澳洲達美樂股價暴跌！83歲速食教父出山　宣布轉型「天天低價」模式

澳洲連鎖披薩品牌Domino’s（達美樂）近年營收嚴重下滑，2025財年從前一年的9,600萬澳元（約新台幣20.16億元）獲利，轉為虧損370萬澳元（約新台幣7,770萬元），是自20多年前在澳洲證交所上市以來的首度虧損。如今澳洲達美樂宣布重大轉型策略，將終止長期以來依賴的折扣與優惠券行銷，轉而採用類似五金通路Bunnings的「天天低價」模式。

澳洲媒體《The Nightly》報導，現年83歲的達美樂執行董事長柯溫（Jack Cowin）表示，過去過度依賴優惠券的經營模式，已導致消費者「非折扣不買」，更對營運流程與加盟商獲利造成負面影響，「我們的生意一直建構在折扣上，這複雜了點餐流程，也侵蝕了利潤」。

據了解，柯溫是澳洲速食界的重量級人物，1971年從加拿大移民至澳洲後，創辦了漢堡連鎖品牌Hungry Jack’s（漢堡王的澳洲版），成功將美式速食文化引進當地。他也是澳洲達美樂的最大股東，持股達25％，並長年參與企業經營決策。今年7月，在新任執行長范戴克（Mark van Dyck）突然辭職後，柯溫緊急出任執行董事長，親自掌舵領導轉型。

報導指出，澳洲達美樂2025財年從前一年的9,600萬澳元獲利，轉為虧損370萬澳元，是自20多年前在澳洲證交所上市以來的首度虧損。此外，達美樂2025年度營收年減3.1％，為23億澳元（約新台幣483億元），同店銷售下滑0.2％，與去年同期的1.5％成長形成鮮明對比。

財報發布後，澳洲達美樂股價暴跌22％，收在每股15.10澳元，較2021年疫情高峰期的超過160澳元已大幅回落。因應大幅虧損，2025財年內澳洲達美樂關閉了全球312家營運不佳的門市，其中多數位於日本，並因此認列1.623億澳元（約新台幣34.08億元）的資產減損。目前全球還剩3,529家門市，分布於澳洲、紐西蘭、歐洲與亞洲。

柯溫表示，公司正進行「積極的成本削減計畫」，未來將專注於簡化流程、強化品牌形象，以及維持穩定且具有競爭力的價格，「我們可以透過更有效率的價格策略、控制成本、強化廣告投入來改善業績。」達美樂也宣布，未來將終止定期折扣與促銷活動，改為提供穩定透明的定價，類似於Bunnings所採行的「每日低價」策略。