利率的雙重壓力。
Forever 21二度聲請破產！找不到買家 美350間門市恐清算
快時尚服飾品牌Forever 21於16日再度申請破產，這是該公司6年來二度申請破產保護，原因是大型購物中心的客流量減少，加上抵擋不住Shein和Temu的競爭，美國350多家門市將面臨清算。根據法院文件顯示，Forever 21的營運公司預計將停止在美國所有業務，在地350多家門市開始清倉銷售，但如果買家願意接手庫存並繼續經營其門市，該公司仍接受競標。 Forever 21數月來一直在尋找買家，並與200多家潛在競標者進行了接觸，其中30家簽署了保密協議，但尚未達成任何可行的交易。Forever 21聯席執行長表示，「與債務人競爭，某些非美國線上零售商，例如Temu和Shein，已經利用了這一豁免，因此能夠將大量節省的資金轉嫁給消費者。 因此，像該公司這樣必須支付關稅才能為其在美國的商店和倉庫購買產品的零售商的競爭受到了削弱。他補充說道：「美國以外的零售商能夠以極低的價格向美國消費者銷售產品，這嚴重影響了該公司保留傳統核心客戶群的能力。」Forever 21品牌名稱和品牌管理公司Authentic Brands Group擁有的其他智慧財產權仍存在，該集團執行長薩爾特（Jamie Salter）去年坦言，收購Forever 21「是我犯過最大的錯誤」。該營運公司目前欠下各種貸款15.8億美元（約520億新台幣），並欠數十家服裝製造商超過1億美元，這些製造商主要位於中國和韓國。Forever 21成立於1984年，由來自韓國的夫婦張東文和張金淑創立，長期以來一直被譽為快時尚運動的領導者。在巔峰時期，該公司擁有43000名員工，年銷售額超過40億美元。